廣告學畢業論文
畢業論文按一門課程計，是普通中等專業學校、高等專科學校、本科院校、高等教育自學考試本科及研究生學歷專業教育學業的最后一個環節，為對本專業學生集中進行科學研究訓練而要求學生在畢業前總結性獨立作業、撰寫的論文。從文體而言，它也是對某一專業領域的現實問題或理論問題進行 科學研究探索的具有一定意義的論文。一般安排在修業的最后一學年（學期）進行。
廣告學畢業論文1
摘 要：依據廣告學專業培養目標和學校總體性質定位，調整設計實踐課程類型和課程內容及教學過程，對廣告學專業實踐教學體系進行整體優化和改革創新，提出亦文亦理非文非理的實踐教學內容和過程模式的改革思路，建立以設計性、綜合性、創造性實踐課程為主導的多學科知識交叉融合的實踐教學內容新體系。在實踐教學環節的設計上既體現了與教學內容相容關系、延伸關系，又加強了各環節之間循序漸進的邏輯關系。
關鍵詞：廣告論文
廣告學綜合了新聞傳播學、市場營銷學、管理學、文學、藝術設計、工學等多種學科，形成了知識理論系統比較完善的應用性強的新學科。應用學科的特點決定了廣告學專業的教學在加強基礎理論知識教學和注重綜合素質培養的同時，還要更加注重強調理論與實踐結合能力的塑造。因此要設計研究出科學合理的理論教學體系和實踐教學體系，滿足教學目標的需求。實踐教學體系在教學中主要體現為實踐環節的設計安排，它是理論教學的驗證、實踐和創造，是對理論教學的豐富和發展。
我的具體思路是：教師根據教學的需要，提出模擬的廣告項目，由項目中心發布項目消息，有興趣的同學到指導老師處報名。然后，學生分成若干個策劃小組，分工合作，開展市場調查、產品定位、創意策劃、媒介安排等一系列的廣告活動，各小組分別做出策劃方案，然后由項目中心組織模擬比稿會，各小組分別陳述自已的方案，由評判員(由教師和學生代表組成)選出最佳方案，并向有關企業推薦，最終可能為企業所采納從而產生效益。
與“項目模擬”實踐教學配套，我們進行了如下探索：
1，專業定位：培養高級廣告策劃人才。廣告學專業培養什么樣的人才?它跟藝術設計和市場營銷專業的學生如何區分?這是廣告學專業首先要解決的問題。因此，我們對廣告公司進行了一次問卷調查，調查結果表明：現代廣告已進入以策劃為中心的時代，廣告策劃已成為廣告運作的核心內容。組織與完成策劃不僅成為廣告公司業務發展的終極目標，也成為衡量廣告個書影外水平的最重要標準。國內廣告業最需要的是具有廣告綜合知識的策劃人才。因此，我們將廣告學專業明確定位為：培養現代高級廣告策劃人才。
2，教學方案：以培養實踐努力為導向。針對廣告策劃人才培養目標，我們應該給學生提供一個什么樣的專業知識結構?針對此一問題我們做了兩方面的已經：一是對廣告策劃人員發放問卷，調查他們的專業知識構成情況;一是走訪國內開設廣告學專業的院校，了解其教學計劃的設置內容。在此調查基礎上，我們制定了一個以培養實踐能力為導向的廣告學專業教學方案，其中12門課程設立了相應的實踐教學環節。課程的設置與實踐能力培養密切相關，充分體現了廣告學專業教學“學以致用”的原則。
3，實踐基地：廣告傳播策劃中心。“項目模擬”實踐就相似廣告學專業實踐的新思路，必須采用新的教學機制方可達成目標。為此，我們建立了“株洲洋名廣告傳播策劃中心”。該中心具有對外經營權，專門用于“項目模擬”實踐教學。規定廣告學專業學生在校期間，在策劃中心參加廣告策劃活動不少于4次，并提交廣告策劃方案，交由指導老師評定成績，記入學分。我們還創立了廣告學專業教師到策劃中心掛職的制度，即每位教師每學期必須到策劃中心主持不少于2項的廣告策劃活動，逐步積累專業教學所必需的廣告策劃實踐經驗，從實踐中提高自已的教學科研水平。在實踐環節的設計中應把握以下三個原則。
第一，廣告學是文、理、工、藝、經、管兼容的專業，實踐教學要體現知識手段的綜合化。廣告學屬于應用學科，實踐教學環節和內容要有利于創新思維的培養。作為應用型學科，沒有實踐，便沒有活力。在多個方面同時貫徹實踐教學的理念，立體而又科學地為學生提供實踐的出口，突破瓶頸，是具有前瞻性意義的。
第二，廣告學實踐教學體系的設計要與業界發展結合，體現業界發展的先進性，體現職業化和技能化特點。巧借校外典型廣告公司的實習資源。實習是實踐教學最常見的一種方式，如何利用好這個機會，是值得仔細考慮和安排的。中國傳媒大學的經驗很值得借鑒，在廣告教學發展的早期，中國傳媒大學的前身北京廣播學院就很重視借助校外廣告公司的實習資源優勢展開實踐教學。他們與當時世界最大廣告公司“日本電通廣告公司”建立了合作關系，設立調研項目，利用廣告公司尋找優質人力資源的心態，將學生的實踐教育獲得最大化，最終構建多贏的格局。中國傳媒大學下屬的lMl市場信息研究所，正是這樣的產物。至于中國傳媒大學廣告學院與電通公司合作的“電通廣告學院”，更是將這種方式發展到了一個高峰。第三，將各實踐環節的設計置于整體課程體系中來統籌考慮，既要互相獨立，不重復交差，又要彼此連貫，逐層遞進。使每個實踐環節既具有不可替代性，又被整合到統一的實踐目標體系鏈條中，并做到四年不間斷。要巧借校外典型廣告公司的實習平臺來開展優質的實踐教學之外，以廣告專業賽事為舞臺，也是構建科學、立體的實踐教學的重要一環。
低年級的專業學生可以借助廣告節來體驗實戰的魅力，高年級的學生可以利用針對自身特點的典型實習基地來完善提升專業實戰能力，而廣告專業賽事，是貫穿整個大學各年級的專業實踐教育舞臺。這個元素的導入，會使實踐教學更加豐富、立體、系統。專業能力的檢驗，創意水平的肯定，各有標準。而權威的評判是關鍵。通過專家的公正審定，層層選拔和淘汰，專業性通過這樣地磨礪，會更加成熟和清晰可見。
只有把眾多的能夠深刻影響莘莘學子的教師的實踐能力和創新精神激發起來，教師才能在教學中更好地深化實踐教學，有意識地培養學生的創新能力，高校才能擔負起人才培養的重任。因此，在日常的教學中，要適時地把教師好的創新教學方法和成果進行推廣，大力支持和鼓勵教師開拓實踐教學和創新教育方案，為實踐教學和創新教育搭建平臺。
廣告學畢業論文2
1、實行廣告代理制的現實意義
2、大眾傳播媒體與廣告傳播方面
3、論專業媒體購買公司的發展背景、經營原則及其經營特征
4、論不同消費群體的廣告訴求特征
5、論廣告活動與促銷活動的互補和整合
6、傳統文化對現代廣告的影響
7、廣告對現代文化生活的影響
8、廣告對現代消費生活的影響
9、廣告對社會倫理的影響
10、廣告對兒童行為的影響
11、論廣告作品中的美女經濟
12、論廣告中的性感訴求
13、廣告口號在廣告中的地位和作用
14、從電視媒體特點看電視廣告文案的寫作
15、論廣告創意中的戲劇化手法
16、論我國當前大眾傳媒廣告的主題傾向
廣告學畢業論文
艱苦的大學生活即將結束，眾所周知畢業生要通過最后的畢業論文，畢業論文是一種有計劃的、比較正規的檢驗學生學習成果的形式，我們該怎么去寫畢業論文呢？下面是小編收集整理的廣告學畢業論文，歡迎閱讀與收藏。
廣告學畢業論文 篇1
摘要：信息數字化后的虛擬世界，將藝術創作帶向超越時間、空間、與影像經驗的新創作思考領域。在藝術創作的領域里，不管是否運用科技，藝術作品都是用來記錄和反映當代生活。如今越來越多的視覺藝術創作者，嘗試以計算機、網絡、虛擬實等高科技為一個藝術的新形式。在與數字媒體互動的過程中，我們不難發現數字視覺藝術，不僅僅是一個科技與高度文明的產物，更是人類純化心靈的“高感度”作品。
關鍵詞：視覺 藝術網絡 虛擬現實
藝術活動反應時代的現象，且在各種意義上，藝術與時代革新或改造的根本精神，有著密切的關系。在藝術創作的過程中，感情的自發形成占了大部分，但在有些狀態下理性的計劃性成分亦占有相當的比例，尤其在新媒體、新美學觀念、新素材及新的科學技術高度發展的今天，以理性為訴求的創作靈感，已占有絕對的重要性及審美價值。
科技的革新，從計算機、網絡到虛擬現實，在藝術創作上產生極大的變化，具有實驗精神的先驅藝術家們熱衷于新媒體與材料與新藝術形式的探求，從十九世紀末到今天，其中發生了難以計數的藝術運動，一部新媒體藝術史，幾乎就是一部近代科技史，而我們仍然活在其中，變化日新月異，很難去歸納風格，或下任何定論。到目前為止，網絡藝術、包括虛擬實境的交互式裝置，似乎是互動藝術的主流。科學的發明與發現，大量地運用在改善人類生活上，不過是近五十年的事，卻帶給人類前所未有的便捷與刺激。改變的不僅是物質的層面，在精神上的意義也相當深遠。
廣告學畢業論文參考文獻
參考文獻
[1]《Photoshop CS2圖像處理標準教程/清華電腦學堂》.
作者：郝軍啟、吳華.清華大學出版社.2006
[2]《精通Photoshop CS2中文版》.
作者：王聞、丁金濱.清華大學出版社.2006
[3]《平面廣告設計實用教程》.
作者：路明、徐帆.清華大學出版社.2005.12
[4]《現代廣告概論》.
作者：羅子明、Ziming Luo、高麗華、叢珩.清華大學出版社.2005
[5]《平面廣告設計》.
作者：高文勝.清華大學出版社.2005
[7]《中國插圖藝術史話》.作者：祝重壽、Chongshou Zhu. 清華大學出版社.2005.10
[8]《選擇的藝術Photoshop CS圖層通道深度剖析》作者:關文濤• 人民郵電出版社 2006-12-1
廣告學專業畢業論文開題報告
開題報告中最核心內容是“論文擬研究解決的主要問題”。在撰寫時可以先寫這一部分，以此為基礎撰寫其他部分，小編為大家分享廣告學專業畢業論文開題報告。歡迎瀏覽!
論文題目：倡導式公益廣告的字體設計
英文題目： Front Design of Advocacy Advertising
一、選題依據
(一)課題來源：本課題來源于青島濱海學院藝術學院教師自選課題。
(二)選題依據和背景情況：
1、近年來，公益廣告與百姓生活息息相關，它的重要性已被越來越多的人所認識。平面廣告必須具有攫奪的震撼力，才能在一瞬間吸引大眾的目光，文字是最具有表現力的元素，是視覺傳達的中心，它在平面公益廣告中更占有舉足輕重的地位，在一定程度上決定了一則公益廣告的成功或失敗。
2、平面公益廣告中的語言是最重要和最有效的設計手段。表現藝術的語言不可缺少的精神就是是情感因素，而字體設計中的情感是設計師、大眾的一種高層次的信息傳遞過程。文字作為設計中突出的元素，作為集符號、色彩于一體的視覺元素，越來越多地成為一種有效的視覺語言。
(三)研究目的：
字體設計作為視覺傳達重要的表現手段之一是時代精神的體現者，優秀的字體設計能在當今諸多的信息傳播領域中起到很好的信息溝通作用，最終目的是在于如何將字體具體地運用在實際的設計中，表達廣告的主題、抒發情感的直接信息。因此，優秀的字體設計在當今諸多的信息傳播領域中起到了很好的信息溝通作用。
廣告學畢業論文開題報告樣本
開題報告是指開題者對科研課題的一種文字說明材料，以下是小編搜集整理的廣告學畢業論文開題報告樣本，歡迎閱讀參考。
論文題目：論電視欄目的品牌推廣
選題的意義：
進入21世紀后的傳媒業，傳媒主體日益多元化，受眾和市場不斷分散化、碎片化，信息流通逐漸全球化，競爭也日趨同質化。在這樣的時代背景下，品牌的作用日趨凸顯，中國傳媒業也開始關注自身品牌。品牌是一種無形資產，媒體具有品牌后，不僅代表媒體對受眾的公信力，還表示媒體的競爭力、盈利能力和文化內涵等。當傳統媒體電視隨之也進入品牌競爭時代，打造欄目品牌就成為了一種必然和必須。品牌成了電視欄目與遙控器之間的博弈利器。
電視欄目品牌是電視文化的象征與代表，是電視產業的拳頭產品，是觀眾值得信賴、使之得到收視滿足的首選消費對象。利用品牌來開拓市場，應對競爭是現代電視欄目慣用的法寶。受眾會在電視欄目的品牌信任的驅動下，產生收視欲望，有助于提高欄目的收視率，樹立電視欄目形象。品牌以其簡單、明快、易讀易識的特征，使其成為受眾記憶節目品質、節目特征的標志。電視欄目的自我品牌，增加了欄目的抗風險能力和可持續發展能力。
這樣一來，電視欄目的品牌推廣就顯得格外重要，電視欄目的品牌推廣包括電視欄目品牌的塑造和維護兩個方面。其中廣告、節目宣傳片、欄目識別、主持人包裝成為許多電視欄目品牌打造的重要部分。
研究綜述：
余明陽、舒詠平(2002)在《國際新聞界》中論述了品牌研究的必要性和重要性：品牌是傳播的產物，品牌研究應定位于傳播學，提出“品牌傳播”概念并進行系統研究。世界市場制勝的關鍵是品牌傳播，媒介的市場生存需服務于品牌傳播。
最新的廣告學畢業論文范文
導語：廣告學是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經營管理的學科。隨著科學技術的進步，廣告手段日益科學化現代化，運用廣告來開拓市場，爭取消費者，成為企業開發市場、擴大商品銷售的重要手段。下面小編帶來了最新的廣告學畢業論文范文，歡迎參考！
題目：探析現代廣告設計與中國傳統文化的融合
現階段，廣告已經成為現代文化消費中的一個重要載體。廣告設計作品，能夠在很大程度上擴大廣告產品的銷售量，還可以引導人們正確、理性的消費。我國廣告行業逐漸走向國際化，這對我國廣告設計風格產生了巨大影響，一方面使廣告設計風格更加的多樣化，另一方面導致廣告設計喪失了本土風格，失去了民族特色，造成我國現代廣告設計作品中缺乏中國傳統文化內涵。針對這一實際情況，應當充分重視傳統文化與現代廣告設計的融合，基于中國傳統文化進行創新，以此確保現代廣告設計順利走上國際化道路。
1現代廣告設計受中國傳統文化的影響分析
中國傳統文化涉及的范圍十分廣泛，其中包含藝術哲學、宗教信仰以及文學文化等，這些組成因素之間相互滲透、缺一不可，在本質上特別注重和諧統一。例如：道家文化主要表現為淡泊飄逸、古樸天真，儒家文化主要表現為崇高肅穆、尊奉天命以及莊嚴典雅。從整體上來看，不同文化在藝術形式上追求的是一種內在美。中國傳統文化在傳承過程中，已經形成了一種藝術文化，這種藝術文化對于現代廣告設計具有十分重要的意義。
現代廣告設計的發展呈現逐漸加快的趨勢，具有十分明顯的商業性質。廣告設計作品在初期傳播的時候，就已經融入了大量的民族性元素；現代廣告設計作為一種藝術文化，必須具備相應的審美觀點與文化特性，因此，廣告設計作品若是想要獲取大眾的一致認可，就需要與傳統民族文化審美觀點相符。傳統文化在廣告設計作品中主要闡述的是精神意識與主觀思想，廣告設計作品需要面向的是社會群體，是經濟效益的一個具體體現。現代廣告設計可以從中國傳統文化中提取相應的.思想文化，還能夠將傳統文化展現出來。所以，傳統文化對于現代廣告設計產生的影響越來越大，現代廣告設計過程中必須融入中國傳統文化，只有這樣才能確保現代廣告設計的合理性。
廣告學畢業論文開題報告范本
開題報告是課題確定之后，研究人員在正式開展研究之前制訂的整個課題研究的工作計劃，以下是小編搜集整理的廣告學畢業論文開題報告范本，供大家閱讀參考。
題 目： 論APP中的廣告創意
一、課題研究目的與意義
隨著中國農村地區的迅速發展，經濟收入的增加使得農村居民對各種生產生活用品的購買力和需求度不斷提高。與城市地區日益激烈的紅海市場相比，有9億多農民的中國農村市場成為吸引越來越多企業進入的藍海市場。如何打開有著巨大潛力的農村市場，吸引農村居民購買產品的挑戰隨之而來。廣告!在這個信息時代，廣告成了吸引注意力并誘導消費者購買的最為直接便利的營銷手段，是眾多企業進行營銷活動的首選。
那么，在眾多的媒介中，選擇哪種媒介或媒介組合才能夠精確地“擊中”目標對象呢?受到當前農村地區經濟仍不是很發達以及中國廣闊的農村具有很強的地域性等因素的影響，農村消費者呈現出文化素質較低、消費水平相對低下、購買喜好較固定、從眾心理強等特征，電視、廣播、報紙、雜志、網絡、戶外載體等媒介在農村的廣告宣傳中并不能展現出很強的優勢。而墻體廣告憑借其形式簡單、制作低廉、傳播范圍廣、能融入本土生活、有較強的針對性等特點成為廣告主在農村中發布廣告時需要著重考慮的媒介。
雖然墻體廣告在中國的發展歷史較長，但受到中國政治經濟的影響，農村墻體廣告在很長一段時間里并沒有發揮出其在商業信息宣傳上的作用。墻體廣告的新生是伴隨著中國農村經濟的發展而產生的。本文通過追溯中國農村墻體廣告在不同歷史階段的發展狀況，研究不同時期中國農村墻體廣告的特點，歸納出了墻體廣告的在宣傳的重心、宣傳的風格、宣傳形式和宣傳的產品內容上變化，找到了農村墻體廣告在地點選擇、廣告制作、材料選擇、質量監控與維護等方面的制約性因素并提出對策;通過分析當今墻體廣告行業的狀況，提出國內眾多大小墻體廣告公司所面臨的資源整合、信息溝通、行業規范的困境;通過介紹新的墻體廣告制作技術——墻體廣告噴繪膜的出現、首屆中國墻體廣告業界營銷論壇的召開以及國家經濟發展、“家電下鄉”“汽車下鄉”等國家政策的實施，提出了中國農村墻體廣告發展機遇。這些都將為企業迅速打開農村市場提供有價值的借鑒和參考。
廣告學畢業論文開題報告
開題報告是畢業論文寫作的第一個任務，下面是小編搜集整理的廣告學畢業論文開題報告，歡迎閱讀查看。
論文題目：淺析大型廣告經營公司如何管理客戶關系—以奧美廣告公司為例
選題的目的、意義(理論意義、現實意義):
選題目的：隨著廣告行業的不斷發展，廣告這個產業也得到了前所未有的重視并且廣告公司也由被動地位開始趨向于主動地位。廣告產生的過程以不是一個單項過程，而是一個雙向環節，如何使廣告主以及廣告公司呈現雙贏局面不僅僅取決于廣告本身的吸引力，更依賴于廣告主與廣告公司的合作關系。大型廣告公司在客戶關系管理階段有較完善的策略和體制。通過對廣告經營中客戶開發并且維護其關系的研究，能夠使廣告公司在經營過程中對于選擇廣告客戶的重要性有更清晰的了解并且為廣告公司建立良好的客戶關系提供理論依據。
理論意義：本文通過對奧美廣告公司在不同經營周期對維系客戶關系的策略上找到其主要方法和創新之處，從開發并維護客戶關系的角度來對大型廣告經營管理提出新的研究渠道。
現實意義：本文通過研究廣告公司在經營中對客戶關系維護的問題能夠為今后更深層次研究廣告經營管理提供理論依據，并且對廣告公司在系統地維護客戶關系上提供一定的輔導作用。
選題的研究現狀(理論淵源及演化、國外相關研究綜述、國內相關研究綜述)：
從美國1980年提出接觸管理后，高德納便將巴巴拉•本德•杰克遜提出的關系營銷概念與客戶關懷結合在了一起，從而形成了客戶關系管理。起初是為企業提供全方位的管理視角并賦予其更完善的客戶交流能力。2004年大衛•奧格威在《一個廣告人的自白》中首次將客戶關系管理與廣告經營聯系在一起，奠定了客戶關系管理在廣告經營中的重要性。郜明所著《廣告經營與管理》一書中也提出維護客戶關系決定廣告公司競爭優勢的強弱。雖然在過去對于客戶關系管理有一定的見解和總結，卻沒有系統的提出和總結其對廣告公司經營的作用和重要性。
2009年上半年2002、03、04級廣告學本科畢業論文寫作格式規范
一、寫作要求
（一）文體
畢業論文文體類型一般分為：試驗論文、專題論文、調查報告、文獻綜述、個案評述、計算設計等。學生根據自己的實際情況，可以選擇適合的文體寫作。
（二）文風
符合科研論文寫作的基本要求：科學性、創造性、邏輯性、實用性、可讀性、規范性等。寫作態度要嚴肅認真，論證主題應有一定理論或應用價值；立論應科學正確，論據應充實可靠，結構層次應清晰合理，推理論證應邏輯嚴密。行文應簡練，文筆應通順，文字應樸實，撰寫應規范，要求使用科研論文特有的科學語言。
（三）論文結構與排列順序
畢業論文，一般由封面、獨創性聲明、摘要、目錄、正文、后記、參考文獻、附錄等部分組成并按前后順序排列。
1．封面：畢業論文（設計）封面（見附件1）具體要求如下：
2．獨創性聲明（見附件2）：需要學生本人簽字。
3．摘要：論文摘要的字數一般為300字左右。摘要是對論文的內容不加注釋和評論的簡短陳述，是文章內容的高度概括。主要內容包括：該項研究工作的內容、目的及其重要性；所使用的實驗方法；總結研究成果，突出作者的新見解；研究結論及其意義。摘要中不列舉例證，不描述研究過程，不做自我評價。
論文摘要后另起一行注明本文的關鍵詞，關鍵詞是供檢索用的主題詞條，應采用能夠覆蓋論文內容的通用專業術語，符合學科分類，一般為3～5個，按照詞條的外延層次從大到小排列。
4．目錄（目錄示例見附件3）：獨立成頁，包括論文中的一級、二級標題、后記、參考文獻、和附錄以及各項所在的頁碼。
廣告學畢業論文開題報告范例
開題報告是開題者在確認論文主題之后，對論文初步確定內容的撰寫，以下是小編搜集整理的廣告學畢業論文開題報告范例，歡迎閱讀參考。
選 題：中外社會公德公益廣告創意論析
本選題的意義及研究現狀：
1. 選題的意義：
顯而易見，一個成功的廣告創意往往能給人帶來耳目一新的感覺，讓人心情愉悅地去接受廣告所傳達的信息，而一個失敗的廣告創意卻達不到想要的廣告效果。創意，就是廣告的靈魂。公益廣告更應注重對創意的把握，讓受眾更容易記住其所傳達的信息，潛移默化地滲透進受眾的生活，起到引導人類價值觀念的正確性。本論文主要是通過對比中外社會公德公益廣告的創意，審視中國公益廣告創意的發展和與國外優秀公益廣告創意存在的差距和不足，以此對中國公益廣告有所借鑒，能夠充分發揮中國公益廣告的作用。
2. 研究現狀：
研究中外公益廣告的不少，更多的.是研究中外公益廣告在題材方面的對比，基于國情、文化背景等因素，中外選題方面有會很大的出入，本論文則是抓住世界永恒的話題環保、資源節約等方面進行中外創意一個詳細的剖析，在同一個公益題材上進行客觀的對比。
研究內容和研究方法：
研究內容：
一、前言
(一)社會公德公益廣告的概念
(二)研究的目的及意義
二、中外社會公德公益廣告的創意表現
(一)直接表現與間接表現
(二)理性訴求與感性訴求
(三)視覺沖擊與以情動人
三、中外社會公德公益廣告創意的思考
廣告學畢業論文開題報告范文
開題報告是開題者在確認論文主題之后，對論文初步確定內容的撰寫，同時也是提交給上級審批的一種書面報告，下面是小編搜集整理的廣告學畢業論文開題報告范文，歡迎閱讀查看。
論文題目：福州地區廣告公司業務團隊建設
一,本研究的主要依據和目標.
本項目的研究意義及其在現實生活的研究現狀
1,本項目的意義
團隊建設顧名思義就是要搞好整體,維護整體,帶動一個企業的發展前進.團隊建設注重團隊的核心目標,團隊的管理機制,團隊的精神."團隊的業績大于個體業績的總和"——這是團隊建設根本利益之所在.一個良好團隊的建設還會在公司決策執行,項目開發,企業形象,資源整合,公司效率和管理行為的執行中起極其有效的作用.廣告公司的業務團隊的建設又有其特殊性,它不僅具有"協作性"團隊所擁有的合作作用,同時,它也十分重視團隊個體的個性發揮.建設良好的廣告業務團隊將有助于廣告公司效率的大大提高,具有十分重要的意義.
2,國內外的研究現狀以及存在的問題
隨著我國廣告業的不斷發展,廣告之間的競爭也是越來越激烈.廣義上來說,服務的競爭實質上是一種無形產品的競爭.但最終意義上的競爭是人的競爭,人的競爭是更高層次,更高品位的競爭.福州廣告公司經過幾年的發展,從經營業務較為單一,部門設置較為簡單,管理制度較為簡單的企業,發展成為現在的廣告業務多元化,部門設置較為齊全,管理制度較為規范化的公司.