關愛女生健康共享幸福人生的婦女節活動

時間：2022-05-29 09:11:20 其他節日我要投稿

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關愛女生健康共享幸福人生的婦女節活動范文

　　一、背景及目的

關愛女生健康共享幸福人生的婦女節活動范文

　　模擬醫院背景：

　　當地有一定的知名度和美譽度，三甲資質、綜合性醫院。主打科室是內科、外科、皮膚科。婦科相對而言處于弱勢，比二甲醫院的婦科優勢在主治醫師和設備上。

　　謀劃目的

　　歷來是各家醫院的陣地戰，營銷手法也層出不窮，主題活動集中在捐贈、義診、婦科檢查、治療優惠這四個方面，也就是促銷活動，但是現在各家醫院都是這樣做，一來沒什么創意，二來，對消費者來說沒什么大的吸引力，如何在目前競爭日趨激烈的境況下，作出創新?想，應該用異業整合的方式去運作提升醫院的品牌價值和內涵 , 三八 ” 婦女節。擴大醫院在當地的社會影響力，提高醫院在女性消費群體中的知名度和美譽度。

　　二、活動核心主題：健康女人幸福長伴

　　三、合作單位：

　　主辦單位： xx 市婦聯、 xx 市衛生局

　　承辦單位： xx 醫院

　　協辦單位 :xx 平安公司 xx 銀行 xx 學校

　　媒體宣傳單位：瑞麗》雜志《人人健康》雜志 xx 晚報 xx 報紙健康資訊周刊 xx 市級電視臺 xx 省級電視臺 xx 省級移動電視臺。

　　四、活動總體思路：

　　推出婦科體檢優惠卡與當地婦女雜志或報紙牽手， 1 3 月 1 日 -8 日。如果是福州，那么優先選擇《福州日報》等以夾頁方式送達讀者當中，同時在大眾媒體版面上做廣告、軟文宣傳。同時，當地電視中以新聞方式做其宣傳。通過活動，吸引鄉村的女性群體參與到醫院組織的活動中來，認可醫院，接受醫院;

　　借這個時機通過校園 pr 活動， 2 3 月 7 日是女生節。把潛在女性消費者培養為后備消費者，因為醫院經營周期相當長，要搶先提前培訓 3 年 -5 年后的女性消費群體的醫院品牌意識，并由此挖掘學校老師這個消費群體。

　　將婦科項目與意外平安項目進行互動整合， 3 各大銀行或者平安公司都針對女性消費群體有專門的理財產品或者是平安產品。銀行或保險公司的業務員和工作人員很多都是女性。同步影響兩大消費群體，平安公司女性職員和她女性醫療平安客戶

　　保守的優免活動不能丟， 4 3 月 8 日各單位大都給女性放半天假。因為他人都在做，不做，就會失去市場，但是作為一家綜合性醫院，不能像婦幼保健院一樣以婦聯、衛生局名義做健康普查，也不能以專門女性醫院那樣，為少數人服務，所以，應該以大面積宣傳小范圍運作，給特定的消費群體打造特定的項目

　　3.8 婦女節，這個節日當中，作為男性來說，多多少少會有不平衡，而且，此時，很少有媒體或者單位對男性進行關注和關懷。那么針對這種現象，醫院推出和諧家庭卡通過 3 月 8 日來我院就診的女士的手，將這個卡送達到其與她關系不錯的男性手中，隨后的周六或周日，進行男性關愛專場活動。

　　五、推廣活動戰略：

　　第一階段：導入期(新聞造勢和市場預熱期) 2 月 15 日 -3 月 8 日

　　加之三八婦女節的特點，結合我院為綜合性醫院的性質。以我為主，借市造勢 ” 前提下，借助媒體的社會影響力對項目進行充分的形象塑造和環境包裝，而我院將在活動進行的同時融入相應的促銷活動，同時并借活動本身進行的宣傳炒作，將醫院的實力、服務特色、專家設備等進行充分宣傳，利用新聞炒作和自身夾報炒作，造勢驅動活動順利開展。

　　宣傳目標：全力塑造物業形象，節日促銷活動前的新聞鋪墊和市場預熱。引發目標受眾關注，造市并營造好現場氣氛。幸福長伴 ” 推廣 “ 健康就是幸福 ” 這個概念宣傳手法：導入此次活動的核心主題 “ 健康女人。

　　宣傳戰略：

　　1 當地主流大眾平面媒體的健康版塊。設立專欄，以醫院健康咨詢師的名義發布女性健康飲食等信息

　　2 當地主流大眾平面媒體進行相關軟文的投放輔，以少量的硬性廣告。

　　因為新聞相對于廣告來說， 3 3 月 6 7 8 日三天在當地電視媒體以新聞形式進行宣傳造勢。利息低而且觀眾容易相信，信息的達率也要比廣告高得多

　　比方《瑞麗》或者是健康類雜志聯手， 4 拓展延伸： 1 與當地或知名的女性雜志。以訂閱冊數換取版面的方式，比如訂閱 200 冊，換取四個版面。其中兩個版面做醫院形象宣傳，另外兩個版面以雜志右側豎條廣告的形式做 6 頁活動宣傳，封二版面粘帖我院制作的優惠卡，憑卡在院就診享受優先掛號、掛號費減免、免費婦科檢查等優惠內容。訂閱的雜志用于醫院贈與醫院的女性大客戶

　　三方受益 ” 原則，本著 “ 互惠互利。與其他單位合作，宣傳我院的同時，給合作單位的

　　女職工以優惠，憑合作單位的工作證，來我院就診的病客可享受掛號費減免等優惠政策，或者贈以小禮品作為促品促銷

　　第二階段：升溫期(市場升溫) 2 月 25 日 -3 月 5 日

　　運營周期長，醫院這個項目。且帶有有明顯的區域特征。三八婦女節這個活動是短期行為，要確立 “ 速戰速決 ” 指導思想，三八節一過，誰還拿婦女節做文章?同時，醫院也有自身的業務，不能讓三八節活動拖累。但對整個醫院來說，要有著打持久戰的準備。根據市場升溫這一時期的特點，著手建立強有力的推廣、 sp 活動。

　　階段目標：第一時間搶占市場占有率。。

　　營銷戰略：

　　事件行銷為輔，宣傳戰略：以報紙、電視廣告為主。提供更多便利優惠就醫條件針對主要賣點做純導醫式廣告，與現場活動有力配合，同時發揮軟性文章與新聞炒作的感性訴求配合宣傳，達到就醫熱潮之目的

　　sp 活動：

　　1 三八節期間( 2 月 25 日 -3 月 25 日)凡是合作單位銀行卡女性用戶， 1 與當地銀行聯手。來我院就診時，如遇所帶診金不夠，那么可以進行分期付款 ( 2 針對合作單位女性職工，以團體婦科健康檢查方式，對其進行優惠互利。

　　2 與當地保險公司聯手。將婦科項目與意外平安項目進行互動整合。也就是說，以婦科檢查優惠卡和意外平安卡互動贈與保險業務員和她客戶。同步影響兩大消費群體，平安公司女性職員和她女性醫療平安客戶

　　3、 3 月 5 日、 8 日進行女性健康專題講座。吸引知性女性到省圖聽講座，與省圖進行合作。案場發放我院所制作的宣傳資料和優惠卡

　　第三階段：主推期 3 月 6 日 -3 月 8 日

　　階段目標：強調服務提升形象。

　　做出各方面的快速調整，階段目的通過前兩階段的銷售反饋總結經驗。包括價格、付款方法、促銷手法、宣傳包裝等，務求可以更切合市場需求，此階段的宣傳速度可以適時放緩，銜接第一階段所建立的聲譽逐步達到階段目標。

　　營銷戰略：

　　以形象廣告、證言方式、賣點廣告、催促式廣告形成投放促銷廣告，宣傳方式：以報紙廣告為主。同時配合短程促銷活動，解決實際中存在問題與矛盾。

　　sp 活動：

　　1 3 月 7 日女生健康校園行活動

　　活動主題：關愛女生健康共享幸福人生。

　　借這個時機通過校園 pr 活動， 3 月 7 日是女生節。把潛在女性消費者培養為后備消費者與校園社團進行洽談， 2 月 10 日前。確立活動主題，謀劃方案，制作相應的 pp 袋、易拉寶等宣傳用品并現場對女生發放優惠卡活動。3 月 7 日、 8 日抽調醫院婦科醫師、保健師在合作學校內進行健康科普宣傳、女性健康專題講座。

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