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騰訊游戲帝國(guó)的四大焦慮
談到大型游戲公司，相信諸位第一個(gè)想到的就是騰訊吧。隨著移動(dòng)游戲爆發(fā)，中國(guó)游戲市場(chǎng)成長(zhǎng)將提速，而騰訊則有望成為最強(qiáng)游戲企業(yè)，領(lǐng)跑全球。按照Newzoo提供的排名，騰訊目前已經(jīng)是全球游戲收入最高的公司，至2016年，騰訊將豪取全球游戲市場(chǎng)收入的10%。
作為一個(gè)騰訊游戲的資深高級(jí)黑，小編也不得不承認(rèn)騰訊在游戲的成功。據(jù)騰訊公布的2014年第一季度財(cái)報(bào)中顯示，受手機(jī)QQ與微信上的智能手機(jī)游戲收入增加和PC游戲收入的增加，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入環(huán)比增長(zhǎng)23%至103.87億元，而這還是在騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)沒(méi)有發(fā)力的情況下達(dá)到的成績(jī)。
客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲方面，整個(gè)市場(chǎng)其實(shí)一直在緩慢增長(zhǎng)中，而其他巨頭的份額卻均有所下降，只有騰訊一家公司逆市增長(zhǎng)，增長(zhǎng)紅利被騰訊一家吃掉。具體原因其實(shí)我很久之前就說(shuō)過(guò)，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲其實(shí)離不開“網(wǎng)吧”這個(gè)生態(tài)圈，網(wǎng)吧一直都客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲最重要的傳播渠道，但現(xiàn)在這個(gè)渠道已經(jīng)處于沒(méi)落階段，而騰訊可以依靠QQ客戶端作為推廣渠道，所以受到的影響相對(duì)較小。
網(wǎng)頁(yè)游戲方面，騰訊社交平臺(tái)自生的流量和用戶，足以支撐騰訊在這個(gè)領(lǐng)域的增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。隨著移動(dòng)端游戲的發(fā)展，本來(lái)已經(jīng)穩(wěn)定的頁(yè)游平臺(tái)格局，開始出現(xiàn)新的變化。移動(dòng)端的迅猛成長(zhǎng)，導(dǎo)致許多大型頁(yè)游平臺(tái)和研發(fā)公司開始轉(zhuǎn)向手游，流量移動(dòng)化的趨勢(shì)相當(dāng)明顯，很多傳統(tǒng)的頁(yè)游平臺(tái)現(xiàn)在的增長(zhǎng)都面臨問(wèn)題，騰訊高活躍度和粘性的社交網(wǎng)絡(luò)卻可以保證萬(wàn)無(wú)一失。
移動(dòng)游戲方面，現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)處在一個(gè)大爆發(fā)階段，騰訊今年給移動(dòng)游戲平臺(tái)下定的KPI是120億元人民幣，按照第一季度的增速很容易就能夠達(dá)到。微信和手Q雙渠道的同時(shí)發(fā)力，基本保證了騰訊在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位，現(xiàn)在去傳統(tǒng)端游巨頭之間的差距越拉越大。新崛起的移動(dòng)游戲開放商因?yàn)楹万v訊即合作又競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，也將導(dǎo)致他們不會(huì)成為騰訊的對(duì)手。
騰訊在整個(gè)中國(guó)游戲市場(chǎng)一家獨(dú)大已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，結(jié)合上面三個(gè)因素的影響，我有理由相信騰訊游戲?qū)⒗^續(xù)保持超過(guò)25%的高增速，按照這個(gè)增速騰訊豪取全球游戲市場(chǎng)收入的10%并不是癡人說(shuō)夢(mèng)。
企鵝帝國(guó)的游戲生態(tài)圈，并非十全十美
騰訊帝國(guó)金字塔的最底層是強(qiáng)大的QQ社交關(guān)系鏈，而再往上一層就是給集團(tuán)帶來(lái)穩(wěn)定現(xiàn)金流的游戲，這是騰訊能夠在資本市場(chǎng)大肆并購(gòu)的最主要保證。但騰訊游戲在高速增長(zhǎng)的同時(shí)，并不能說(shuō)完全沒(méi)有任何問(wèn)題，在我看來(lái)以下幾個(gè)方面或許將成為制約騰訊的因素。
其一、山寨盛行帶來(lái)的版權(quán)化硬傷
一方面，騰訊確實(shí)是中國(guó)游戲廠商中最尊重版權(quán)的游戲公司，在2013年1月17日，騰訊游戲與集英社達(dá)成大規(guī)模版權(quán)戰(zhàn)略合作。獲得《火影忍者》、《航海王》、《龍珠》、《阿拉蕾》、《圣斗士星矢》、《銀魂》、《游戲王》、《網(wǎng)球王子》等11部經(jīng)典漫畫的電子版發(fā)行權(quán)。這是集英社歷史上第一次在中國(guó)授權(quán)漫畫電子版權(quán)，此次11部作品的批量授權(quán)也堪稱是中國(guó)動(dòng)漫界最大規(guī)模的版權(quán)合作，騰訊也因此獲得了打擊盜版游戲的強(qiáng)力武器。
另一方面，我們不得不承認(rèn)的卻是騰訊是中國(guó)最擅長(zhǎng)于“微創(chuàng)新”的游戲公司，迅速抄襲山寨市場(chǎng)上的成功游戲模式，通過(guò)自身現(xiàn)有版權(quán)快速換皮，完全借鑒別人的游戲玩法，再依賴自身海量的用戶群獲得成功。這種模式的確能夠使得騰訊游戲無(wú)往而不利，但對(duì)很多中小的創(chuàng)新者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一場(chǎng)災(zāi)難。
在6月14日，四部門聯(lián)合啟動(dòng)了“劍網(wǎng)”行動(dòng)，并宣布將重點(diǎn)圍繞文字、影視、音樂(lè)、游戲、軟件等作品的數(shù)字版權(quán)保護(hù)，騰訊這種“微創(chuàng)新”模式是否會(huì)被界定成侵權(quán)行為，這將為騰訊未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)諸多變局。
其二、王牌游戲帶來(lái)的焦慮化困頓
在今年5月國(guó)外SuperData市場(chǎng)調(diào)查公司一份的報(bào)告數(shù)據(jù)中顯示，全球范圍內(nèi)銷售額位列前三名的免費(fèi)游戲分別是《穿越火線》、《英雄聯(lián)盟》和《地下城與勇士OL》。這意味著全球三大最賺錢的網(wǎng)游都被騰訊所代理，但這三款游戲都不屬于騰訊自主研發(fā)。我們排除掉《英雄聯(lián)盟》母公司Riot Games因騰訊占有超過(guò)90%的股份而沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)之外，其他兩款游戲理論上還是存在一定風(fēng)險(xiǎn)的。
“那么這時(shí)候，我們換一個(gè)角度來(lái)考慮，假設(shè)騰訊失去了這些代理產(chǎn)品的代理權(quán)會(huì)發(fā)生什么事情?是的，騰訊會(huì)失去游戲營(yíng)收內(nèi)絕大部分的收入貢獻(xiàn)。這個(gè)問(wèn)題對(duì)騰訊游戲來(lái)說(shuō)之前暴露的非常深刻，這也是為什么現(xiàn)在微信在游戲?qū)ν忾_放的策略上非常保守的原因之一。騰訊需要有自己的掌控力，所以我們才看到如果你的游戲想上微信游戲平臺(tái)，那么你的公司必須有騰訊的參股才行。”
其三、平臺(tái)脫困帶來(lái)的渠道化競(jìng)爭(zhēng)
游戲主機(jī)解禁已經(jīng)成為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實(shí)，隨著Xbox One正式通過(guò)國(guó)家質(zhì)量認(rèn)證中心的 3C 認(rèn)證，游戲主機(jī)正式在國(guó)內(nèi)發(fā)售已經(jīng)板上釘釘。還有一系列國(guó)產(chǎn)盒子的興起，看似一股客廳游戲的熱潮即將到來(lái)。那這怎么又對(duì)騰訊造成影響了呢?
其實(shí)在我很久之前寫過(guò)的文章里面說(shuō)到過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)，如果沒(méi)有微信移動(dòng)游戲平臺(tái)的崛起，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲的收入可能會(huì)整體出現(xiàn)一定程度的下降。騰訊在客戶端游戲時(shí)代因?yàn)镼Q客戶端強(qiáng)大的用戶導(dǎo)入能力獲得了第一代渠道，在移動(dòng)游戲時(shí)代依靠微信社交的病毒式分享獲得了第二代渠道。而前兩二個(gè)時(shí)代得以順利過(guò)渡，主要在于社交關(guān)系的順利遷移，那么對(duì)于客廳游戲時(shí)代的第三代渠道呢，目前我們沒(méi)有看到騰訊有任何先發(fā)優(yōu)勢(shì)，社交關(guān)系能否順利遷移也存在質(zhì)疑。
其四、游戲解禁帶來(lái)的市場(chǎng)化沖擊
騰訊游戲得以成功，當(dāng)然不能只歸結(jié)于騰訊社交關(guān)系帝國(guó)的強(qiáng)大，但這肯定是最重要的因素，沒(méi)有之一。而在這背后恰恰是中國(guó)海量游戲玩家的支撐，如果換一個(gè)國(guó)家就算有足以媲美騰訊社交關(guān)系的游戲開發(fā)商，也不會(huì)取得騰訊這般成功。
數(shù)十年的封鎖，使得大量的國(guó)外游戲廠商無(wú)法進(jìn)入中國(guó)，這使得國(guó)內(nèi)游戲巨頭可以在一個(gè)穩(wěn)定的環(huán)境中增長(zhǎng)，代理國(guó)外的游戲輕而易舉的就獲得了成功。但那些長(zhǎng)期徘徊在國(guó)內(nèi)游戲主流市場(chǎng)的巨頭總有一天會(huì)大量涌入國(guó)內(nèi)，而他們的影響力遠(yuǎn)不是國(guó)內(nèi)游戲巨頭可比擬的，舉例說(shuō)Rock Star的《GTA5》短短三天的銷售額就超過(guò)了10億美金，其在線游戲《GTA online》在線人數(shù)已經(jīng)突破了2000萬(wàn)人，這勢(shì)必會(huì)對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)造成巨大沖擊，而首當(dāng)其沖的受到影響的就是騰訊。
當(dāng)然我對(duì)騰訊游戲的未來(lái)還是相當(dāng)看好，上面所說(shuō)的四點(diǎn)或許對(duì)騰訊造成不了任何影響，但未來(lái)是否會(huì)誕生出一個(gè)打敗企鵝帝國(guó)的新游戲巨頭，誰(shuí)又能說(shuō)得好呢?
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