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2017年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的15個(gè)趨勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在2017年將會(huì)如何變化，也思考一下我們?nèi)绾蝸?lái)應(yīng)對(duì)這些變化。下面是YJBYS小編整理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的15個(gè)趨勢(shì)，歡迎閱讀！
1.我們將來(lái)會(huì)看到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)不斷涌現(xiàn)
讓我們從Pokémon Go開(kāi)始。很少有人能預(yù)測(cè)到Pokémon Go能夠獲得如此徹底的成功，在其巔峰期曾一天收獲了1000萬(wàn)美元的收益。盡管現(xiàn)在人們對(duì)這款游戲的熱情逐漸消退，但是Pokémon Go給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)帶來(lái)了兩個(gè)重大的影響。
�、� 用戶(hù)們已經(jīng)準(zhǔn)備好體驗(yàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)這一技術(shù);
② 這項(xiàng)技術(shù)使得經(jīng)營(yíng)者感受到了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的盈利潛力。
在未來(lái)，你會(huì)通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的游戲、廣告看到更多的品牌，以及現(xiàn)有的APP去嘗試使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。
2.流媒體視頻直播將會(huì)全面騰飛
社交媒體用戶(hù)開(kāi)始尋求更加即時(shí)的內(nèi)容，使他們可以感同身受的經(jīng)歷世界其他地方發(fā)生的事，在之前，他們根本無(wú)法觸及到這些事情。高速網(wǎng)絡(luò)和隨處可見(jiàn)的移動(dòng)設(shè)備，讓視頻直播開(kāi)始自成一系，與此同時(shí)，越來(lái)越多的應(yīng)用和平臺(tái)開(kāi)放了流媒體直播的入口。
今年的美國(guó)第一場(chǎng)總統(tǒng)大選辯論也通過(guò)流媒體直播放送，吸引了成千上萬(wàn)人的關(guān)注(包括中國(guó)各大電商的雙11直播)。視頻直播在過(guò)去的幾年里一直持上升態(tài)勢(shì)，但在2017年將為各大品牌和個(gè)體利用，成為直播全面騰飛的一年。
3.數(shù)據(jù)可視化工具將極大發(fā)展對(duì)其需求也會(huì)不斷增長(zhǎng)
作為經(jīng)營(yíng)者，數(shù)據(jù)是我們的生機(jī)所在。我們需要一定量的數(shù)據(jù)來(lái)告訴我們，誰(shuí)在什么時(shí)候買(mǎi)了什么，為什么會(huì)買(mǎi)，以及對(duì)于他們?cè)鯓有麄魇亲钣行У��？墒蔷退闶菙?shù)據(jù)分析師也經(jīng)常會(huì)不理解數(shù)據(jù)究竟想表達(dá)什么，因?yàn)槲覀兊拇竽X并不適宜處理大量未處理過(guò)的數(shù)據(jù)。
現(xiàn)在，科學(xué)技術(shù)終于可以對(duì)數(shù)據(jù)分析工作進(jìn)行“翻譯”。市場(chǎng)上現(xiàn)在已經(jīng)存在一些數(shù)據(jù)可視化的工具，但是在2017年，各行各業(yè)都會(huì)開(kāi)始使用這些工具，那些不使用這些工具的企業(yè)會(huì)劣勢(shì)驟現(xiàn)�？茖W(xué)技術(shù)會(huì)越來(lái)越復(fù)雜，數(shù)據(jù)分析的需求也會(huì)遠(yuǎn)超以前。
4.原生廣告將會(huì)占據(jù)主導(dǎo)
原生廣告是從網(wǎng)站和App用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和app本身的可視化設(shè)計(jì)(簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是融合了網(wǎng)站、App本身的廣告，這種廣告會(huì)成為網(wǎng)站、App內(nèi)容的一部分，如Google搜索廣告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter的tweet式廣告都屬于這一范疇)。
沒(méi)錯(cuò)，原生廣告是這個(gè)榜單上最為“古老”的趨勢(shì)之一。很多品牌多年來(lái)一直使用這個(gè)簡(jiǎn)單的辦法讓自己的產(chǎn)品看起來(lái)很自然。
隨著消費(fèi)者不斷地忽視甚至厭惡傳統(tǒng)廣告，原生廣告呈現(xiàn)了上升的趨勢(shì)，它可以更有效地吸引顧客注意力，但比以前的做法更加隱蔽。我們也可能會(huì)看到一些發(fā)行者以更加新穎的形式發(fā)布的原生廣告。
5.一些品牌將會(huì)把小眾市場(chǎng)作為目標(biāo)
線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)變得越來(lái)越“擁擠”。雖然消費(fèi)者數(shù)目大致保持穩(wěn)定，但是成千上萬(wàn)的新企業(yè)都涌入這個(gè)行業(yè)想要分一杯羹，在內(nèi)容分享和社交媒體市場(chǎng)中表現(xiàn)的更為明顯。
一個(gè)最好的解決方案就是將目標(biāo)著眼于更明確的小眾市場(chǎng)，用一些特定的標(biāo)題來(lái)吸引一些小眾用戶(hù)，因此，我們一定會(huì)看到一些公司嘗試投放更加精準(zhǔn)的乃至針對(duì)個(gè)人的內(nèi)容和廣告。
6.我們將會(huì)看到“身臨其境”的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)崛起
用戶(hù)們也渴望更多的身臨其境的體驗(yàn)，讓他們感覺(jué)自己可以做的更多，而不僅僅局限于盯著手機(jī)或者電腦頻幕。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是推動(dòng)這個(gè)想法的動(dòng)力(在上文已經(jīng)談?wù)撨^(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)了)，但是不要忘記一些其他的方法也可以達(dá)到同樣的效果。
你可以給你的用戶(hù)提供360度的視頻讓他們感覺(jué)自己正在經(jīng)歷這件事，或者主持一個(gè)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)或講習(xí)班讓人們與你一同參與。關(guān)鍵就在于提供某種程度上的互動(dòng)來(lái)讓人們感覺(jué)自己是群體中的一份子。
7.密集型內(nèi)容將會(huì)成為屏蔽無(wú)用信息關(guān)鍵
我們像金魚(yú)一樣不能持續(xù)保持注意力。隨著科技的不斷進(jìn)步，我們變得越來(lái)越?jīng)]有耐心，要求也越來(lái)越高。社交媒體上無(wú)窮無(wú)盡的新聞推送和我們關(guān)注的每個(gè)品牌或個(gè)人永不停歇的內(nèi)容流迫使我們篩選出大量的無(wú)用“白噪音”。
我們粗略的閱讀文章和帖子，甚至我們剛剛讀完標(biāo)題就把文章分享出去或直接關(guān)掉。應(yīng)這些要求，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該明白密集型內(nèi)容是使每行每字都有價(jià)值的關(guān)鍵所在。
8.無(wú)移動(dòng)，不營(yíng)銷(xiāo)
現(xiàn)在，你的營(yíng)銷(xiāo)陣地不在移動(dòng)端、社交端露個(gè)面，估計(jì)都不好意思說(shuō)自己是玩營(yíng)銷(xiāo)的了，因?yàn)橐苿?dòng)端的流量早超過(guò)了pc流量，訂單、交易服務(wù)等過(guò)去很重的模式都跑通了。還有一個(gè)原因，移動(dòng)端跟PC比，一個(gè)最大的區(qū)別是移動(dòng)距離消費(fèi)場(chǎng)景更近，所以更受廣告主們的待見(jiàn)。
雖然，今年被定義為O2O元年，巨頭們都瞄準(zhǔn)了這塊蛋糕，巨頭都在這兒了，營(yíng)銷(xiāo)人能缺席嗎?當(dāng)然不會(huì)，但坦白地說(shuō)，移動(dòng)端的營(yíng)銷(xiāo)案例很多，但能入眼的、又能給東家真金白銀回報(bào)的還真不多，在朋友圈里湊個(gè)熱鬧，這算不算?也是有些癲狂了。雖然少，但還是有的。
以金網(wǎng)獎(jiǎng)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例類(lèi)——京東到家為例子，下半年，我們看到越來(lái)越多的企業(yè)把移動(dòng)終端策略納入到他們數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的方方面面：全方位的響應(yīng)式網(wǎng)站、移動(dòng)終端廣告、專(zhuān)為移動(dòng)網(wǎng)站用戶(hù)提供的不同內(nèi)容。企業(yè)也會(huì)開(kāi)始意識(shí)到采取移動(dòng)版社交媒體戰(zhàn)略的必要性，思考移動(dòng)終端用戶(hù)的消費(fèi)模式以及與社交媒體推送內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)的方式。
移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)持續(xù)在2017年火爆，但怎么玩，估計(jì)還是一個(gè)未知數(shù)。
9.創(chuàng)意會(huì)越來(lái)越值錢(qián)
總有人抱怨“現(xiàn)在的用戶(hù)口味越來(lái)越難搞了!”，難道上帝任性點(diǎn)有錯(cuò)?你不用心，你沒(méi)有創(chuàng)新，還怪上帝難搞?還記得“冰桶挑戰(zhàn)”嗎?好創(chuàng)意，高逼格。再來(lái)說(shuō)說(shuō)金網(wǎng)案例——康師傅冰紅茶創(chuàng)意類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)案例。通過(guò)有趣的互動(dòng)，讓用戶(hù)參與其中，有了主角光環(huán)，用戶(hù)還會(huì)不買(mǎi)單?用心創(chuàng)意，贏新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。
10.營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越走情感路線(xiàn)
現(xiàn)在講營(yíng)銷(xiāo)，你不打出情感牌，人家都笑你不懂營(yíng)銷(xiāo)。
小s今年代言的某廣告，模仿電影《五十度灰》與電視劇《何以笙簫默》的劇情，在網(wǎng)絡(luò)瘋傳。她拍攝“小S的五十度灰”與“何以生熙娣”兩版本，第一支演出霸道總裁與“壁咚”人妻的曖昧游戲，不料衣服弄臟，總裁上衣一脫，露出精壯的胸肌，并用黑色的領(lǐng)帶蒙住她的眼睛，讓人臉紅心跳。另一支走愛(ài)情催淚戲。
小 S 問(wèn)：“菜怎么煮得這么黑?”
男主回：“因?yàn)槲曳帕讼騺?lái)緣淺，奈何情深的醬油。”
對(duì)白令人莞爾一笑。雖然有人給這支廣告打上了“色情廣告”的標(biāo)簽，然而，這只廣告在愛(ài)奇藝點(diǎn)擊數(shù)高達(dá)3000多萬(wàn)次，超kpi 150%。不得不說(shuō)視頻網(wǎng)站媒體價(jià)值將成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)下一個(gè)主力增長(zhǎng)點(diǎn)。
11.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要性將勝過(guò)以往
一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)案例就是講一個(gè)好故事!越來(lái)越多的品牌熱衷于“講故事”，因?yàn)闆](méi)人愛(ài)聽(tīng)大道理，但喜歡聽(tīng)小故事。沒(méi)人喜歡硬生生的廣告，但我們并不反感各種故事植入。故事可以分享，容易調(diào)動(dòng)情感共鳴，故事講得好不好，直接影響了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的成敗。
NewBalance講了一個(gè)李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格調(diào)又陡然升了一截;
王石講了一個(gè)登山的故事，為萬(wàn)科節(jié)省了三億廣告費(fèi);
海爾只講了一個(gè)砸冰箱的故事，從而讓人們認(rèn)識(shí)了海爾，相信了海爾產(chǎn)品的品質(zhì);
可口可樂(lè)的配方故事讓人永遠(yuǎn)記得它獨(dú)特的味道;
如果鉆石本身算作一個(gè)品牌的話(huà)，它就在20世紀(jì)講了一個(gè)最好的故事，“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”，從此成為忠貞不渝的愛(ài)情見(jiàn)證。
有什么比講一個(gè)精彩的故事更具吸引力、更加引人入勝呢?
12.社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)繼續(xù)忽悠吧
社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)，那是紅得發(fā)紫的角兒，數(shù)千個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例里，不在里面整合點(diǎn)社會(huì)化媒體，那根本見(jiàn)不得人。但也有一點(diǎn)變化，對(duì)比之前，熱點(diǎn)事件遷移速度太快了，也就一天的生命，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，這難度越來(lái)越大了。2016年，繼續(xù)忽悠吧，群嗨比自嗨好。
13.依靠大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
《紙牌屋》追了沒(méi)?你知道《紙牌屋》拍什么、誰(shuí)來(lái)拍、誰(shuí)來(lái)演、怎么播，都由你我他的喜好統(tǒng)計(jì)決定的嗎?一部《紙牌屋》，讓全世界的文化產(chǎn)業(yè)界都意識(shí)到了大數(shù)據(jù)的力量。
《紙牌屋》的出品方兼播放平臺(tái)Netflix在一季度新增超300萬(wàn)流媒體用戶(hù)，第一季財(cái)報(bào)公布后股價(jià)狂飆26%，達(dá)到每股217美元。這一切，都源于《紙牌屋》的誕生是從3000萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)的數(shù)據(jù)中總結(jié)收視習(xí) 慣，并根據(jù)對(duì)用戶(hù)喜好的精準(zhǔn)分析進(jìn)行創(chuàng)作�！都埮莆荨返臄�(shù)據(jù)庫(kù)包含了3000萬(wàn)用戶(hù)的收視選擇、400萬(wàn)條評(píng)論、300萬(wàn)次主題搜索。
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