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色彩技巧-顏色的重要作用與規律
在平面設計作品中，色彩是一個非常重要的元素，它能夠起到先聲奪人的作用，不僅可以在畫面上實現均衡構圖，還可以傳達著不同的色彩語言。下面小編帶著大家一起來了解一下顏色的重要作用與規律吧！
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色彩對人們的心理活動有著重要的影響，這是大多數人日常生活的切身體會。色彩主要通過它對我們情緒的影響，進而對我們的心理活動產生作用。從視覺傳達的角度來講，作為平面設計的重要組成內容，色彩是至關重要的一種表現形式。
色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。在平面設計中，可以利用色彩吸引人的注意，真實反映商品、人物，造成悅目的視覺效果，增加記憶等等。如何在平面設計中利用色彩的不同特性，實現上述效果是一件十分復雜的工作。
色彩調和是平面設計的原則
一件好的平面設計作品，在色彩分布上總是讓人感覺舒服、和諧，這種效果的產生，得益于在設計中對明度、純度、色相、面積、冷暖等多種元素的合理把握，也得益于對色彩效果整體性的合理使用，從而使得畫面更有秩序、更加和諧的組織在一起，實現色彩調和。
平面設計應時刻關注流行色
平面設計雖然有基本的準則和規律，但是也需要時刻關注流行色。流行色彩反映了人們對于色彩的感情，經常被賦予某種特殊的情感，影響著人們的理性思維及現實活動。流行色彩在人們的日常生活中，如服飾、公共設施、包裝、廣告等中最為明顯。作為設計師，應該學會利用社會流行心理，主動地利用色彩。推薦閱讀：色彩搭配技巧！讓你的設計更出彩
色彩能夠強化設計的宣傳效果
好的平面設計作品，離不開諸多元素的共同作用，比如直接傳達信息的文字等。然而，當僅僅依靠文字卻不能夠達到理想的宣傳效果時，就需要利用色彩了。色彩有比文字更能生動表現主題的'意境、形象、質感和量感。要想使得平面設計的主題更真實地表現出來，離不開色彩的合理運用，而正是這種真實感，才能夠喚起廣大受眾對于主題宣傳內容的信任和好感。可以說，合理借助色彩，能夠使得平面設計作用主題突出，魅力更顯。
更進一步說，色彩還可以強化畫面中象征的宣傳效果。因為無論何種色彩都可以影響到人們的感覺、知覺、記憶、聯想和情緒等心理過程，能產生特定的心理作用，它可以產生不同的感覺，它可以引發情緒、產生聯想。這是由于人們對事物的感受往往產生聯想，對色彩也就引發了情感。
色彩能夠吸引人的注意力
生活經驗告訴我們，同等大小的字，白色背景下的黑字比黑色背景下的白字顯大，黑色背景上的黃色比其他色彩更能吸引人們的注意力我們知道這是由于光滲現象造成的。實際上，不同的色彩確實可以吸引我們不同的注意力，這是由于每個人的個人體驗、經歷、文化程度和環境的不同，對色彩的感受也有所不同造成的。
色彩能刺激人的視覺神經，絢麗多彩的畫面更富有吸引力。彩色廣告的吸引力和表現性也非常強，常常使人們能長時間的注目。從而把廣告中所要傳遞的信息，快捷、完整地傳達給受眾，發揮出廣告的作用。對于設計師來說，成功運用色彩是一種極大地挑戰，是一個相當復雜的創造過程。如果設計師要表現出主題和創意，就需要充分展現不同色彩對人的注意力的不同，處理好圖形色和地色的關系，明確色彩定位。
色彩同人一樣，也具有豐富的感情。色彩的感情是人們主觀感受賦予色彩的生命意義，是人們以往的視覺經驗和對環境色彩的體驗融進的主觀情感。色彩給人的感覺又是一個非常復雜的問題，因為人與人的心理狀態以及對色彩的感知力各不相同。下面，我們將探討一些色彩感情規律在平面設計中的具體應用。
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讓色彩的溫度感和商品的內容吻合一致
色彩是具有溫度感的，如電風扇、冰箱、空調等家用電器的功能就是制冷，可以利用人們看到冷色會產生寒冷、涼爽的聯想，以冷色作為畫面的主調，充分表現商品的特性。在平面設計中，畫面應該運用色彩的溫度感來表現商品的特點。
讓色彩的明快感與讀者的愉悅相得益彰
色彩明快的平面設計作品，可以讓觀眾覺得很清爽、很自然，心情自然變得十分愉悅，自然不自然地就喜歡上了作品想要表達的主題。相反，平面設計作品畫面如果色彩暗淡，會令人感到陰暗，產生不悅的心情，因而產生反感。作為平面設計師，在進行平面設計作品創作時，應該充分利用色彩的這一特點，設計出使讀者感到憐憫的畫面，才能有助于作品主題的凸現。
讓色彩的`興奮感與讀者的興趣緊密結合
紅、橙、黃等暖色，以及明度高、純度高或對比強烈的色彩，可以刺激讀者的感官，使讀者對這一畫面產生興趣，從而留下深刻的印象。在平面設計中，上述色彩一般被定義為使人興奮的色彩，這些使人興奮的色彩一般會引發人們的興趣。比如，安靜的色彩體現出科學的嚴密，可靠的性能，可以給人以高質量的感覺。
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色彩是廣告很重要的表現手段之一，色彩極具視覺沖擊力，同進又極易引起人的情感反應與變化。因此對色彩的準確應用是廣告設計表現成功與否的關鍵因素。其在廣告設計中的作用主要體現在以下幾個方面：
首先，通過視覺沖擊，引起消費者的興趣。廣告色彩的功能是向消費者傳遞某色彩能夠讓人出現興奮或者沉靜等感覺，一般紅色或橙色等暖色調系列，高明度或者高對比度色彩能夠讓人產生興奮感。反之藍色與綠色等冷色系列，明度較低或者對比柔弱之色彩給予人以沉靜的感覺。在平面廣告設計的`過程中，應用讓人興奮之色彩以刺激人們的感官，從而讓人興奮，進而留下極為深刻之印象。一種商品的信息，廣告色彩對商品具有象征意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言，使消費者更易識別和產生親近感。
其次，色彩能夠形象化地反映出商品，它肩負著表達主體情緒、強化創作宗旨、引起人們的注意、喚起人們的興趣、令人們有所欲求、記憶、引導人們有所行動的任務。所以，運用平面廣告，能夠讓商品更加逼真地得到再現。
最后，運用色彩以提升商品所具有的檔次，更好地提升商品之身價，從而表現出商品所具有的檔次，應當借助于色彩之莊重和華麗，從而充分地展現出商品所具有的高檔形象，尤其是那些金銀首飾、名牌手表及禮品之類的廣告，更應運用色彩以表現商品所具有的質量。
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1、 充分認識各色彩的物理特征和心理特征
由于色彩具有廣泛的視覺傳達功能，因而，在廣告設計中應充分考慮到各種色彩的物理的、生理的、社會的作用，尤其要深刻認識和準確領悟其在人們心理上的特定作用，掌握并駕馭好色彩與特定商品之間的對應關系及其誘導消費者心理和行為反應上的運動規律，切實實現其在物質層面與精神層面、社會功利層面與藝術審美層面上的全面的價值。例如：在廣告設計中，紅色色感是溫暖的，性格剛烈而外向，是一種對人刺激性很強的色。
紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動、緊張、沖動、還是一種容易造成人的視覺疲勞的色;橙色是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色，它使人聯想到金色的秋天，豐碩的果實，是一種富足、快樂而幸福的顏色;藍色色感冷嘲熱諷，性格樸實而內向，是一種有助于人頭腦冷嘲熱諷靜的色;黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴張和不安寧的視覺印象，是各種色彩中，最為嬌氣的一種色;綠色將黃色的擴張感和藍色的收縮感相融合，將黃色的溫暖感與藍色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩。是一種柔順、恬靜、滿足、優美的色。
2 、色彩要符合產品的屬性
當我們創作一件廣告作品時，主要考慮的是在制作完成之后能貼切地詮釋出自己的創作意念、符合要求的美感、傳達商品的重要信息等因素。不同產品表現的側重點是不一樣的，家用電器要表現高科技、精確、人性關懷，食品要表現新鮮、美味、營養豐富，服裝要表現穿著者的個性品味、生活主張等。色彩感覺為設計師進行“對癥下藥”提供了應用的依據，特別是對產品形象色的應用，在廣告中比比皆是。
產品形象色是產品外貌呈現的固有顏色，例如:蔬菜的綠色，橙子的橙色，番茄的紅色，咖啡的深褐色。運用形象色有助于消費者快速地判斷產品的性質，產生品質上的相應聯想。例如：食品類商品一般都會用到鮮明而且豐富的色調，而紅色、黃色與橙色能夠強化食品所具有的美味和營養;而綠色則強調的是蔬菜與水果等之新鮮;藍色與白色注重于食品之衛生。化妝品類商品一般都會用到白色等柔和的色彩或者脂粉類的`中性色彩，能夠體現出女性高貴和溫柔等性格特征;而男性化妝品一般比較多的應用黑色或者單一的純色，從而展現出男性之莊重和大方。
3 、色彩應用要符合企業視覺形象系統的用色規范
就像產品有產品的形象色一樣，企業也有企業的形象色。企業形象色是企業視覺識別系統的重要組成部分。在市場競爭中，很多大型企業都非常重視提升自身的整體品牌形象，提高產品的附加值。在廣告宣傳中為了讓消費者在眾多品牌中識別出自己的產品，企業通常采用統一的宣傳用色，并逐步形成具有標志性的色彩形象，從而提升消費者對品牌的識別力。
4、 色彩要能夠增強消費者的記憶
在廣告信息泛濫的現代社會。許多廣告都沒有被消費者注意。即使那些引起了消費者注意的廣告可能也沒有留下深刻的印象，經過一段時間就被遺忘。現代商業廣告不僅要吸引消費者的注意，喚起消費者的興趣。
更要激發消費者的購買欲望，并在消費者的頭腦中形成牢固的記憶，這樣才能最終促成消費者的購買行為。因此。現代廣告設計就要尋找并創造出廣告消費者的記憶點。而獨特的色彩語言的運用就能給消費者留下深刻的印象。成為消費者永遠記住的牢同記憶點。
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