海報設計的前提條件
導語：設計主題是我們在進行海報設計之前首先應該明確，明確了設計主題才能進行設計規劃，不能盲目的進行設計。設計中我們應該清楚地知道自己需要表達的設計主題與設計內容，如果自己都不清楚海報所要表達的主題內容，那么觀者更加無法知道海報所表達意義，那么這樣的海報設計肯定是失敗的。
確立明確的設計主題是插圖設計的第一步和重要前提。什么是主題？主題是一種思想，一種理念，是一切藝術作品所共有的基本要素。設計主題是設計作品要表達的中心思想或訴求理念，是為達到某種目的而表達的基本概念，是設計訴求的核心。
設計主題是插圖設計的表現基礎，是插圖設計作品第一位和決定性的因素，在很大程度上決定了插圖設計作品的格調和價值。一幅插圖設計有沒有主題，主題確定得正確與否，能否在作品中傳遞一個完整的信息，決定了插圖設計的成敗與價值。
插圖設計必須具有鮮明的設計主題，并且予以簡潔單純化的處理，使其突出明確，讓人一目了然易于把握，不論采用何種媒介、何種表現手法，都應以此作為首要的設計準則。
日常生活經驗告訴我們，單純的事物容易被識別，容易被記憶。單純化的表現手法就是將表現對象進行歸納、提煉，突出重點地表現對象的基本特征。
一般來講，所要表現的主題由許多方面組成，例如與市場營銷有關的主題、與消費者購買行動有關的主題、與消費心理有關的主題以及與企業形象有關的主題等，還有許多內涵和與之相關的因素。設計師面對表現對象涉及的眾多方面及不同因素，應該做的重要工作就是選擇重點，側重表現主題的某一點或某一方面，過濾、排除那些次要的、非重點的因素。也就是說，設計師要運用單純化的手法，在觀察事物本質的基礎上進行匠心獨具的組織、整合。當設計師將豐富的意義和多樣化的形式組織在一個統一體內，其中的細節就各得其所、各有分工。把不必要的因素都過濾了，并且使用的`因素不超過要達到一個特定目標所應需要的因素時，就達到了單純、鮮明的要求。
應該提醒的是，單純不等于簡單，簡單僅僅是量的減少，表現內涵也隨之減少。而單純的原則是盡可能地解釋那些具有多樣性的特殊事物和事件，而且要能解釋進入這個范疇之內的全部現象。可以看出，單純與豐富并不對立。單純化是藝術領域的節省律，單純化的設計主題能確保鮮明、突出。
設計主題應該傳遞特定的信息，就商品廣告而言，廣告客戶要確立廣告商品的定位，是著力宣傳商品的款式，還是商品的耐用性；是著力宣傳商品的價格優勢，還是商品與眾不同的品質。作為設計師而言，需要根據廣告客戶的要求，清晰地傳遞某一特定的信息，這才是根本的目的。設計創意不能令人費解，例如為手機做廣告，本意是讓人重視該商品傳遞和接收信息快捷這一最為重要的品質，結果確定主題時卻過分強調其防震、耐高溫的功能，這就偏離了正題，不能有效地傳遞需要傳遞的信息。因此，傳遞特定的信息，需要牢牢地把握主題。
所以我們在設計招貼的時候一定要確定設計主題，就像我們平時寫文章要確定文章主旨一樣，一定要緊緊圍繞自己定下的主題進行設計。在設計的時候不要因爭取絢麗的畫面效果而遠離自己的設計主題，那么就得不償失，失去應有的意義了。
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