書法元素在平面設計中的運用

時間：2024-06-25 16:44:34 平面設計我要投稿

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書法元素在平面設計中的運用

　　在平面設計藝術的歷史潮流中，融合書法元素和現代設計的優秀作品屢見不鮮。下面是小編分享的書法元素在平面設計中的運用，一起來看一下吧。

　　書法元素在平面設計中的運用1

　　1、平面設計中書法元素的運用價值

　　隨著經濟社會的飛速發展，“時尚中國風”已經成為國際設計領域中一股新的時尚潮流，越來越多的設計師開始關注傳統文化，在現代化的設計表現中嘗試融入新的藝術表現形式。正所謂“民族的才是世界的”，只有有特色、有文化、有內涵的設計風格，才能被人們所認識和了解。并在全國乃至全世界得到認同。書法元素本身就是對傳統文化的繼承，是一項同時具備具象、抽象兩種特質的藝術形態。這種雙重的表現形式，促使書法藝術在人類文化發展進程中扮演了重要的角色。從根本上說，在書法藝術中所呈現出來的民族文化和表現形式，更加貼合平面設計的發展形式，這也要求廣大設計工作者充分利用書法的書寫、變形、夸張等不同的手法，使平面設計融入民族精神，保持長久的生命力。

　　2、平面設計中書法元素的運用原則

　　在當前時代下，中西方國家對本民族的文化進行了持續的深化和創新。中國的平面設計工作更是如此。通過傳統文化的融入，將平面書設計和書法藝術融合在一起，呈現出了一種別樣的生命力，對具有中國特色的平面設計的魅力和審美價值產生了重要的推動作用，在運用原則上也體現出了一些發展規律。具體分析如下：

　　2.1書法藝術的表現形態

　　書法藝術之所以更加貼合平面設計的創新和發展，主要是因為在書法藝術的表現形態上，一撇、一捺都體現出了一種圖案類的裝飾美感。在當代國際一些較為成功的平面設計案例中，香港著名設計師靳埭強把平面設計和書法藝術結合在一起，使他的作品呈現出一種深厚的'文化內涵。他主張將中國書法文化的形態當作設計圖案看待，在融合文字內涵的基礎上，把中國書法藝術和平面設計融合在一起，把書法供人“賞析”的價值更加形象地融進設計之中，繼而使平面設計具有特殊的意義。

　　2.2平面藝術的思想內涵

　　眾所周知，平面設計被廣泛運用于各個領域。平面設計作品按照社會共識和大眾審美理念進行了創新和解讀，所以更加符合人民群眾的審美需求。除了外在的審美品鑒，優秀的平面設計作品還離不開豐富、真摯、新穎的思想內涵。因此，平面藝術思想的融入，能夠通過文字的編輯、組合和編排，使平面設計在現代設計中具備歷史意義、社會意義和文化意義。書法藝術的應用元素眾多，所具備的思想內涵也十分豐富。從最初的象形文字到甲骨文，再到隸書、篆刻和宋體，都能夠使平面設計的思想更加完善，既具備傳統韻味，又具有設計新意。

　　3、平面設計中書法元素的創新運用

　　3.1圍繞視覺藝術，注重題材創新

　　傳統書法藝術的價值不言而喻，但是圍繞平面視覺藝術，平面設計的文化內蘊也需要展開來看。書法元素本身是富有感情的，它具備豐富多彩的裝飾感覺和文化氣韻，這些優點和計算機中機械、冰冷的美術字有所區別。然而，平面設計中書法元素的應用并非是生搬硬套、一成不變的，而是需要針對人們的審美需求對藝術設計題材進行開拓和創新的。因此，設計師在平面設計中需要具備歸納精神和創新能力，通過對傳統書法藝術的開拓，充分發揮自身的藝術優勢。除了要準確地傳達商品的信息，還要使平面設作品更加貼近人們的審美心理。例如，畫家黃永玉在進行酒瓶設計時，為了增加“酒鬼酒”招貼文字的特性，除了在瓶身采用了麻繩、陶罐和麻布相結合的素材形式，還在包裝正面“酒鬼”二字的品牌招貼設計上融入了草書的書寫形式。黃永玉有意識地對“酒鬼”二字進行了變形，加入了草書的元素，而且字體一改草書的瀟灑順暢，進行了抽象和變形。用有意歪斜的字體，加入藝術字的變形技法，既體現出了酒鬼醉后寫字的思想趣味，又體現除了深刻的代表性和審美性，讓人們看到后產生會心一笑的效果。另外，草書的結構精簡、筆畫纏綿，也更加符合“酒鬼”品牌之下的飄飄欲仙的醉態質感，使產品的形象更加鮮活真實，并在整體設計結構上形成了極具個性的設計風格。

　　3.2融入文化思想，體現藝術和諧

　　平面設計中，書法元素的運用并不是凝固的，而是一種動態的設計表現手法。廣大設計工作者要將傳統融入平面設計中，在思想文化上吸收中華民族書法藝術的發展精髓，使平面設計更加富有思想深度。因此，在實際的設計中，設計師要注重對題材的深入挖掘，將傳統書法元素中倡導的和諧、質樸、含蓄的思想融入傳統文化之中，繼而實現對傳統文化中儒家、道家等經典文化的融合。在充分考慮平面設計中書法元素的各項因素的同時，對書法元素的比例、大小、色彩、材質進行整合，使平面招貼藝術的價值不僅僅凝固在審美角度，還體現在內在意蘊上。

　　3.3了解書法技法，實施選擇設計

　　為了滿足平面設計中不同的藝術特色和設計需求，設計師需要針對不同的書法元素進行創新，有選擇地將字體、文字、版面結合在一起，使平面設計效果更加出乎預料，吸引大眾的眼球。例如，在書法字體的應用上，最為常見的是隸書、篆書、楷書、行書等幾種書寫形式。在平面設計中，草書字體如行云流水，往往被運用到自由、松散的設計風格之中；楷書字體平穩踏實、規整端莊，往往更加適合一些中規中矩的設計風格中；隸書字體古樸、筋骨豐盈，因此在設計風格上給人一種雅致經典的感覺。行書動靜兼具，通常被應用在濃淡相宜的筆墨設計中。在2008年北京申辦的奧林匹克運動會的標志設計上，設計師在設計35個體育圖標的過程中，就從書法元素中選取了“大篆”作為圖形設計和平面設計的相互結合，將中華民族延續了3000多年的象形文字予以神話。特別是用竹簡漢子筆體書寫的“Beijing2008”，更沿襲了獨特的書法意蘊，在設計理念上塑造了“去繁就簡”“選擇設計”的文化理念。

　　書法是一種實用性極強的藝術表現形式，無論是在招貼藝術、標志藝術或是其他設計門類中，書法藝術都已經成為藝術文化的發展核心。而在書法元素和平面設計的融合中，設計師需要通過一系列創新的技術手法，塑造一個較高的藝術境界。廣大設計工作者要秉承與時俱進的發展態勢，深刻提煉中華民族傳統文化中包含的藝術情感和思想內涵。

　　書法元素在平面設計中的運用2

　　書法是一門點、線結合的藝術，點和線是書法形象構成的最基本的元素;而平面設計同樣是由點、線乃至擴展到面相結合而構成的一門藝術，點和線同樣也是平面設計構成中的最基本的語言單位。書法藝術以對比、均衡、節奏、韻律作為它的主要形式美法則，在一幅書法作品中，書家通過點線的交錯，空白的切割與構成來體現書法的形式美法則;而一幅優秀的平面設計作品也要做到對稱與平衡、節奏與韻律的和諧統一。傳統的平面設計主要采用書法字體外，而書法作品本身也體現出了一定的設計意識。它通過點線的構成，每一個字筆畫的安排乃至整個篇章的布局來表現黑白、虛實、濃淡、奇正、疏密等各種對比關系。

　　書法是文字原創性最好的手段和途徑，它的介入無疑給作品的創新提供了更為廣闊的空間，篆書高雅、隸書古樸、楷書剛直、行書清趣、草書靈動，我們可以根據作品畫面的需要來更好的表現作者的情感和傳遞作品的信息，同時也更能激發觀賞者的情感，更能增強設計作品的文化內涵。我國的書法藝術從一開始就和傳統的平面設計緊密的結合在一起，從“清明上河圖”中可以看到店鋪前懸掛的“幌子”招牌，被當作廣告設計的雛形;而很早就出現的“公文告示”被視作招貼設計的萌芽。在標志設計和廣告設計中要力求做到簡潔，用最少的語言表達最豐富的內涵;而一些傳統文化類書籍裝幀用的書法也比較多，更能體現出文化的歷史內涵。另外，書法藝術在點線的構成形態中，講究空間的構成、動勢的構成，甚至在二維空間中體現出立體感;而在字體設計的構成中，也同樣講究空間、動勢和立體感。

　　平面設計作品主要以圖形和文字為主要元素，這時的文字不僅僅只是傳遞信息，還起著美化裝飾甚至傳承文化的作用。所以也就對作品中的文字提出了更高的要求。而縱觀我們的很多平面設計作品，則是一律的應用電腦美術字，美術字有其優越性的一面，它方便、規范;但與書法相比，則顯得呆板，缺乏精神和活力，更缺少藝術性。創新是設計的靈魂，而平面設計就要求我們必須更好地從圖形元素和文字元素中去發掘、去創新。

　　當然，完全采用書法字體而不加以任何變化已經遠遠不能適應時代的要求，要使書法藝術更好的具有時代氣息，更好的融入到平面設計作品中，使之起到畫龍點睛的作用，就對我們的設計工作者提出了更高的要求。像日本的平面設計中所使用的書法字體，其實都已經是變形過的新結體，和傳統的書法字體已經不同。他們加強了筆畫粗細的對比，夸張了字體間的布局，在結體方面更多的運用了類似“POP”字體，這也使得該書法具有現代感并更易于被眾人所喜歡與接受，同時識別性也得到增強，這是與我們傳統的書法藝術最大不同的地方。這里不說哪種書法好，只是哪種表現更適合運用在平面設計上。國內的平面設計中更好的運用書法藝術，平面設計中的書法藝術又該如何的改進已適應現代的審美，增強書法字體的設計感，賦予傳統的書法藝術以新意，使設計作品更具有震撼力。我們可以從日本平面設計中的書法中可以得到些答案。

　　而作為平面設計作品的另一個組成部分的圖形也同樣可以從書法藝術中吸收營養。首先，書法藝術的基本工具——筆墨紙硯，都是民族傳統圖形的最好選擇。我們還可以通過打散、組合的方式來擴大文字的圖形意義，以使之區別于平常的漢字來增強視覺上的識別力。甚至可以借助于書法的筆墨手段來創造出新的圖形。靳埭強正是通過這種方式把中國傳統的筆墨應用到他的作品中，他的作品之所以被不同種族的人所接受，正是因為他通過筆墨的形式來表達自己的情感，來體現民族精神。其實，這時候的筆墨已經超出了國度，成了一種世界性的語言。

　　傳統書法在現代平面設計中有意識的應用盡管剛剛起步，卻不乏一些成功的范例。北京2008申奧標志及北京2008奧運會的標志，顯然受到了傳統書法的影響。上海朵云軒文房四寶的包裝主要運用了書法元素中抽象線條的.表現力，力求達到書法的韻味。

　　另外，在“古井集團”、“中國銀行”“孔府家酒”以及一些品牌打造上同樣更多的借助于書法的手段。而在報刊、書籍的封面題字上，書法不僅起到了識別和審美的作用，同時還具有名人效應。如天津美術學院的院名題字，用在學院品牌的宣傳上。

　　書法在包裝設計中具有很好的表現力，體現了不同的性格特點，是包裝裝潢設計中的生動語言。運用在包裝上可增加藝術韻味，所以很多民族酒類和茶葉品牌在這方面運用的非常多。而我的畢業設計中的包裝設計就底紋運用了《蘭亭序》中的其中的一部份書法作為點綴增添了濃厚的文化味道。國內書法藝術在平面設計中還是具有一定的使用比例，但僅限于書籍裝幀，酒水茶葉包裝等，運用的范圍還具有局限性。這一點也是我們的不足之處。

　　結語：

　　書法介入到平面設計只是一種途徑、一種手段。而書法與平面設計同屬于藝術，它們之間存在著許多共通之處并有著密切的聯系，我們則更易于通過接受和掌握書法藝術來更好的理解我們的傳統文化，并把傳統文化融入到平面設計作品中去，增強作品的文化內涵，增強作品的生命力。這也正是我們運用書法藝術更重要的目的。要創造出具有中華民族特色的平面設計，就必須在繼承傳統、借鑒國外的過程中逐步形成。而書法作為中國傳統文化的精髓，理應受到足夠的重視。

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