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廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)與原則
廣告的基本功能是傳播有關(guān)企業(yè)及商品的信息、擴(kuò)大市場(chǎng)、促成交易。下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)與原則，歡迎參考閱讀，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
在現(xiàn)代社會(huì)中,廣告無(wú)處不在,無(wú)時(shí)不在。好的商品廣告宛如一件藝術(shù)珍品,能給人以美的享受,令人“躍躍欲試”,“一買而后快”。所以,國(guó)外商界流行著這樣一句話:“想推銷商品而又不做廣告,就如在黑夜中向情人遞送秋波”。
一、廣告的目標(biāo)
廣告作為一種營(yíng)銷工具,必須確定明確的目標(biāo)才能做到有的放矢。與營(yíng)銷目標(biāo)相對(duì)應(yīng),廣告的目標(biāo)可以分為以下幾種:
(一)開拓性目標(biāo)。
這種目標(biāo)主要應(yīng)用在產(chǎn)品的導(dǎo)入階段,目的是將新產(chǎn)品、新功能、營(yíng)銷組合的新變化等信息盡可能地向目標(biāo)市場(chǎng)傳遞,以期建立初步的需求,開拓市場(chǎng)。有這種目標(biāo)的廣告通常希望以新的觀念、新的形象給用戶留下深刻印象。
(二)強(qiáng)化性目標(biāo)。
當(dāng)商品經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期銷售,已逐漸為人熟知時(shí),廣告的目標(biāo)就轉(zhuǎn)變?yōu)榧由钕M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解,讓目前的消費(fèi)者相信自己做出了正確的選擇。因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶已經(jīng)不是首次購(gòu)買該產(chǎn)品,廣告的作用也主要體現(xiàn)在提醒消費(fèi)者,促使其繼續(xù)購(gòu)買。
(三)說(shuō)服性目標(biāo)。
如果市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,企業(yè)使用廣告的目標(biāo)必定是吸引消費(fèi)者關(guān)注本企業(yè)產(chǎn)品同其他同類產(chǎn)品的差異及其特色,說(shuō)服消費(fèi)者進(jìn)一步理解本企業(yè)產(chǎn)品。大多數(shù)廣告目標(biāo)屬于這一類型。進(jìn)行說(shuō)服時(shí),企業(yè)不應(yīng)僅局限于對(duì)產(chǎn)品的描述,同時(shí)要注意對(duì)企業(yè)形象的樹立與昭示,這樣可以收到良好效果。
二、廣告設(shè)計(jì)的原則
廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)十分復(fù)雜的工作,如何設(shè)計(jì)能達(dá)到最好效果,大有學(xué)問(wèn)。一般而言,一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持以下幾個(gè)原則:
(一)真實(shí)性原則。
真實(shí)性,是廣告的生命和本質(zhì),是廣告的靈魂。作為一種有責(zé)任的信息傳遞,真實(shí)性原則始終是廣告設(shè)計(jì)首要的和基本的原則。廣告的真實(shí)性,首先是廣告宣傳的內(nèi)容要真實(shí),應(yīng)該與推銷的產(chǎn)品或提供的服務(wù)相一致,必須以客觀事實(shí)為依據(jù)。其次,廣告的感性形象必須是真實(shí)的,無(wú)論在廣告中如何藝術(shù)處理,廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)形象應(yīng)該是真實(shí)的,與商品的自身特性相一致。
(二)形象性原則。
隨著生活的不斷提高,科學(xué)技術(shù)的不斷更新,同類商品的品質(zhì)幾乎都是大同小異的,消費(fèi)者在選擇商品時(shí),往往不把商品的功能因素放在首位,而是考慮商品所提供的形象,尤其消費(fèi)者買的是商品,選擇的是印象。因此,如何創(chuàng)造品牌和企業(yè)的良好形象,已是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的重要課題。
(三)關(guān)聯(lián)性原則。
廣告設(shè)計(jì)必須與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、與目標(biāo)關(guān)聯(lián)、與廣告聯(lián)想引起的特別行為關(guān)聯(lián)。廣告如果沒(méi)有關(guān)聯(lián)性,就失去了目的。關(guān)聯(lián)性的原則在于要解決以下幾個(gè)基本問(wèn)題:廣告要達(dá)到什么樣的目的?廣告做給什么樣的目標(biāo)觀眾?有什么樣的競(jìng)爭(zhēng)利益點(diǎn)可以做廣告承諾?廣告的品牌有什么特別的個(gè)性,也就是產(chǎn)品的“賣點(diǎn)”是什么?什么樣的媒體適合傳播廣告信息?取悅聽(tīng)眾的突破口在哪里?廣告設(shè)計(jì)必須針對(duì)消費(fèi)的需要,有的放矢,才能引起消費(fèi)者的注意與興趣。
(四)感情性原則。
感情是人們受外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應(yīng),人們的購(gòu)買行動(dòng)受感情因素的影響很大。我們通常把人們?cè)谫?gòu)買活動(dòng)中的心理活動(dòng)規(guī)律概括為:引起注意,產(chǎn)生興趣,激發(fā)欲望,促成行動(dòng)四個(gè)過(guò)程,整個(gè)過(guò)程自始至終充滿著感情的因素。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中要充分注意感情性原則的運(yùn)用,尤其對(duì)于某些具有濃厚感情色彩的廣告主題,更是設(shè)計(jì)中不容忽視的表現(xiàn)因素。
(五)創(chuàng)新性原則。
廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性原則實(shí)質(zhì)上就是個(gè)性化原則,是一個(gè)差別化設(shè)計(jì)策略的體現(xiàn)。通過(guò)個(gè)性化的內(nèi)容與獨(dú)創(chuàng)的表現(xiàn)形式和諧統(tǒng)一,顯示出廣告作品的個(gè)性與設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性。廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性原則有助于塑造鮮明的品牌個(gè)性,能讓品牌從眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出,能強(qiáng)化其知名度,鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇此品牌,因此,品牌個(gè)性是一個(gè)有價(jià)值的資產(chǎn)。
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