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中國元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)精神層面的追求越來越多，廣告也逐漸成為生活的必需。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于中國元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，歡迎參考閱讀，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
什么是中國元素?凡是能夠體現(xiàn)中國文化的傳統(tǒng)元素統(tǒng)稱為中國元素。中國傳統(tǒng)文化博大精深，從四大發(fā)明到絲綢之路，從戲曲到太極拳，從新石器時(shí)代的彩陶到殷商石器的青銅，從戰(zhàn)國時(shí)期的器皿、帛畫到漢代的雕塑畫像石、畫像磚，從唐代的繪畫到明清的瓷器，還有民間廣為流傳的剪紙、年畫、皮影、面具等等，它題材廣泛、內(nèi)涵豐富、形式多樣、流傳久遠(yuǎn)，是其他藝術(shù)形式難以替代的。這些獨(dú)具風(fēng)景的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素給了廣大的設(shè)計(jì)師們更好的設(shè)計(jì)素材和設(shè)計(jì)空間，學(xué)會(huì)積極地從創(chuàng)意元素中汲取中國傳統(tǒng)文化的精髓，為廣告設(shè)計(jì)灌注積極的文化內(nèi)涵，構(gòu)建了新的價(jià)值取向。使廣告具有鮮明的表現(xiàn)活力，而且具有更加濃郁的中國風(fēng)。
1、中國文化的傳統(tǒng)元素
中國傳統(tǒng)文化有著上千年的歷史，主要包括詩、詞、曲、賦、民族樂曲、傳統(tǒng)繪畫、對(duì)聯(lián)、燈謎、射覆、酒令以及中國傳統(tǒng)節(jié)日以及各種民俗等，在沒有朝代記載的新石器時(shí)代，人們就在燒制的陶器表面進(jìn)行彩色裝飾，夏商周時(shí)代反應(yīng)在青銅器的裝飾上，典型的有龍紋、鳥紋、蟠�紋等方面，以及后來出現(xiàn)的漆器、瓷器等都成為中國古代文化歷史的代表和載體。在中國傳統(tǒng)繪畫和文字中，充分記錄了傳統(tǒng)文化發(fā)展的足跡。
2、中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
1.繪畫藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
我國的繪畫藝術(shù)具有悠久的歷史，水墨藝術(shù)是中國傳統(tǒng)文化的一個(gè)符號(hào)性形式，中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的風(fēng)格特點(diǎn)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)帶來了潛移默化影響的同時(shí)也被賦予了濃郁的人文精神，傳統(tǒng)審美心理和意識(shí)往往在水墨畫中得到充分的詮釋。在廣告藝術(shù)的表現(xiàn)形式上，繪畫的地位和比重在不斷地上升，有越來越多融入水墨效果的作品出現(xiàn)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師在畫面和空間、文字與圖形以及圖像與色彩的關(guān)系都以繪畫藝術(shù)為基礎(chǔ)，積極的吸引了公眾的視線，讓受眾根據(jù)自己的理解進(jìn)行無限的空間想象。同時(shí)對(duì)顏色、表達(dá)形式、線條的勾勒以及各種藝術(shù)手法的處理更加的豐富化，將廣告創(chuàng)意充分的表達(dá)出來�？梢哉f水墨藝術(shù)設(shè)計(jì)正逐漸成為我國廣告設(shè)計(jì)立足本土面向世界的出發(fā)點(diǎn)�，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中水墨繪畫的廣泛應(yīng)用可謂是中國廣告設(shè)計(jì)追求藝術(shù)表現(xiàn)新形勢與傳統(tǒng)文化繼承的關(guān)系，在這些作品中以中國水墨畫技法作為造型的表現(xiàn)手段，運(yùn)用特殊的處理技術(shù)取得驚人的視覺沖擊力。
2.傳統(tǒng)圖案紋樣藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
中國傳統(tǒng)圖案源于原始社會(huì)的彩陶?qǐng)D案。在中國文化長期發(fā)展的過程中傳承下來的，這些傳承到現(xiàn)在的圖案都具有特殊的寓意，圖案的思想內(nèi)容取決于社會(huì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也是古代社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、道德、倫理的反映，它們基本都有屬于自己的寓意。主要分為原始社會(huì)圖案、古典圖案、民間和民俗國案、少數(shù)民族圖案。古人通過和簡潔的造型語言概括的表達(dá)了現(xiàn)實(shí)生活中的事物，具有很強(qiáng)的視覺識(shí)別性。簡單的造型就能讓人有豐富的想象空間，達(dá)到了意境的傳達(dá)效果，是我們可以很好借鑒的造型方式。所以在廣告?zhèn)鬟_(dá)方面能夠更好的拉近與受眾之間的距離，更加真實(shí)全面的表達(dá)廣告的創(chuàng)意。
3.書法藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
中國漢字是最古老的三種文字之一，同時(shí)也是古老文字中唯一使用至今的表意文字。中國漢字源于象形，其次具有相對(duì)獨(dú)立的性質(zhì)和發(fā)展道路。并且以其凈化了的線條美表達(dá)種種形體姿態(tài)、情感意境和氣勢力量，形成中國特有的書法藝術(shù)，在21世紀(jì)的今天，書法藝術(shù)在平面廣告中表現(xiàn)力無疑具有重要意義，它以獨(dú)特的表情獲得強(qiáng)烈的視覺感染力.我們可以看到各國的設(shè)計(jì)家無不在設(shè)計(jì)上精心創(chuàng)意，書法藝術(shù)總是在設(shè)計(jì)作品中散發(fā)出鮮明的傳統(tǒng)色彩，以書法為主題的招貼競賽精彩紛呈. 現(xiàn)代書法藝術(shù)是近年來漢字文化帶動(dòng)興起的現(xiàn)代漢字表現(xiàn)藝術(shù)，它既承應(yīng)了傳統(tǒng)書法藝術(shù)的基本方法，又融合了字體設(shè)計(jì)，抽象繪畫，圖形設(shè)計(jì)和構(gòu)成藝術(shù)的處理形式，以書似畫，亦書亦畫，成為漢字圖形極富現(xiàn)代風(fēng)貌與魅力的表現(xiàn)樣式.
4.民間剪紙藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
剪紙是中國最為流行的民間藝術(shù)之一，根據(jù)考古其歷史可追朔到公元六世紀(jì)，甚至更早。它生存于勞動(dòng)者深厚的生活土壤中，不受功利思想和價(jià)值觀念的制約，體現(xiàn)了人類藝術(shù)最基本的審美觀念和精神品質(zhì)，具有鮮明的藝術(shù)特色和生活情趣。人們在長期的藝術(shù)實(shí)踐和生活實(shí)踐中，將這一藝術(shù)錘煉得更加?jì)故旌屯晟�。而將這種充滿趣味和寓意的剪紙藝術(shù)應(yīng)在廣告設(shè)計(jì)中，定會(huì)帶來耳目一新的感覺。
5.傳統(tǒng)服飾藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
中國傳統(tǒng)服飾文化的特點(diǎn)中國屬四大文明古國之首，素有“衣冠王國”之美譽(yù)。幾千年來，中國各族人民在長期的生產(chǎn)活動(dòng)和社會(huì)實(shí)踐中，制造出了許多精美絕倫的服飾，為中華民族創(chuàng)造了光輝燦爛的文化。無論是古樸的秦漢服裝、清秀的魏晉南北朝服裝，還是華麗的隋唐五代服裝、文雅的宋裝及華貴的明清服裝，都有其奇特的魅力。而這些服飾平面直線裁剪和表現(xiàn)出的二維效果，正好與平面廣告設(shè)計(jì)的模式相吻合，強(qiáng)調(diào)立體感。服飾圖案的紋樣布局都可以體現(xiàn)在廣告的設(shè)計(jì)中，從而設(shè)計(jì)出更具民族風(fēng)格的廣告。
3、中國元素對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的影響
中國廣告要走向世界，除了先進(jìn)的制作技術(shù)和國際性的表達(dá)方式外，離不開中國傳統(tǒng)文化的特色。而作為文化現(xiàn)象就必然想獲得社會(huì)大眾的認(rèn)可，符合國民的傳統(tǒng)文化和審美習(xí)慣。所以中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)之間是底蘊(yùn)和延伸的關(guān)系，隨著現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與中國傳統(tǒng)元素的不斷融合和探索，我們也能越來越深刻地體會(huì)到中國傳統(tǒng)元素對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的影響。有了中國傳統(tǒng)的深邃厚重的藝術(shù)文化精髓，才會(huì)有更為奪人心魄的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)作品。
總之，中國傳統(tǒng)文化博大精深，其中涵蓋著豐富的設(shè)計(jì)元素，而這些傳統(tǒng)文化的精華是東方文化的寶貴財(cái)富�，F(xiàn)在國外許多文化和思想不斷沖擊和影響著我們的設(shè)計(jì)作品，但是只要我們很好的應(yīng)用中國元素，為廣告設(shè)計(jì)灌注積極的文化內(nèi)涵，依然可以讓我們的設(shè)計(jì)作品熠熠生輝，更好的表達(dá)東方色彩，在國際傳播和交流上起到現(xiàn)代而獨(dú)特的作用。
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