廣告設計中色彩的作用

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廣告設計中色彩的作用

　　廣告設計是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖。那么，色彩在廣告中起著怎樣的作用呢？下面是小編為大家搜索整理的關于廣告設計中色彩的作用，歡迎參考閱讀，希望你喜歡！

　　廣告設計中色彩的作用 1

　　一、色彩的信息傳播作用

　　符號是利用一定的媒體來代表或指稱某一事物的東西，指那些有形的事物，能帶給人明確的意義，如文字、圖形、音符、數字等。其實，色彩對于廣告設計來說，在一定程序上具有符號的功能。色彩所展示的人文性特征和視覺質感，為現代人提供了準確快速捕捉和理解的視覺語言信息。色彩不僅在畫面中有均衡構圖的作用，還傳達著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感，從而使觀看者與畫面進行良好的溝通，起著傳情達意的交流作用。比如，鮮艷亮麗的色彩有助于廣告作品發揮增大注意力價值，彩色遠比黑白更刺激視覺神經，從而使彩色廣告作品吸引力大大增加，給人留下愉悅的第一印象。彩色畫面比黑白畫面更能逼真的再現商品的真實感，還原產品的本來面目。廣告通過畫面所反映產品的質量感、重量感或服務內容，其真實感比黑白更具說服力，更能發揮廣告形象的感染力。

　　二、色彩的感知作用

　　色彩是有情感屬性的。科學表明，不同波長色彩的光信息作用于人的視覺器官，通過視覺神經傳入大腦后，經過思維，與以往的記憶及經驗產生聯想，從而會形成一系列的色彩心理反應。在廣告設計中我們往往能巧妙的運用色彩情感，充分發揮色彩的.作用，引起消費者的情感聯想，吸引其興趣，加深消費者對廣告產品的記憶，讓人產生購買欲望并最終購買。而其中，被廣泛應用的是色彩的冷暖感、輕重感和空間感。

　　色彩的冷暖感覺是人們在長期生活實踐中由于聯想而形成的。通常紅、橙、黃色常使人聯想起東方旭日和燃燒的火焰，因此有溫暖的感覺，所以稱為“暖色”;藍色常使人聯想起高空的藍天、陰影處的冰雪，因此有寒冷的感覺，所以稱為“冷色”;綠、紫等色給人的感覺是不冷不暖，故稱為“中性色”。例如，一個非常成功的品牌飲料――百事可樂就用“藍”色做為其主色調，讓人聯想到大海、冰山。給你清爽、輕松的感覺。

　　物體表面的色彩不同，看上去也有輕重不同的感覺，這種與實際重量不相符的視覺效果，稱之為色彩的輕重感。我們通常認為以下的色彩為輕感色，如白、淺綠、淺藍、淺黃色等;讓人感覺比實際更重的色彩被稱之為重感色，如藏藍、黑、棕黑、深紅、土黃色等。如設計男性使用的產品廣告時就可以使用重色，而女性廣告產品使用輕色。另外，還可以把原有物體的輕重感覺加以轉換，而使色彩的輕重感成為廣告創意的素材。

　　色彩的空間感指的是，色彩可以讓人感覺到擴張或收容、進或退的動感。比如，我們一般認為淺色、亮色和暖色有擴張的感覺，而暗色、冷色就有收縮的感覺。而互補色具有較強的色彩進退感，如紅和綠就會感覺紅進綠退，還有黃進紫退，白進黑退等等，另外亮暗色、高純度與低純度、有色彩和無色彩、暖色和冷色之間則是前者進后者退的感覺。在廣告設計中可以運用這些空間的感覺，如招貼、報紙、路牌等廣告的環境比較差時，利用色彩的進退感能夠讓廣告突顯出來，利用色彩的空間感覺來加強廣告的注目率，使廣告能夠在感覺上逼近受眾。

　　三、吸引注意力作用

　　廣告設計界一直遵循一條眾所周知原理，那就是廣告設計要能吸引人的注意、引起人的興趣、讓人產生欲望基礎行動。吸引注意力是實現廣告功能的第一步。那廣告靠什么吸引人的眼球呢，毫無疑問，色彩是引起注意的很重要的元素。困為，受觀在第一眼看見物體時所注意和感覺到的就是色彩，同時色彩的刺激強度屬性也決定了人們是否能夠注意到廣告，是否被它所吸引。人在色彩的刺激中感受著色彩，而色彩是如此的豐富多彩、無窮無盡，那么色彩給人的感受同樣也會無窮無盡。因此，要使消費者在短時間內對廣告的商品形成美的印象，色彩的運用是最重要的、最快捷的途徑。一般來說，色彩的視敏度越高，越能引起受眾的注意，其次，廣告商品的背景色與圖形色的差距越大，即色彩明度對比和色相對比越強烈，對受眾形成的視覺沖擊力就越大，就越能引起消費者的注意。所以，也可以說色彩是訴訟消費者感官的第一視覺語言。

　　四、色彩的消費導向作用

　　廣告最終是為產品銷售服務的。我們往往利用廣告中的一此色彩來激發消費者的心理反應，使其產生購買欲望，最終形成實際的消費行為。比如，在中國，紅色往往代表著喜慶、喜事、過節、開心，所以紅色在中國運用的非常多。如，在我們飲料廣告中，就有可口可樂、王老吉、加多寶等等，都運用了“紅”色元素，其目的之一是為了引起消費者的聯系，使其成為辦喜事、過節等開心時候的消費口。當然，有效的運用色彩，還非常有助于樹立獨特的品牌形象，為企業產口的形象注入活力。據國際有關組織調查表明：在不加成本的基礎上，通過改變顏色的設計，可以給產品帶來10%～25%的附加值。可見色彩具有低成本高附加值的功效。在王老吉與加多寶，對于“紅罐”的爭議，也從另一個角度來證明了這點。

　　總之，廣告的設計最終目的是為了吸引消費者注意力，讓消費者感覺好，產生購買欲望、達成銷售的目的。色彩是廣告設計中最為重要的一塊，也往往是給受重的第一感覺。其在廣告設計中起著至關重要的作用。

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　　色彩是廣告很重要的表現手段之一，色彩極具視覺沖擊力，同進又極易引起人的情感反應與變化。因此對色彩的準確應用是廣告設計表現成功與否的關鍵因素。其在廣告設計中的作用主要體現在以下幾個方面：

　　首先，通過視覺沖擊，引起消費者的興趣。廣告色彩的`功能是向消費者傳遞某色彩能夠讓人出現興奮或者沉靜等感覺，一般紅色或橙色等暖色調系列，高明度或者高對比度色彩能夠讓人產生興奮感。反之藍色與綠色等冷色系列，明度較低或者對比柔弱之色彩給予人以沉靜的感覺。在平面廣告設計的過程中，應用讓人興奮之色彩以刺激人們的感官，從而讓人興奮，進而留下極為深刻之印象。一種商品的信息，廣告色彩對商品具有象征意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言，使消費者更易識別和產生親近感。

　　其次，色彩能夠形象化地反映出商品，它肩負著表達主體情緒、強化創作宗旨、引起人們的注意、喚起人們的興趣、令人們有所欲求、記憶、引導人們有所行動的任務。所以，運用平面廣告，能夠讓商品更加逼真地得到再現。

　　最后，運用色彩以提升商品所具有的檔次，更好地提升商品之身價，從而表現出商品所具有的檔次，應當借助于色彩之莊重和華麗，從而充分地展現出商品所具有的高檔形象，尤其是那些金銀首飾、名牌手表及禮品之類的廣告，更應運用色彩以表現商品所具有的質量。

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　　1、充分認識各色彩的物理特征和心理特征

　　由于色彩具有廣泛的視覺傳達功能，因而，在廣告設計中應充分考慮到各種色彩的物理的、生理的、社會的作用，尤其要深刻認識和準確領悟其在人們心理上的特定作用，掌握并駕馭好色彩與特定商品之間的對應關系及其誘導消費者心理和行為反應上的運動規律，切實實現其在物質層面與精神層面、社會功利層面與藝術審美層面上的全面的價值。例如：在廣告設計中，紅色色感是溫暖的，性格剛烈而外向，是一種對人刺激性很強的色。紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動、緊張、沖動、還是一種容易造成人的視覺疲勞的色;橙色是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色，它使人聯想到金色的秋天，豐碩的果實，是一種富足、快樂而幸福的顏色;藍色色感冷嘲熱諷，性格樸實而內向，是一種有助于人頭腦冷嘲熱諷靜的色;黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴張和不安寧的視覺印象，是各種色彩中，最為嬌氣的一種色;綠色將黃色的擴張感和藍色的收縮感相融合，將黃色的`溫暖感與藍色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩。是一種柔順、恬靜、滿足、優美的色。

　　2、色彩要符合產品的屬性

　　當我們創作一件廣告作品時，主要考慮的是在制作完成之后能貼切地詮釋出自己的創作意念、符合要求的美感、傳達商品的重要信息等因素。不同產品表現的側重點是不一樣的，家用電器要表現高科技、精確、人性關懷，食品要表現新鮮、美味、營養豐富，服裝要表現穿著者的個性品味、生活主張等。色彩感覺為設計師進行“對癥下藥”提供了應用的依據，特別是對產品形象色的應用，在廣告中比比皆是。產品形象色是產品外貌呈現的固有顏色，例如:蔬菜的綠色，橙子的橙色，番茄的紅色，咖啡的深褐色。運用形象色有助于消費者快速地判斷產品的性質，產生品質上的相應聯想。例如：食品類商品一般都會用到鮮明而且豐富的色調，而紅色、黃色與橙色能夠強化食品所具有的美味和營養;而綠色則強調的是蔬菜與水果等之新鮮;藍色與白色注重于食品之衛生。化妝品類商品一般都會用到白色等柔和的色彩或者脂粉類的中性色彩，能夠體現出女性高貴和溫柔等性格特征;而男性化妝品一般比較多的應用黑色或者單一的純色，從而展現出男性之莊重和大方。

　　3、色彩應用要符合企業視覺形象系統的用色規范

　　就像產品有產品的形象色一樣，企業也有企業的形象色。企業形象色是企業視覺識別系統的重要組成部分。在市場競爭中，很多大型企業都非常重視提升自身的整體品牌形象，提高產品的附加值。在廣告宣傳中為了讓消費者在眾多品牌中識別出自己的產品，企業通常采用統一的宣傳用色，并逐步形成具有標志性的色彩形象，從而提升消費者對品牌的識別力。

　　4、色彩要能夠增強消費者的記憶

　　在廣告信息泛濫的現代社會。許多廣告都沒有被消費者注意。即使那些引起了消費者注意的廣告可能也沒有留下深刻的印象，經過一段時間就被遺忘。現代商業廣告不僅要吸引消費者的注意，喚起消費者的興趣。更要激發消費者的購買欲望，并在消費者的頭腦中形成牢固的記憶，這樣才能最終促成消費者的購買行為。因此。現代廣告設計就要尋找并創造出廣告消費者的記憶點。而獨特的色彩語言的運用就能給消費者留下深刻的印象。成為消費者永遠記住的牢同記憶點。

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　　一、增強受眾對廣告的記憶

　　我們在生活中常常會出現這樣的狀況，吃了某種食品，雖然不記得它的名字，但是能通過其包裝顏色來找到這種食品。這說明色彩對人的大腦有很強的刺激，能夠增強人們的記憶。科學家的研究也表明了人類對具有色彩的事物的記憶要遠遠高于對無自然色彩的事物，也就是說人們更容易記住與平時所見的自然色彩相吻合的彩色物體。因此，在廣告視覺傳達設計中，設計者要充分利用人類記憶的這一特點，為廣告主題搭配貼近自然的色彩來增強受眾的記憶力，這樣的配色效果不僅符合人們的視覺審美習慣，也符合作品的特點，同時能給觀眾較為強烈的視覺刺激，進而使他們的記憶更深刻。真實還原產品原貌現實生活中的任何事物都有其特有的顏色，我們認識和了解某一事物也是從顏色入手的，因此在廣告視覺傳達中，恰當的色彩運用能夠還原商品的原貌，增強廣告的感染力，進而提升受眾對產品的信任感。“色彩還原”是攝影藝術中的術語，是指通過對彩色膠片進行沖洗，使照片上的畫面與原始景物、人物的色彩相一致。在廣告視覺傳達設計中，設計者也可以借用這一概念，在追求藝術美感的同時還原產品原貌，就如同在一個虛擬的空間中將產品實物如實地呈現給受眾一樣，能夠使他們通過直接的感受和體驗加深對產品的認知和了解，進而實現最終的銷售目的。

　　二、色彩在廣告視覺傳達中的具體應用

　　（一）色彩在包裝設計中的應用產品包裝具有保護、介紹、美化商品以及指導消費的作用，而且在運輸、銷售、計量等方面也發揮著不可替代的作用，它是溝通消費者和產品的媒介。色彩鮮明、獨具特色的包裝會引起消費者的格外注意，優秀的包裝設計不僅能夠通過色彩抓住消費者的眼球，還能夠起到美化和宣傳商品的作用，甚至能夠傳達企業的理念。因此，在設計產品包裝時，設計者首先應當注意到色彩的重要性，應當以產品的特點和消費者的審美習慣為依據，選用一些符合商品屬性、能吸引消費者的色彩。與此同時，設計者還應當對色彩有科學、理性、深入的認識，要認識到各種色彩的象征意義、情感表達、功能等，以便通過包裝設計來提升商品的市場競爭力。比如，針對一幅關于兒童巧克力的包裝設計，包裝盒的正反面都有卡通小動物的圖案，這些圖案簡單明確、純真可愛，非常符合小孩子的審美要求，而且活潑的動物圖案也增加了產品包裝的趣味性。在色彩搭配方面，設計者采用了明快亮麗的色彩作為色調，如淡黃色的小貓搭配了藍色的底色；純白的綿羊搭配了粉紅色的底色；亮棕色的小狗搭配了淺綠色的底色；淺灰色的小兔子搭配了淡紅色的底色……這幾種明快亮麗的顏色搭配全來絲毫沒有刺眼的感受，而是在和諧中凸顯出了一種活潑，在柔和中展現出了一點跳脫，增加了包裝的童真和趣味性。

　　（二）色彩在電影海報中的應用當前社會，在網絡和數字技術的沖擊下，印刷品的廣告宣傳作用日益減弱，但電影海報卻在印刷品中獨樹一幟，逐漸展現出了商業招貼范疇之外的藝術性。電影海報基本上是通過一個固定靜止的畫面來表現電影的主題，相對于一般的廣告而言，它更像是電影內容的延伸，即讓觀眾通過一個靜止的畫面來觀察和猜測故事的發展和走向。因此，電影海報并不是一幅單純的圖畫，它能引起觀眾的聯想和想象，能圖1夠展現影片的主題思想。基于這一特點，電影海報的色彩不太追求色彩對比的鮮明、比重的均衡，而是有著較為明顯的偏向。而且作為電影海報的重要元素之一，觀眾通過色彩的運用和搭配就能看出海報的風格，比如清新甜美、熱情奔放、凝重陰郁、驚悚懸疑等各種風格的影片都可以通過色彩的恰當運用表現出來，并向其附帶的信息傳遞給觀眾。因此，經典的電影海報都能給觀眾帶來極強的視覺沖擊力，并能在紛繁雜亂的視覺信號中獨樹一幟，給人們留下深刻的`印象。比如，犯罪驚悚電影《黑暗邊緣》（《Edgeof Darkness》）的一款海報，以純黑為背景，而位于畫面中央的主角托馬斯克雷文（梅爾吉布森飾）的樣子顯得蒼老而扁平，半個身子較為明亮，半個身子隱藏在黑暗中。畫面中，單純的明度對比營造出了一種陰森恐怖的氛圍，設計師還有意模糊了部分細節線條，減弱了景深，將人物形象局限在平面之內，仿佛將其困在了一個蜘蛛網內，也體現出了主人公的無助，同時讓受眾產生疑問：在黑暗邊緣行走的托馬斯，能否徹底走出陰霾呢？從而引起了人們對電影的觀看興趣。

　　（三）色彩在標志設計中的應用標志是企業形象設計系統中最主要的部分，在企業形象傳遞過程中是應用最廣泛，也是最關鍵的元素。標志設計的視覺識別系統有“識別性”“時代性”“系統性”幾個特征，而且已經形成的標識不能輕易改變，因此在設計時要反復斟酌色彩的使用，要使標志既符合時代的審美要求，又要與其他同類別的產品區別開來，同時還要與企業的發展和經營理念相一致，能夠明確地傳達企業信息。很多知名品牌都在標準色和輔助色上下了很大的功夫，如馬自達（MAZDA）公司在企業的標識LOGO發布之前，對標準色進行了多番的考量，從最初的深綠色到不同色相的藍，最終定位為略帶紫味兒的深藍色，這種經過揣摩的顏色后來被喻為“馬自達藍”。另外，標志設計要求具有“識別性”和“時代感”，所以設計中考慮的色彩不能被其他設計品牌使用的過多，大眾流行的顏色搭配會模糊標志的個性，弱化標志的識別力。需要注意的是，不同的電腦顯示器會有色差，在設計師的電腦上顯示的顏色可能和給客戶看稿或印刷制作時的顏色有差別，影響效果的表達。這是因為色彩除了三原色可以界定外，其他由原色延伸的顏色也是豐富微妙的。為了避免色差，設計者可以選擇折中的方案，即在多臺臺式機和筆記本的液晶屏上顯示設計文案，看看設計中的色彩變化，從而將其調整到最符合理想的色彩。

　　綜上所述，視覺傳達的一個重要功能是幫助設計者發出信息，并讓受眾接受信息，為了使廣告作品的這一功能得到充分體現和發揮，我們設計者應當認識到色彩在廣告視覺傳達中的作用，在掌握其運用原則的基礎上，恰當合理地為廣告作品配置色彩，使其既能起到宣傳的效應，又能夠帶給受眾視覺上的享受以及美好的審美體驗。

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　　一、廣告色彩的整體效果

　　一幅廣告的色彩，是傾向于冷色或暖色，是傾向于明朗鮮艷或素雅質樸，這些色彩傾向所形成的不同色調給人們的印象，就是廣告色彩的總體效果。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費者對色彩的喜好，并以次為依據來決定色彩的選擇與搭配。如藥品廣告的色彩大都是白色、藍色、綠色等冷色，這是根據人們心理特點決定的。這樣的總體色彩效果，才能給人一種安全、寧靜的印象。使廣告宣傳的藥品易于被人們接受。如果不考慮廣告內容與消費者對色彩的心理反映，憑主觀想象設計色彩，其結果必定適得其反。

　　二、主色調的確定

　　廣告的色調一般是由多個色彩組成。為了獲得統一的整體色彩效果，要根據廣告主題和視覺傳達要求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并以次構成畫面的.整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統一的色彩風格。

　　1、食品類商品

　　常用鮮明、豐富的色調。紅色、黃色和橙色可以強調食品的美味與營養；綠色強調蔬菜、水果等的新鮮；藍、白色強調食品的衛生或說明冷凍食品；沉著、樸素的色調說明酒類等的釀制歷史悠久。

　　2、藥品類商品

　　常用單純的冷或暖色調。冷灰色適用于消炎、退熱、鎮痛類藥品；暖色用于滋補、保健、營養、興奮和強心類藥品；而大面積的黑色表示有毒藥品；大面積的紅、黑色并用，表示舉毒藥品。

　　3、化妝品類商品

　　常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現女性高貴、溫柔的性格特點。而男性化妝品則較多用黑色或單純的純色體現男性的莊重與大方。

　　4、五金、機械、儀器類商品

　　常用黑色或單純、沉著的藍色、紅色等，表現五金、機械產品的堅實、精密或耐用的特點。

　　5、兒童用品

　　常用鮮艷的純色和色相對比、冷暖對比強烈的各種色彩，以適應兒童天真、活潑的心理和愛好。

　　三、主體色與背景色的關系

　　廣告畫面中既有商品主題形象的主體色，就必須有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關系，是平面廣告設計中主要的對比關系。為了突出主體，廣告畫面背景色通常比較統一，多用柔和、相近的色彩或中間色突出主體色，也可用統一的暗色彩突出較明亮的主體色，背景色彩名度的高低，視主體色名度而定。一般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強烈、明亮、鮮艷。這樣既能突出主題形象，又能拉開主體與背景的色彩距離，造成醒目的視覺效果。因此，我們在處理主體與背景色彩關系時，一定要考慮兩者之間的適度對比，以達到主題形象突出，色彩效果強烈的目的。

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　　1、色彩的應用應符合商品的屬性

　　在社會日常生活中，人們對不同的色彩有約定俗成的認知。例如在一些比較沉重、悲傷的場所，不應大面積的出現紅色。在廣告設計中也是如此。不同的產品有其獨特的屬性，在色彩的應用上也應當遵循產品的屬性，才能對產品的特有價值進行表現。因此，做為廣告設計者，首先要對不同色彩帶給消費者的心理特征有深入了解，并結合產品的特有價值，通過色彩的應用重點體現產品的優勢部分。例如在礦泉水的廣告設計中，大眾對水的認知都是純凈的、透明的，因此對礦泉水的廣告設計應盡量使用貼近自然的顏色，如選擇白色、綠色等體現健康與生命力的色彩。又如在餐飲行業，火鍋廣告的設計中，則可以大面積的運用紅色、橘色等來渲染食物的口味。根據不同的商品的屬性，進行色彩的選擇，給廣告設計提供了好的方向，也在無形中增加了產品對消費者的吸引力。

　　2、根據不同的地域風格選擇廣告設計顏色

　　當前，在世界范圍內，不同地域中色彩的心理差異仍然體現的較為明顯。以中國與西方婚禮的色彩選擇為例，中國人將紅色視為喜慶的顏色，同時在我國一些地方，仍將白色視為悲哀的色調，有一場重要場合會避免白色的使用。而在西方國家，結婚時一般穿著白色的禮服，將白色視為純潔高尚的色彩。受地理環境、風俗習慣、宗教信仰等差異的影響，不同的地域對色彩有著不同的理解。作為廣告設計者，有必要針對不同地域環境下人們對色彩的選擇進行一定的了解，在廣告設計過程中，通過對地域特色以及人們對色彩的接受程度選擇色彩的應用。與此同時，由于廣告是一種大眾傳播媒介，具有廣泛傳播的影響力，廣告設計者在顏色的選擇上要顧慮到不同消費者的文化風俗，尊重不同地域下的文化特征，如此才能實現廣告的親合力，最終收獲消費者對產品的喜愛與追捧。

　　3、廣告設計色彩的配置應滿足畫面的和諧統一

　　在廣告設計色彩的.應用中，和諧、統一的色彩運用可帶給人以平衡、可靠的感受。因此，在廣告設計色彩的應用上，做為設計者要對色彩的對比度與飽合度進行均勻配比，通過對畫面整體視覺感受的協調與統一，才能實現廣告整體效果的達成。當前，在廣告設計行業，有許多大膽創新的設計者，本身具有鮮明的個性特征，在廣告設計中，對色彩的應用大膽、夸張，這種新穎的廣告設計色彩應用雖然極具藝術欣賞價值，但這僅僅是一種藝術的表現，而不符合產品進行廣告設計的目的。如熟食產品的廣告設計中，暖色調的使用會帶給消費者食物新鮮、味道可口的感受，刺激消費者的味蕾與購買欲，如果在熟食食品廣告中運用金屬色、冷色調，則可能帶給消費者產品口味怪異或食品過期的心理暗示。因此，廣告設計的色彩應用還是需要滿足色調原則，才能在保守中尋求突破。

　　4、根據時代發展轉變色彩應用

　　隨著時代的發展，人們的審美意識與審美能力也在不斷的提升。作為廣告設計者在遵循基本色彩原則的同時，根據人們不斷變化的審美心理，掌握基本的色彩應用心理，在傳統色彩的應用上不斷嘗試與創新，以更好適應時代發展以及人們審美需求。與此同時，不同行業、不同產品的廣告設計，作為設計師要基于產品本身差異，通過自身對產品的認知與理解，根據大眾消費者的心理狀態，針對地域文化、人們消費習慣等，才能設計出高水平的廣告作品。

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　　一、廣告設計中應用色彩的原則

　　（一）科學性原則

　　必須進行全面的市場調查和分析定位，根據企業自身的特點，通過對色彩的科學分析，有針對性地對色彩進行設計和應用。色彩設計的實施也是有計劃有步驟的，應當符合廣告目標和廣告策略。

　　（二）獨特性原則

　　獨特性色彩設計，有利于形成企業自身的廣告特點，強化品牌差別，使企業形象獨特，個性鮮明。在廣告設計與宣傳中采用統一的識別色彩，有助于企業形象的樹立，產品的推廣與銷售。

　　（三）整體性原則

　　色彩設計與應用不是一個孤立的行為，必須與企業形象、產品設計、營銷市場、廣告策劃等緊密聯系在一起，在設計與實施時保持統一的風格。

　　二、色彩在廣告設計中的作用

　　（一）色彩的識別性

　　色彩的識別性有利于創造富有個性的獨特形象，使受眾對廣告產生良好的識別，從而達到加深印象的目的。

　　（二）色彩的鮮明性

　　通過色彩的搭配可以產生鮮明的感覺，有助于廣告更好地發揮其吸引顧客、打動顧客的作用。好的色彩配色可以使廣告傳遞非常鮮明的信息，達到廣告的傳遞功效。

　　（三）色彩的直觀性

　　色彩具有固有色的屬性，色彩可以真實地再現商品的質感、量感和空間感，反映客觀事物。通過色彩的真實呈現，可增加廣告說服力和感染力，如橙汁飲料的廣告，直接以橙色表達，刺激人的感官，喚起人們的情感聯想。

　　（四）色彩的情感性

　　色彩不僅引起人們在大小、輕重、冷暖、收縮方面的心理感覺，同時還能引起人們心理情緒的變化以及興奮、歡快、寧靜等情感聯想。不同色彩可以引發人們不同的心理感受，應用色彩的情感性可以使廣告打動受眾心理，從而達到廣告宣傳的目的。

　　（五）色彩的象征性

　　廣告色彩應明確表現產品的內容，使消費者能夠了解什么是商品，以及利用色彩的象征性，恰當表現商品的品質、性能等。比如綠色象征健康、生命、自然；藍色象征智慧、深遠、寧靜等。

　　三、廣告色彩的.功效

　　（一）色彩表達創意

　　廣告創意的完善需要色彩的渲染烘托。色彩既先聲奪人，又起到推波助瀾的作用。不同的色彩可表現不同的畫面效果，有歡快的、幽默的、深沉的、清新的、傳統的、現代時尚的等等。

　　（二）色彩表現美感

　　色彩的和諧搭配，可以給觀眾帶來賞心悅目的感受。絕妙的色彩搭配可以產生美感，提高廣告的審美性，從而提高廣告的可讀性與說服力，以達到廣告的目的。

　　（三）明度制造層次

　　將配色廣告還原成單純的黑白關系，即設想將彩色廣告轉為黑白模式，可以看出廣告是否層次清晰，視覺強勁，以此可以進一步調整色彩明度，指導廣告配色，從而達到更好的廣告效果。

　　四、廣告招貼設計中的色彩應用

　　（一）廣告招貼中色彩的作用

　　廣告招貼是所有廣告宣傳媒體中最能強有力地發揮訴求力的，設計語言需要有透人肺腑的傳達力，有讓人常留腦海難以磨滅的印象和令人神迷向往的感染力，色彩往往是創造這些效果的最有效的手段。廣告招貼中的色彩應用一定要遵循色彩規律，特別應重視色彩的象征語義規律，充分發揮色彩傳達與訴求的功能。

　　（二）廣告招貼色彩設計特性

　　1.高度識別性。廣告招貼與觀眾間的空間關系不同于其他媒體，它與一般的閱讀是不同的，要求在具有極強的視覺沖擊力的同時增強可讀性，所以色彩對比要強烈，以保證文字、圖形、符號的高度識別效果。

　　2.語義象征性。廣告招貼要求以簡練的視覺語言達到最佳訴求的目的，因此必須重視色彩的象征語義性，以此突出主題，烘托氣氛，傳遞信息。紅、橙、黃等暖色調的色彩再加上強烈的對比可以使人有強烈的視覺感受，以達到吸引人的目的，而藍綠等色調給人穩定、冷靜的感覺，常用于表現科技產品的安全可靠。

　　3.與環境協調性。廣告招貼是城市環境的一個組成部分，所以在進行色彩設計時必須考慮其周圍的環境色，與環境和諧統一，符合整體色調，才能達到最佳視覺效果。色彩對人的影響是深遠的，但它作用于環境時，會使人對環境產生不同的審美感受，廣告色彩作為環境的一個重要方面，一定要統一設計，以增強環境整體美感。

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