廣告設計相關分類知識

時間：2024-10-28 08:15:27 廣告設計我要投稿

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廣告設計相關分類知識

　　1．廣泛性

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　　報紙種類很多．發行面廣、閱讀者多。所以報紙上既可刊登生產資料類的樣本廣告．也可刊登生活資料的廣告；既可刊登醫藥滋補類廣告．也可刊登文比藝術類廣告等。可用黑白廣告。也可套紅和彩印．內容形式是很豐富的。

　　2．快速性

　　報紙的印刷和銷售速度非常快。第一天的設計稿第二天就能見報．并且不管是寒冬酷暑．還是刮風下雨都能送到讀者手中、所以能適合于時間性強的新產品廣告和快件廣告。諸如展銷、展覽、勞務、慶祝、航運、通知等。

　　3．連續性

　　A．采用在不同時間內重復刊登的方法．在讀者的腦海里．不斷加深印象，引導購買。

　　B．采用同一版式．宣傳(xuanchuan)商品的優越性．但每次的側重點有所不同．使讀者深感貼切。如太陽神廣告針對全家人的健康、兒童的健康、胃病患者的健康．設計出“太陽神、吸收好．自然更健康！”的大標題和固定的構圖，而在副標題和廣告攝影上根據不同的對象設計不同的內容。

　　C．同一內容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見面．既能調動其好奇心．又會不斷加深印象。杭州第二中藥廠在“寧心寶”的廣告宣傳中，第一天推出一個“心”字．第二天添上藥名和廠名。第三天才完整地出現全部形象。

　　4·經濟性

　　由于報紙本身的新聞報導、學術研究、文化生活、市場信息具有吸引力．給廣告引來了讀者．所以報紙廣告要在文字的海洋中形成個性．讓讀者的目光多停留一會兒，從中得到信息和美感。表現方法可根據情況采用圖形和文字。而運用黑白構成的畫冊設汁，無疑會相對方便且經濟。根據報紙廣告的特點、發揮廣告藝術的表現性．做到針對性強．形象突出和有利于仔細欣賞和閱讀。

　　５．針對性

　　報紙具有廣泛性和快速性的特點．因此廣告要針對具體的情況利用時間、不同類型的報紙和結合不同的報紙內容．將信息傳遞出去。比如商品廣告．一般應放在生產和消售的旺期之前．而不是冬天作涼鞋、裙子廣告．夏天作裘衣、羽絨被宣傳．應把眼前．仍至當天就要發生的事刊登出來。對于專業性強的信息．也應選擇有關專業性的報紙．減少不必要的浪費。在選定了的報紙中、要結合報紙的具體版面、巧妙地和報紙內容結合在一起。如國際航班廣告利用國際版專欄。

　　６．突出性

　　選擇報紙頭版的“報眼”；刊登在讀者關心的欄目邊．都會引起讀者的關注。另外．利用定位設計的原理．強調主體形象的商標、標志，標題和圖形的面積對比和明度對比．運用大的標題．或以色塊襯托、線條陪托．甚至可采用套紅的手法加強。主體圖形的生動形象．模特兒與讀者交流的目光．畫面大面積的空白，線條的區分．都會與版面上的其它文章和廣告形成比較．以爭得自己的形象。（圖 78）

　　報紙廣告表現也注重其藝術性·這些在前面的廣告藝術的構思和表現的講解中都概括過。但是由于報紙廣告面積小．在設計中更要注意文字的精練．每次廣告宜宣傳一個中心．造成比較強的視覺沖擊力。除此而外紙張的質量相對而言較欠佳．為了保證印刷質量．宜采用網點比較粗的方法。取得黑白分明的效果。對于層次豐富細膩的攝影照片，可通過復印機多次復印．以減少中間的灰色層次。對于彩色印刷，為了讓色彩在灰色紙上達到較佳的效果．須提高色彩純度．增加鮮明度“．達到鮮艷奪目的效果。對于連續刊登的廣告，要注意連貫性，充分發揮報紙廣告的特點。

　　雜志廣告設計

　　雜志與報紙一樣，有普及性的，也有專業性的。但就整體而言．它比報紙針對性要強．它具有社會科學、自然科學、歷史、地理、醫療衛生、農業、機械、文化教育等等種類，還有針對不同年齡、不同性別的雜志，可以說是分門別類，非常豐富。

　　雜志廣告沒有報紙那樣的快速性、廣泛性、經濟性的優越性，然而它有著自己的特占：

　　1．選擇性

　　各類雜志都有不同的辦刊宗旨和內容，有著不同的讀者群體。通過雜志發布廣告。能夠有目的地針對市場目標和消費階層。減少無目的性的浪費。

　　2．優質性

　　雜志廣告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中頁版，以及內文插頁。以彩色畫頁為主，印刷和紙張都精美，能最大限度地發揮彩色效果，具有很高的欣賞價值。雜志廣告面積較大，可以獨居一面．甚至可以連登幾頁，形式上不受其它內容的影響．盡情發揮，能夠比較詳細地作商品的內容介紹。

　　3．多樣性

　　雜志廣告設計的制約較少，表現形式多種多樣．有直接利用封面形象和標題、廣告語、目錄為雜志自身做廣告；有獨居一頁、跨頁、或采用半頁做廣告；可連續登載；還可附上藝術欣賞性高的插頁、明信片、賀年片、年歷、甚至小唱片．當讀者接受這份情意，在領略藝術魅力的同時．潛移默化地接受了廣告信息。并通過雜志的相互傳閱，壓在臺板下、貼在墻上的插頁經常被觀摩，不斷發揮廣告的作用。

　　正因為雜志廣告表現力豐富．讀者閱讀視覺距離短。可以長時間靜心地閱讀．所以雜志廣告，無論其形式和內容上都要仔細推敲。以求藝術性較高．內容較為具體的畫面出現。讓讀者能夠被吸引深入到廣告之中去。

　　宣傳卡設計

　　宣傳卡是商業貿易活動中的重要媒介體．俗稱小廣告。它通過郵寄向消費者傳達商業信息．國外稱“郵件廣告”、“直郵廣告’等。宣傳卡具有針對性．獨立性和整體性的特點．為工商界所廣泛應用。

　　1．針對性

　　我國的宣傳卡可分為三類：一類是宣傳卡片（包括傳單、折頁、明信片、賀年片、企業介紹卡、推銷信等），用于提示商品、活動介紹和企業樣本設計宣傳等；另一類是樣本（包括各種冊子、產品目錄、企業刊物、畫冊），系統展現產品，有前言、廠長或經理致辭、各部門、各種商品、成果介紹、未來展望和介紹服務等，樹立一個企業的整體形象；最后一類是說明書。一般附于商品包裝內，讓消費者了解商品的性能、結構、成分、質量和使用方法。由此看來象這種內容繁多的廣告刊登在其它的媒介物上．不易達到全面、詳實的效果和定向宣傳的目的。宣傳卡卻是以一個完整的宣傳形式．針對銷售季節或流行期，針對有關企業和人員，針對展銷會、洽談會，針對購買貨物的消費者進行郵寄、分發、贈送．以擴大企業、商品的知名度．推售產品和加強購買者對商品了解．強化了廣告的效用。

　　2．獨立性

　　宣傳卡自成一體．無需借助于其它媒體．不受其它媒體的宣傳環境、公眾特點、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制．又稱之為“非媒介性廣告”。而樣本和說明書是小冊子·有封面和內頁。象書籍裝幀一樣．既有封面的完整．又有內容的完整。宣傳卡的紙張、開本、印刷、郵寄和贈送對象等都具有獨立性。

　　正因為宣傳卡具有針對性強和獨立的特點．因此要充分讓它為商品廣告宣傳服務，應當從構思到形象表現、從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費者愛不釋手。就象我們得到一張精美的卡片或一本精美的書籍要妥善收藏．而不會隨手扔掉一樣。精美的宣傳卡，同樣會被長期保存，起到長久的作用。

　　A．紙張

　　宣傳卡根據不同形式和用途選擇紙張一般用銅版紙、卡紙、玻璃卡等。

　　B．開本

　　宣傳卡的開本，有32開、24開、16開、8開等，還有采用長條開本和經過折疊后形成新的形式。開本大的用于張貼，開本小的利于郵寄、攜帶。

　　C．折疊

　　折疊方法主要采用“平行折”和“垂直折”兩種，并由此演化出多種形式。樣本運用“垂直折”，而單頁的宣傳卡片則兩種都可采用。“平行折”即每一次折疊都以平行的方向去折，如一張六個頁數的折紙，將一張紙分為三份，左右兩邊在一面向內折入，稱之為“折荷包”，左邊向內折、右邊向反面折，則稱為“折風琴”，六＿頁以上的風琴式折法，稱為“反復折”也是一種常見的折法。

　　D．整體設計

　　在確定了的新穎別致、美觀、實用的開本和折疊方式的基礎上，宣傳卡封面（包括封底）要抓住商品的特點，運用逼真的攝影或其它形式和牌名、商標、及企業名稱、聯系地址等，以定位的方式、藝術的表現．吸引消費者；而內頁的設計要詳細地反應商品方面的內容，并且做到圖文并茂。對于專業性強的精密復雜商品，實物照片與工作原理圖應并存，以便于使用和維修。封面形象需色彩強烈而顯目；內頁色彩相對柔和便于閱讀。對于復雜的圖文．要求講究排列的秩序性．并突出重點。對于眾多的張頁．可以作統一的大構圖。封面、內心要造成形式、內容的連貫性和整體性．統一風格氣氛．圍繞一個主題。

　　招貼設計

　　招貼又名“海報”或“宣傳畫”．屬于戶外廣告．分布在各街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的的街頭藝術。

　　招貼相比其它廣告具有畫面大、內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強烈的特點。大概對于我們學設計的人來說．提起廣告，恐怕首先想到的就是招貼。

　　1．畫面大

　　招貼不是捧在手上的設計4而要張貼在熱鬧場所，它受到周圍環境和各種因素的干擾，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現在人們面前。其畫面有全開、對開、長三開及特大畫面（八張全開等）。

　　2．遠視強

　　為了使來去匆忙的人們留下印象，除了面積大之外；招貼設計還要充分體現定位設計的原理。以突出的商標、標志、標題、圖形．對比強烈的色彩，或大面積空白、簡練的視覺流程．成為視覺焦點。如果就形式上區分廣告與其它視覺藝術的不同，招貼可以說更具廣告的典型性。

　　3．藝本性高

　　就招貼的整體而言，它包括了商業和非商業方面的種種廣告。就每張招貼而言．其針對性很強。商業中的商品招貼注注以具有藝術表現力的攝影、造型寫實的繪畫和漫畫形式表現較多，給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。而非商業性的招貼，內容廣泛、形式多樣，藝術表現力豐富。特別是文化藝術類的招貼畫，根據廣告主題．可充分發揮想象力，盡情施展藝術手段。許多追求形式美的畫家都積極投身到招貼畫的設計中，并且在設計中用自己的繪畫語言，設計出風格各異、形式多樣的招貼畫。不少現代派畫家的作品就是以招貼畫的面目出現的．美術史上也曾留下了諸多精彩的軼事和生動的畫作。

　　我們要充分發揮招貼面積大。紙張好、印刷精美的特點．通過了解廠家、商品、對象和環境的具體情況，充分發揮想象力．以其新穎的構思、短而生動的標題和廠告語，具有個性的表現形式，強調招貼畫的遠視性和藝術性。

　　POP 介紹

　　POP是指“購買點的廣告”。凡在商店建筑內外、所有能幫助促銷的s廣告物．或提供有關商品情報、服務、指示、引導等標示．都可以稱為POP 廣告。象商場外懸掛著的橫幅、豎幅標語。以友好姿態向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導你進入商店。商店里那縱橫交錯的繩子上飄動著一排排具有醒目商標、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱。

　　平視所展現在眼前的是一組組陳列在貨架上的商品包裝廣告；墻上、櫥窗上張貼著的精美招貼，身邊有經過化妝、身著商品服裝的售貨員，含者微笑熱情為你介紹商品，并贈送一份宣傳卡．幫助你認識商品，領略使用商品后的風采。這輔天蓋地、多種多樣的廣告，讓你置身其間、目不暇接，受到一次次視覺沖擊，無疑是購買前最后的廣告。也許你是根據報紙、電視廣告的信息而來，也許你毫無思想準備來逛商店，PO P將幫助和促使你下決心去購買商品，當買到商品后，又會得到一個購物包和包裝紙，讓你帶出商店，作為流動廣告。

　　作為整個宣傳空間，POP是一個很大的立體設計，它應分門別類，講究宣傳的整體性，更具強大的感染力，給人留下深刻的印象。此外POP的整體布置，在商店環境中應該是更加整齊、美觀。而對某一件具體的POP設計又是一件小的相對獨立的立體設計或平面設計。它不僅具有形、色、構圖、體積等，還可以運用其它手段，使之更優美、有趣，以引發消費者的購買欲望。

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