廣告設計未來的發展

時間：2024-11-20 10:52:47 煒玲廣告設計我要投稿

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廣告設計未來的發展

　　廣告設計是基于計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。下面是小編整理的廣告設計未來的發展，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　　廣告設計未來的發展

　　競爭在這個殘酷的社會是我們所有人及公司所面臨的問題，如果在想立足于這個社會并且有著長遠的發展，創新和發展是必不可少的。廣告公司也不列外，所以，正在到來的是一個充滿變化的階段，有很多未知的變量。機會與挑戰是并存的，中國的廣告業必須正視變化，習慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰，尋找機會，創造自己的發展空間。筆者總結了中國廣告業要想在長遠的生存的幾個必備條件。

　　一、廣告設計的概念及形式

　　廣告設計是科技與時代的結合點，體現了時代的脈絡和特征，精神和文化的觀念。廣告設計被人們譽為“文化科技的結晶、歷史的影子和經濟發展的晴雨表”。清晰展示學科的概念以及涉及的范疇，為我們建立科學有效的展示專業教學體系提供了明確的方向。廣告設計是基于對資訊收集、策劃、傳播與接受反饋的設計活動。它不僅要求廣告設計的作品要具有功能和精神的內涵，還應具備傳播與接受的雙向互動性，并且符合經濟活動的規律。現代人在展示活動中尋求的是交流、對話和勸服，而不是訓誡和灌輸。廣告設計是一種多元整合的信息傳播媒介，同時也是與時俱進的設計形式，因此在教學上需要了解展示設計的發展歷史和現狀、時代要求，明確專業學科的概念以及所涉及的范疇，建立科學有效的教學體系來指引我們的教學工作，使我們的教學工作與社會，與科技文化，與經濟水平的發展相同步，這樣才能給展示設計的發展拓展美好的前景，使廣告設計能更好地為建設有中國特色的市場經濟服務。廣告設計需要用策劃設計、空間設計、VI設計，多媒體設計等表現手段和方法來達到展示的目的。今天的廣告設計已經發展成為一條多元整合的設計鏈索，涵蓋了眾多的設計門類及形式：建筑結構設計、空間設計、工業設計、平面設計，廣告設計等，成為使用多種形式綜合表現的，與市場關系日益緊密設計形式。換句話說，今天的廣告設計可以理解為以空間作為資訊傳播載體，整合多種設計元素，進行信息高效傳遞和接受的一種媒介。展示設計以其直觀、形象、系統、通俗易懂、生動有趣的魅力，提供了人與人之間信息傳遞交流的一種時空平臺。

　　二、要具備個性化設計需求

　　20世紀40年代中期電腦的出現為我們帶來了前所未有的便捷。電腦的出現使傳統繁瑣的手繪表達到現在只需要掌握相關軟件，擁有不一樣的思維及想法便可在電腦上表達設計出來。它也大大縮短了廣告公司與客戶之間需要溝通的時間，只需要通過電子郵件便可確定最終客戶滿意的方案。個性化是設計師對平面設計個性差異的獨到見解，設計就成為無限超越自我，獲取隨心所欲的表達。平面設計行業從業人員通過對設計內容，版式等設計元素的重新組構，在演變中尋找個性，倡導設計風格。施展個人非凡的干勁和創造精神，設計在個性表達的道路上才更有生命力。

　　三、要有人性化設計需求

　　人性化設計需求是21世紀的設計主題，設計承載了對人類心靈慰藉的重任。年輕的我們需要張揚個性，表達青春激情。不管什么作品除了要在貼切實際外，要有自己的想法，把自己想法融入到作品中，讓別人一眼能看出來你想表達什么，說明什么，或者值得人們贊揚，或者值得人們深思。平面海報就是這樣，一張海報你得有中心主題，你得想辦法吸引別人眼球。再者要融入你自己的創意、想法、認知。當然，追求個性化不是一味的給別人強加自己的想法，那是不可取的，而是將自己作品設計的更能打動人，更有文化底蘊，那樣才能更勝一籌。

　　四、更注重創新發展

　　創新發展在當今社會一大發展的主流，為了迎合廣大的消費者，廣告商不斷的利用智慧與現代技術的相結合。創新出一代又一代的新產品。就拿戶外廣告舉例，還在20世紀80年代的時候戶外廣告僅限于廣告字，招貼、或者有少部分的廣告燈箱。那時候廣告燈箱這塊國內還沒有像樣的自主品牌噴繪機，研發成本很高，只有少部分的大公司進口的外國噴繪機，因為價格昂貴，出來的產品價格同樣也不低，以至于那時候廣告燈箱不是很普及。而如今，在大街上，馬路邊、甚至小到公共衛生間，到處都是寫真、噴繪、更甚于霓虹燈、LED、發光字等等。這些東西在很大一程度上吸引了更多的消費者，使消費者認識并且認知到這些技術，從而使最初那些創意的公司獲取更多的利益而更好的發展下去。我想這就是人類智慧和科技的結晶，更是人類創新的結果。

　　五、應具有綠色設計理念

　　綠色設計需求給平面廣告設計師提出了一個重要的課題。綠色設計指的是在產品整個生命周期內，著重考慮產品對自然資源、環境影響、將可拆除性，可回收性、可重復利用性等融入到設計的作品中，在滿足人類需求的同時，也考慮到于環境的兼容性。我們在設計作品中要充分的考慮到二次利用、循環回收、節約資源。著重利用綠色材料、綠色結構設計、綠色能耗設計、綠色包裝設計以及綠色制造過程。以人為本、和諧發展、低碳生活的綠色設計將是中國平面廣告設計發展的目標。

　　總之，要做好平面設計就必須與時俱進，緊跟時代步伐。此外，還要有獨立的思維與創意，大膽進行理論研究與設計創新，積極探討具有現代化特色的平面廣告設計規律、理論體系及其發展前景，為平面廣告設計產業打好基礎。

　　廣告設計理念

　　對于設計，有兩點非常重要：一是發明。二是革新或稱之為改良。首先“發明”是從無到有，根據人們的真正需要，創造一種或幾種真正的功能。如果只是對產品的外觀、形態、性格等方面進行改變，那只是在發明基礎上的“革新”。

　　所以這涉及到科學與技術的關系問題。例如：在19世紀末20世紀初使用的一種材料--塑料，早在19世紀初（BBC于1825年）就出現了。可以說，有很多發明是科學走在前面，而技術的產生卻在其后。再講一個例子：大約2000年前，古羅馬的一個皇帝帶兵征服了土耳其。他的士兵發現那兒有一種石頭能用來燃燒取暖，這就是“石油”。在拉丁語中是“石頭”的意思。二千年后的今天，石油已成為我們的主要能源之一。

　　那么，是科學先于技術，還是技術先于科學呢？我認為，在人類的歷史發展中，有時是科學在先，經過研究、發現、發明，然后科學的運用變成技術。有時，在人類的生活中，產生一種需求，一種技術，最后經科學家轉化為科學。石油如果沒有發動機的出現，也不會有象今天如此廣泛的使用。這說明材料資源的運用取決于機械的發展，反過來，又對機械的發展起到促進作用，這是一個辨證的關系。這說明一種生產的過程（材料、能源的過程），與一種好的材料導致好的產品之間的關系，應該是好的材料、好過程、好產品互為的關系。同時好的產品又取決于好的結構、好的功能。

　　這又涉及到工業生產的問題。它指的是從人類最早的、有序的、有組織的、有效率的一生產組織方式，一種結構化產業。如古埃及的金字塔，以同樣的標準、尺度等進行塑造，這種由師傅設計，工匠營造的生產方式，早在古埃及就已開始了。再如現代的“福特”，在美國上了第一條自動化汽車生產線，有一種說法是這種生產線主要是為了提高效率，其實這只是一方面，另一個問題是，裝配線上的工人來自完全不同的國家，使用不同的語言，如何使他們在同一生產線上工作呢？從組織管理角度講，生產裝配線是比較合適的。所以福特裝配線不僅是技術的要求，也是人的組織化和不同文化背景的多種關系的要求。

　　設計師把“產品”稱為“產品”，而企業家可能把產品稱為“產品”或“設施”，經濟學家稱為“貨物”，這說明一個產品有不同的功能，也有不同的使用者。產品存在著多樣性，這種多面化、多樣化的認定，是根據人的不同的需求決定的。例如，汽車的出現是由于發動機的發明，后來發展成為“汽車的社會”，當時人們并沒有認識到汽車的發明會帶來的影響，現在看來象一種寄生的“細菌”，由汽車引伸出新的道路棗維修廠棗維修工還有高速路……都和汽車有關。

　　以上說明如何評價發明創造的重要性，以怎樣的尺度來衡量發明創造的重要性。任何事物都處于系統之中，而系統對人類的生活最重要。如汽車從發明、發展到定型，是從1885年到1980年，在這個過程中，我們看到今天所有圍繞汽車并與之有關的方面，及以后的發展，都與增加汽車的能力，打破對人的限制有關。人們希望無限制的旅行生活，無限制的發展。但這些都在變化。如汽車的“異化”使人被汽車所限制。將來汽車可能不再用汽油。而用氫光等能源方式，成為新的系統，汽車轉而為其服務。汽車在80年代以前擁有最大的銷量，而今天已不再可能，將會被新的銷售所取代。產品如何更容易的為人所使用呢？越標準化、越復雜的技術越不容易控制，反對社會有更大的控制。象現在的系統很好使，很舒服，在某種程度上越不容易控制，越危險。

　　基本內容

　　環境藝術發展至今，多元文化的特點尤為明顯。設計理念必須要以人為本，針對客戶年齡、職業、愛好、文化層次等特點，根據客戶主觀方面的個人喜好，“因人而異”。

　　那么就設計師和人而言什么是最重要的了？再就是整個社會和人的相對認識是美的形態更重要，還是人性化更重要?這是兩種不同的答案。現代設計師的面前有一個鍵盤，上面有美感的、人機的、生產過程的……設計師如何調動這些元素來為自己的設計服務；設計師對于產品的認識和理解以及目的，這就是設計理念。

　　據統計，裙裝最受職業女性青睞，大方簡潔的西服套裙更是首選。將不同衣飾搭配成套裝則比較考驗個人品位，如顏色素凈的職業套裝里配濁色襯衫使人顯得暗淡，而配穿明亮的緊身衫或高領衣就能給人極佳的視覺效果。

　　分類：

　　路牌廣告

　　路牌從其開始發展到今天，其媒體特征始終是一致的。它的特點是設立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產生的效應也越強。因此路牌的特定環境是馬路，其對象是在動態中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應。現今路牌廣告的發展趨勢是逐漸采用電腦設計打印其畫面醒目逼真，立體感強，再現了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。

　　霓虹燈廣告

　　霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點是利用新科技、新手段、新材料，在表現形式上以光、色彩、動態等特點來吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設置在城市的至高點、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點綴城市夜景的作用。

　　公共交通類廣告

　　公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類廣告向公眾反復傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道，在車輛兩側或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應尤其強烈。這類戶外廣告大多還是采用傳統的油漆繪畫形式，結合部分電腦打印裱貼的方法。

　　燈箱廣告

　　燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果好。

　　橫幅廣告

　　按鈕廣告

　　浮動廣告

　　豎幅廣告

　　彈出窗口廣告

　　空閑時間彈出窗口廣告

　　廣告設計包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式。

　　通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內刊播、設置、張貼廣告。具體包括：

　　1、利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；

　　2、用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

　　3、用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建筑物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；

　　4、用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告；

　　5、利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；廣告

　　6、過郵局郵寄各類廣告宣傳品；

　　7、用饋贈實物進行廣告宣傳；

　　8、用網絡Email、BANNER等進行廣告宣傳，數據庫營銷的一種

　　9、叫中心，數據庫營銷的一種

　　10、短信（sms）、彩信進行廣告宣傳，數據庫營銷的一種

　　線上廣告設計思路

　　設計重要，但是出發點和想法更重要，有的時候，好的思路是成功的一半。

　　1、直擊的文案

　　小到網頁間隙里的小廣告，大到建筑上的巨幅海報，想要將用戶吸引住、留下來，你需要一個一擊必殺的優質標題文案，用簡短的幾個詞匯，讓用戶注意到你。

　　獨特而有個性的標題效果明顯，它可以成就你的產品和用戶之間的關系。優秀的標題文案簡短、直觀，能夠直接引導用戶執行某些操作。

　　作為一家生產洗發液的公司，潘婷所用的文案卻是“不要洗頭發”，這種讓人迷惑的文案吸引用戶繼續看下去。這樣的文案一開始就非常抓人眼球。

　　標題的文案和排版設計、視覺設計都應該相互匹配，保持一致。這種匹配應該是氣質和精神內核上的一致，它可以是強勢、柔和也可以是真誠，或者發人深省。但是不論如何，它應該是令人難忘的，能夠讓你的產品或者品牌同用戶建立起聯系。

　　當你在選擇標題文案的時候，應該和整個廣告策劃統一起來，一個策劃案可以使用一個標題搭配多種視覺設計，也可以采用多個相互配合的標題文案組合。當然，這些標題和設計應該具有相同的美學特征和氛圍，確保整個廣告的一致性和連續性。

　　2、用視覺呈現故事

　　故事可以成為一個廣告的優質載體。一個廣告可以包含多個故事，甚至可以讓一個廣告以一系列故事來呈現，逐個發布，甚至會讓用戶去“追”廣告。

　　你可以通過不同的渠道將故事以一種統一而又不同的方式呈現出來。Hydroflask 就是這樣來呈現的，而它在不同渠道展示產品的時候是通過一致的色彩來實現這一點的。

　　視覺化的故事呈現手法，講究的是一致的排版一致的色彩，你需要將圖片、視頻、插畫等視覺元素視為整個設計的組成部分，統一的規劃。這樣一來，整個廣告策劃案看起來就是一個由多個部分組成的設計項目。

　　接下來，你需要控制好你的故事的節奏和規模。最常見的錯誤就是在整個設計內塞入了太多的信息，即使是大規模的設計項目，也需要確保用戶一目了然地看到核心的信息，而不是一眼獲得全部的內容。圖片和文字都需要用戶在幾秒內理解，你要講述的是一個簡單而有趣的故事，并不是一部厚重的小說。

　　3、出人意料

　　最好的廣告總會出人意表。它會讓人覺得有趣，感到驚訝，這通常都是通過視覺、文字的搭配組合來呈現。

　　你可以使用一些小機巧來打破常規，然后引導用戶按照你的預期執行某些操作，無論是查看視頻還是點擊鏈接。

　　你的產品、服務和品牌有沒有什么獨樹一幟的地方？或者你能不能以一種獨特的方式來呈現你的品牌和產品？找到解決方案最佳的方法始終都是頭腦風暴，沒有限制天馬行空的頭腦風暴能幫你找到一條不太一樣的路，也許劍走偏鋒，也許鞭辟入里。

　　4、沉浸式體驗

　　和傳統的平面廣告不同，數字化的廣告更加自由，其中可供設計的空間非常之大，現在來看數字化的廣告設計，與其說是設計視覺，不如說是在設計體驗。最關鍵的是，用戶喜歡這樣的方式。

　　感官刺激始終是體驗的重點。將強烈的視覺、聲效、動作、圖片都融合在一起，可以在短短的時間內形成新的情感紐帶。你可以看看如今的社交媒體，參與度最高的方式并不是回復和轉發，而是點贊。這是最容易參與、也是最具有參與感的一種交互，它從眾，成本低廉，觸手可及，也能表達情感，也非常有效。

　　你要讓用戶參與進來，讓他們有事可做。同時，你還要讓他們知道很多人也在做這個事情，讓他們明白他們也可以是其中一員。就像點贊。

　　5、讓人期待

　　一個好的廣告總會讓用戶想了解更多，或者更直接的讓他們想要要要，買買買。但是不論它所帶來的是哪種操作，它都是用戶在期待之下的自發行為。

　　只要你的廣告策劃傳遞的真實的信息，它就還算不錯。比如Flo就是一個完全虛擬的角色，她代表著一個保險品牌，圍繞著她有這一系列廣告，Flo 甚至擁有她自己的Twitter 帳號，用戶喜歡這個角色，期待看到更多相關的信息。

　　你沒有足夠的時間和空間來展現全部的信息，所以你應該快速的呈現信息，換句話說，你可以讓用戶看到一部分，然后期待另外一部分。你展現的那部分內容很重要，而你留給用戶想象和起來的部分同樣重要。特別是線上廣告，你應該留下鏈接，讓用戶點擊。“戳我查看更多”，這幾乎是必須的組成部分。

　　廣告設計創意手法

　　一、直接展示法

　　這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。

　　這種手法由于直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。

　　二、突出特征法

　　運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

　　在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產品形象與眾不同的特殊能力，廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。

　　三、對比襯托法

　　對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。

　　通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠于對比表現手法。

　　四、合理夸張法

　　借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創作的基本原則”。通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。

　　按其表現的特征，夸張可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態處理品。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特征性鮮明、突出、動人。

　　五、以小見大

　　在廣告設計中對立體形象進行強調、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。

　　以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創意的濃縮和生發，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產物，是簡潔的刻意追求。

　　六、運用聯想法

　　合乎審美規律的心理現象。在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產生聯想過程中引發了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。

　　七、富于幽默法

　　幽默法抓住生活現象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉的某些可笑的特征表現出來。幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。

　　幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。

　　八、借用比喻法

　　比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。

　　九、以情托物法

　　藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。

　　以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發揮藝術感染人的力量，這是現代廣告設計的文學側重和美的意境與情趣的追求。

　　十、懸念安排法

　　在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產生夸張的效果，驅動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。

　　懸念手法有相當高的藝術價值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產生引人入勝的藝術效果。

　　現代廣告設計介紹

　　一、現代廣告設計理念

　　（一）“以人為本”的設計理念現代廣告設計已經進入了后現代主義設計階段，而后現代主義設計的最顯著特征是人性化設計。所謂的人性化設計，就是充分尊重人的情感訴求和審美價值，不僅要體現廣告功能，更要符合受眾訴求。因此，現代廣告設計要堅持“以人為本”理念，圍繞著受眾訴求積極探索有益的嘗試。設計主體是人，設計服務的對象是人，不從受眾訴求出發的廣告設計是盲目的，不完善的，這樣設計出來的廣告在取得良好宣傳營銷效果之前就失去了賴以存在的群眾基礎。只有符合受眾訴求的廣告設計才能得到受眾的認可，廣告設計才具有了成功的可能性和前提條件。有的廣告設計以觀賞性、美觀度為標準，對于以吸引受眾視線為目的廣告來說，這些固然重要，但是僅以此作為標準是片面的。

　　一方面，為了吸引受眾，進行有效的傳播、宣傳，利用多樣的設計手段來豐富廣告的視覺效果，使受眾對傳達的信息產生強烈的印象，激發受眾的購買欲望；另一方面，以受眾訴求為根本出發點，不以設計師個人喜好為設計出發點，使廣告設計從狹隘的“自我型”、“經驗型”設計思維框架中跳脫出來，認真考慮受眾的心理因素、觀念、愛好等，設計出符合受眾審美價值的廣告作品。這樣做，并不意味著完全忽略設計師的審美，一味迎合受眾，設計師還是要承擔引導社會大眾審美水平提升的責任，反過來促進廣告設計水平的提高。當這種思想觀念反映到專業課堂時，教師要有意識的引導學生正確認識“廣告”功能，給予“廣告”全面定位，避免學生顧得了視覺效果，又忽忽略了對受眾訴求的考慮，將自己擺在一個無關緊要的位置上，這樣會影響廣告作品的成功。

　　（二）視覺傳達與心理交流相結合的設計觀念何謂廣告，是一種公開而廣泛的向公眾傳遞信息的宣傳手段，“傳達”是廣告的基本功能。為了將信息有效的創達給受眾，營造良好的視覺傳達效果是現代廣告設計中極為重要的內容。視覺傳達作為一種外在的表現形式，其服務于要傳達的內容，即信息，而設計是將信息轉化為具象的視覺效果的唯一有效手段，所以說“設計”是一種感情輸出，是信息與受眾進行感性交流的一種途徑，設計師對此應有清楚認識，在現代廣告設計中采用視覺傳達與感性交流相結合的設計理念。

　　不僅能有效傳遞廣告信息，也能引發受眾心理波動，加強受眾對廣告信息的記憶。從營銷角度看，廣告設計具有一定的誘導作用，這種誘導建立在把握住受眾內心動態基礎之上。受眾對廣告的接受是有選擇性的，觀看過程中的不理解、不認識都左右著受眾對廣告的接受程度。為了成功讓受眾接受廣告，把握受眾的內心動態是必要的，它把受眾自身各種分散的信息組合起來，設計師則可以此為切入點進行廣告設計。同時，觀看廣告過程中受眾的心理是不斷變化的，這是欣賞與理解廣告時是一種自然的心理反應，從側面反映著受眾的審美情趣，設計師則要抓住這個心理反應，通過設計誘發受眾的情感，從而達到“誘導”效果。

　　二、結語

　　我國現代廣告設計經過幾十年的漫長發展，取得了巨大的進步，為商品經濟發展提供了很好的服務。過渡到后現代主義設計階段的過程中，我國的現代廣告設計要不斷感受著新的設計理念，形成了“以人為本”、視覺傳達與心理交流相結合的設計理念，擺脫了傳統廣告設計過于理性化的困局，使廣告設計在具有傳播宣傳和經濟功能的基礎上，愈加符合受眾的審美價值和情感訴求，真正設計出好的廣告作品。高校廣告設計專業教學應從這種發展形勢中得以啟迪，在教學內容上增加后現代設計比重，向學生傳達后現代設計理念，學生走向社會后，其掌握的廣告設計理念和方法才不會落后，在職場生活中實現自身價值。

　　優秀廣告設計技法

　　實用性

　　是客觀物象區別于其他物象特征的形象表現手法，它直接抓住物象最本質的方面，訴諸直覺，重視物象特征和內容的傳播。而設計正是因其實用價值產生的，不是簡單靠華麗的裝飾。它要求將客觀物象、傳播媒介、受眾融為一體。將“內容”以明確、形象的方式告知大家，更好的發揮平面設計的作用和功能。

　　訴求性

　　這一設計手法中的強調，一方面在于表現客觀物象的功能和目的，即“傳達”；另一方面在于突出傳達的方式，即“視覺”。它不僅僅拘泥于對客觀物象的模擬刻畫，而是采取圍繞功能特性為主題形象的突出強調，歸納闡釋抽象、難懂的概念現象，它注重概括簡化而不乏細節，注重強調內容而不乏形式。

　　“視覺傳達”即平面設計，平面設計歸根結底是一個視覺問題。“突出特征的設計手法”在平面設計中的運用，使整個設計畫面具有極強的指向性，它賦予信息以秩序，賦予特性以重點，賦予概念以形式。

　　審美情感

　　“意象”是中國傳統美學范疇，意是思想觀念，象是客觀現象，是超越了主客觀存在的另一種存在。“突出特征的設計手法”中的意象表現涵蓋了暗喻、象征、同構、夸張等手法，通過賦予客觀物象造型、特性的新穎創造，以充滿了感情色彩、生活情趣的意象氛圍表現主題，使具體的實物升華為“藝術、生活的真實感受”，給人幽默、形象的審美情趣。

　　廣告設計產業鏈結構分析

　　廣告設計產業鏈主要包括上游的廣告需求方(廣告主)、中游的廣告設計制作企業和投放平臺，以及下游的消費者群體。上游的廣告主根據自身的宣傳需求提出要求，中游的廣告設計制作企業負責策劃、制作和宣傳廣告，而投放平臺則負責將廣告內容通過電視、廣播、報紙、雜志、互聯網等媒體渠道傳播給消費者。

　　在產業鏈中游，廣告設計制作企業可以細分為自營企業和代理企業，它們可能尋求第三方支持企業進行創意和技術支持。投放平臺則包括商業廣場、樓宇電梯、互聯網線上媒體等多種渠道。

　　產業細分領域

　　廣告設計行業涵蓋了多個細分領域，包括平面設計、影視設計、互動設計、展示設計等。這些領域各有特色，共同構成了廣告設計行業的多元化服務體系。例如，平面設計主要負責廣告海報、宣傳冊等的設計;影視設計則涉及廣告片的拍攝和后期制作;互動設計則關注于數字營銷、社交媒體廣告等新型廣告形式。

　　廣告設計行業發展現狀

　　近年來，隨著經濟的穩步增長和消費升級的推進，廣告設計行業市場規模持續增長。根據市場監督局公布的數據，2021年全國廣告業事業單位和規模以上企業的廣告業務收入首次突破1萬億元，其中廣告設計業務收入占比達到19.83%，同比增長18.21%。

　　數字化和智能化技術的深入發展也為廣告設計行業帶來了新的機遇。大數據、人工智能等技術的應用提高了設計效率和質量，推動了行業的創新和發展。同時，隨著消費者需求的多樣化和個性化，廣告設計行業更加注重創意和差異化，以滿足不同客戶的需求。

　　市場規模

　　據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國廣告設計行業發展趨勢與投資咨詢報告》分析

　　隨著廣告市場規模的擴大，廣告設計行業的市場規模也在持續增長。特別是在互聯網、電商等新興行業中，對廣告設計的需求尤為旺盛。據中研普華產業院研究報告分析，未來廣告設計行業市場規模將繼續保持增長態勢。

　　行業政策

　　為了推動廣告產業的高質量發展，國家市場監管總局等政府部門出臺了一系列政策措施。例如，《"十四五"廣告產業發展規劃》明確了廣告產業向專業化和價值鏈高端延伸的發展目標，提出了加強組織領導、健全保障體系、強化評估考核等實施措施。這些政策為廣告設計行業的健康發展提供了有力保障。

　　廣告設計行業競爭格局

　　廣告設計行業的競爭格局呈現出多元化和高度競爭的特點。具體表現為：

　　市場主體多元：包括大型綜合性廣告代理公司、中小型專業設計公司以及個體工作室。大型公司如分眾傳媒等，擁有雄厚的資金和人才儲備，能夠提供全方位的廣告服務;中小型公司則在某一領域內具有較強的專業優勢;個體工作室則依靠個人創意進行設計，靈活性較高。

　　市場競爭激烈：隨著行業規模的擴大，市場競爭也日益激烈。企業之間為了爭奪市場份額，紛紛加強創意能力、技術創新和客戶關系管理，以提升自身的競爭力。

　　差異化競爭：為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，廣告設計公司越來越注重差異化競爭。通過獨特的創意、精湛的技術和優質的服務，吸引并留住客戶。

　　重點企業情況分析

　　在廣告設計行業中，一些重點企業憑借其獨特的競爭優勢和市場地位脫穎而出。以下是對部分重點企業的分析：

　　分眾傳媒：作為中國最大的戶外廣告公司之一，分眾傳媒在廣告設計行業中具有較高的知名度和影響力。該公司專注于樓宇、商場、地鐵等場景的廣告投放，并提供定制化的廣告設計方案。其營收規模較大，業務增長穩定，是行業內的龍頭企業。

　　省廣集團：省廣集團也是廣告設計行業的重要參與者之一。該集團業務涵蓋廣告策劃、設計、制作、發布等多個環節，為客戶提供全方位的廣告服務。其在數字營銷、新媒體營銷等領域具有較強的實力，是行業內具有較強競爭力的企業之一。

　　新媒股份：作為一家專注于新媒體領域的公司，新媒股份在廣告設計行業也有著不俗的表現。該公司利用新媒體平臺和技術手段，為客戶提供創新的廣告解決方案。其在新媒體廣告市場中的份額不斷擴大，未來發展潛力巨大。

　　廣告設計行業發展趨勢

　　未來，廣告設計行業將呈現以下發展趨勢：

　　數字化和智能化：隨著數字化和智能化技術的深入發展，廣告設計將越來越依賴于這些先進技術。大數據、人工智能等技術的應用將提高設計效率和質量，推動行業的創新和發展。

　　創意化和個性化：消費者需求的多樣化和個性化將促使廣告設計行業更加注重創意和差異化。設計師需要運用豐富的想象力和創新能力，創造出具有吸引力和沖擊力的廣告作品，以滿足不同客戶的需求。

　　融合與跨界：隨著媒介融合和跨界合作的加強，廣告設計將不再局限于傳統領域。設計師需要關注新興媒介和技術的發展動態，將不同領域的元素融合到廣告設計中，以創造出更具創新性和獨特性的作品。

　　可持續發展：隨著環保意識的提高和社會責任感的增強，廣告設計行業將更加注重可持續發展。設計師需要在廣告設計中融入環保理念和可持續發展元素，以推動企業和社會的可持續發展。

　　目前存在問題

　　盡管廣告設計行業取得了顯著的發展成就，但仍面臨一些問題和挑戰：

　　市場競爭激烈：由于市場準入門檻相對較低，行業內企業數量眾多且競爭激烈。這導致部分中小企業為了降低成本而采用劣質材料或設計手法，影響了行業的整體形象和信譽。

　　創意同質化：部分廣告設計作品存在創意同質化的問題。設計師在創作過程中缺乏獨特性和創新性，導致廣告作品難以脫穎而出并吸引消費者的注意。

　　行業標準與監管不足：目前廣告設計行業的標準和監管體系尚不完善。這導致一些企業在設計過程中存在不規范的行為和現象，影響了行業的健康發展。

　　技術與人才短缺：隨著數字化和智能化技術的快速發展，廣告設計行業對技術和人才的需求也越來越大。然而目前行業內存在技術和人才短缺的問題，難以滿足行業發展的需求。

　　未來隨著數字化、智能化技術的深入發展和消費者需求的不斷變化，廣告設計行業將繼續保持快速增長的態勢并迎來更多的發展機遇和挑戰。

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