優秀廣告創意技巧

時間：2024-06-28 10:21:20 澤森廣告設計我要投稿

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優秀廣告創意技巧

　　廣告是運用一些媒介來宣傳商品或者告示內容的。目前，廣告形式可謂花樣繁多，我們的生活環境中充斥了各種類型的廣告，本文就來介紹下優秀廣告創意技巧，希望對大家能有所幫助!

　　優秀廣告創意技巧1

　　創意是廣告創作中的一個專用名詞，平面廣告設計的創意指的是將一些舊的元素，進行重新的具有創造力的組合。好的創意大多是在長期的積累中和在不同步驟的冥思苦想獲得的，目前，評價一個廣告好壞的重要標準是看它是否具有“創意”，優秀的廣告設計都需要好的創意，廣告創意的技巧的確也是值得我們深入探究的問題。

　　“固有刺激法”—— 里奧貝納提出的“固有刺激法”認為，整合行銷傳播策略的首要因素是準確把握消費者的購買誘因是什么，就是指消費者什么原因選擇了你的產品，廣告創意的關鍵就是把準產品的賣點與消費者的訴求關系，然后，運用打動受眾的語言表現傳來，激發起消費者的購買欲望。

　　“銷售主張法”—— 羅瑟瑞夫提出的“銷售主張法”即“UPS”這是在20世紀50年代中對廣告創意產生了重要影響的理論，其核心觀點是：概念明確，主張獨特和銷售的實效性。概念明確是指在廣告的創意過程中，首先要為消費者指出一個購買的'建議和理由，主張獨特指其他競爭者無法提供的主張;銷售的實效性指廣告受眾在接受信息后產生購買行為。

　　“品牌形象法”—— 大衛奧格威提出的“品牌形象法”指出，產品的自身使用價值的建立，來自于某些背景因素，是產品提供給消費者物質利益基礎上的“心理利益”，產品廣告幫助產品樹立了品牌形象，這一形象又反過來決策廣告的地位和創意的著眼點。

　　“定位法”—— 艾爾里斯和杰克特勞特提出的“定位法”指的是站在大眾心理學的角度上，通過對新型溝通方式的運用，對產品進行策劃等，為消費者提供一種嶄新的、獨特的、有效性強的感官效果，使他們在心中確定產品的位置和形象。

　　“實施重心法”—— 威廉伯恩巴克提出的實施重心法也稱“R0I”理論，指的是廣告創意中的三個主要特征：其一是原創性，指廣告的創意必須要不同于其他廣告形式，具有獨特性 ;其二是關聯性指設計廣告創意的中心思想要與商品、消費者、競爭者三者有所聯系;其三是震撼性，指廣告發布之后，要使消費者產生強烈的反響和震撼。

　　“情感共鳴法”—— 于20世紀80年代在美國廣告節上首次提出后，得到廣泛的運用，它主張廣告創意要融入受眾難以忘懷的生活經歷或情感的體驗來設計，由此引發受眾的共鳴，并賦予品牌一些特定的內涵或意義。

　　創意在平面廣告設計中占有十分重要的地位，也是設計中的一個最難的環節，作為平面廣告的設計者應該明白，成功的創意需要注意一些問題，主要有如下幾點：

　　注意內容與形式的統一

　　形式的創意要結合主題內容及設計的思想，形式不是獨立存在的，要注意創意能夠在整體的畫面中體現內容，形式和內容的統一，畫面才可能有完美的效果。

　　切忌過度標新立異

　　設計要恰當地表達廣告產品的特點，需要的是把握準創意傳達的切合點，這種切合點必須是消費者能夠認可的，與所要宣傳的產品的特點有聯系的，如果不考慮這些因素，一味追求標新立異其廣告效果就會大打折扣，甚至適得其反。

　　正確滲透中西文化

　　有人錯誤地認為創意要完全吸收西方文化，西方的都是先進的，對傳統的元素完全摒棄，甚至要予以抵制，這是大錯特錯的，因為民族文化的不斷發展，就是源自于傳承、吸收、創新，在我國現代的廣告平面設計中，很多杰出的藝術大師正是在設計中，運用了民族傳統圖形的特色，才設計出了優秀的廣告藝術作品。

　　平面廣告設計者進行設計時，要掌握一些創意的技巧，使廣告的內容具有較強的吸引力，能夠激發起消費者的購買欲望。

　　優秀廣告創意技巧2

　　作為城市靈魂的建筑物，早在19世紀之初就被商家用來張貼廣告，現在更成為繁華都市不可或缺戶外廣告載體。

　　一般用于建筑物的常見廣告形式有：安置在樓頂的大型看板、廣告牌、霓虹燈廣告，大型商廈的外墻墻體廣告畫面，大大小小的櫥窗標識等。這些傳統的廣告形式年復一年、日新月異地裝點著都市的街道和廣場、黑夜和白天。

　　伴隨著人們對廣告理念和形式的熱情探索和實踐，近年來戶外廣告貼膜材料上，然后由施工人員一片一片貼在巨大的建筑物墻面上，將其包裝成一個巨型的廣告畫面。

　　當然，畫面制作和貼膜施工的過程難免為令人擔心。但只要注意把握制作和施工過程中的要點，就可以將這些大工程順利完成：

　　1.首先需要確定建筑物的適貼性：不是所有的墻面都適合貼膜，多孔、粗糙及涂料墻面都不利于壓敏膠粘貼；

　　2.選擇高品質的'貼膜材料可以保證噴繪拼接畫面的一致性和穩定性；

　　3.選擇高質量的噴繪墨水以確保畫面的戶外耐久性；

　　4.施工前將墻面清洗干凈并晾干；

　　5.選擇干燥晴朗、溫暖適中的天氣進行貼膜施工，以免低溫、濕度過大和空氣污染影響到材料和墻面之間的粘結牢度；

　　6.有經驗的施工隊伍是貼膜成功的關鍵，至于想讓畫面保持長久，則取決于對耗材（貼膜、墨水）的選擇。

　　優秀廣告創意技巧3

　　字體設計是人類商業活動的需求，它隨著時代和科學技術的進步而不斷地變化著。被廣泛應用于網絡生活的各個方面。現代字體設計在計算機技術的應用中已經深入到日常工作、生活的每一個角落。

　　隨著網頁設計工作中各類需求的增多，越來越多類目的廣告banner設計對字體的要求也越來越多。要想設計出較好的作品，從計算機里調出來的任何一種標準字體都是不適合的，因為那會造成千遍一律，設計“撞車”的事故，識別性不強的弊端。

　　字體設計要求設計者根據不同需求，不同的設計氛圍、生活常識，去捕捉具有準確性、關聯性、獨特性、可開發性的不同個性的字體，以傳遞需求的意思和商品特征，這也是平面設計中字體設計的關鍵所在。可以說進行字體設計的訓練其本身就是加強設計師的觀察能力、思維能力、藝術創造力。

　　在日常設計工作中，“意象”被理解為“字體外在的型和人們生活中對該字的理解的形象”這顯然是我們設計在創作的一個很好的方式方法。

　　“字體外在的型”更多的被用來表達設計者的想法和渲染大環境，而我們所說的意象更多的是用來形容那種自發的、隨手而來、隨心而發的一種感覺。在漢字的發展過程中，其形態始終與其意義糾結在一起而無法擺脫。這也是漢字最終沒有轉化成為拼音文字的一個重要的原因。

　　由于其字體具有圖像的基礎，致使人們在書寫它時很容易形成其形象的特質，漢字的自身特點賦予了它“可意象性”–這是一種將人們心中意象的個性和結構特點與漢字本身聯系起來的物質特性。漢字形體中，蘊涵著一種對于任何觀察者都很有可能喚起強烈意象的特性。它不僅僅是被看見，而且是清晰、強烈的被感知，并且加入了創作者自身的心靈感受。漢字的這種特性，在漢字圖形中得到了充分的體現。漢字圖形的意象設計，也可稱為意象變化字體圖形。“其特點是把握特定文字個性化的意象品格，將文字的內涵特質通過可視化的表情傳神構成自身的趣味。”意象化的漢字賦予文字以字面外的強烈意念，通過豐富的.聯想別出心裁的展示浪漫色彩對文字進行再創造。所變化出的意象文字超脫了具體的“形似”，而是提煉出了抽像的“意”，從而獲得媒體功能意構傳神的表達。由于漢字的意義的多樣性，以及創作者心靈意象的多變性，意象設計的方法呈現出多種多樣的面貌。

　　根據設計中所采用的字義的不同，和借用的象征物的不同來對漢字圖形的意象設計方法進行一些分類，其中也借用了一些我對現代漢字意象設計的一些分類方法。字義意象設計是指在漢字藝術設計中借用字本身的含義特征，將所要傳達事物的屬性表達出來。這是意象設計中最簡單的一種，它只要直觀的表現出漢字的意義就可以了。當然，不同的人表現出來的同一個漢字又有所不同。

　　在字體變型上要切記兩點：

　　一是變形要在筆畫的末端或起筆處變型才不會有突兀;

　　二是整體的去設計，要把文案當做一個整體去設計和考究，這是前期變型時需要注意的。

　　創意要靠平時生活的不斷積累和思考，以上是我對日常工作的一點總結，總之，字體的應用效應已越來越被人們所重視，無論是對字體的選擇或是對字體的使用都構成了衡量一個設計師的標準。我們可以這么說，一個好的設計師既能很好地針對需要選擇字體，又能對字體進行很好地設計安排與控制。字體設計的感染力是巨大的，世界上無所謂好看的文字或不好看的文字只在乎設計師如何對文字進行創意產生富有魅力的字體。新世紀設計師要運用嶄新的觀念去表現字體的時代性，設計和組合上都要帶給其他人清新的感覺。設計大多是為商品宣傳服務，所以設計師要為客戶打算，最重要的是這個字體的設計可否增加商品的吸引力。所以，設計師對字體運用多作深入的了解和研究，才能設計出更精彩的作品。

　　優秀廣告創意技巧4

　　一、廣告標語要力求“真實”，找準定位

　　真，是講真話，不講假話。實，是實實在在，不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂，過分放大自己的優點，無法贏得大眾的信任。所以實實在在的廣告反而出奇制勝。美國某酒店有一則廣告標語：“本店素來出售摻水10％的陳香美酒。”這則廣告標語實話實說地告訴你酒里摻了水,這樣容易讓人產生真實感、貼近感。因為廣告標語在廣告中起到非常關鍵的作用，所以廣告標語必須在符合品牌或企業定位的基礎上進行創作、提煉，進而形成一句有效的傳播標語。

　　二、廣告標語要力求“巧妙”，雅俗共賞

　　好的廣告標語能夠打動消費者，讓人在情感上產生共鳴，從而認同它、接受它，甚至主動傳播它。如果廣告標語寫得索然無味，淡如白開水，就肯定不能受到大家的歡迎，也不能吸引消費者。因此，廣告標語應寫得風趣、幽默、親切、自然。既帶真情，又兼趣味，同時還有號召力。如：雀巢咖啡的一句廣告標語:“味道好極了!”既通俗又幽默，雖簡短卻又讓人回味無窮，至今風靡天下。

　　好的廣告標語是有銷售力的，在市場競爭中能夠有效地在同類產品中脫穎而出。比如創維當年以一句“不閃的，才是健康的”廣告標語，硬是在長虹、康佳、TCL等幾個一線品牌夾縫中占據了市場一席之地。

　　三、廣告標語要力求“簡練”，易讀易記

　　廣告標語的目的，在于通過反復宣傳，使消費者留下對商品、勞務或企業的印象。因而廣告標語一般來說要盡可能地簡短，并且容易記憶。它要簡短、無生僻字、易發音、無不良歧義、具有流行語潛質。廣告標語要做到易記，最佳的`辦法就是要注意節奏與韻律，合轍押韻，通俗易懂。如:“鉆石恒久遠，一顆永流傳”；“只溶在口，不溶在手”。

　　語言不夠精煉，會導致太長、顯得啰嗦。太長的廣告標語，難于閱讀，難于記憶，不利于傳播。因此，廣告標語要注意信息的單一性，一般以6個～12個字為宜。簡短的廣告標語，一語中的，讓你印象深刻，過目不忘。

　　四、廣告標語要力求“獨特”，突出個性

　　廣告標語能否深入人心，給受眾留下深刻的記憶，關鍵在于受眾對廣告標語的熟悉程度，即廣告標語在媒體上的重復程度。此外，廣告標語本身方面的因素——獨特性，也是重要的影響因素。實際上，許多成功的廣告標語如中美史克腸蟲清的“兩片”，恒源祥的“羊羊羊”、娃哈哈的“甜甜的、酸酸的”，都是在媒體上暴露頻度較高，而且比較獨特的。廣告標語重復暴露的頻度取決于廣告主，而獨特性則是廣告創作者可以控制的。一方面要盡量使廣告標語與其它企業、商品的廣告標語區別開來，另一方面，必須符合商品的個性，必須表現出企業的服務宗旨或商品的獨特功能或其它有關與眾不同的東西。

　　一個平淡無奇、毫無特色的標語，很難給消費者留下什么印象。突出個性有很多做法，其中之一就自然地嵌入公司、品牌、勞務等名稱。如果能將公司或產品名稱配合銷售特點，不斷出現，將具有一般廣告標語所沒有的宣傳力量，它宣傳了產品的特點，又擴大企業、產品品牌的知名度。如：車到山前必有路，有路必有豐田車。——日本豐田汽車公司廣告標語。一些廣告標語只是表現出同類產品共同的東西，沒有自己獨特的地方，這就很難打動消費者。所以廣告標語一定要通過訴求一些個性化的理念，引起消費者共鳴。比如:“我就喜歡”(麥當勞);“不在乎天長地久，只在乎曾經擁有”(飛亞達表）;“我能”(中國移動全球通）。

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