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幽默在廣告設(shè)計(jì)上的運(yùn)用
幽默廣告能讓廣告主和受眾創(chuàng)造雙贏的新局面，并為創(chuàng)新設(shè)計(jì)注入新的觀點(diǎn)。下面是小編分享的幽默在廣告設(shè)計(jì)上的運(yùn)用，一起來看一下吧。
一、幽默廣告背景知識(shí)
近代廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，越來越多的設(shè)計(jì)師從關(guān)注人與物之間的關(guān)系，他們運(yùn)用多樣的表現(xiàn)形式，在本質(zhì)上觸及消費(fèi)者的情感和回憶。本文旨在通過研究典型的幽默廣告，結(jié)合各領(lǐng)域?qū)W科，試圖通過對(duì)生活的觀察和體驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)生活中的幽默創(chuàng)意，把創(chuàng)意變成廣告。讓消費(fèi)者對(duì)其廣告產(chǎn)生另類互動(dòng)，以發(fā)泄或分享消費(fèi)者內(nèi)心的感情。通過這種隱喻的方式，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)對(duì)樹立企業(yè)產(chǎn)品的品牌也有促進(jìn)作用。
二、何謂幽默廣告
幽默是在現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)生、形成的，與人的思維方式、生活習(xí)慣和社會(huì)現(xiàn)實(shí)有莫大的聯(lián)系。廣告，即廣而告之。是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告宣傳是一種說服性語言行為，盡可能使用最精練的語言傳遞最充分的信息，促使觀眾購(gòu)買其所宣傳的產(chǎn)品的目的。幽默訴求的廣告既是一種廣告訴求，同時(shí)也是一種感性訴求手段。幽默是間接的，潛移默化的，以訴諸感情的方式，使受眾心平氣和、心甘情愿地對(duì)廣告產(chǎn)生好感。同時(shí)，幽默廣告是娛樂的、風(fēng)趣的，建立了一種娛樂性的新型消費(fèi)文化，推動(dòng)著社會(huì)生活潮流的變化。
三、廣告需要生活中的幽默
在廣告設(shè)計(jì)里，幽默是一種贏得人心、解決問題的力量。廣告大師李?yuàn)W貝納說：廣告要挖掘產(chǎn)品“與生俱來的戲劇性”。那么幽默正是尋找這一“戲劇性”的最佳方法。
1.幽默廣告在內(nèi)容的創(chuàng)作上往往做到“新、奇、異”，并能戲劇化地呈現(xiàn)出來，以此來吸引受眾的注意力，充分調(diào)動(dòng)受眾的想象力，有時(shí)利用幽默來讓悲劇戲劇化，比理性訴求或情感訴求更有沖擊力。
2.幽默廣告內(nèi)容來源于生活，切入點(diǎn)即是出人意料。即合乎情理，又出乎意料，利用這種方法體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)所給生活帶來的不平凡，讓人在吃驚之余形成深刻的印象。
3.幽默廣告常常利用日常生活的巧合點(diǎn)，使廣告的傳播內(nèi)容貼近消費(fèi)者生活，令人倍感親切、愉快，降低對(duì)廣告的戒備與反感。也有一些幽默的廣告，幽默本身和產(chǎn)品無關(guān)，而是通過一些其他社會(huì)上戲劇性融合到廣告中來，也能產(chǎn)生幽默效果。
四、生活中幽默廣告的表現(xiàn)手法
1.生活中幽默廣告的擬人化手法
擬人是指將所要表現(xiàn)的對(duì)象予以人格化，并賦予形象以新的涵義，而擬人廣告就是賦予產(chǎn)品人的各種情感，思維力，記憶力，語言，人的動(dòng)作，人的體力等。在廣告執(zhí)行中運(yùn)用擬人化的手法，可采用漫畫、攝影、繪畫等圖形表現(xiàn)形式，借助人們?nèi)粘Ｉ钪械娜な禄蚴熘耐�、神話故事，或民間傳說等素材來形成畫面幽默詼諧的情趣。便是設(shè)計(jì)師以擬人化的外觀，諷喻的幽默表現(xiàn)手法呈現(xiàn)保護(hù)珍稀動(dòng)物這一主題思想。設(shè)計(jì)師把在現(xiàn)實(shí)獵人打獵的動(dòng)作和姿態(tài)賦予母獅子，讓觀眾為母獅子的動(dòng)作感到滑稽的同時(shí)更深感人類自身的悲哀，從而激發(fā)受眾保護(hù)動(dòng)物、尊重動(dòng)物生命的情懷。這種擬人化表現(xiàn)的幽默廣告可以說它是一種人性的寫照和觀念的釋放。旨在通過形象式的幽默造型語言，側(cè)面諷喻人類毫無節(jié)制地對(duì)動(dòng)物的濫殺。設(shè)計(jì)師把現(xiàn)實(shí)生活中極致的無禮、粗野、轉(zhuǎn)化為可愛、幽默，將自嘲轉(zhuǎn)化為人類共同的使命和信念，把諷刺的景色幽默變?yōu)楣婧?bào)作品。
2.生活中幽默產(chǎn)品設(shè)計(jì)的諷喻、自嘲手法
諷喻、自嘲的設(shè)計(jì)手法是通過生活中富有幽默情趣并寄寓深刻哲理的虛構(gòu)的故事和出人意料的情作形象比喻，來闡明某種道理或表達(dá)人們內(nèi)心世界不為人知的一面。以交通工具為媒體的戒煙藥廣告，設(shè)計(jì)者巧妙地把人類吸煙時(shí)的吐煙動(dòng)作和公交車的排煙窗結(jié)合在一起，夸張地諷喻吸煙有害身體健康，應(yīng)堅(jiān)決戒煙。幽默是人類一種特別氣質(zhì)，它能讓人與人交往有趣和諧，縮短人與人之間的距離。生活中的諷喻、自嘲作為幽默設(shè)計(jì)語意導(dǎo)入廣告，在人們的生活起到了緩和調(diào)節(jié)的作用。
3.幽默產(chǎn)品設(shè)計(jì)的夸張手法
夸張是一種修辭手法，又是一種表現(xiàn)形式，其特點(diǎn)都是夸大其詞，作為廣告的一種創(chuàng)作手法夸張集中體現(xiàn)在突出描寫商品的某個(gè)細(xì)部特征，將其放大或變形，把事物的特征推向極致，給人以眼球一亮的感受，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象，良好的傳達(dá)了產(chǎn)品信息。
五、幽默廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)前景
縱觀古今中外的平面設(shè)計(jì)史，我們不難發(fā)現(xiàn)國(guó)外的幽默廣告存在的歷史久遠(yuǎn)，而在中國(guó)幽默廣告處在萌芽階段，修正和發(fā)展的空間很大。隨著我國(guó)改革開放的進(jìn)一步深化，社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化和信息等領(lǐng)域面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，對(duì)廣告設(shè)計(jì)提出了全新的要求�，F(xiàn)代廣告需要面向世界的個(gè)性語言，而幽默正是溝通個(gè)性的最佳橋梁。為適應(yīng)這一時(shí)代潮流，結(jié)合中國(guó)的文化和人文背景，探索具有中國(guó)特色的幽默廣告形式便是當(dāng)下廣告設(shè)計(jì)的使命之一。在社會(huì)壓力有增無減的形勢(shì)下，會(huì)有更多的消費(fèi)者愿意接受能使自己快樂的幽默廣告。
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