現代廣告設計創意策略

時間：2024-08-18 20:09:18 廣告設計我要投稿

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現代廣告設計創意策略

　　廣告是商家促銷推廣的非強制性手段，如何為消費者留下深刻的印象，以不可抗拒的魅力來引導受眾的消費熱情是廣告的最終目的，尤其是在市場競爭日益激烈的環境下開拓新的思路，找尋新的廣告創意成為廣告設計者需要思考的重要問題。下面是小編分享的現代廣告設計創意策略，歡迎大家閱讀！

　　數據調查結果顯示，我國廣告業的經營額度占國民生產總值的0.8%，并且呈現出增長趨勢。廣告充斥著我們的日常生活，并在一定程度上潛移默化對人們的消費取向與價值觀產生影響。在豐富繁多的廣告環境下，廣告設計者必須面對如何通過富有想象力與創新力得到廣告來幫助企業發展這一問題。

　　1廣告設計的創意概念

　　隨著網絡技術的快速發展，廣告渠道、方式明顯增多，同時廣告設計已經由“投入大戰”“媒體大戰”轉向廣告創意的競爭。“創意”指的就是“創造意象之意”，平面廣告指的是在廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動，是指設計者根據廣告的主題來進行系列策劃與思考，并通過藝術手段整合所有掌握的材料，來塑造意象的一個過程，因此廣告的創意是指可以明確表現廣告主題，并實現與受眾之間良好溝通的藝術構思。廣告若沒有創意，受眾就無法對產品信息留有印象，因此廣告設計在進行創造時，必須要充分利用創造性思維來進行廣告信息視覺傳播的創造。具體而言，新時期廣告創意的內涵如下。1）隨著社會變遷以及人們審美習慣的改變，人們對廣告的要求也發生改變，更加希望在看到廣告的時候，明確掌握廣告的“點”，并且要求廣告具有娛樂性以及藝術性，因此現代社會，成功的廣告必須要完美結合娛樂、信息和藝術三方面。2）情感型，與過去強調商品特點的推銷方式不同，現代社會人們更加注重心理共鳴，因此更加傾向于柔和、親切的廣告語言，這就要求廣告風格以樸實誠懇、自然流暢、富有人情味為主。

　　2設計創意廣告的方法

　　2.1水平思考法

　　即在廣告設計中，通過多角度、全方位的采集視角，多點位、多取向的對廣告創意進行構想。與傳統邏輯思維方法不同，水平思考法更加注重新觀點的提出而非舊觀點的修補，對事情更加多樣的可能性進行考慮，更加追求物品的豐富性。日本廣告專家戶川在《聯想檢查法》中列舉了18種聯想的方法，主要為動作聯想、敘述聯想、因果聯想、要素聯想、例示聯想、敘述聯想、心情聯想、性質狀態聯想、上位聯想、同等聯想、摹體聯想、間接聯想、相反聯想、印象聯想、添加聯想、場所聯想、類似聯想以及無任何聯系的聯想。通過水平聯想可以設計出具有靈活性、廣闊性以及創造性的作品。

　　2.2比擬思考法

　　比擬的手法更加親切動人、生活化，并且容易使人產生遐想，通過詼諧、輕松的方法來表達情調。無論是何種產品，當他們被賦予了擬人化的情態時，更加容易使受眾產生共鳴，并以更大的興趣來關注產品。如熊貓多與稀有、可愛關聯，鷹總是與遠大格局、目光悠遠聯系，駱駝看起來很高傲，因此在廣告設計中需要表達不同情感時，可以將擬人化的動物或事物來作為媒介。

　　2.3對比聯想法

　　這一方法在廣告設計中最為常見，人們思考中，對比為最為常見的思考方式，很多概念都是依賴與對比而形成的，如喜怒哀樂、大小、胖瘦等，因此在廣告設計中，對比聯想為最容易抓住線索的捷徑，如炎炎夏日，人們很自然的會聯想到冰天雪地，而這也是空調生產商、化妝品生產商、飲料生產商在廣告中常用的方法。對比聯想可以產生強烈的心理與生理效應，通過對比來突出產品的鮮明特點，并產生強烈的心理效應與沖擊力。

　　2.4組合置換法

　　組合置換法指的是在創造廣告創意時，依照特定的需要來聯系不同事物的功能與性質，通過組合若干要素來創造出新創意與新事物的思維活動。廣告設計中的組合置換是指對已有的要素或者廣告創意進行組合，創造出新的創意、事物的思維活動。不同的事物組合會產生新的效果，如獅子與斑馬會營造出一種危險的意味，一群獅子則營造出團結、無敵的意味。在廣告設計中，可以重新組合事物，來達到新的意蘊，并使受眾在熟悉與陌生的碰撞中牢記廣告。

　　3現代廣告設計的創意策略

　　3.1明確創意對象的定位

　　在對商品進行廣告設計之前，設計者必須要盡可能對產品的市場行情進行調查，明確不同目標人群的需要，以此來確定廣告的主要受眾。以奶粉廣告為例，近年來隨著人們生活水平的提高、對食品安全性的重視度增加，并且對孩子的教育更加重視，因此近年來奶粉廣告多以無添加、生態為噱頭，然而當所有廣告均將其作為宣傳點時，民眾難免出現審美疲勞，因此飛鶴奶粉另辟蹊徑，將產品的使用者作為主要定位，以“更加符合中國寶寶”為主要宣傳點，在短期內迅速占領嬰幼兒奶粉市場。

　　3.2突出創意訴求點

　　企業斥資對產品進行廣告宣傳的主要目標是引導更多的消費者購買商品，因此在進行廣告設計時，要注意對不同的苗木表進行區別對待。廣告前期投放的主要目的是為了吸引消費者，使其產生好奇心，并愿意接觸產品，從而為后期的廣告宣傳打好觀眾基礎。要使產品在同類產品中突出，就必須要在廣告宣傳中突出自己價格、性能等方面的優勢，使目標消費者可以快速記住商品，并為后來的購買行為提供條件。在廣告設計時，設計者無法通過單純的平面廣告或者簡短的視頻音頻來全面表現商品的有點，因此要將產品的訴求點作為重點，通過對集中、單一的訴求點進行強化與突出，來達到人們耳熟能詳的效果。如佳潔士牙膏，無論廣告創意如何變換，都是將抵抗蛀牙作為主要的宣傳點，而舒膚佳也被消費者認為是殺菌抑菌能力最強的香皂，這與其廣告設計有著緊密關聯。

　　3.3符合受眾消費心理

　　以我國廣告受眾為例，中國歷史源遠流長，中國人的思想長期受到儒家倫理道德思想的影響，而這一“中庸”思想也在很大程度上影響我們的消費觀，也就是趕潮流、隨大眾的“從眾消費”。雖然近年來隨著中西方文化的碰撞、經濟全球化的影響加深，人們的消費心理發生了部分改變，開始逐漸追求一些可以反映個性的商品，然而不可否認的是，“從眾消費”仍然占據主要地位。另外中國人文化心理特征也包含“禮”“要面子”等特征，因此次在購物時，人們通常會先對商品總體形象有好感，之后才會從總體性能上去判斷是否需要。因此，在進行廣告設計時，不易過分追求個性化，無論是廣告的色彩還是圖片盡量選擇大眾可接受的范圍內；針對中國尚禮的傳統，在進行廣告設計時，可以在廣告設計中加入吉祥寓意的圖案，近年來，國外品牌均重視到中國市場的影響力，并在廣告設計中開始運用中國元素，如耐克、古馳、香奈兒等國際大品牌均在產品以及廣告中加入了中國元素。

　　3.4重視受眾情感需求

　　廣告作品之所以打動人，是由于他們表達的情感可以引起受眾的共鳴，因此在進行廣告設計的創新時必須要重視情感的表達，做到以情動人。如紙尿褲的廣告中，要重視孩子的童趣童心，在廣告中運用這一元素，不僅可以反映產品的特點與優勢，同時可以喚醒成年人對童年生活的留戀與回憶。如幫寶適的廣告以一個嬰兒的面部表情由哭到笑來表現產品的功能，同時也喚醒了母親的母愛情懷。

　　3.5明確創意承諾

　　廣告的作用就是為了使自己的產品在眾多產品中脫穎而出，因此在廣告中必須明確表達出這一產品優勢，而這其實也是生產商對消費者的保證與承諾。如格力空調的廣告語“好空調，格力造”，明確向消費者做出承諾，使消費者相信自己所購買和使用的產品為優質商品，從而吸引消費者購買。但是，廣告設計必須要實事求是，嚴禁做出夸大、不切實際的保證與承諾，如“送禮就送×××”等。

　　4結束語

　　總之，創意是廣告設計的靈魂，設計師增加廣告的吸引力，就必須要明確產品定位，精準受眾群體，并以受眾的情感表達為重點，來引起與受眾的共鳴。

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