廣告設計之廣告的職能

時間：2023-06-27 16:07:11 春寧廣告設計我要投稿

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廣告設計之廣告的職能

　　廣告設計主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖，以下是小編整理的廣告設計之廣告的職能，歡迎參考閱讀!

　　廣告設計之廣告的職能

　　1．廣告具有傳遞信息的職能

　　傳遞信息是廣告最基本的職能。在科學技術高度發展的信息時代，高質量、高速度的印刷技術，覆蓋面廣闊的無線電廣播、電視等媒體及高科技電腦信息網的出現，使廣告傳播產品（或商品）信息、勞務信息的速度迅速提高，消費者隨時隨地都能找到自己需要購買的商品和接受服務的內容。由此可見，廣告是生產者、經營者、消費者之間信息傳播最迅速有效的行為手段。

　　2．廣告具有指導消費、創造新需求的職能

　　所謂指導消費就是通過廣告宣傳，突出或強調產品的某一功能、特點，給消費者和用戶以新的認識。同時，企業通過廣告不斷向消費者提供新產品信息，針對不同的對象，介紹各種商品知識，指導消費者進行正確的判斷、選擇，逐漸認識新產品、接受新產品，以至在一定時期內形成購買該產品的消費習慣。可見，廣告在指導人們合理使用社會所創造的物質財富方面，發揮著積極的作用。

　　3．廣告具有占領現有市場的職能

　　廣告是溝通企業和消費者之間的橋梁。對于初問世的新產品，若打人市場，只有通過廣告手段，才能使產品最終占領市場。具體地說是通過廣告宣傳，介紹該產品功能上的特殊性，材料、款式上的優勢，用來與同類產品作比較，引起消費者的注意和興趣。這樣新產品一經投放市場，就會獲得市場的份額，對于老牌商品、有一定影響的名牌商品，要想在商品競爭中不斷鞏固已經擁有的市場，需要經常向消費者做提示性廣告，使消費者牢記商品的優勢，保護商品的形象，以防被新產品擠掉而失去已占領的市場。

　　4．廣告具有開拓潛在市場的職能

　　現代企業家的市場目標，既要占領現有市場，同時還要不斷地開拓潛在市場，來擴大自身商品的銷售范圍。廣告具有開拓潛在市場的重要職能。它是以市場調查所得到的信息資料、消費者需求等為依據，制訂出開拓潛在市場的廣告策劃，在產品沒有投放市場前，有計劃進行廣告宣傳，以獨特的廣告創意和廣告形式贏得消費者的直觀心理印象，使消費者對產品產生好感，達到開拓潛在市場的目的。

　　5．廣告具有為產品創造價值的職能

　　廣告活動中，廣告傳播的效應，具有為產品創造相應價值的職能。具體說是在產品自身價值的基礎上，將一定質量的產品通過產品設計、產品包裝設計、廣告制作、以及傳播手段，使產品價值增值。例如：萬寶路香煙，50多年來一直保持香煙銷售額全球之冠軍的價值，在很大程度上得利于獨具一格的牛仔形象的設計，是牛仔那粗獷灑脫的形象贏得了消費者的青睞，使萬寶路香煙成為世界上最暢銷的名牌香煙，廣告為萬寶路香煙創造了更多的價值。

　　6．廣告具有樹立企業形象的職能

　　企業形象就是企業內部成員及社會公眾對企業的整體印象和客觀評價。企業形象的好壞主要涉及到企業理念、企業活動、企業視覺識別三方面的內容。良好的企業形象是由企業內部成員和企業外部的公眾對上述內容的評價。企業形象的好壞直接影響到企業的信譽度。因此，企業形象廣告的宣傳，有助于提高企業的知名度，塑造企業的良好形象，從而喚起消費者對企業的注意、興趣、好感、信賴，使得消費者愿意購買它的產品。如今高科技的發展，使產品質量趨向同質化，消費者常常是憑著對企業形象的印象、知名度來選購商品，所以企業形象是企業無形的寶貴財富。

　　7．廣告具有美化城市的職能

　　現代化城市的環境建設除了造型優美的建筑、規范化的街道、有序的綠化、獨特的環境雕塑外，也離不開種類繁多的戶外廣告的美化。如形形色色的店面藝術、豐富多彩的櫥窗設計、形式多樣的招牌廣告、車體廣告、五光十色的霓虹燈廣告、造型新穎的沖氣廣告、模型廣告等等。因此，廣告在美化城市方面起到了不可忽視的作用。

　　廣告設計之高端準則

　　革新準則

　　創意就是打破陳規，可以嘗試打破所有的傳統的或現代的觀念建立起以人的情感和欲望為生活導向和中心的觀念，反對一切形式的思想枷鎖，主張思想的完全顛覆與革命，一個觀念就足以讓很多消費者在看到創意廣告設計的時候記住了這個品牌。更為重要的是,在某種層面上來說它所宣揚的是生活態度，間接消解了消費者對香煙危害的戒備心理。

　　合理準則

　　廣告創作活動充滿了不同事物之間、現實與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉化、結合，并且需要發揮策劃人的想象力，用最大膽、最異想天開的方法去創造廣告精品。但是，廣告的本質是一種商品，而商品的屬性就決定創意想象力和創造力，不可以無節制的、荒謬的，它還必須遵循一定的規律，掌握一定的分寸。

　　余地原則

　　創意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后時限絕不拍板。但等到有問題被發現的時候卻沒有時間修改了，只有硬著頭皮照做不誤，這有違專業精神。所以我們設立“創意審核會議”，針對提案事先審定創意概念和創意草稿。所以一般情況下，任何創意都應該在時間流程上留出兩天時間冷靜反省再做決定。

　　科學與藝術融合的法則

　　廣告創意設計作為一門科學性和藝術性高度統一的知識體系，應該樹立“科學為始，藝術為終”的思想觀念。所謂“科學為始”，是指廣告前期的工作，如營銷目標的落實、廣告策略的確定、廣告對象的選擇和生活形態的描繪，以及廣告創意概念的得出都是依據科學的市場調查、市場分析得來的。

　　共鳴準則

　　共鳴其實就是情感共鳴，好的創意廣告設計能夠直接與消費者進行心靈上的交流。消費者的情感很多時候是有點混亂無序的，消費者往往追求情感上的刺激來體現自我的存在,這是一種拜物主義，但卻并不是簡單的追求物質。而是需要依靠物質來滿足情感的寄托實現對自我的認識

　　負責準則

　　想法和執行之間還有很長的一條路要走，很多想法在轉為設計稿的時候沒有什么問題，但在執行的時候因為技術限制或者預算限制根本無法完成，如果不在創意成型要實現的時候估量執行因素，會在后期出現很多麻煩。記住：想到的創意，要賣的出去也要做的出來。

　　市場實效性法則

　　所謂實效性，就是能帶來現實的廣告效果，能給廣告主帶來實際的收益。廣告創意的目的在于更好地去說服。廣告創意是與廣告的目的和主題相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無目的。創意人要充分發揮想象力，挖掘產品價值，主題或要傳達的信息更生動、更可信、更有說服力

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