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戶外廣告設(shè)計的基礎(chǔ)知識
對于廣告宣傳來說，除了在商品之上的包裝設(shè)計之外，還有一種很好的宣傳手法，那就是戶外廣告設(shè)計。戶外廣告的特點在于它的版面可是十分寬敞，能夠吸引相當大的關(guān)注量。下面，小編就給大家?guī)響敉鈴V告的一些基本概念與分類。
戶外廣告(Out Door)簡稱OD廣告，是指在露天或室外的公共場所向消費者傳遞信息的廣告物體，如巨大的路牌廣告、形式多樣的戶外招貼廣告、五彩繽紛的霓虹燈廣告、交通站的候車亭和馬路燈箱廣告等。 戶外廣告是現(xiàn)存的最早的廣告形式之一，雖然近年來印刷、廣播、電視、有線傳播以及互聯(lián)網(wǎng)等廣告媒體不斷民展，但是戶外廣告仍是在建立品牌和傳遞市場信息時被廣泛應(yīng)用的媒體之一。自1990年起，中國企業(yè)花費在戶外媒體上的廣告費(其中包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報、公交車和機場廣告等)就以每年25%的速度迅速增長，較之報紙、雜志、廣播和電視快出很多。
1.招貼廣告：招貼又稱為海報，源于英文Poster，原意為張貼在柱上的告示。招貼廣告目前已成為戶外廣告的主要形式。招貼廣告作為戶外廣告，強調(diào)的是瞬間視覺感受，在設(shè)計時應(yīng)注重傳播信息，利于競爭和刺激需求、審美意識。 招貼又分為公共招貼和商業(yè)招貼： (1)公共招貼：以社會公益性問題為題材的招貼設(shè)計，如環(huán)境保護、戒煙、獻血、和平、交通和文體活動宣傳等。 (2)商業(yè)招貼：以促銷商品、滿足消費者需要的內(nèi)容社團題材，如有關(guān)市場經(jīng)濟和商業(yè)方面的促銷等活動。
2.路牌廣告：在戶外廣告中，路牌廣告是最為典型的。路牌從其開始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。路牌廣告一般設(shè)立在鬧市地段，地段越好行人也就越多，廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也就越強。因為路牌的特定環(huán)境是馬路，對象是動態(tài)中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)�，F(xiàn)代路牌廣告多采用電腦設(shè)計打印(或電腦直接印刷)，其畫面醒目、逼真、立體感強，展現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品(品牌)的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。路牌廣告所用的材料應(yīng)有防雨、防曬功能。
3.燈箱廣告：燈箱廣告、燈柱廣告、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把圖片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果特別好。燈箱廣告歸納起來有三種類型：(1)方形(或長方形)燈箱和燈柱廣告。這類廣告既有立在人行道上的，也有掛在路燈燈柱上的，有單面的也有雙面的。 (2)兩只以上的燈箱組合成燈箱廣告群體。這類廣告大都用在候車亭、大型商場門口、廣場以及馬路人行道轉(zhuǎn)彎角。 (3)圓柱形古典風格的塔柱和塔亭廣告。這種廣告與城市環(huán)境相呼應(yīng)，既可以點綴城市的街景，又達到了廣告導向的作用。
相關(guān)內(nèi)容
廣告的要素
廣告活動中由廣告主、廣告信息、廣告媒體、廣告費等組成基本廣告要素。
1.廣告主
廣告主又稱廣告客戶，是指為推銷商品或提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或個人。生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷單位、服務(wù)業(yè)是最主要的廣告客戶。廣告主作為廣告的倡議者、投資者和廣告效果的受益者，是廣告活動的主體。
2.廣告信息
廣告信息是廣告的主要內(nèi)容，包括商品、勞務(wù)、觀念的信息。商品信息包括產(chǎn)品的特點、性能、質(zhì)量、用途、購買時間、地點和價格等有關(guān)消息;勞務(wù)信息指有償?shù)姆⻊?wù)性信息，包括文娛、美容美發(fā)、洗浴桑拿、餐飲、旅游、運輸、職業(yè)介紹等行業(yè)的經(jīng)營項目;觀念信息是指通過廣告倡導某種意識，引導消費音樹立某種有利于推銷商品或勞務(wù)的消費觀念。
3.廣告媒體
廣告媒體是指信息傳播的工具，是廣告經(jīng)營者或廣告發(fā)布者與廣告宣傳對象之間傳播信息的物質(zhì)技術(shù)手段。如利用電視、廣播、報紙、雜志、各種戶外設(shè)施發(fā)布的廣告等這些中介物就是廣告媒體。
4.廣告費
廣告費由廣告客戶提供，從廣告策劃、廣告設(shè)計，到利用廣告媒體進行廣告宣傳整個廣告活動所支付的費用，稱為廣告費。其中包括廣告調(diào)研費、廣告設(shè)計費、廣告制作費、廣告媒體費、廣告機構(gòu)辦公費與人員工資費用等。
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