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廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的原則和禁區(qū)
一條好的創(chuàng)意是每個(gè)廣告設(shè)計(jì)的靈魂。今天，小編帶大家來(lái)了解下廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的原則和禁區(qū)，希望對(duì)大家有所幫助。
創(chuàng)意的五個(gè)原則
1、務(wù)實(shí)原則：了解了該知道的訊息以后，再開(kāi)啟智慧思想。一定要有耐心去探求消費(fèi)者、市場(chǎng)情況、產(chǎn)品的詳細(xì)說(shuō)明以及制定下來(lái)的廣告策略。不要讓客戶(hù)感覺(jué)到我們的廣告是外行人做的廣告。
2、骨氣原則：每個(gè)創(chuàng)意人都渴望叫座又叫好的廣告，個(gè)人天分固然是關(guān)鍵，客戶(hù)能否接受以及個(gè)人的機(jī)遇也是影響因素。無(wú)論你的天分是否被埋沒(méi)，無(wú)論你是否自認(rèn)平凡，既然你選擇了創(chuàng)意這個(gè)行業(yè)，要有“別人也會(huì)想到的想法，我不用!”的骨氣。目的在于激勵(lì)自己超越平庸，避免滿(mǎn)足自己六十分創(chuàng)意的惰性。
3、效率原則：由于創(chuàng)意是主觀的思維產(chǎn)物，如果你把時(shí)間花到熬想一個(gè)想法，容易鉆進(jìn)牛角尖而不自覺(jué)，即使想法有問(wèn)題，你主觀上對(duì)這個(gè)想法的執(zhí)著往往會(huì)阻礙你的其他想法的產(chǎn)生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考創(chuàng)意的時(shí)候，不妨先三百六十度地思索，從不同的角度去切入生成不同的想法，不要著急計(jì)較一個(gè)想法的文字和視覺(jué)表現(xiàn)。寧可多想一些點(diǎn)子，再篩選出最好的幾個(gè)進(jìn)行仔細(xì)推敲。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種“先求廣再求精”的原則會(huì)讓你想創(chuàng)意的時(shí)候事半功倍。
4、余地原則：創(chuàng)意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后時(shí)限絕不拍板。但等到有問(wèn)題被發(fā)現(xiàn)的時(shí)候卻沒(méi)有時(shí)間修改了，只有硬著頭皮照做不誤，這有違專(zhuān)業(yè)精神。所以我們?cè)O(shè)立“創(chuàng)意審核會(huì)議”，針對(duì)提案事先審定創(chuàng)意概念和創(chuàng)意草稿。所以一般情況下，任何創(chuàng)意都應(yīng)該在時(shí)間流程上留出兩天時(shí)間冷靜反省再做決定。
5、負(fù)責(zé)原則：想法和執(zhí)行之間還有很長(zhǎng)的一條路要走，很多想法在轉(zhuǎn)為設(shè)計(jì)稿的時(shí)候沒(méi)有什么問(wèn)題，但在執(zhí)行的時(shí)候因?yàn)榧夹g(shù)限制或者預(yù)算限制根本無(wú)法完成，如果不在創(chuàng)意成型要實(shí)現(xiàn)的時(shí)候估量執(zhí)行因素，會(huì)在后期出現(xiàn)很多麻煩。記住：想到的創(chuàng)意，要賣(mài)的出去也要做的出來(lái)。
創(chuàng)意的五個(gè)禁區(qū)
1、忌分工：文案寫(xiě)好標(biāo)題給設(shè)計(jì)要求配畫(huà)面，或者設(shè)計(jì)想好畫(huà)面給文案要求配標(biāo)題，都是絕對(duì)的錯(cuò)誤。工作伙伴之間要相互討論，彼此分享對(duì)方的想法，使兩條或者更多條的思路能夠交叉銜接，才是創(chuàng)意人之間最有效的互動(dòng)模式。
2、忌自戀：很多做創(chuàng)意的人都有脆弱的神經(jīng)，當(dāng)想法遭受挑戰(zhàn)、蒙受批評(píng)的時(shí)候，這根神經(jīng)有時(shí)候就會(huì)發(fā)作，然后出現(xiàn)自我防衛(wèi)的語(yǔ)言行為。其實(shí)每個(gè)創(chuàng)意人都有急于辯解以及回避批評(píng)的傾向，這是人的天性，并不是創(chuàng)意人的個(gè)性。但是身為廣告人，一定要有把自己嘔心瀝血的作品攤出來(lái)讓眾人檢視的勇氣，在感性的思考過(guò)后，學(xué)習(xí)理性地看自己的作品，也接受別人理性地查核。自戀的水仙的下場(chǎng)難以逃脫溺死在虛擬的幻景的命運(yùn)。
3、忌客氣：直接否定別人的想法非但失禮而且傷人，用比較間接委婉的措辭，再加上充足的理由，甚至積極的建議，會(huì)使創(chuàng)意得到提升。但不能以為客氣就不忍批評(píng)，如果這樣，可能我們最終會(huì)受到客戶(hù)更為激烈的批評(píng)甚至喪失機(jī)會(huì)。
4、忌認(rèn)命：永遠(yuǎn)不要滿(mǎn)足于六十分的創(chuàng)意!如果你真的無(wú)法突破自己的創(chuàng)意障礙，安心你現(xiàn)在的待遇和位置，不想再有更大的發(fā)展，否則你何必看輕自己?也許是你的潛力尚未激發(fā)，也許是尚未開(kāi)發(fā)。多看些國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀作品，多做些模擬練習(xí)，比別人多熬上兩夜，即使做不出100分的創(chuàng)意，起碼也可以拼出70、80分的創(chuàng)意。
5、忌搞怪：創(chuàng)意的手法是無(wú)窮的，尺度難以衡量，讓你的想象裝上翅膀盡情遨游的時(shí)候，記住要用大腦指揮方向，而不是讓翅膀?qū)⑾胂髱нM(jìn)詭秘奇幻的世界，弄得消費(fèi)者看不明白。時(shí)刻審視創(chuàng)意是不是依照廣告策略制定的消費(fèi)者可以接受的。
創(chuàng)意左輪槍
創(chuàng)意的定義是什么?綜合運(yùn)用各種天賦能力和專(zhuān)業(yè)技術(shù)，由現(xiàn)有的資源中求得新概念、新作法、新樣式的過(guò)程。事實(shí)上百分之九十九的廣告創(chuàng)意都是改良現(xiàn)成的創(chuàng)意素材。我們不妨把創(chuàng)意想象成一個(gè)機(jī)械結(jié)構(gòu)的機(jī)器——“左輪”。中包含槍身、準(zhǔn)星、扳機(jī)三個(gè)重要元件，當(dāng)然還要有子彈。這四個(gè)東西分別代表創(chuàng)意發(fā)想過(guò)程中四個(gè)重要的元素。
1、槍身——?jiǎng)?chuàng)意人的腦子：設(shè)計(jì)人員對(duì)圖象、色彩、空間觀念的敏銳度要夠，文案人員對(duì)文字、語(yǔ)言的敏感度要高，才能稱(chēng)職。但如果想成為有創(chuàng)意的廣告人，關(guān)鍵在于想象力。想象力可謂創(chuàng)意力的催化劑，它可以將你腦中存在的感化能力、專(zhuān)業(yè)技能和生活經(jīng)驗(yàn)，調(diào)配成精彩的想法。試著用你的想象力羅列出一個(gè)玻璃杯的用途：可以插花、裝筆、當(dāng)聽(tīng)筒、用杯口畫(huà)圓圈、當(dāng)蠟燭臺(tái)、敲破后當(dāng)自衛(wèi)武器、裝水后敲擊出音樂(lè)……等等。想象力越豐富的人，可以生成創(chuàng)意的沸點(diǎn)越低，一點(diǎn)即燃。
2、準(zhǔn)星——?jiǎng)?chuàng)意策略：威力再大的武器也需要準(zhǔn)星協(xié)助瞄準(zhǔn)，尋找正確方向并鎖定正確方向。
3、扳機(jī)——?jiǎng)?chuàng)意概念：用來(lái)?yè)舭l(fā)子彈。扳機(jī)一旦失效，子彈將毫無(wú)用處。概念就象是扳機(jī)，協(xié)助激發(fā)點(diǎn)子。比如麥?zhǔn)峡Х壤茫骸盁o(wú)論何時(shí)何地，用隨身泡的咖啡激勵(lì)或安慰自己重新開(kāi)始的概念”就可以想出一些點(diǎn)子，包括：傷心過(guò)后沖一包咖啡撫平情緒，緊張的時(shí)候沖一包讓自己放松等等。這些點(diǎn)子都源于一個(gè)概念的激發(fā)。概念是固定的，但點(diǎn)子是可以變化的，多從生活中找一些與概念有關(guān)聯(lián)的點(diǎn)子就可能出現(xiàn)好的創(chuàng)意。
4、子彈——點(diǎn)子：圖象和文字的表現(xiàn)，是制造廣告效果及影響消費(fèi)者的重要因素。一個(gè)稱(chēng)得上是廣告創(chuàng)意的點(diǎn)子最好能勾引消費(fèi)者的注意力以及一探究竟的興趣，圖象或者文字能留給消費(fèi)者深刻印象，提供的主要廣告訊息要清楚明白，要符合品牌形象和商品個(gè)性。不管想什么點(diǎn)子，一定要以消費(fèi)者導(dǎo)向?yàn)樵瓌t。廣告是做給消費(fèi)者看的，既不是為了取悅廣告獎(jiǎng)的評(píng)審，也不是為了讓別人典藏。所以創(chuàng)意人需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對(duì)象的心態(tài)，點(diǎn)子才容易引起共鳴。
廣告的存在意義與發(fā)展
廣告就是為了產(chǎn)品銷(xiāo)售的需要，通過(guò)大眾傳媒進(jìn)行傳播。對(duì)于廣告，人們都不感到陌生，因?yàn)樯钪刑幪幱袕V告。廣告的存在是有特殊意義的，廣告能夠準(zhǔn)確地表達(dá)信息，幫助一個(gè)企業(yè)樹(shù)立品牌形象，這對(duì)企業(yè)來(lái)講是無(wú)形的資產(chǎn)。廣告還能夠引導(dǎo)消費(fèi)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需要。一幅形象生動(dòng)的廣告具有很強(qiáng)的感染力，能使消費(fèi)者身心愉悅地沉浸在廣告情境中，接受引導(dǎo)。廣告的特殊意義決定了它的發(fā)展前景非常廣闊。
廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維的運(yùn)用
1.廣告的設(shè)計(jì)
如今，一件產(chǎn)品要想提高知名度，讓廣大消費(fèi)者接受，為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)效益，離不開(kāi)廣告這個(gè)傳播工具。廣告要想準(zhǔn)確地描述產(chǎn)品的信息，為企業(yè)樹(shù)立品牌形象，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，都需要對(duì)廣告進(jìn)行獨(dú)特設(shè)計(jì)。廣告設(shè)計(jì)成功了，才能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)效益。所以說(shuō)廣告設(shè)計(jì)相當(dāng)重要。
2.創(chuàng)意思維的重要性
隨著社會(huì)的發(fā)展，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。隨著人們欣賞水平的不斷提高，廣告設(shè)計(jì)者只有不斷運(yùn)用創(chuàng)意思維，不斷創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)，才能讓廣告作品得到人們的認(rèn)可，這是最重要的。創(chuàng)意思維就是為創(chuàng)新服務(wù)的，創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。創(chuàng)意思維決定了一個(gè)人的發(fā)展，對(duì)人有直接的影響。它可以使人們正確地認(rèn)識(shí)自己，設(shè)計(jì)自己的未來(lái)，完善自己。由此說(shuō)明了創(chuàng)意思維的重要性，它不僅影響著每個(gè)人，更影響著國(guó)家的發(fā)展。
3.廣告設(shè)計(jì)的靈魂——?jiǎng)?chuàng)意思維
廣告的本質(zhì)是傳播，廣告設(shè)計(jì)的靈魂是創(chuàng)意思維。通過(guò)以上分析我們認(rèn)識(shí)了創(chuàng)意思維的重要性，在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)中，創(chuàng)意思維尤為重要。創(chuàng)意思維決定了廣告行業(yè)的成與敗、興與衰。每一位成功的廣告設(shè)計(jì)師都在創(chuàng)意思維能力上有著深厚的造詣。一則平庸的廣告讓人看后感覺(jué)索然無(wú)味，而一則好的、具有創(chuàng)意的廣告，讓人看后心情振奮，久久都不能忘懷。這就是創(chuàng)意廣告的作用和效果，它為產(chǎn)品帶來(lái)了銷(xiāo)路，為企業(yè)帶來(lái)了效益，更為廣告主帶來(lái)了收益。但是最大的受益者是廣告設(shè)計(jì)者，它可以影響廣告設(shè)計(jì)者的一生，為廣告設(shè)計(jì)者創(chuàng)造美好的未來(lái)。廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維的運(yùn)用是相當(dāng)重要的，有很多案例都詮釋了這一點(diǎn)。如，腦白金廣告生動(dòng)形象地表達(dá)了產(chǎn)品的定位，腦白金的推出定位就是禮品。這則廣告的知名度真是十年如一日，甚至對(duì)此產(chǎn)品沒(méi)有需求的人都知道。還有很多知名的廣告，如“大寶天天見(jiàn)”。還有蒙牛企業(yè)對(duì)知名的大型娛樂(lè)節(jié)目的贊助，以此推出廣告。隨著娛樂(lè)節(jié)目的火熱，人們更加認(rèn)可蒙牛企業(yè)的奶制品。由此可知?jiǎng)?chuàng)意思維在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的重要性。
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