電視市場調研報告

時間：2022-07-26 01:02:35 調研報告我要投稿

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電視市場調研報告

　　引導語：電視是人們日常生活中休閑娛樂的非常重要的一個物品，那么有關電視市場調研報告要怎么寫呢？接下來是小編為你帶來收集整理的文章，歡迎閱讀！

電視市場調研報告

　　一、概要

　　201*年4月，中國液晶電視市場中本土品牌的關注比例持續下降，難以令人樂觀，而國外品牌的液晶電視的關注比例持續上升。LED背光液晶電視的關注比例在本月已經超過六成，并保持高速成長。受到即將到來的五一促銷影響，大尺寸高端液晶電視的關注比例持續走高。人們對于低端價位的產品的關注比例較上月有著明顯下降，而對于高端價位的產品的關注度比例有所提高。

　　二、引言

　　（一）調研目的

　　旨在調查消費者對于中國液晶電視市場關注度的整體情況，從而根據消費者所關注的內容，根據品牌、產品型號、價位等等來了解市場上消費者對于液晶電視的關注程度，有利于液晶電視行業的發展。

　　（二）調研對象

　　在互聯網上關注液晶電視的消費者

　　（三）調研內容

　　通過網絡上點擊液晶電視的數據以及網上發放調查問卷

　　三、市場分析預測

　　（一）液晶電視品牌關注度分析

　　（圖）201*年4月中國液晶電視市場品牌關注比例分布

　　(表)201*年3-4月中國液晶電視市場品牌關注比例對比

　　201*年4月，中國液晶電視市場中索尼、夏普仍為關注冠亞軍，且關注比例較上月分別上升了0.8%和0.3%。除此外三星的關注比例較上月上升了1.5%。LG也超越了中國本土品牌創維殺進前五位。本土品牌的關注比例則普遍下降，而國外品牌的關注比例則大幅度上升，勢頭令人擔憂。

　　本月中國本土品牌康佳取代了飛利浦的位置成為中國液晶電視關注榜單第九位。事實上，飛利浦于2010年中曾表示將在中國市場的電視機銷售、市場開拓、配送及原材料采購業務外包給香港冠捷。而在201*年4月19日，冠捷科技發布公告，通過合影公司方式接手飛利浦的電視生產廠房、創新和開發場地、各國銷售機構、雇員等資產及負債的70%權益。對于連連虧損的飛利浦而言，對消費電子市場業務做減法也是勢在必行。

　　（二）液晶電視產品關注度分析

　　1、產品型號

　　(圖)201*年4月中國液晶電視市場產品關注排名

　　(表)201*年4月中國液晶電視市場最受用戶關注的十款產品及參數

　　本月LED背光產品在中國液晶電視市場的關注比例已經超過6成，而消費者關注產品前十榜單中也有6款為LED背光，分別來自海信、索尼、三星和LG。

　　盡管本月液晶電視產品關注榜單的前三位中僅亞軍和季軍交換位置，但榜單后半部變化幅度較大。索尼的兩款新品索尼 KDL-40EX520和索尼 KLV-32BX320本月新上榜單，分別來到第四位和第七位，成績不俗。此外三星 UA46C5000QR、夏普 LCD-46G120A和LG 42LE5300-CA也是本月的新面孔。

　　臨近五一促銷期，各大液晶電視嘗試也忙于對去年之前的產品降價促銷，迎

　　接新品的集中推廣。本月多款產品降價，榜單中如夏普 LCD-40G120A和海信 LED42K11P就各自降價400元之多。

　　2、產品特征

　　（1）不同背光方式產品分析

　　(圖)201*年4月中國液晶電視市場不同背光產品關注比例

　　目前LED背光液晶電視在中國市場處于高速發展期，本月LED背光液晶電視的關注比例已經達到了61.0%，較上月提高了5.5%之多。事實上從液晶電視上游開始LED背光已經成為現在的主流，LED背光模組和CCFL背光模組的價格差已經縮小至85美元內，預計年內將突破50美元。LED背光取代CCFL背光產品的速度正在加快。

　　四、結論及建議

　　1 國內液晶電視的主要市場份額在外來品牌中

　　2 消費者對電視的性價比有了更高的要求

　　3 幾款國產品牌的未來市場依舊呈下跌狀態

　　4 建議國產品牌提高自主創新能力

　　5 政府加大對國產品牌的扶持力度

　　6 呼吁消費者支持國產

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