醫藥市場調研報告

時間：2020-11-02 17:48:00 調研報告我要投稿

2016醫藥市場調研報告

　　由于醫藥代表工作對象的特殊性，決定了醫藥代表的專業知識水平及個人素質都比普通推銷員要求更高，下面是YJBYS小編為大家搜集了關于醫藥市場調研報告，供大家參考借鑒。

2016醫藥市場調研報告

　　醫藥市場調研報告范文(一)

　　CNIT-Research日前公布的《20XX年第2季度中國網絡購物市場研究報告》顯示，我國網購網民數量已經超過3.32億人，市場交易規模達7534.2億元，環比增長16.29%，同比增長76.21%。盡管C2C仍占據58.7%的大部分份額，但B2C占比從第一季度的39.7%，增長到第二季度的41.3%，占比依然持續增加，B2C的市場交易規模已達3111.6億元，環比增長20.9%，同比上漲近1倍。

　　以下是該報告的：

　　《20XX年第2季度中國網絡購物市場研究報告》

　　出版機構

　　CNIT

　　出版日期

　　XX年9月

　　報告價格:

　　電子版:10000元

　　交付方式:

　　電子版或特快專遞

　　電話訂購:

　　在線聯系:

　　聯系人:

　　陳禮明

　　報告摘要：

　　網購用戶規模方面，比達咨詢(BigData)數據顯示，截至20XX年Q2，中國網購網民數量已經超過3.32億人。網購用戶規模的快速擴張為網購市場的發展奠定了良好的用戶基礎，釋放著巨大的市場潛力。

　　數據顯示，20XXQ2中國網絡購物市場交易規模達7534.2億元，環比增長16.29%，同比增長76.21%。

　　XX第二季度，在網絡購物行業中，盡管C2C仍占據58.7%的大部分份額，但B2C占比從第一季度的39.7%，增長到第二季度的41.3%，占比依然持續增加。這說明B2C市場所占份額逐年增加，未來大有超過C2C市場占比可能。

　　比達咨詢(BigData)數據顯示，20XX年Q2中國 B2C市場交易規模達 3111.6億元，環比增長20.9%，同比上漲近1倍。

　　從網絡購物B2C市場占比情況來看，主流廠商中，天貓市場份額達51.7%，居首位;京東商城居第二位，占比達22.9%;第三名的是蘇寧易購，占比7.1%。

　　XXQ2中國網絡購物交易規模中，移動端滲透率達到15.10%，較去年同期增長6.2%，移動購物份額持續提升。

　　XX年第二季度，中國移動購物市場交易規模達1674.6億元，環比增長22.4%。這說明移動網購處于快速發展期。

　　XX第二季度我國網購用戶性別結構中男性占51%，女性占49%，這說明男性更喜歡網購。其中年齡段在18-35歲之間的網購用戶占總數的70%以上，達到75%;網購用戶中，大專/本科學歷占比近一半，達54.2%。

　　不同性別的用戶購買行為差異大，男性對3C產品有很高的熱情，女性更愿意網購化妝品、個人護理和嬰兒用品。

　　對于用戶最常使用的購物網站，男性和女性的偏好存在很大不同。調查顯示，男性在購物中會首選京東商城，其次會選擇淘寶等網購網站;女性購物時則會首選淘寶和天貓，聚美優品、唯品會等也是女性常購的網站。

　　醫藥市場調研報告范文(二)

　　專家指出，中國醫藥市場遠未飽和，但競爭業已開始。目前，中國每年人均醫療消費水平只是美國人的1/130，當一般發達國家年人均醫療衛生消費支出達到2015美元、美國人均突破4000美元的時候，中國年人均醫療衛生消費支出只有31美元。但在另一方面，國內醫療用品的銷售量持續增加，在今后3～5年的時間里每年將以12%的速度增長。2015年的中國醫藥，面對的將是一個蓬勃發展和慘烈競爭共存的局面。這是值得每一個醫藥人認真思考的問題。

　　醫院市場分析

　　如何做好醫院市場，在一定程度上決定了醫藥營銷的成敗，同時也是醫藥營銷的主要內容。我在實踐中摸索到推銷藥品的竅門，那就是必須打點好一些關鍵人物。

　　第一是醫生，他們手里有處方權，用哪種藥，用多少，全由他們說了算;第二是醫院的庫房，從醫藥公司進藥全由他們負責：第三是藥房，他們有一個小賬本，每個醫生用了多少藥，該得多少提成，全是由他們提供給我的;第四是醫藥公司，醫院從他們那里進藥，我憑藥款拿提成。

　　打點這些人的方法也簡單，不過是根據各人的重要性給予不同檔次的提成。有些人難打發，那么就給他多送點禮，多請他吃幾次飯。推銷同一種藥品的醫藥代表是競爭對手，常常互相刺探軍情，如果哪家公司給醫生的提成高，另一家公司的醫藥代表就會向上匯報，要求提高給醫生的提成。

　　OTC市場或社區醫藥市場分析

　　OTC市場或社區醫藥市場的開發，已經成為了現代醫藥營銷的一個新的經濟增長點。社區治療的疾病，購買感冒藥的比例在所有購買的藥品類別中居首位，其次為咳嗽、咽喉疼痛、發燒及心血管病等疾病。隨著OTC市場和社區醫療市場的逐漸壯大，使得廣告、店員成為影響消費者購藥的主要因素，店員的作用僅次于電視廣告。

　　醫藥代表工作的總體思路

　　由于醫藥代表工作對象的特殊性，決定了醫藥代表的專業知識水平及個人素質都比普通推銷員要求更高。善于運用推銷之術，對醫藥代表工作的順利開展有著至關重要的作用。學會自我推介，贏得客戶真誠、友好的合作。良好的自我推介，是讓對方接納你和你的產品的首要條件。

　　要保持充沛的精神與活力，以整潔得體的儀容，彬彬有禮而不卑恭的形象面對自己的客戶，并不斷塑造自身良好的氣質與穩健的風度;其次，培養真誠、友善、豁達、樂觀的生活態度，磨煉自己的意志;再次，樹立不斷學習的思想，努力涉足包括醫藥專業在內的各種知識，不斷提高自己的知識含量與專業化水準。

　　實事求是展示企業形象，增加客戶的信任度。醫藥代表的工作不是獨立的.，而是企業整合營銷的有機組成部分。企業與品牌在醫生心目中形象的好與壞，很大程度上決定于產品的使用程度。醫藥代表在充分推介產品的同時，實際上也在從另一個角度推介企業。

　　必須全方位深入了解自己的企業，充分理解企業的經營理念、經營原則與價值取向;其次，認真分析、提煉、歸納企業的優勢，同時不回避劣勢，正確對待企業的不足;再次，認清自己的工作目標，了解企業對員工的期望，充分利用企業所能提供的支持與幫助;最后，對企業充滿信心，時刻覺得自己的企業是最棒的。只有對自己的企業充滿信心，才能通過你的言行由衷地感染對方。

　　利用新產品的全新概念感染客戶。醫藥代表推銷的藥品一般是新藥，另有部分是新劑型或老藥新用，圍繞這些具有學術理論及新概念的產品，完整準確地推介是讓醫生接納產品的關鍵。

　　介紹新品種的功效理論、研發背景以及該藥與相關藥品的臨床發展歷史;其次，恰當介紹新藥品在臨床應用中的效果和在實際應用中的具體情況。只有熟練掌握新藥品的功效和臨床知識，才能從各方面回答醫生可能的提問。醫藥代表必須將扎實的醫藥基礎知識充分應用于藥品的推廣活動之中。

　　結束語

　　根據以上調研分析，在完成了藥品招標工作后，關鍵是對醫院和醫藥公司進行業務公關，尤其是對醫院的重點公關，力爭在最大程度上贏得藥品訂購合同，以最終實現公司的經濟效益和社會效益。在與他們打交道的時候，必須樹立從藥品訂單的收集、藥品運輸的執行、公共關系的維護以及貨款回籠的監控的全程服務的意識，兢兢業業地做好公司的藥品銷售工作。

　　現代醫藥銷售的實踐告訴我們，只有切實地把醫院的臨床用藥需求和疾病治療的發展趨勢掌握好，才能有針對性地開展醫藥代表的實際工作。具體的說，就是通過醫藥代表的努力，使醫生完成從嘗試用藥、保守用藥、二線用藥一直到首選用藥這樣一個認知和用藥過程。總之，每一個醫藥代表在具體的醫藥銷售中，不僅要做好藥品的銷售，而且還要加強學習醫藥知識，并且用后者來指導自己的藥品銷售，努力改變過去那種光賣不管的被動。

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