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微博切入社交運動：臺網聯動帶動全民健身
中國有句成語叫“庖丁解牛”，出自《莊子•南華經》，“彼節者有閑，而刀刃者無厚，以無厚入有閑，恢恢乎其于游刃必有余地矣”。意思是做事要掌握要領，找到合適的切入點之后，才能游刃有余和事半功倍。
回顧最近幾個月微博切入社交運動領域的方式與進展，正是這一成語的生動詮釋：找到準確的切入點，通過數據整合這一點，將把可穿戴設備、社交媒體、運動健身以及臺網營銷有機而自然地結合起來，從而真正揭開社交運動的序幕。
軟硬件條件成熟
可穿戴設備已經熱了好幾年，社交運動的概念也不是今年才有。但在此之前，可穿戴、社交與運動這三大元素卻始終沒有找到一種有機的互動方式。潘石屹等名人大V在微博上曬出自己的跑步數據，雖然可以激勵自己和粉絲的運動熱情，但這種關聯方式還是單向的、閉環的的半社交關系。而各家自己的運動網絡社區更是影響力有限。
社交運動時代的到來除了微博自身的成熟，還需要軟硬件條件的具備。小米手環將智能手環價格拉低到80元下方，迄今銷量已經突破了400萬件，極大推動了國內運動可穿戴設備的普及，更帶動其他廠商不斷拉低價格擴大市場用戶基數。
蘋果與谷歌在各自平臺加入運動健康應用，整合各家智能手環與手表的數據。相比較之前各家硬件廠商單獨綁定社交網站的“設備+社區+大數據”操作，這種借助蘋果與谷歌平臺綜合用戶運動健康數據顯然更加全面與便捷，為社交網站真正進駐運動領域鋪設了軟件條件。
蘋果手表的強勢上市則是社交運動時代的真正開啟標志。雖然蘋果手表并不是最早的可穿戴產品，功能電池壽命也不成熟，但憑借著蘋果的強大品牌價值和無所不在的營銷攻勢，這款產品毫無疑問能夠帶來巨大的銷量，成為引領行業發展的一個方向標。
首月發展百萬用戶
軟硬件條件成熟，就是庖丁上場的時候。作為第一批登陸蘋果手表的社交應用，微博并沒有把重心放在社交功能的遷移上，而是精明地選擇了運動這個最精準的切入點，推出了微博運動這一新版功能，隨后通過蘋果接口迅速發展了數百萬用戶。
微博運動并不是專為蘋果手表開發的，而是通過蘋果HealthKit接口，同樣適用于其他第三方設備。同樣，微博運動也面向安卓平臺，已經支持了小米手環。這意味著微博不僅橫跨了安卓蘋果兩大平臺，也覆蓋了所有可穿戴設備。
按照最新數據，去年年底微博月活躍用戶已經達到了1.76億人，依靠著海量的用戶基數和全方位的支持，微博可以輕松覆蓋幾乎所有都可穿戴設備。單是第一個月，微博運動中心“奔跑2015”的用戶數已經達到120萬，其中112萬來自于iPhone用戶。
鑒于國內安卓用戶遠遠大于蘋果，這一數據令人驚訝。從數據來源上看，iPhone用戶是微博運動的主要數據來源，與數量更大的安卓用戶構成了鮮明對比。這也反映出，由于缺乏蘋果那樣的整合平臺，安卓廠商在健康運動上一直猶豫不決，在自己的平臺與設備之間瞻前顧后，從而失去了搶灘運動市場的先機。
臺網聯動帶來商機
微博運動的發布，改變了以往運動App簡單做“數據記錄”以及“小眾社區”的模式，打通了智能硬件、運動數據和社交平臺。原本枯燥的個人數據，如今被置入到微博的海量社區中，實現自己、好友、明人大v、商業活動、電視節目的全方位互動中，并通過微博固有的裂變式傳播實現商業價值。
《奔跑吧兄弟》第二季(以下簡稱跑男)這個熱播電視節目就是微博運動上線之后實現社交運動價值的最好案例。明星效應的電視節目與大眾熱捧的社交平臺原本就是最為互補的組合，而運動元素和微博運動的加入讓這個組合變的更加具有傳播活力、參與動力和商業潛力。
各項數據都證明了這一點。《跑男》第二季第一期CSM 50城市收視率為4.794%，創下中國電視史上綜藝節目首播最高紀錄，而第一季收視率為4.116%。微博電視指數顯示，《跑男》第二季第一期話題閱讀人數為2495萬，較第一季的最高紀錄1997萬急劇增長。截至20日，#奔跑吧兄弟#的話題閱讀量達到145.7億，討論量達到500萬。
微博運動不僅帶動了電視節目的收視率上升，也帶動了受眾的參與熱情。微博與浙江衛視、中國扶貧基金會聯合推出的“陽光跑道公益健行計劃”，實現了電視節目到網絡討論再到線下參與，真正推動了全民健身跑步。節目開播后僅39小時，微博網友就完成了原計劃的20公里公益運動目標。而活動上線僅僅29小時，就已經有50萬微博用戶參與其中。
馬拉松會是新爆點
社交媒體與電視節目本身就存在著先天互補性，而微博運動更是將運動、社交、明星、電視有機地結合起來。舉個簡單的例子，以往微博網友只能看著某位明星的運動數據加油評論，而現在則可以參與到明星的運動項目，用自己的運動數據給明星加油助陣，幫助自己支持的明星完成公益任務的同時，也提高了自己的運動熱情。
微博用戶可以通過微博客戶端發現廣場、好友參與活動的卡片以及微博掃描活動二維碼等方式，進入微博“奔跑2015”頻道頁面，選擇自己支持的明星，共同參與健身運動。這種明星、粉絲、節目有機結合的創新活動取得了明顯的成效。第二季跑男首期節目播出僅僅20分鐘，公益里程就增加了5萬公里，3小時后就完成了 12.6萬公里。
《跑男》第二季只是微博切入社交運動的一個開始，無論從線上節目收視率還是線下活動參與情況，都取得了令人滿意甚至驚訝的數據結果。這證明，社交媒體與電視節目、線上活動與線下運動、明星效應與粉絲互動，在社交運動這個領域是可以實現完美的互動。
全民健身已經成為國內網友最為關注的話題，跑步運動的熱情不斷高漲。微博憑借著社交媒體的先天優勢，以一種巧妙的方式切入社交運動領域，也順勢拉開了社交運動的序幕。隨著全民運動熱潮的興起，下一個突破點或許就是各項公眾參與賽事，其中最具代表性的就是馬拉松。
早在去年微博就已經與北京、上海、廈門三地馬拉松達成合作，成為三家賽事的獨家社交平臺。今年1月的廈門馬拉松聯合微博開啟賽網聯動模式，帶動了廈門馬拉松的傳播數據呈現井噴態勢。光是廈門馬拉松一項賽事的提及量與提及人數就是去年最高數據北京馬拉松的三倍。
今年只是微博開啟社交運動的元年。隨著智能硬件、運動數據、社交平臺、電視節目、重大賽事這些此前孤立的元素有機整合在一起，未來微博會全面滲透參與到各項官方與群眾賽事中，并在其中開啟更多的商機。
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