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中國(guó)九大名牌的創(chuàng)業(yè)故事
創(chuàng)業(yè)故事，既是講述創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)歷，也是告訴大家創(chuàng)業(yè)當(dāng)中的技巧，經(jīng)驗(yàn)和點(diǎn)子，讓后來(lái)者學(xué)習(xí)和借鑒，針對(duì)自身情況，來(lái)進(jìn)行結(jié)合或者借鑒達(dá)到創(chuàng)業(yè)目的。下面是小編精心整理的中國(guó)九大名牌的創(chuàng)業(yè)故事，希望能夠幫助到大家。
一、李寧：看到洋品牌的心理觸動(dòng)
幾年前，李寧亮相媒體時(shí)，總伴隨這樣幾句話：多年前，他是體育賽場(chǎng)的世界冠軍;今天，他正在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的商場(chǎng)上馳騁，要做中國(guó)品牌的世界冠軍(大意)。然后，鏡頭(或文字記述)會(huì)把你帶進(jìn)李寧的世界。
上個(gè)世紀(jì)80年代，體操運(yùn)動(dòng)員李寧拿到奧運(yùn)會(huì)體操冠軍時(shí)，未變得興奮異常，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)，很多中國(guó)運(yùn)動(dòng)員都穿著外國(guó)品牌的運(yùn)動(dòng)服裝，這讓他覺(jué)得中國(guó)人還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未站到世界之巔。于是，立志制造中國(guó)人自己的運(yùn)動(dòng)品牌的夢(mèng)想，開(kāi)始萌芽。
20年后，李寧以及以這個(gè)名字命名的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，在中國(guó)與耐克、阿迪達(dá)斯同場(chǎng)競(jìng)技，并贏得不少市場(chǎng)和美譽(yù)。
李寧實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)，故事情節(jié)系數(shù)：★☆☆☆☆
歷史深度：★★☆☆☆
耳熟能詳度：★★★☆☆
二、海爾：砸冰箱砸出來(lái)的美譽(yù)度
海爾白色家電已經(jīng)成為中國(guó)名氣最大品牌——這是通俗的說(shuō)法。專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)兒就是：品牌價(jià)值最高、年銷(xiāo)售額度最大、市場(chǎng)占有率第一的品牌，等等。在海爾的成長(zhǎng)歷程中，20世紀(jì)90年代中后期是具有戰(zhàn)略意義的時(shí)期，期間，海爾的原始故事經(jīng)常見(jiàn)諸全國(guó)各大報(bào)端。
1984年創(chuàng)見(jiàn)的海爾冰箱廠因經(jīng)營(yíng)不善虧損數(shù)百萬(wàn)，新廠長(zhǎng)張瑞敏臨危受命，拉開(kāi)了革故鼎新的序幕。正當(dāng)一切艱難開(kāi)始時(shí)，發(fā)生了一件頗有爭(zhēng)議的事情。由于生產(chǎn)過(guò)程的問(wèn)題，幾十臺(tái)有瑕疵的冰箱從生產(chǎn)線上下來(lái)。這樣的產(chǎn)品當(dāng)然不能投往商場(chǎng)，于是有職工建議作為公關(guān)品送人，有人建議當(dāng)作職工福利分發(fā)下去。張瑞敏此時(shí)卻做出了一個(gè)技驚四座的舉動(dòng)：揮起錘子把有質(zhì)量瑕疵的冰箱統(tǒng)統(tǒng)砸毀。
砸冰箱的故事，對(duì)一個(gè)起步的企業(yè)來(lái)說(shuō)，喻示著質(zhì)量是第一位的，也喻示的對(duì)用戶(hù)“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”。
張瑞敏砸出海爾美譽(yù)度，故事情節(jié)系數(shù)：★★☆☆☆
歷史深度：★☆☆☆☆
耳熟能詳度：★★★★☆
三、巨人集團(tuán)：臥薪嘗膽與東山再起的勵(lì)志效用
有個(gè)叫史玉柱的人在90年代聲名鵲起，不僅因?yàn)樗u(mài)的一種補(bǔ)腦營(yíng)養(yǎng)液通過(guò)電視廣告被國(guó)人廣泛所知，還因?yàn)檎?dāng)他風(fēng)風(fēng)火火之際，兩棟爛尾樓讓這個(gè)“巨人”轟然倒掉了。巨人的倒掉要比誕生更能博取眼球，史玉柱在眾目睽睽之下歸隱了，直到進(jìn)入新的世紀(jì)。
大概2002年左右，不少新成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人發(fā)現(xiàn)，一個(gè)叫史玉柱的人和一種叫黃金搭檔的保健品迅速風(fēng)靡了整個(gè)中國(guó)。他們隨后被告知：這是一位曾一度被打到如今又屹立而起的巨人，隨后他們同年長(zhǎng)者一起，玩史玉柱的游戲，評(píng)點(diǎn)他的言論，判斷他的是非，或者仰慕他的傳奇。
史玉柱親手書(shū)寫(xiě)了一段現(xiàn)代版的臥薪嘗膽、東山再起的故事，故事在延續(xù)，巨人仍成長(zhǎng)。
情節(jié)系數(shù)：★★☆☆☆
歷史深度：★☆☆☆☆
耳熟能詳度：★★★☆☆
四、天福號(hào)醬肘子
說(shuō)到天福號(hào)，北京人大都知道慈禧老佛爺愛(ài)這口，有人還能道來(lái)它的故事——
乾隆三年，山東掖縣人劉鳳翔帶領(lǐng)孫子來(lái)京謀生，與一山西客商合伙在西單牌樓東拐角處開(kāi)了一家醬肉鋪，經(jīng)營(yíng)醬肘子、醬肉和醬肚等。但店堂狹小，無(wú)名無(wú)號(hào)，所以一直不景氣。一天，劉鳳翔到市場(chǎng)進(jìn)貨，見(jiàn)舊貨攤上有一塊舊匾，上書(shū)“天福號(hào)”三個(gè)顏體楷書(shū)，筆鋒蒼勁有力，劉鳳翔認(rèn)為這匾有上天賜福之意，于是買(mǎi)回懸掛自家門(mén)楣之上。
一次，劉鳳翔的后人劉抵明夜間守灶，不料睡著了，肘子煮過(guò)了火，他心里非常著急，只好將這鍋煮爛的肘子反復(fù)加工整理，勉強(qiáng)出售。恰好，有一位刑部老爺買(mǎi)后當(dāng)場(chǎng)品嘗，稱(chēng)：“今天的肘子醬得好，又酥又嫩，不膩口，不塞牙，口味香綿。”不一會(huì)兒，又有一位宮內(nèi)宦官來(lái)買(mǎi)肘子�；鹿僮吆�，劉抵明生怕大禍臨頭，然而卻又一次福從天降。從此，劉抵明認(rèn)真研究總結(jié)一套獨(dú)特的制作方法，并在選料加工上，越來(lái)越嚴(yán)格，醬肘子的質(zhì)量也越來(lái)越好。
因此，清朝的達(dá)官貴人都喜歡吃“天福號(hào)”的醬肘子，“天福號(hào)”也隨之名聲大振。據(jù)傳慈禧太后嘗過(guò)之后也很欣賞，并賜給“天福號(hào)”一塊腰牌，規(guī)定每天定量送進(jìn)宮中。
現(xiàn)在天福號(hào)醬肘子依然以其獨(dú)特的風(fēng)味吸引著社會(huì)各界人士的青睞。著名書(shū)法家舒適送天福號(hào)對(duì)聯(lián)一副——上聯(lián)“天廚配佳肴熟肉異香撲鼻過(guò)客聞香下馬”;下聯(lián)“福案調(diào)珍饈醬肘殊味襲人賓朋知味停車(chē)”。
無(wú)心插柳成就名吃，故事情節(jié)系數(shù)：★★★☆☆
歷史深度：★★★★☆
耳熟能詳度：★★☆☆☆
五、狗不理包子：并非“狗也不理”的包子
“狗不理”包子不僅是天津，也是全國(guó)聞名的傳統(tǒng)風(fēng)味小吃。說(shuō)到它的來(lái)歷，還得追溯到一百多年前的清朝同治年間，一個(gè)十四歲的叫高貴有的孩子從武清縣楊村老家來(lái)到天津，當(dāng)了劉家蒸食鋪的小伙計(jì)。這家鋪?zhàn)訉?zhuān)賣(mài)什錦蒸食和肉包，因?yàn)樗啄晷愿窈軓?qiáng)，父母給他起了個(gè)“狗不理”的小名。他人小心靈，做出來(lái)的包子好吃，賣(mài)得很快，受到人們的稱(chēng)贊。他十六、七歲時(shí)，利用所積攢的錢(qián)，在附近開(kāi)起了包子鋪，人家喊慣了他的小名“狗不理”，久而久之，就把他經(jīng)營(yíng)的包子叫“狗不理”包子了。
高貴有有一手做包子的好手藝。他是天津最早放骨頭湯做餡，第一個(gè)用米發(fā)面做包子的，因此，大小整齊，色白面柔，咬開(kāi)流油，肥而不膩，味道鮮美。當(dāng)他二十多歲時(shí)，因羞于再用小名做鋪名，曾改為“德聚號(hào)”�？墒侨藗�?nèi)匀幌矚g叫他“狗不理”。當(dāng)時(shí)，慈禧太后吃了袁世凱送的“狗不理”包子，也派專(zhuān)人到天津去買(mǎi)。從此“狗不理”包子的名聲就更大了。
他們接待過(guò)一批又一批國(guó)外旅游者。西哈努克親王到天津時(shí)還特地約請(qǐng)“狗不理”包子鋪的廚師到他的住地，為他制作“狗不理”包子，并且按照這家包子鋪的傳統(tǒng)吃法，吃了稀飯和醬菜。美國(guó)總統(tǒng)布什在他任前駐華聯(lián)絡(luò)處主任時(shí)，也曾慕名到天津去品嘗“狗不理”包子。所以，天津人俗諺說(shuō)：“到天津不嘗一嘗‘狗不理”包子，等于沒(méi)有來(lái)過(guò)天津�！�
不曲不折的狗不理包子的故事，故事情節(jié)系數(shù)：★★☆☆☆
歷史深度：★★★★☆
耳熟能詳度：★★☆☆☆
六、王老吉：涼茶傳說(shuō)
提起"王老吉"涼茶，海內(nèi)外無(wú)人不聞。"王老吉"是誰(shuí)人所創(chuàng)?為何有如此盛名呢?相傳這碗"廣東涼茶王"是平民草醫(yī)王澤幫所創(chuàng)，其名揚(yáng)四海還與清代的禁煙大臣林則徐有關(guān)。
王澤幫一生嗜醫(yī)好藥，從白云山采藥歸來(lái)，就在自己開(kāi)的藥材鋪里賣(mài)藥診癥，一般病人服下他的三五味藥便可病除身健。他的醫(yī)德又好，不分貧富，不擺架子，只求為人醫(yī)病。于是，大家都當(dāng)他是自己人，慣叫他的乳名——阿吉。他年紀(jì)大了，自然就成了"王老吉"。
一年暑天，林則徐在廣東禁煙，整日奔波勞累，不幸中暑困熱、咽痛咳嗽。隨從人員請(qǐng)來(lái)名醫(yī)開(kāi)方，服藥不見(jiàn)效果，病況日漸加重，上下十分焦急。有人竟找到王老吉，藥到果然病除。于是，林則徐登門(mén)答謝，并問(wèn)及姓名與所用之藥。
王老吉如實(shí)回答："大家叫我王老吉，為你治病的是幾味不值錢(qián)的草藥。"林則徐不禁感嘆："藥無(wú)分貴賤，不值錢(qián)的草藥，貧苦百姓更能受益。如果能將藥煮成茶，使人隨到隨飲，有病治病，無(wú)病防病，那就更是為大眾造福無(wú)量啊。" 王老吉聽(tīng)后，若有所悟。沒(méi)過(guò)幾天，他果然打開(kāi)檔鋪，煲藥賣(mài)茶。林則徐得知，即命人送來(lái)一個(gè)大銅葫蘆壺，上面還刻上"王老吉"三個(gè)大金字。
此后，王老吉既賣(mài)涼茶，又把草藥配成藥包，方便顧客攜帶出門(mén)遠(yuǎn)行。王老吉涼茶一傳十、十傳百，處處口碑，人人受益，直至今天，歷久不衰。
“怕上火喝王老吉”，這句廣告詞加上言之鑿鑿的典故，能不火嗎!
故事情節(jié)系數(shù)：★★★★☆
歷史深度：★★★★☆
耳熟能詳度：★★★☆☆
七、蒙牛：隱忍之道 謂之天道
蒙牛神話已經(jīng)接近家喻戶(hù)曉，但最令人們津津樂(lè)道的還是蒙牛的創(chuàng)業(yè)故事：幾個(gè)人從東家“倒戈”，白手起家創(chuàng)建蒙牛，雖然受到強(qiáng)大對(duì)手的打壓甚至千方百計(jì)的摧毀，不過(guò)，堅(jiān)毅的蒙牛人還是挺了過(guò)來(lái)，以年均一千多個(gè)百分點(diǎn)的速度迅速膨脹，最終在與老東家的PK中占據(jù)上風(fēng)。
中國(guó)人喜歡聽(tīng)弱者抗?fàn)幍墓适�，如果這樣的故事發(fā)生在商界，發(fā)生在身邊，那更是喜聞樂(lè)見(jiàn)的事情，蒙牛就是這個(gè)故事的現(xiàn)代版本。
故事情節(jié)系數(shù)：★★★★☆
歷史深度：★☆☆☆☆
耳熟能詳度：★★★★☆
八、情定法拉：最早的家紡品牌與愛(ài)情故事
1645年，當(dāng)時(shí)荷蘭聲名顯赫的紡織業(yè)商人瓦爾斯帶著唯一的女兒法拉(Fala)遠(yuǎn)涉重洋來(lái)到中國(guó)臺(tái)灣，想在臺(tái)灣開(kāi)設(shè)紡織工廠。歷經(jīng)數(shù)月航行，法拉患上了瘧疾，瓦爾斯將已停止呼吸的女兒放進(jìn)竹筏，順?biāo)�，后被漁民陳裕源救起。
瓦爾斯得知女兒獲救，非常高興，為了感謝陳裕源，將他帶入紡織行業(yè)并委以重任。陳裕源和法拉日久生情，但瓦爾斯卻極力反對(duì)，并把女兒帶回了荷蘭。心灰意冷的陳裕源輾轉(zhuǎn)奔赴南洋，創(chuàng)辦“情定法拉”家紡品牌來(lái)紀(jì)念法拉。
上世紀(jì)中期，他的后人將工廠遷回臺(tái)灣時(shí)發(fā)現(xiàn)了陳裕源寫(xiě)給法拉卻沒(méi)有寄出的信箋。隨后，他們到荷蘭去尋找法拉的后人，但無(wú)下落。去年年初，他們終于收到從荷蘭寄來(lái)的一本古舊的羊皮日記和一雙黃色的定情木鞋。
這個(gè)動(dòng)人的傳奇經(jīng)歷使蔣建華下決心延續(xù)“情定法拉”的品牌故事，并在市場(chǎng)終端推廣這個(gè)極富詩(shī)意的家紡名字。他認(rèn)為，“情定法拉”這個(gè)品牌既有故事又有歷史影響力，而且與中青年白領(lǐng)精英階層的品位相吻合。
也許正因?yàn)榇耍?007年公司的銷(xiāo)售總額已達(dá)到5億元，在浙江，“情定法拉”家紡用品占據(jù)了20%的市場(chǎng)份額。
不得不佩服買(mǎi)下情定法拉的商人的眼光，承載如此遙遠(yuǎn)和動(dòng)人愛(ài)情故事的家紡品牌，不正是當(dāng)代人追求的家庭內(nèi)涵之一嗎?!
故事情節(jié)系數(shù)：★★★★★
歷史深度：★★★★★
耳熟能詳度：★★★☆☆
九、同仁堂：百年秘密盡在《大宅門(mén)》
如果您經(jīng)歷過(guò)當(dāng)年《大宅門(mén)》的流行風(fēng)，無(wú)須贅言，一定會(huì)對(duì)同仁堂情有獨(dú)鐘吧——還有什么能比這么久遠(yuǎn)和豐富的歷史故事更令人難以忘懷呢?!
《大宅門(mén)》固然有虛擬的成分，不過(guò)瑕不掩瑜，還有比數(shù)十集的電視劇更長(zhǎng)、花費(fèi)更低的宣傳嗎?!
故事情節(jié)系數(shù)：★★★★★
歷史深度：★★★★☆
耳熟能詳度：★★★★★
中國(guó)勵(lì)志創(chuàng)業(yè)故事介紹
他親手造就了“煙草帝國(guó)”
在經(jīng)濟(jì)社會(huì)大發(fā)展的當(dāng)代中國(guó)，事業(yè)有成的企業(yè)家比比皆是，但像褚時(shí)健這樣大起大落、耄耋之年?yáng)|山再起，極具傳奇色彩而又頗具啟迪意義乃至教育意義的企業(yè)家，恐怕很難找出第二人。
1949年，他義無(wú)反顧地參加革命，卻在1957年因秉持公道、不愿整人而被打入另冊(cè)，從此開(kāi)始了他長(zhǎng)達(dá)20年的黑暗歲月。1979年，剛剛摘掉右派帽子的褚時(shí)健被委派到瀕臨破產(chǎn)的玉溪卷煙廠。盡管已經(jīng)到了“知天命”的年歲，但這個(gè)早年扛過(guò)槍、當(dāng)過(guò)行署人事科長(zhǎng)，后來(lái)又犯過(guò)“政治錯(cuò)誤”并因之吃盡人生苦頭的褚時(shí)健，卻在經(jīng)營(yíng)管理破敗、落后的作坊式煙廠時(shí)，從煙田到車(chē)間進(jìn)行了一場(chǎng)具有革命性意義的企業(yè)再造。
終于以苦戰(zhàn)奮斗加創(chuàng)新開(kāi)拓，把農(nóng)民的煙田變成煙廠的“第一車(chē)間”，千方百計(jì)做優(yōu)做強(qiáng)卷煙質(zhì)量和品牌，率領(lǐng)企業(yè)發(fā)展壯大，迅猛飆升，造就了享譽(yù)全國(guó)的經(jīng)濟(jì)奇跡，自己也在1986年同時(shí)兼任了玉溪煙草公司經(jīng)理、地區(qū)煙草專(zhuān)賣(mài)局局長(zhǎng)等職。
在褚時(shí)健的率領(lǐng)下，紅塔煙草集團(tuán)和產(chǎn)品異軍突起，稱(chēng)雄全國(guó)，并帶動(dòng)了云南煙草的崛起。不但建成了亞洲第一、世界第五的煙草帝國(guó)，而且有力地帶動(dòng)了企業(yè)職工和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富。
在他效力于紅塔的18年中，企業(yè)固定資產(chǎn)從幾千萬(wàn)元發(fā)展到70億元，年創(chuàng)利稅近200億元，為國(guó)創(chuàng)稅近1000億元，加上紅塔山的品牌價(jià)值400多億，他為國(guó)家的貢獻(xiàn)超過(guò)1400億元，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和地方發(fā)展做出了杰出的貢獻(xiàn)，成為眾皆知曉的“煙草大王”，全國(guó)最紅的國(guó)企領(lǐng)導(dǎo)人之一，獲得了全國(guó)勞動(dòng)模范、全國(guó)“五一”勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆⑷珖?guó)優(yōu)秀企業(yè)家、全國(guó)“十大改革風(fēng)云人物”等稱(chēng)譽(yù)。
褚時(shí)健發(fā)展國(guó)有企業(yè)、創(chuàng)造經(jīng)營(yíng)奇跡的經(jīng)驗(yàn)到處傳頌，他的話甚至被形容為“圣旨”，他本人儼然成了行業(yè)“教父”。某卷煙廠請(qǐng)到他去“傳經(jīng)送寶”，紅地毯一直鋪到廠外很遠(yuǎn)。他點(diǎn)石成金，得到他的批條就等于發(fā)財(cái)。各路煙商、官員和干部子弟八仙過(guò)海、各顯所能，演繹出種種生動(dòng)的故事。
當(dāng)年的“褚案”曾是典型現(xiàn)象
但是這個(gè)神話到上世紀(jì)90年代中后期嘎然而止。他從至高的權(quán)力寶座上重重地跌落下來(lái)，被指控犯巨額財(cái)產(chǎn)，成了有可能把牢底坐穿的囚犯。
當(dāng)年，這個(gè)案子在全社會(huì)引起了廣泛的爭(zhēng)議。據(jù)當(dāng)時(shí)新華社的報(bào)道，對(duì)法辦褚時(shí)健，“有些人感情上接受不了。不少人認(rèn)為，褚時(shí)健……功勞太大了，過(guò)與功相比，算不了什么”。“有些人思想上有顧慮：查辦褚時(shí)健，會(huì)不會(huì)把企業(yè)查垮了，影響云南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、財(cái)政收入?”并由此引爆了一個(gè)全國(guó)廣泛關(guān)注的“59歲現(xiàn)象”，即許多主政的官員或國(guó)有企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)者退休前普遍心理失衡，大多想撈取些個(gè)人利益以為“補(bǔ)償”，否則權(quán)力會(huì)“過(guò)期作廢”，從而淪為罪犯的現(xiàn)象。
大凡國(guó)家制度健全的企業(yè)經(jīng)理人，幾乎都能獲得與他們創(chuàng)造價(jià)值相符的高額收入;當(dāng)代中國(guó)在經(jīng)歷大力度的改革改制后，各類(lèi)企業(yè)管理者們也大多獲得了與他們的付出相當(dāng)?shù)母哳~收益�？伞吧环陼r(shí)”的褚時(shí)健在紅塔奮戰(zhàn)18年的收入加獎(jiǎng)金總共不過(guò)80萬(wàn)人民幣，相當(dāng)于每創(chuàng)造17萬(wàn)元的價(jià)值才獲得一元錢(qián)的個(gè)人收益。種種心理的失衡加上不受約束的權(quán)力，終于使他在不適當(dāng)?shù)臅r(shí)候拿了不適當(dāng)?shù)腻X(qián)，造成了那個(gè)不成熟的時(shí)代企業(yè)家付出和收入相背離進(jìn)而導(dǎo)致犯罪的一種特殊的現(xiàn)象。
南方人物周刊曾在有關(guān)褚時(shí)健的專(zhuān)訪中提到一個(gè)歷史上難以思議的情景：當(dāng)年在參加毛澤東的追悼會(huì)時(shí)，褚時(shí)健竟突然失控地發(fā)起笑來(lái)，妻子馬靜芬火急制止以至將他的胳膊掐出血來(lái)。后來(lái)，褚時(shí)健在回應(yīng)笑的原因時(shí)坦承：我當(dāng)時(shí)想，一切該結(jié)束了!
如果說(shuō)他這可能導(dǎo)致彌天大禍的瘋狂發(fā)笑，體現(xiàn)了他超乎常人的勇氣、膽略和對(duì)于苦難年代的深刻反思和勇敢揚(yáng)棄，并可由此解釋他經(jīng)營(yíng)紅塔煙草后一系列常人難以企及的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)和創(chuàng)新開(kāi)拓，則他后來(lái)因貢獻(xiàn)巨大、自己獲益極小而心理失衡所導(dǎo)致的一次對(duì)待物質(zhì)財(cái)富上的“超前占有”，則讓他付出了牢獄之災(zāi)的慘痛代價(jià)，他唯一的女兒也于獄中自殺身亡。
褚時(shí)健聞?dòng)嵑笃缴r有地放聲痛哭。他說(shuō)是他害死了女兒，他說(shuō)就在前幾年，女兒曾經(jīng)不止一次地告訴他，希望他早點(diǎn)退休，別再工作了，而他卻偏偏沒(méi)有聽(tīng)進(jìn)去，還想多為企業(yè)做些貢獻(xiàn)。
耄耋創(chuàng)新業(yè)，書(shū)寫(xiě)新傳奇
好在，真正的金子，放在什么地方都會(huì)發(fā)光。褚時(shí)健在70多歲時(shí)重創(chuàng)基業(yè)的歷程，就這樣具有了某種特殊的意義和價(jià)值。
2002年春節(jié)，褚時(shí)健因患嚴(yán)重的糖尿病得以保外就醫(yī)。他的經(jīng)歷許多人為他惋惜，也認(rèn)為他這輩子完了，能在老家頤養(yǎng)天年，這就是他最好的結(jié)局了。但是，出人意料的是，他并沒(méi)有選擇這樣走下去，而是與妻子馬靜芬在哀牢山承包了2000多畝的荒山，開(kāi)種果園。
云南的土地養(yǎng)大了他，當(dāng)他選擇再次創(chuàng)業(yè)時(shí)，再次選擇了與土地密切相關(guān)的農(nóng)業(yè)。他說(shuō)自己老有一個(gè)心病，就是他的故鄉(xiāng)至今仍然貧窮，他想為改變這種貧窮的現(xiàn)狀出點(diǎn)力。
這時(shí)，他已經(jīng)75歲了，身體也不好，他所要承包的荒山又剛經(jīng)歷過(guò)泥石流的洗禮，一片狼藉，當(dāng)?shù)氐拇迕穸颊f(shuō)那是個(gè)“鳥(niǎo)不拉屎”的地方。但諸多困難并沒(méi)有阻止褚時(shí)健的“瘋狂行為”，他帶著妻子進(jìn)駐荒山，穿上農(nóng)民勞作時(shí)的衣服，昔日的企業(yè)家完完全全成為一個(gè)地道的農(nóng)民。他用辛勞的汗水種下35萬(wàn)株橙樹(shù)苗，把荒山變成了綠油油的果園，通過(guò)數(shù)年的辛勤培育直到開(kāi)花結(jié)果。
人們沒(méi)有忘記褚時(shí)健以前的貢獻(xiàn)。2008年的最后一天，云南當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)布的“改革開(kāi)放30年影響云南30人物”中，褚時(shí)健排名第五。而就在那一年的春節(jié)，一種名為“云冠”的冰糖橙在市場(chǎng)上火爆熱銷(xiāo)。憑著不一般的美味，褚時(shí)健的橙子走紅市場(chǎng)，果園越做越大，2008年的純利潤(rùn)達(dá)到1800萬(wàn)元。2009年，它的產(chǎn)量比頭年提高了1000余噸。這個(gè)帶著強(qiáng)烈褚時(shí)健精神色彩的果園，帶著他再度走到了人生和事業(yè)的一個(gè)頂峰。2010年11月5日，云冠冰糖橙正式在云南省上市。2011年，褚時(shí)健的果園利潤(rùn)超過(guò)了3000萬(wàn)元，固定資產(chǎn)超過(guò)8000萬(wàn)元。
2012年11月5日，打著濃烈的褚時(shí)健印記，由他親手種植的“褚橙”在北京正式上市，短短5天里，20噸褚橙銷(xiāo)售一空。王石、潘石屹、梁冬、楊錦麟等一些知名人士紛紛發(fā)微博為褚橙捧場(chǎng)，“品褚橙，任平生”成為貼在褚橙上的勵(lì)志標(biāo)簽。
“跌得越低，反彈力越大”
關(guān)于褚時(shí)健70多歲開(kāi)始種橙的理由，媒體報(bào)道的大致有這樣幾種：一是，身體原因，“閑下來(lái)，就不行了”。據(jù)褚時(shí)健表述，2002年剛保外就醫(yī)的時(shí)候，他的糖尿病很?chē)?yán)重，頭眩暈，雖然坐牢只有一年多，但對(duì)身體影響太大，“如果閑下來(lái)，我身體肯定不行了�！倍�，心里不平衡。他說(shuō)：“現(xiàn)在的國(guó)企老總一年收入幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)，我也不想晚年過(guò)得太窮困。另外，我70多歲出監(jiān)獄，總得找點(diǎn)事做，讓生活充實(shí)點(diǎn)�！比�，否定“煙王”是靠政策論。老伴馬靜芬說(shuō)：“以前社會(huì)上有很多人說(shuō)，你褚時(shí)健搞煙廠搞得那么好，那是因?yàn)檎吆�，云南煙得天�?dú)厚，煙廠交給挑扁擔(dān)的都成。他做果園，就是想否定這個(gè)�！�
回顧過(guò)去，褚時(shí)健言語(yǔ)中流露的是淡定和超然：“今天重新過(guò)來(lái)說(shuō)，(當(dāng)初)不應(yīng)該那樣。但有些事情要實(shí)事求是。有時(shí)候我們省委書(shū)記、省長(zhǎng)碰到我，說(shuō)北京的一些人也經(jīng)常來(lái)問(wèn)老褚身體怎么樣?我就說(shuō)只要他們心里明白就得了�！�
出生于1928年的褚時(shí)健，何能走出一條令很多人難以想象的V字型人生道路，80多歲再次成為擁有35萬(wàn)株冰糖橙的億萬(wàn)富翁?這個(gè)曾被報(bào)告文學(xué)形容為像太陽(yáng)一樣燦爛的男人，淡然外表下的內(nèi)心，似乎沒(méi)有一個(gè)人能觸碰到。不久前褚時(shí)健在與中國(guó)青年報(bào)記者對(duì)話時(shí)說(shuō)到：“現(xiàn)在社會(huì)上太多人都想找條直路走，尤其年輕人，大學(xué)讀完書(shū)進(jìn)入社會(huì)剛幾年，就想搞出名堂，實(shí)際不是這樣。人生很多事，不是一條直線�！�
“我不是什么事都能做成的神”
2014年11月19日，褚時(shí)健建設(shè)一年多的褚橙莊園開(kāi)張典禮。想見(jiàn)褚時(shí)健的人真是多，車(chē)還沒(méi)到褚橙莊園，路已經(jīng)走不通了，路邊停的到處都是車(chē)，而且多是奔馳、寶馬、保時(shí)捷這類(lèi)豪車(chē)，許多車(chē)只有停到莊園一公里以外的路邊，然后步行上山。
褚時(shí)健對(duì)大家說(shuō)，啟動(dòng)莊園建設(shè)，是去年為響應(yīng)省委省政府發(fā)展莊園經(jīng)濟(jì)號(hào)召才啟動(dòng)的，而莊園正式落成，是“褚橙”品牌發(fā)展邁出的重要一步。他說(shuō)建這個(gè)莊園，并不是他非常情愿的，但現(xiàn)在建成了，雖然還這樣說(shuō)，但味道大不一樣，他還是很高興的。
褚時(shí)健的老伴馬靜芬說(shuō)，這個(gè)莊園是她一手打理才到今天，從施工到土建，再到規(guī)劃和設(shè)計(jì)裝修，中間數(shù)度計(jì)劃開(kāi)業(yè)都沒(méi)有如期完成，說(shuō)著說(shuō)著她就有些哽咽�！霸诮ㄔO(shè)的這一年中，我想過(guò)不管了，直接交給老頭子了，但這些都挺過(guò)來(lái)了，今天開(kāi)業(yè)我很激動(dòng)，我相信一句話，堅(jiān)持堅(jiān)持再堅(jiān)持，今天的開(kāi)業(yè)，證明了我的想法是對(duì)的�！�
馬靜芬講完后就是剪彩，臺(tái)上的每個(gè)人都透露出喜悅的神色。剪彩完就是拍照，似乎每個(gè)來(lái)園子里的人都想和褚時(shí)健合影，工作人員也提醒大家，合影可以，但不要碰到褚老，并且給上臺(tái)的人預(yù)留了位置，合影大概又有十幾分鐘，褚老就擺擺手要回房休息了，路上再有人找他合影，他就沉默地婉拒了。
二次創(chuàng)業(yè)揚(yáng)名于“褚橙”后，褚時(shí)健并不算太開(kāi)心，因?yàn)槊刻於加腥说情T(mén)拜訪，對(duì)外界的一些營(yíng)銷(xiāo)也不是很滿(mǎn)意，不過(guò)他仍過(guò)著深居簡(jiǎn)出的生活。有一次柳傳志說(shuō)用自己的直升機(jī)搭他去北京，他也不去。而褚時(shí)健被拜訪者問(wèn)得最多的問(wèn)題是，他們自己的事情為什么總是做不成?褚時(shí)健就說(shuō)，“我往往都會(huì)告訴他們，你不要把我看成神�！� 或者說(shuō)，“我不是神，不是什么事都能做成”。
“年輕朋友在創(chuàng)業(yè)時(shí)，普遍存在一個(gè)問(wèn)題，想快富，想明天就變成富翁。創(chuàng)業(yè)需要好事多磨，一開(kāi)始首先要論證方向?qū)Σ粚?duì)、操作可行性，確定了方向，再一步一步往前走。”褚時(shí)健表示，“像我們做橙子，做了10年才把品牌做起來(lái)。創(chuàng)業(yè)成功的人都是經(jīng)過(guò)很多困難的，有困難一個(gè)一個(gè)解決�！�
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