論包裝在品牌傳播中的作用與影響
摘要：在普遍情況，消費者對某個品牌的認識基本上不外乎就是產品的屬性、價格、聲譽和產品給消費者帶來的潛在文化。所謂的潛在文化著重體現在產品的名稱和包裝上。所以要想使一個企業的品牌形象得到消費者的認可，除了商品本身的屬性、價格和聲譽外還必須重視包裝在品牌效應中所起到的關鍵作用。企業非常有必要用包裝對自己的品牌設計的作為補充，研究商家對品牌策略的定位原則，最終以最佳的品牌形象贏得市場。可見，在商品經濟日益發展的今天包裝的作用是不可小覷的。包裝越來越成為人民生活和各個經濟體之間貿易不可缺少的重要部分。在整個全球經濟中占有不容忽視的重要角色，它不僅給企業品牌創造增加動力，而且更帶動了相關產業的迅速發展，美化了人民的生活，越來越受到所有人的注目。
關鍵詞：包裝 品牌傳播 作用與影響
隨著我國加入了世貿組織，我們不僅面臨著走出去的空前機遇，同時也要面對國外企業涌入國內，對國內市場的沖擊。不管是走出去還是走進來，在這個全世界經濟的競技場上，想生存下來只有質量過硬的產品已經是遠遠不夠的了。再加之人民生活水平的提高，對消費的要求也越來越高。所以高品質的商品是至關重要的。高品質的商品除了有質量過硬的產品還包括產品的包裝。當下，自由的商品經濟作為主流經濟，其中上市的商品琳瑯滿目，人們的生活方式也發生了很大變化，消費者面對多種多樣的商品，選擇就是關鍵，這時往往印象就很重要。包裝的重要性就顯得尤為突出。
品牌對于一個企業創造名牌產品有著重要價值。文化和關系構成品牌的底蘊和目標，消費者對于一個品牌的認定其實也就是一個對該商品所有信息處理的過程。是一條聯系著商家、商品和消費者的紐帶。品牌包裝作為產品是否可以暢銷的第一保障，品牌包裝的設計者必須充分了解市場的需求和消費者的心理，應該及時把產品的信息反映給消費者，并做到有效引導消費者消費和使用。在當今社會，人們的生活水平大大提高，對產品的需求早已不是某個產品本身的使用功能，而消費者更多的失去追求購買其商品給自己帶來精神上的滿足，這就促使企業不斷地去創新提高品牌知名度的途徑，大膽的超常規的設計品牌的包裝，在包裝上增加投資。品牌的優勢越來越得到企業的認同，現如今企業之間的較量就是產品質量的較量和企業品牌的較量。可是，如果一個企業想要自己打造一個屬于自己的品牌往往需要相當長的時間，所以加盟是其必要的手段，選擇一個有市場占有率的且口碑的好的品牌包裝自己的產品會取得事半功倍的效果。
企業要包裝自己的傳品來塑造自己的產品形象來更好地滿足消費者的需要。消費者在購買商品的時候，包裝會給消費者購買商品帶來一種簡單直觀的印象，可以幫消費者進一步選擇商品。不管是包裝的原始功能還是在消費者心理所起到的功能都會體現在包裝的設計上。從經濟學的角度看，這是因為當人們滿足了基本的需求以后就會追求更高層次的需求，這時的消費者賣商品的同時購買的還是自己的心情、滿足感或者自己的自信等等。從我們身邊說起，平時我們都喜歡買外國產品，比如，日韓的電子產品、化妝產品和歐美的服裝、香水等，并且愿意出很高的價格。這就是除了他們產品本身的質量之外就是這些產品的包裝都做的精細、完美讓人覺得有檔次，這就是滿足了消費者的心理需要。但是國內的產品并不是質量不及，關鍵是因為我們沒有重視包裝對產品銷售的作用和影響，才形成現在這種 “崇洋媚外”的想象。
產品生產的最后就是包裝，產品的包裝除了保護商品、方便運輸的基本作用外，還具有強有力的營銷作用，高品質的包裝不但能為消費者購買提供便利，而且能為市場促銷者創造業績財富。其作用主要體現在以下幾個方面：
1、包裝可以使商品的質量和數量保持安全和完整，這也是包裝最原始的功能之一。在生產出來的產品從生產地走到銷售市場的過程中，都會經歷轉移和堆放儲存的環節，只是所經歷的次數不盡一樣而已。因此包裝既可以保證商品在流通中不被損壞，數量不被減少，也可使商品保持清潔劉偉消費者一個好印象以便于銷售。
2、在產品從生產到包裝后變成商品進入市場銷售后，給消費者的第一印象是商品的包裝而不是商品質量本身。第一印象能否吸引消費者是成功銷售的關鍵因素，這在很大程度上要依賴產品的包裝，所以說產品就是一個無聲的營銷員。
3、每個企業的包裝都會因為自己產品的不同選用不同的包裝，這樣不但可方便消費者區分而且也會形成自己的特點。通過對產品的不同包裝，產品可以不同于同種性質企業的類似商品形成自己的標志，不被一些不法商人模仿和偽造，這不僅可以維護自己企業的名譽也可以增加企業在市場中的競爭力，提高企業的受益。
4、包裝可以增加收入節約開支。因為在整個商品轉移環節中，恰當的包裝可以使商品的不被損壞，報紙商品原樣有效防止商品的變質等，從而節約了開支，保證商品可以正常進行銷售也增加了商品所帶來的收入。在銷售過程中，恰當完美的包裝還可以激發消費者的購買欲望，增加銷量。
5、在現在這個生活節奏不斷加快的時代，營銷已經成為商品銷售中重要的環節，超市的誕生與發展對包裝的要求也越來越高。隨著消費者的自我意識不斷提到，在消費中他們可以自己選擇商品，這時的包裝所起到的作用就是引導客戶消費并可以指導其使用產品。高品質的包裝還可以給消費者好印象，在其心理上占優勢，刺激其的購買欲，這時的包裝則起到的是營銷的角色，不但美觀還節省了勞力。
6、提供了創新機會給市場的創新者。包裝的創新是企業產品銷售的重要保證，市場競爭激烈，競爭者都會竭盡全力創新自己的包裝促使產品的銷售量，同時也給市場的帶來利潤。
7、包裝作為產品生產的繼續，只有通過包裝的產品才能免受在運輸儲藏中帶來的各種損害，從而減少了產品價值的減少和丟失。所以，企業對包裝的投資不但減少了商品價值在過程中的減少還給商品在銷售中增加了附加值。
包裝在品牌的傳播中也起到了至關重要的影響，包裝設計的靈魂在于品牌包裝的設計與品牌傳播的價值，這兩者是不可分割的整體。包裝對產品的增值作用不只表現在包裝表面上給產品帶來的外在價值，更重要的是還表現與包裝在企業塑造名牌時所起到的重要影響力。一個企業若能將包裝的增值效果運用準確，不僅能達到宣傳產品的目的，還能取到難以估量的價值效果。消費者看一個產品的價值在哪?其實就在消費者自己的心里。企業會根據自己產品的屬性及所針對消費群體的心理需求來在包裝上下工夫，以滿足消費者的精神生活的需要，引導消費者消費并推廣一只能夠新的生活方式給消費者。商品品牌的傳播是否可以順利并最大限度的推廣使企業利益最大化，其實就是產品內在價值和外在的附加值是否配合恰當。在產品差不多的情況下包裝這個外在的附加值就是產品在眾多產品中脫穎而出的關鍵，高品質的包裝在品牌的打造和傳播中都起到了非常積極的影響。
因此，在現階段商品經濟市場的競爭中，包裝在很大程度上促進了企業品牌的傳播，隨著消費者的消費觀念的不斷轉變產品包裝在世界經濟只能夠的作用及影響力將會愈來愈重要。高品質的包裝不但會給商家帶來可觀的消費群體進而有利于企業品牌的打造。重點突出產品特點和市場環境的現代社會經濟，企業只有不斷追求多方面的包裝技術和高品質的包裝質量才能適合消費者的追求，使之成為消費者購買商品的動力。企業只有在重點發展商品本身的質量及創新的同時重視商品包裝的研究及不斷的探索才能使企業的商品在競爭激烈世界經濟中站穩腳跟并不斷發展壯大。
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