談談平面設計中的視覺語言應用
自然要素和人文要素作為平面設計視覺傳達的重要構成部分，把這兩種要素的有機結合就使得平面藝術作品顯得和諧、自然，會使平面設計作品的發揮顯得更加特別的整體美。
摘要：平面設計中的視覺語言主要包括“自然要素”和“人文要素”，這些對于研究平面設計具有重要意義，同時，圖片、文字和色彩這些自然要素是平面設計傳達信息的重要方式，而表現力、形式和創意這些人文要素是平面設計創作的重要手段，本文就將通過對這些方式和手段來探究視覺語言在平面設計中的作用進行探究，從而使得平面設計在當下更好的發展。
關鍵詞：平面設計;視覺語言;自然要素;人文要素
隨著當下時代的快節奏發展，平面設計在現代社會中扮演著十分重要的地位，它可以很好的傳達出時代的信息，同時，平面設計中的內容通過視覺傳達，讓大眾迅速地了解所要表達的思想內容，產品信息和其他對象的主題觀念的表達，所以相比起文字來說，視覺語言的表達具有更好的直觀性。一般來說，平面設計中包含著很多的視覺語言要素，這些要素一般分成平面中所載的自然要素和設計者后天添加的人文要素，這些要素作為視覺語言的重要構成部分，對于一件作品的形象化的傳達具有重要意義。
一、平面設計的視覺語言概述
所謂視覺語言是在科學的造型理論和造型藝術領域里，傳達出情感、理念和信息形象以及圖片、色彩、文字等因素所構成的視覺樣式。視覺語言有著悠久的歷史，早在上世紀20年代的包豪斯時期就開始形成，直至1994年麻省理工學院教授的克賓斯完成了《視覺語言》一書中，“視覺語言”這一詞匯才正式在設計這一文化領域里確立，視覺語言作為平面設計重要表達形式和傳播媒介，其目的是要把作品其中的信息傳達給受眾。在視覺語言的'運用方面也要注意其所包含的重要特征，首先，視覺語言具有簡潔性，平面設計是要將信息內容傳達給大眾，所以就需要平面設計的內容布局等簡單明了，將信息最直觀的展示在受眾面前。其次，視覺語言具有生動性，要想打動受眾，生動的表達形式就具有很大的優勢，在藝術創造的方面可以恰如其分的用夸張變化等手法使其達到視覺語言上的生動性，再次，視覺語言還具有時代性，不同的時代背景所創作出的平面作品也會體現不同的特點，在互聯網發展迅速的今天，為了能讓平面設計作品被大眾準確的閱讀，就需要加入具有時代性的視覺設計語言。最后，視覺語言還具有民族性，民族思想、文化、審美等方面的直接影響著平面設計的特色，而且越是具有民族和個性的作品也越受關注和歡迎。
二、平面設計中自然視覺語言
(一)圖片設計探究
圖片要素作為自然視覺語言的構成要素之一，具有很強的直觀性，一件優秀的藝術作品可以通過“圖形語言”并運用其他藝術表現手法把主題和個人觀念表達結合起來，從而使受眾的視覺感受和心靈產生共鳴，同時，達到更好的視覺傳達效果。在平面設計中，圖形的運用，可以用想象、聯想和構圖的方法加以詮釋，圖形的創作需要設計者有一個強大的發散性思維，不僅如此，組合和運用這些方法就需要需要多角度的觀察和理解，從而給觀眾帶來巨大的感染力和感染力，在圖片的設計排版方面要注意其中的秩序美，讓受眾一眼看上去收到視覺上的平衡感和舒適感，這在無形中也提升了受眾的視覺審美水平。
(二)文字設計探究
文字具有記錄的信息的功能，這個要素在其中的運用作為廣泛，在平面設計中，其主體是圖片，而文字是作為內容的補充說明的部分，增強了視覺語言的實際效果，通常，受眾對平面設計的作品不僅僅只是欣賞其中的圖片信息，對其中的提示性的符號的作用也不會忽視。所以在字體的設計上就需要設計的有所區分，字體相對要圓潤得當，在設計警示性的公益廣告時，對字體的選擇則是需要相對溫和但又不失嚴肅的，由此可以看出，文字可以在幫助受眾進行感知的同時，給予不同的審美體驗。
(三)色彩設計研究
色彩會給人強烈的視覺沖擊效果，不同的色彩會傳遞出不同的內心情感。所以，設計者在顏色的選擇的方面就會相對深思熟慮，在顏色的添加和運用方面需要進行基本的研究，同時注意不同顏色的混合也會碰撞出不同的藝術效果，對于基礎色彩比如綠色代表健康，藍色代表理智等，而混合色彩如黃和紅的碰撞會給人明亮和溫暖的感覺。因此，設計者在顏色選擇的時候就需要很慎重，一是不僅僅要注意不同顏色產生的效果，二是注意顏色本身對視覺語言效果的影響。因視覺語言具有名族性，因而不同的民族的色彩審美也不同，比如伊斯蘭民族就偏愛白色，所以把握不同民族的顏色喜好也是非常重要。
三、平面設計中人文視覺語言
(一)視覺語言中的形式感
一個平面設計作品需要以什么樣的方式存在，就要對平面設計的形式感有個良好的把握。作為表現畫面視覺感受的形式感，需要設計師對形式設計進行探索和追求，在平面設計的形式感設計中要注意構成形式和主題內容的高度統一。其次是對多樣的形式化語言的研究，因為這會帶給你呆板、熱烈抑或嚴謹、張揚等感受，所以抓住不同的視覺語言感受表現主題尤顯得重要。在這個過程中，特別注意在二維空間的結構下，深度探索和發掘其中多種構成形式的廣度和深度，以促進畫面整體的和諧感。
(二)視覺語言中的創意感
社會發展的今天，不論什么樣的作品，需要適應時代的發展，都離不開創新，在現代化快節奏的當下，如何在平面設計中通過視覺語言來有效傳達信息就顯得十分重要。對平面設計主題的設計進行視覺感受時，就需要設計者擁有獨到的見解，這種見解是建立在設計者長期藝術設計和實踐感受的基礎之上，所以，對于發揮出藝術作品的魅力就需要建立在創意感情的基礎上。
(三)視覺語言中的表現力
人文要素是人們發揮主觀能動性進行的一種創造，目的是更好的發揮平面設計的藝術魅力，其中表現力的增加就要藝術家通過其他表現手法加以襯托。一方面，平面設計過程中的表現力能夠加快視覺傳達的過程并加以深視覺印象，另一方面，平面設計的內在氣質、精神和內涵的表現，需要有效地把握藝術的表現力所承載的視覺藝術文化作用，這種表現力的發展需要設計者多方面的探索和嘗試，才能使平面設計通過視覺語言表現出無語倫比的魅力。
四、結語
綜上所述，自然要素和人文要素作為平面設計視覺傳達的重要構成部分，把這兩種要素的有機結合就使得平面藝術作品顯得和諧、自然，會使平面設計作品的發揮顯得更加特別的整體美，這種結合在現在層出不窮的設計作品中視覺語言的傳達作用是不可替代的。所以，通過對平面設計中視覺語言的探索，以豐富大眾的審美感受和審美體驗，從而帶給我們唯美的視覺享受。
參考資料：
[1]鄭驚濤.關于平面設計的視覺語言分析[J].理論研究，2016(02).
[2]閆琨琨.平面設計的視覺語言研究[J].明日風尚，2016(05).
[3]張思林.平面設計中視覺語言[J].藝術與設計(理論)，2008(09).
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