出版新聞化時代下選題策劃分析的論文
【摘要】隨著社會經濟的不斷發展，推動了新聞行業的進一步發展，而新聞視角與選題策劃活動息息相關，其直接影響著選題策劃實踐效果。選題策劃時的角度選擇存在一定的差異性，這體現著選題策劃水平的高低，且選題與社會效益及經濟效益密不可分。加上新聞行業的飛速發展，使得出版新聞化現象十分突出，這時則應著眼于捕捉、感知、整合出版選題信息，來加強策劃者選題策劃能力，從而給出極具特色的選題策劃。本文探討了出版新聞化時代下選題策劃分析，并提出了實用性應用措施，為出版新聞化時代下選題策劃水平提升提供參考依據。
【關鍵詞】出版新聞化；選題策劃；新聞視角
隨著現代化社會的飛速發展，新聞策劃能更好地優化采編流程，更是被廣泛應用于新聞領域中，其間相同的新聞題材宣傳效果與策劃息息相關。新聞策劃主要是新聞選題策劃、報道方式、角度策劃、報道時機及規模等方面策劃，而其選題策劃為策劃的重要內容，對整個選題策劃質量與水平影響很大。選題策劃的關鍵則為新聞策劃活動的重要起點，其成功與否與選題策劃息息相關，因此，探討出版新聞化時代下選題策劃分析，對選題策劃水平的進一步提升有著極大的推動作用。
一、 解析出版新聞化現象
1.出版新聞化產生的背景因素
時效性為現代信息產業的重要特征，為信息產業的基礎內容，應盡可能的縮短新聞選題策劃時間，從而更好地滿足大眾文化需求，這亦是業界一直追求的目標。而隨著信息時代與網絡時代、知識經濟時代的飛速發展，這為新聞編輯帶來了新的活力，出版新聞化則成為可能；大眾文化消費時代使得受眾閱讀心態產生了極大的變化，社會受眾期望新聞具備一定的文化積累，亦可塑造人類精神功能，亦期望新聞可提供及時有用的信息，更能探測社會環境與教育及娛樂的閱讀功能。其強調新聞充分滿足社會讀者的深層求知功能，從而更好的滿足讀者對新聞的各種要求，讓讀者通過閱讀新聞把握社會動態，更全面地分析社會競爭環境；隨著市場競爭機制落實的持續深化，電視新聞行業則開始面臨著極大的競爭壓力，國外新聞集團涌入我國市場，這時的同行競爭十分激烈。而面對各種壓力，新聞人開始具備十分強烈的市場意識，出版新聞化亦是此類意識的實際體現，隨之電視新聞則開始注重市場實際需求，若發現其間機遇，則極易以相關手段去爭搶先機，最終使得出版新聞化時代下選題策劃水平偏低。
2.出版新聞化表現形式
強調重大新聞事件的不斷追逐，其間重大新聞事件通常是與國計民生相關的政治、經濟、軍事等事件；緊扣熱點新聞人物，此類表現形式比如崔永元的《不過如此》，陳魯豫的《心相印》，這些均是追蹤熱點新聞人物的結果；組織專欄佳作，且積極互動，名報、名刊中各種著名欄目文章結合，從而生成相應的圖書，以便于讀者閱讀，且容易收藏，讀者可隨時溫習各類名篇佳作。這時則提高了報刊閱讀價值，同時亦提高了品牌效應，且有效拓展了選題策劃的新聞視野，同時擴大了圖書出版市場；瞄準合理的影視作品，以便更好地拓展出版市場。
二、 新聞視角及其選題的策劃分析
1.選題策劃價值增加
著眼于選題策劃的新聞視角，而這則更為強調以事實為基礎的新聞價值，新聞價值強調的是新聞事實的重要性，新聞事實主要是可構成新聞的各種特殊素質綜合，其間更具重要性、顯著性、時新性、接近性等。而就新聞角度而言，選題策劃價值為事實新聞價值提高而產生的。視角可影響選題策劃，不同的視角有著不同的選題策劃。若選題策劃思路狹隘，且視野過小，這時就很難開發出極具特色有生命力的選題。發現新聞事實的具體新聞價值與因此而產生的出版價值，其與選題策劃起點及視角息息相關。
2.選題策劃能力
選題策劃能力與選題策劃者自身的新聞視角息息相關，選題策劃應十分新穎，選題亦應非常適當，媒體資源有效整合，可反映出選題策劃的實際能力。具體而言，透過普通新聞現象挖掘時，其間隱藏著極具價值的出版選題，這時則應要求選題策劃者具備相應的出版理論水平，從而充分豐富出版實踐經驗，且確保新聞極具敏感性；掌握新聞時機，深層挖掘各類新聞話題，而這時該如何選擇新聞時機，并及時抓住社會大眾的眼球，盡可能地吸引社會大眾的注意力，這亦是選題策劃中最關鍵的內容。如果錯過了吸引受眾注意力的新聞時機，選題策劃成功率便會嚴重降低。再是應有效把握新聞時機，其亦是選題策劃時可借用的力量。通常新聞事件可于相關關注周期之內提高人氣指數，此指數高低與事件發生時間的距離是反比例狀態。可以說應與事件產生及報道同時發行圖書，以便更好的借勢強人氣。挖掘新聞選題強調的是選題策劃中的合理造勢，其主要是可以借助媒體互動實現小中見大，從而將事件合理放大，從而塑造成功典范，而其背后應加深潛在資源挖掘，使其具備造勢的具體條件。
3.相同新聞中不同出版價值
出版新聞化充分體現著出版界的共識，其強調的是搶奪市場先機。市場競爭機制的持續深化，出版社中的突發事件強調出版責任，但其更代表著一定的商機，短時間內會產生諸多選題重復的出版物。而這時便給出版社帶來極大的資源浪費，且此類選題策劃中產生了思維趨同的問題，從而極易導致出版物滯銷。這時則應強調選題策劃時，可于相同新聞事實中發現不同的出版價值。其間選題編寫角度與分析應極具深度，且應獨辟蹊徑，從而確保策劃極具文化傳承價值，并具備相應的經濟效益，以便為選題策劃留有一定的空間。
4.媒體信息資源整合
應有效整合媒體信息資源，從而使得多媒體互動出版。媒體間的相互滲透與協作均是現代出版的重要發展趨勢，如報紙、期刊、圖書、電子音像、互聯網等類信息資源，這時的多媒體信息資源整合互動亦是選題策劃最關鍵的選擇。應不斷加強媒體信息資源的整合，確保其大范圍傳播，這亦是現代新聞視角下選題策劃應注重的實際目標。新聞可更好地體現出相關時期的實際社會動態，其與社會需求及社會心理和社會風氣等息息相關，應積極整合新聞資源，這里強調的是于大量信息中尋找邏輯關系，從而構成新型出版文化信息資源。相關人員應全面分析各大媒體中有價值的信息，從而選擇出適當的信息，之后再嚴格分析和比較其間信息，以便從中挖掘出適當的出版選題。
5.互聯網選題策劃新思路
應將互聯網思維作為先導，著眼于體驗角度思考其間適當的內容，確保策劃意識中滲透讀者的全面體驗，且應尊重讀者的閱讀主權，編輯不可以自我主導性思維策劃選題，應加強讀者群體力量。用戶思維代替客戶思維，從而獲得讀者認同，再以傳播思維指導營銷，可讓圈子中的成員以傳播閱讀體驗實現營銷功能。要強調以出版內容為核心，確保內容、品牌價值、社群化生存，這亦是網絡傳播的重要內容。合理融合出版，將信息平臺與創意、共享工作模式有效結合，應以編輯為核心整合不同媒體終端，確保相同內容資源可于數字技術及出版介質中交換，之后再有效整合出版資源的優勢，并注重網絡文化熱點。
6.多種宣傳形式的結合
現代出版新聞化時代下的選題策劃應將多種宣傳形式有效結合，應使得多種宣傳時間互相配合，從而將最新戰報呈現給受眾，傳達重要信息，可設計專門的網站，且對相關新聞事件做全方位掃描，強調優勢互補；內容上應互相補缺，其新聞事件與欄目合作應合理互補，網絡媒體與報刊等應對某件事情共同策劃，之后再配以報道，使新聞與媒體影響更為深遠；媒體間應互相聯動，多方媒體應積極尋求配合，成為合作伙伴，爭取雙方優勢互補，實現雙贏的局面。
結語
隨著現代化社會經濟的飛速發展，單一媒體出版根本適應不了讀者各方面的心理需求，使得選題出版效益偏低。這時選題策劃者進行選題策劃時，應著眼于多媒體互動出版展開。盡管我國出版新聞化時代下選題策劃水平不斷提高，但其間仍存在諸多不足之處，這也說明探討出版新聞化時代下選題策劃分析，對選題策劃水平的進一步提升有著極大的推動作用。本文解析了出版新文化現象，并探討了新聞視角及其選題的策劃，為出版新聞化時代下選題策劃水平提升提供參考依據。
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