廣告的論文

時間：2024-09-11 15:01:36 其他類論文我要投稿

有關廣告的論文

　　在個人成長的多個環節中，大家都嘗試過寫論文吧，論文可以推廣經驗，交流認識。相信寫論文是一個讓許多人都頭痛的問題，以下是小編精心整理的有關廣告的論文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

有關廣告的論文

　　廣告的論文1

　　摘要：21世紀，互聯網+各領域發展模式的出現，對人類社會發展產生了顛覆性作用。計算機、互聯網與傳統媒體深度融合，推動媒體正式進入全新發展階段，對影視等多個方面產生了深遠印象。其中電影短片廣告作為微電影與廣告片的融合形式，不僅對以往單純廣告進行了突破，且其中蘊含的劇情、情感，能夠滿足人們視覺與心理層面的雙重享受，在媒體時代占據一定位置。文章梳理了電影短片廣告發展歷程，對新媒體時代下電影短片廣告藝術進行深入分析和研究。

　　關鍵詞：新媒體時代；電影短片；廣告；藝術。

　　新媒體時代到來，微電影以一種全新的藝術形式在全球范圍內得到了廣泛推廣，由于其自身是電影與商業的融合，受到了視頻網站及企業的追捧。微電影廣告內容更具感染力，雖然本質上依舊是廣告，為企業宣傳產品，但是從藝術層面上來看，它建立在影視文化基礎之上，尊重媒體發展規律，因此它兼具藝術與商業雙重價值。

　　一、電影短片廣告概述。

　　生活節奏越來越快，現代人很少有閑暇時間欣賞電影，單純性廣告傳播無法滿足人們需求，需要更具文化價值、藝術性的微電影。與傳統影視廣告不同，電影短片廣告運用產品營銷、文化傳播并進方式，創造出全新的利益產業鏈，使得廣告更具創新、活力，使得傳統廣告逐漸失去受眾。電影短片廣告在故事情節基礎之上，能夠吸引人們關注，如《把樂帶回家》益達的“酸甜苦辣”，人們在享受電影的同時，接受了品牌傳遞的文化理念，具有較高的商業價值。同時電影短片廣告逐步發展，其保留了廣告的特點，故事題材源于受眾日常生活，沒有過多繁瑣的制作過程，為電影與受眾之間互動環境更為開放和自由1、此類電影具有寬松的審查標準，大眾能夠自由地表達自己內心情感，語言表達形式多元化，使得媒體就走進人們生活當中。

　　二、新媒體時代的電影短片廣告藝術分析。

　　（一）互動藝術。

　　電影短片廣告中互動藝術，體現在觀眾享受文化熏陶時，能夠感受其中的情感，在心理層面上產生共鳴，主動接受廣告信息，正是微電影廣告藝術價值。此類電影傳遞的'價值觀，正好與其理念恰到好處融合到一起，滲透到電影的每個細節當中。受眾在觀看電影時，在電影與廣告理念整合引導下深入到主題當中，使得廣告不再是廣告，賦予其藝術價值2、如在《在一起更超級》電影短片，專門為英特爾量身制作，企業僅利用萬元制作成本，一經播出，憑借電影互動藝術價值引起了全社會的廣泛關注，究其根本是電影廣告將互動效果發揮到最佳。影片中，始終圍繞著比較為核心，對性格完全不同的情侶，他們興趣和愛好不同，并最終落到主題PC平板上，最終讓兩個人在一起，直擊受眾心理，并與受眾產生了強烈的共鳴。

　　（二）創意藝術。

　　創意藝術是電影短片廣告藝術價值的核心，能夠展現出故事的趣味、新穎。一般來說，要想突出主題，還要展示藝術的美感，自然要進行創新。可見創意是整個作品的靈魂，能夠帶給受眾與眾不同的感受。如雪佛蘭汽車的《老男孩》作品，影片講述的是兩個中學時期哥們，在年近30歲時參加《歡樂男生》選秀的故事。在制作中，導演以插敘手法，融合了大量70、80后的校園經歷，喚醒了目標客戶對自己青春的回憶。影片之所以成功，主要原因是利用影像、敘事等創新手法，喚醒受眾群體的回憶，通過影片中的人物，找到自己的相似點3、當男主角站在舞臺上感動所有評委后，傳遞著即便生活不如意十之八九，但只有心中有夢，終究能夠克服苦難，以樂觀的態度迎接未來的生活。

　　（三）人文藝術。

　　電影短片廣告作為影視藝術體系的分支，人文藝術使得電影廣告更具人情味、親和力，如康師傅出品的《紅包篇》，從留守女孩期盼父母能夠送雪人做禮物入手，快遞員代替父母送女孩禮物，這一溫暖的舉動，讓人為之落淚。可見廣告中融合了人文關懷內容，使得主題更加鮮明，且能夠更好地展示藝術美感，兼顧了廣告藝術與商業價值。再如，美國佳能公司贊助影片《leaveme》，影片講述的是失去妻子的丈夫在整理妻子遺物時，發現了妻子留下的佳能相機，當他舉起相機拍照的一刻，瞬間穿越到其他地方，遇到了已逝的妻子，為妻子拍照。最后他決定留住照片并在手心寫下“leaveme”，保留住那幸福的一刻。影片取材于人們日常生活的小事，每個人都想回到過去，而這一廣告的出現，充分把握了大眾對時間的留戀。受眾在影片觀看中，很難看出這一廣告，更多是人文關懷情結與產品充分融合的效果，且將“佳能讓感動常在”理念植根于人們思想中。我們常說，最好的廣告并非其本身傳遞的理念，而是一種情懷。

　　（四）影視藝術。

　　電影是繼建筑、音樂及繪畫等之后的第七大藝術，具有綜合性特點，融合了藝術、時間及空間等多項內容。受眾在觀看時，能夠盡情享受于它美妙的音樂效果，且在畫面的視覺刺激下，營造出一種于是歌劇的氛圍。當我們通過手機、平板觀看短片時，能夠在任何場所，進入到一種特定的審美狀態當中，且以真實的感觸感受影片，使得自己融入其中。因此當電影短片廣告存在于新媒體環境中，更多的是減少藝術性內容，而是通過樸實無華的手法，喚醒受眾共鳴。正是這種樸實、簡單的藝術思想，能夠讓人們在巨大的壓力中感受到一絲隨意和輕松，還原藝術本真，印證了“藝術源于生活”思想。正如朗格所說“通過藝術能夠為自己及他人提供一種無實際厲害的樂趣，為人類感性、倫理發展具有極大的推動作用。”影視藝術還體現在其他方面。電影短片廣告制作前，導演務必要了解產品目標人群當前狀況，如社會地位、知識素養及興趣等，只有充分把握這些要素，協調要素之間的關系，才能夠拍攝出受眾喜愛的影片，使群體能夠沉醉于其中。另外，此類廣告傳播途徑與新媒體時代相契合，使其不再是服務群眾的大眾藝術，更是一項較強針對性的影視藝術。

　　行文至此，在新媒體時代下，媒體發展不再是媒體傳播途徑的簡單疊加，其將對整個人類社會產生深遠影響。電影短片廣告作為一種全新的藝術表現形式，融合了電影與廣告兩個方面的內涵，具有人文、影視等藝術價值。如今新媒體改變世界才剛剛起步，隨著技術不斷發展，電影短片廣告藝術還會與新媒體結緣，促進表現形式、制作方式也隨之發生變化，那么其藝術特點也會發生巨大的變革。因此在該方面，我們還要深入分析和研究，不斷提升此類廣告藝術價值，從而促進其持續健康發展。

　　參考文獻：

　　1、方紫嫣。微電影營銷模式研究：兩岸三地微電影廣告比較思考[J]、科技傳播，2016，（03）：11—12、

　　2、祁子翾。淺析微電影廣告的傳播現狀——以“益達”口香糖《酸甜苦辣》系列廣告為例[J]、新聞研究導刊，2016，（12）：298、

　　3、華非同。微電影藝術在廣告美學中的應用研究——以泰國微電影廣告為例[J]、新聞傳播，2016，（19）：11+13、

　　廣告的論文2

　　【摘要】廣告語言，實際上是文化的結晶。任何民族文化均對廣告創作有著重要的影響，而廣告語言是廣告的核心內容，因而，民族文化也必然影響和制約著廣告語言及其表達。廣告語言應錘煉其形式、方能達到利用廣告為企業提高經濟效益的目的，使廣告成為企業快速發展的助推器。

　　【關鍵詞】廣告語言；民族文化；創新藝術

　　關于“廣告”的定義，《辭海》的解釋是：“通過各種媒體向用戶和消費者傳遞商品和勞務等信息的宣傳方式。”由此可見，廣告主要側重于商業目的，必須具備打動人心的力量，而廣告語言則以其獨特的魅力在商家和消費者之間搭建起了橋梁。

　　廣告語言是語言勸說功能最廣泛的運用形式。它把信息價值和移情作用結合起來，在有限的時間或篇幅里，力爭吸引消費者，激發興趣，說明情由，鼓動感情，留下印象，并采取購買的行動。它不但具有豐富而凝練的知識信息，而且必須迎合消費者的心理，符合他們本民族的文化，體現其深厚的民族情感。因此，廣告語言是民族文化的折射，反映了一個民族的思維模式、文化心理、道德觀念、風俗習慣等，將語言的民族文化特征比較充分地表現了出來。

　　一、廣告語言所反映的文化底蘊

　　任何一個社會的廣告語言都無不帶有該社會的文化痕跡。深植于中國人思想意識之中的家族本位及孝道，是許多廣告語言的切入點。家是國人心中生活的宇宙，具有超常的凝聚力和向心力。孝道深受國人推崇。“飲酒”、“鄉情”、“家”勾起許多優美的詩句、感動的故事，具有濃厚的民族文化氣氛。讀著它，人們想到了孝心，體驗著愛心，自然涌起購買的欲望。

　　許多與老百姓的生活息息相關的商品廣告體現了國人重“情”、好團圓、求吉利、望子成龍等心理特點；展示親情、友情、人情的畫面，加上簡短的祝福語，形成一幅典型的具有中國文化特色的廣告。

　　例如：人旺，財旺，運道旺；你旺，我旺，大家旺。這是大家所熟知的一則廣告。首先旺旺這個名字本身就帶有好口彩的意味，“旺”字正是貫穿整個廣告的主題，以此一招，旺旺突破了兒童澎化食品的界限，榮登逢年過年的團圓餐桌和禮品柜。這則廣告充分運用和迎了合中國人“圖吉利愛熱鬧”的心理。由于中國長期受儒家思想的影響，女性在中國文化里被定位在溫柔賢淑、賢妻良母、相夫教子的框架內，是陰柔之美的象征。豪放、粗獷則屬于具有陽剛之美的男性。例如：“勁酒”的廣告畫面：男人們端著酒杯，贊嘆“好一個中國勁酒！”，女人們身著民族服裝，端著茶盤，溫柔地叮嚀“勁酒雖好，可不要貪杯啊！”

　　中國傳統文化強調統一的思想，崇尚“自上而下的絕對權威。廣告中常以“獲得某金獎”、“國有企業”、“部優”、“省優”、“列入國家某計劃”、“祖傳”等具有“權威”的字眼做后盾，證明某產品的質量。但有些廣告則是打著“皇權”的幌子，夸大功效，抬高價格來迎合一些不健康的消費心理，這是一種不可助長的以廣告為助的銷售方向，必須適時的制止和取締。

　　二、廣告語言對民族文化的傳播

　　上世紀90年代后，人們的價值觀和消費觀發生了巨大的變化，生活價值的比重已從物質轉移到心理，透過物質來尋求潛在的精神價值和心理滿足。廣告語言更加強調民族性，重視民族文化的特點。“新一代的選擇”是為廣大青少年所熟知的廣告語。在飲料市場激烈的競爭中，百事可樂從年輕人身上發現市場，定位于新生代，創造了自己的市場。“味道好極了”是真正發自內心的感受，脫口而出，簡單而又意味深遠，朗朗上口。咖啡，西方生活方式的代名詞，賦予國人無限美好的遐想，如今也慢慢融入了國人的生活……“把精彩留給自己”這恰好迎合了所有人的心態，誰不希望精彩呢？李寧體育用品走向了世界。“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，已被喜歡金、銀飾品的中國人所接受，成為生活中的一部分。

　　現代信息及傳播技術的飛速發展，中國市場經濟的推進，人類進入“一體化”時代的到來，廣告對文化的傳播起著非常積極的作用。廣告語言使人們在潛移默化中改善著生活方式，更新價值觀念，逐漸接受代表現代文化的新的消費觀念與消費習慣。只有視民族文化為廣告的靈魂和精神，將其與廣告文化很好地結合起來，才能創造出既符合人們的審美意識又能準確傳遞產品信息的優秀廣告。

　　三、廣告語言的藝術形式

　　廣告語言大量使用整散句、長短句、不同語體之間的變換等形式上的創新，以求達到強化宣傳的目的。

　　1、廣告語言中句式的運用

　　知己的味道，親人的味道，男人的味道，衡水老白干，喝出男人味。

　　用一系列整句作為衡水老白干的廣告詞，看上去有一種整齊劃一的美感，這樣也突現了音節的整齊、和諧，給人以典雅的氛圍，同時也提升了衡水老白干的.文化品位。

　　世界上最高遠的是天空，最寬廣的是大海，最博大的是男人的情懷，洋河藍色經典，男人的情懷。

　　這則廣告采用了結構相同的整句，給人氣勢貫通的美感享受，并形成排比。通過“天空”“大海”“男人的情懷”等引出洋河藍色經典，達到宣傳洋河酒的目的。

　　2、廣告語言中短句的運用

　　如在某些節目開始前的廣告；五糧液為您報時……（五糧液）；伊利牛奶提醒您距奧運會開幕還有×××天。（伊利）

　　兩則廣告用的都是短句，雖僅僅一句話，但清楚明白地表達出了宣傳內容，讓人們一聽就明白，平淡中見真諦。因為只有一句話，在央視這樣的國家級電視臺播出也為企業節省了資金，提高了經濟效益，達到了四兩撥千斤的效果。

　　同時，一則出現在黃金時間段的《新聞聯播》之前，而另一則因與國人最為關注的奧運相連，抓住了時機，符合了人們的關切，達到了事半功倍的宣傳效果。

　　3、廣告語言中的語體交融

　　黎運漢先生在其《現代漢語修辭學》中將語體定義為：“所謂語體就是適應不同的交際領域、目的、對象、方式的需要，運用全民語言而形成的言語特點的綜合體。”語體修辭學在當今社會方興未艾，在未來的信息社會里也將發揮巨大作用。廣告語體與文藝語體的交融，使廣告更凸顯新的特點。袁暉、李熙宗主編的《漢語語體概論》將文藝語體定義為：“文藝語體是適應文藝創作需要而形成的帶有藝術特征的語言體式。”通過兩者的交融，將使廣告語體提高表達效果，增強交際能力。"

　　上海是我長大成人的所在/帶著我所有的情懷/第一次干杯/頭一回戀愛/在永遠的純真年代/追過港臺同胞，迷上過老外/自己當明星，感覺也不壞/成功的滋味，自己最明白/舊的不去，新的不來/城市的高度，他越變越快/有的人出去，有的人回來/身邊的朋友越穿越新派/上海讓我越看越愛/好日子，好時代/我在上海，力波也在。

　　這是廣告語體與韻文體的交融。全文押“ai”韻，將力波擬人化，通過一系列的敘述，將力波追逐“港臺”“老外”來與愛上海來做對比，將力波對上海的熱愛表達了出來，感情真摯，動人心弦，拉近了力波與消費者的關系，使上海人易于接受。

　　4、廣告語言形式創新的作用

　　廣告語言通過形式上的創新求異，給人耳目一新的審美享受和視覺震撼。“文似看山不喜平”，廣告語言亦如此。廣告語言在形式上的創新求異，可以從視覺上吸引受眾的目光，引起注意。通過形式的變化，以達到不同的表達效果。長句能產生周密嚴謹的表達效果，短句能產生簡潔明快的表達效果，而整句則顯得有氣勢，散句則靈活生動。廣告可以根據不同的表達需要調整不同的形式，以最大程度地提高表達效果，宣傳自己的產品。

　　四、廣告語言中的藝術樂感

　　廣告語言為能更好地感染人、打動人，宣傳產品，往往大量采用語音手段以提高表達效果，諸如押韻、諧音雙關、平仄等，給受眾留下耳目一新的感覺和獨特的音樂美感。

　　1、廣告語言中押韻的運用

　　例如：中國電視報，生活真需要。

　　例子中的“報”和“要”兩字押“ao”韻。通過押韻，使廣告語言音韻和諧，讀起來朗朗上口，聽起來有韻味、富有樂感，既使人備感親切，又易于記憶。

　　2、廣告語言中雙關的運用。

　　例如：大行德廣，伴你成長。

　　句式言簡意賅，內涵深厚。“大行德廣”中“行”字為多音字，既可讀“xing”，又可讀“hang”，恰與“銀行”的“行”字同形異音。該廣告巧妙地運用了語音手段，不僅押韻而且雙關，既指農業銀行的大舉益舉，又兼指農行本身實力雄厚，聽起來悅耳動人，便于記憶。

　　3、廣告語言中平仄的運用

　　古代漢語四聲中，講求平仄相對，平即平聲，大致包括現代漢語的陰平和陽平；仄即上聲、去聲、入聲，大致等同于現代漢語的上聲和去聲。現代廣告多講求典雅，注重音韻的和諧，為此，多力求平仄相對，以在潛移默化中吸引消費者。例如：好空調，格力造。格力空調這則廣告，上句為仄平平，下句為平仄仄，平仄相對，使廣告語言的音節和諧，讀起來抑揚頓挫，明白曉暢，給人以音樂般的美感享受。

　　4、廣告語言中語音手段的作用

　　廣告語言中大量使用押韻、諧音、平仄等語音手段，之所以這樣做，一是能從聽覺上吸引人。通過使用語音手段，使廣告能夠音韻和諧，富于律動美，增強廣告語言的可讀性，給人以嘈嘈切切錯雜彈，大珠小珠落玉盤”的音樂美感。二是能便于記憶，促成購買。廣告的目的在于推銷自己，衡量一個廣告的好壞，最直接的莫過于廣告宣傳是否對企業的經營效益產生了有利的的影響。運用語音手段，可以使消費者在最短的時間內快速記憶廣告內容，以促成這些受眾購買自己的產品。

　　五、廣告語言中的藝術內涵

　　好的廣告作品，通常也是好的語言作品，是一份能打動顧客的宣傳冊，是一件凝聚企業精神、商品內涵的標示。廣告在生活中無處不在，無時不有，伴隨在我們的左右，為我們的選擇提供了許多機會。同時，廣告也為商家作了宣傳，提高了知名度，促進了企業的發展。但是也有的廣告冗長低俗，甚至虛假宣傳，誤導了消費者。因而，無論從廣告寫作還是廣告宣傳的角度講，廣告都應外樹形象，內秀品質，使廣告不僅能真正為商家服務，為顧客分憂，同時還要有一定的藝術內涵。

　　1、廣告語言在內容上的錘煉

　　例如：八十年代，我們喝的是味道；九十年代，我們喝的是品位；今天，我們還要喝健康。健康飲酒，保健酒。勁酒雖好，可不要貪杯噢。

　　該廣告用層遞手法，一步步深入、遞升，講出了今天品酒的審美取向在于健康飲酒，同時又囑咐大家不要貪杯，一方面拉近了商家與消費者之間的距離，一方面也透視和折射出商家對自己產品的自信。語言優美，用詞恰如其分，字里行間充滿真情，以情理感人，易于促成消費者的購買。

　　感受黃山，天下無山。

　　這個看似簡單，但內涵深厚，主要因為這則廣告引用典故，化用明代地理學家徐霞客稱贊黃山的“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳之名句，通過用典增加了黃山的文化氛圍和歷史內涵，并借古代名人對黃山的贊美，來向今人宣傳，提高了黃山的知名度和吸引力。

　　天天喝一點，健康多一點。

　　這則“寧夏紅”酒業的廣告詞，非常簡單，但簡單之處有深意。這則廣告上下句相對，上句既講“天天喝”，又道出喝“一點”，只有適度的“喝一點”，才能“健康多一點”。作為以追求利潤為核心的企業，能在廣告里道出只喝“一點”是難能可貴的，這是站在了消費者的立場來考慮的，必然容易拉近消費者的心理，達到宣傳目的。

　　2、廣告語言的音形義的結合

　　例如：茶有益，茶有大益，大益普洱茶。

　　這則廣告在語音上巧妙運用諧音雙關的修辭格，“大益”一詞既指大大有益，又指茶名“大益”，一語雙關之處又意在說明“大益”普洱茶大大有益處，且反映了廣大消費者追求美好的愿望，拉近了產品與消費者的距離，體現了我們民族渴求美好吉祥，向往萬事如意的文化內涵。該廣告在形式上由三個短句組成，產生了簡潔明快的表達效果，不僅強調了茶之益，而且引出了品牌名。同時后兩個分句運用頂真的修辭格，使“大益”一詞得以復現，加深了消費者對這一品牌的記憶。這區區十二個字，將諧音雙關、頂真等多種修辭格運用于一體，將音、形、義融為一爐，可謂巧奪天工。企業通過該廣告，提升了大益普洱茶的品牌內涵，提高了知名度，達到了宣傳目的。

　　“廣告應當真實、合法、符合社會主義精神文明建設的要求”。這是《中華人民共和國廣告法》的規定；“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。”然而，在市場上仍充斥著許多虛假內容的廣告宣傳，被媒體曝光的虛假廣告案例屢見不鮮。有的廣告語言低俗，張貼于街頭巷尾，影響惡劣。在市場經濟條件下，有的廣告冗長、繁雜、流于粗俗，背離了語言的合作機制。事實證明，要想達到廣告目的，廣告語言不僅應錘煉其形式、語音，廣告宣傳內容上也必須符合法制和道德的規范，遵守語言交際的機制，力求樹立好品牌的形象，使產品能為廣大消費者接受，如此方能達到利用廣告為企業提高經濟效益的目的，使廣告成為企業快速發展的助推器。

　　廣告的論文3

　　摘要：如今多種形式的藝術創作風格，在抽象與具體、便面與深層、理性與感性等方面使人們了解了藝術設計的多重含義。目前在現代的平面廣告設計中，線形態藝術已經成為表達視覺感受的代表，其作為現代平面廣告設計中最重要的一個因素，更加關注人們生活的方式和環境，更加關注內在人文的因素。但是，大多數的平面廣告設計人員，沒有重視線形態自身的藝術和情感，反而經常把線當作平面廣告設計的元素，從而創造平面廣告圖形，導致缺少對線元素更深層次的探究。因此，本文對現代平面廣告設計中線形態藝術在的應用進行了較詳細的探討，希望能夠提高現代平面廣告設計的人文和生態觀念。

　　關鍵詞：廣告設計論文

　　1、線形態藝術中的形式美感

　　經過原始繪畫、工業設計以及現代藝術的發展，線條已經不僅僅被當作視覺元素而使用，已經融入了藝術家和設計人員的思想和感情，從而成為了一種線形態藝術。對于線條自身來說，不同形態的線條會給人帶來不同的心理感受，比如，直線會給人一種穩定、理性以及簡單的感受；而斜線會給人一種方向感，體現了動態的特征；曲線具有優美的形態、鮮活的生命力，能夠給人一種放松和自由的感覺，與周圍的事物能夠混合在一起，是一種隨機的線形態藝術。另外，線條有長有短、有粗有細，有虛有實，它們的每一種形態都體現了不同的情感和個性，有的柔性似水，有的剛強無比。在現代平面廣告設計中，有很多以線條為主的設計作品，它們主要依靠線條的疏密程度、粗細程度以及虛實情況等通過疊加、對比以及變化的形式來形成線形態藝術的神韻之美，而且其中還運用了光、電以及其他材質當作媒介，進而體現出了線條的靈動性。同時，如果將人的感情融入線形態藝術中，就會實現理性和感性的結合，進而起到了豐富視覺效果的作用。由此可以看出，在現代藝術不斷發展的情況下，線形態藝術起到了非常重要的作用，而且還和人的感情與思想融合在了一起，使藝術作品具有豐富的人文內涵。

　　2、線形態藝術的興起

　　線形態藝術是在壁畫、圖騰以及雕刻的基礎上產生的，也可以說線形態藝術是在中國繪畫的基礎上興起的。在我國美術中，許多事物都體現了線的藝術，這一點和西方國家的構圖有很多相似之處。另外，我國的繪畫和書法不僅充分展現了線條的美感，而且也體現出了線條剛柔結合、行云流暢的自由美，由此可以看出，線形態藝術融合了我國書法中的精髓，并且展現了抽象藝術的靈魂。而國外線形態藝術是在舊石器時代背景下發展起來的，最有代表性的藝術作品就是黃金分割，表達了線形態藝術中數的韻律美。直到中石器時代，人們已經不再滿足于藝術的自然現象，比較注重生活狀態的融入。通過分析國內外的線形態藝術，可以看出線形態藝術是在自然生活、人文精神的多元化基礎上形成的。在文藝復興階段，視覺元素主要包括色彩、線條以及光線等，隨著社會的不斷發展，大量的視覺元素逐漸被應用到藝術設計中，尤其是平面廣告的設計，充分體現了藝術作品的豐富性。

　　3、線形態藝術的新語言在現代平面廣告設計中的呈現

　　在進行平面廣告的設計時，不僅包括有形的線條，還包括無形的線條，比如，軸線和骨骼線，如果將這些線條結合在一起，就能對視覺中文字和圖像的關系有一個充分的了解。且線條具有擴展、變短、生長以及重組的特點，能夠在平面廣告的設計中給人們帶來一個全新的視覺感受。因此，設計師在進行平面廣告的設計時，可以將不同形態的線條結合在一起，并且引進適合的設計理念，體現出設計作品的個性，讓作品更加具有說服力。一般情況下，可以采用直接表意的表現方式，如果有必要的話，需要對作品進行適當的.修改，從而體現出平面廣告設計作品的內涵。在進行現代平面廣告的設計時，設計師要按照自己的意愿認真分析視覺元素，找到這些元素的共同特點，將它們結合在一起，進而表現出特有的視覺形態，引起大部分受眾的共鳴。比如，我國的設計師在進行音樂會平面廣告的設計時，采用了靈活性較強且具有張力的線條，表達出了一種愉快、自由的音樂氛圍，給人們帶來強烈的震撼，起到了宣傳的效果。在科學技術不斷發展的同時，設計元素也一直在改變，不僅更加多樣化，而且還表現出了線形態藝術的特點。另外，在進行平面廣告設計時，還可以將商品中的線當作設計元素，比如，在設計某眼線液的平面廣告時，畫面的中心可以是一個涂有眼線液的眼睛，品牌的名稱設置在畫面的右上角，下方是眼線液的圖片，通過這種方式體現了眼線液的線條美。而且，在該平面廣告的設計中，還利用了曲線形態柔軟、具有鮮活生命力的特點，給人們留下了非常深刻的視覺感受。綜上所述，線形態是一種視覺語言，在現代平面廣告設計中起著非常重要的作用。線條在以往的設計中只是被當作設計的元素進行圖形的創作，而線形態自身的藝術和情感沒有得到重視，導致現代平面廣告設計對線元素缺少更深層次的研究。現代的平面廣告設計逐漸向多元化的設計方向發展，所以線形態也不僅僅表現為一種簡單的設計元素，充分展現了自身的形式美感以及創作者的感情。因此，在以后的平面廣告設計中，應該加強線形態藝術的應用，充分體現出現代平面廣告設計的質感，給人一種視覺上的沖擊。

　　4、線形態藝術在現代平面廣告設計中的體現

　　在現代平面廣告的設計中，線形態藝術起著非常重要的作用，它能夠將圖形按照交叉、轉折以及曲線的形式來進行排列，使線條具有更加生動的活力，給人們一種藝術獨有的魅力。其實，線形態藝術中的視覺元素都是在自然的基礎上轉變而來的，通過設計人員的設計手法，并且融入設計人員的感情和思想，使現代平面廣告變得更加富有韻律美，另外，這也表現出了線形態藝術中全新的視覺效果。目前，社會正在向著多元化的方向發展，其藝術的設計理念也變得多元化，導致現代平面廣告設計中的視覺元素也呈現出了多元化、科學化的發展趨勢。設計人員在進行平面廣告的設計時，可以按照自己的想法以及對作品的認識然后對沒有規則的圖形重新組構或者是解構，在超脫現實的情況下使平面廣告變得比較荒誕，給人們留下豐富的想象空間。比如，我國的某位設計師在進行杯子的平面廣告設計時，將線形態藝術充分應用其中，使設計出來的杯子的平面廣告有一種多維性、矛盾性以及交錯性的特點，給人們帶來了比較強烈的視覺感受。又如，我國某位設計師在遵循環保理念的基礎上，將生活中的垃圾和廢物充分利用起來，設計了一個關于環保的平面廣告，在這種情況下所產生的視覺效果會更加震撼人心，充分體現出了線形態藝術中的生態理念和人文理念，給人一種強烈的視覺感受。

【廣告的論文】相關文章：