論體育市場觀的哲學思考
論文關鍵詞:體育市場觀;價值比;市場的哲學觀;市場的涵蓋
論文摘要:體育市場觀的出現是體育制度改革深化的產物。從體育的市場化、功能化價值比、效益化、社會化等幾個方面進行了論述。
隨著社會主義市場經濟體制目標的確立，體育運動中出現了體育專業市場，率先的足球市場.開創了體育市場的先河.為探明體育運動從計劃經濟體制轉向市場經濟體制確立了一條現實的途徑和方式，人們對體育的看法也隨之發生急劇的變化。體育市場觀念在人們的意識中占有重要的席位，因此，探索體育市場觀的有關問題，包括體育市場觀的根據含義，主要內涵及其意義等，就具有重要的現實性。
1、體育市場觀的根據和含義
市場經濟是高度社會化和市場化的商品經濟，具有統一的市場和完善的市場體系，它為我國體育運動的發展規定了新的出發點。體育市場的出現，是適應經濟發展的需要.是實現體育資源配置方式變革的重要途徑.是體育人才資源流動，體育場館等物質資源，體育教學、訓練、比賽等體制資源實現社會化、商品化、市場化的必要條件。體育活動的經濟性.不僅表現在體育能促進人們體質的增強，促進勞動生產率的提高，而且能直接創造經濟收入。各類型的體育服裝，創造了極為可觀的經濟效益;體育場館，可以直接開展經營性的、營利性的、創造性的活動，可以在其中增加預想不到的附加值，并且可以擴大體育場館的功能，創造更多的經濟效益。由此人們產生對體育市場的一定看法和持有一定的觀點，去探索體育市場產生和發展的規律，闡明它與發展體育運動、發展社會生產力的功能以及滿足人民生活需要的功能，從而產生了反映現實體育社會的市場觀。
為了使體育適應社會主義市場經濟發展的需要，體育要走上市場，要使體育商品市場化，通過市場分配體育資源，以市場為體育資源的配置主要方式。體育市場是以體育為商品進行買賣的場所，它反映了一定地區內社會對體育為商品的供給和支付能力需要的關系。可以說體育狹義資源市場是“體育的營與銷”，它是一種體育商品消費形態。其主要內容包括體育運動的發展對體育設施的要求;體育比賽的票價與運動員的報酬;體育比賽的推銷術與電視轉播的供求;轉播費與轉播內容的合理安排;體育與廣告贊助問題;體育服裝與廣告宣傳等等。體育廣義資源更超出這個范圍，體育人才資源、體育的物質資源以及與體育有關的其它資源，也會隨著體育市場的發展而進入營銷活動。
2、體育市場觀的主要內涵
體育市場觀的內涵較為豐富，它屬于哲學命題。從體育哲學視角考察，它的涵蓋面廣，蘊意較為深刻。對于社會主義制度下的人們，長久地在計劃經濟體制下，要確立適應市場經濟體制的體育觀，包括體育的系統觀、價值觀和發展觀，都會在根本觀點和方法上發生深層次的變化。體育市場觀的出現，是體育體制改革深化的產物，它還會隨著體育市場的發展而發生許多變化。就目前來看，體育市場觀的主要內涵是:體育市場化、體育功能化、體育價值化、體育效益化、體育社會化等，這些實質上都是體育觀具體應用和反映過程，是現實的體育實踐提出的重要課題。
體育市場的主要涵蓋，從哲學的視角分析，是一種動態發展的過程。因此，可以從以下幾個“化”的方面進行一些哲學思考。
2.1體育市場化
市場即“商品買賣的場所”。市場包括以下三方面內容:一是必須有商品的存在，有了商品才可能進行買賣交易;二是具備一定的場所;三是存在一定的供需比例關系。提出體育市場這概念，就意味著體育是商品或體育包含商品的成分。如體育商品、體育勞務商品、體育科技商品等。體育商品要進行交換，必然要有特定的場所，也因此會形成一定的供需比例關系。體育進入市場，體育部門將在市場竟爭中求生存和發展。各階層的體育決策人必須更新觀念，想方設法地采取有效措施，把優秀的教練員、科研人員、管理人員充實到各個體育部門中去，不斷地創造自身的優勢，改善訓練、科研條件，提高教練員、運動員、科技人員的待遇，培養出一批高、尖、全的優秀運動員隊伍，敢于和其他行業竟爭，以確保體育運動成為市場經濟發展的“資源”對象，從而確立體育運動的市場觀。
2.2體育功能化
體育功能表現在政治和經濟兩個方面。體育的政治功能，主要表現在傳遞和擴散政治信息，對外的政治功能:一是改善和促進國家間的關系;二是提高國家和民族的國際地位。對內的政治功能;一是振奮民族精神;二是培養國家所需的人才;三是體育通過對其它社會意識形態的促進和協調，間接地促進政治的安定和發展。
體育的經濟功能主要表現在，一是體育直接參與社會生產力的創造;二是以體育為職業的人群，通過體育獲得經濟來源，通過體育的社會效益，創造直接的經濟收入;三是社會經濟群體利用體育的社會效應，傳遞經濟信息而獲得經濟效益。
2.3體育的價值比
體育運動的經濟價值表現在兩個方面，一是通過培養身心健康的勞動者間接創造財富，因為身心健康的勞動者是提高社會生產力創造財富的首要因素和決定因素;二是體育運動進入商品流通領域直接獲得經濟效益.體育服裝、體育器材、體育娛樂、體育廣告、體育場館以及企業為運動隊和具有門票價值的競技體育等，都可以為國家開發財源，增加經濟收入。
政治價值，體育運動作為一種社會現象，必然與本國的社會制度相聯系，受國家政權，社會意識的制約，為本國的政治服務。
文明價值，體育運動的興衰往往是一個社會、國家、民族文明水平的標志，文化素養的表現。
2.4體育效益化
我們認為體育產業是整個國民經濟的一個組成部分，但體育產業不是純物質生產部門，屬于精神生產范疇.因為體育產業的勞務可直接為勞動者提供精神產品和體育服務，使勞動者得到全面的發展，提高勞動者的勞動能力，促進物質生產部門勞動生產力的提高和國民經濟收人的增長，它雖不直接生產物質財富，但體育勞務可以通過自己的勞動成果，通過“物化”環節，對物質財富的生產具有間接的生產性，是一種潛在的生產因素。比如學校體育可以為社會培養專門人才，學生通過體育鍛練，增強體質、促進德、智、體全面發展，為社會主義現代化建設輸送合格勞動者.
2.5體育社會化
體育作為人類特有的一種活動，是人的知識、智能、體力支付的綜合性活動。體育的勞動產品不僅通過市場為社會所消費，實現體育勞動產品社會化，而且，作為體育運動特別是競技運動的活的要素—人的知識、智能、體力和技術等活動要素的勞動，也是一種通過供求的市場體現的商品交換.購買門票觀看各種體育比賽，就是一種交換。通過市場去實現人的體育勞動價值，通過市場為社會所用，這就是體育社會化.
3、研究體育市場觀的意義
體育市場觀的實質是深化體育觀的研究，是體育觀在現實條件下的應用與深化，對于推動體育哲學的研究、推動我國體育走上市場、加快我國體育的發展都具有重要的理論意義和實踐意義。
體育市場的出現，是適應市場經濟發展的需要;是實現體育資源配置方式變革的重要途徑;是適應體育發展戰略目標的需要，要實現我國體育與國際體育的接軌，其基本活動形式是市場;是深化體育科學研究工作的需要，體育在市場化的條件下，必將為體育科研提出更多的新課題，促進體育科研體制的變革;是體現體育價值、體育功能的需要.
體育市場觀的實踐意義對體育運動人才來說，它不僅能清晰地認識自我存在的價值，而且能懂得通過體育市場去有效地實現自我價值，從而更好地提高和發揮自身的技術和潛能，為社會作出更大的貢獻。
而對體育管理人才來說，能明確在市場經濟的條件下，要實現管理機制的轉變.要從行政型的管理轉到以市場調節為主的經濟型的管理，不僅能促進管理水平的提高，更重要的是有助于各類人才在體育市場競爭中脫穎而出，推動體育人才市場的}i;成和發展。
對體育科技工作者來說，不僅科技工作有了新的場所可提供新的一系列研究課題，而且能在體育市場上推廣體育科技成果，實現體育科技開發的價值。
對廣大的體育運動愛好者和關心體育事業的人們，能在市場經濟的視角上，認識體育市場出現的深層次的意義。
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