- 相關推薦
試論工業(yè)設計中的細節(jié)設計與品牌打造
論文關鍵詞：工業(yè)設計 細節(jié)設計 品牌
論文內容摘要：文章依據(jù)工業(yè)設計的相關理論，以細節(jié)設計與工業(yè)設計的關系為視角，分別詮釋了工業(yè)設計中細節(jié)設計的內涵、工業(yè)設計細節(jié)的重要性及細節(jié)設計與產品成敗的關系。
工業(yè)設計是一門隨著現(xiàn)代工業(yè)的興起而產生的以工業(yè)產品設計為主要研究對象的學科。 進入21世紀，隨著社會經濟各方面的發(fā)展，消費者更加強調自我和個性的需求，中國龐大的消費市場已逐步從“商品消費”時代進入“品牌消費”時代。市場競爭是產品質量、技術服務和價格等諸多要素的競爭，并且最終要通過品牌競爭來實現(xiàn)。細節(jié)設計是品牌、產品、服務、創(chuàng)新、環(huán)保等重要因素之一，其實質是設計資源的高效整合與精細化管理，是創(chuàng)新設計與節(jié)約理念的有效執(zhí)行。
本文從工業(yè)設計的含義、產品的含義以及產品的構成元素等方面，將工業(yè)設計與打造產品緊密結合，具體闡述了廣義工業(yè)設計的含義、狹義工業(yè)設計的含義;從產品的文化角度，緊密結合工業(yè)設計中的細節(jié)設計，闡述細節(jié)設計中的人文理念、經濟價值對于產品發(fā)展成敗和企業(yè)銷售能力的重要性;從產品核心競爭力與細節(jié)設計的整合出發(fā)，結合細節(jié)設計對產品的重要性，提升擁有“內功”和“外功”的企業(yè)競爭力。
理性分析細節(jié)設計的成功之處，并將其吸收、改進;針對失敗的細節(jié)設計所涉及之處，從產品的造型、功能、文化等各方面著手，總結教訓，吸取經驗，最終應用到產品設計中。
一、工業(yè)設計與品牌
工業(yè)設計是一門研究人與物、產品與環(huán)境、需求與文化的綜合型的交叉邊緣學科，集成性和跨學科性是其本質特性;是以工業(yè)設計產品為對象的造型設計，有別于手工業(yè)產品或工藝美術品的設計;也可以說是將工業(yè)化賦予可能的、綜合而有建設性的活動。
工業(yè)設計經歷了三個主要的發(fā)展階段：第一個階段是醞釀和探索階段，自18世紀下半葉至20世紀初期;第二個階段是現(xiàn)代工業(yè)設計形成與發(fā)展的時期，在第一次和第二次世界大戰(zhàn)之間;第三個階段是工業(yè)設計的成熟、繁盛及發(fā)展的新時期，從第二次世界大戰(zhàn)之后至今。
如今，工業(yè)設計是一門隨著現(xiàn)代工業(yè)的興起而產生的以工業(yè)產品設計為主要研究對象的學科。進入21世紀，消費者不再滿足于物質上的需求，開始注重精神上的滿足，細節(jié)設計則可以針對這些個性思維加以創(chuàng)新。
品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案或是它們的組合，其目的是幫助消費者辨認某個銷售者或銷售者群體的產品或勞務，并使該產品或勞務同競爭對手的產品或勞務區(qū)別開來。品牌也是一個系統(tǒng)的總概念，其構成要素包括品牌名稱、品牌標志、商標等組成部分，這是品牌的最基本的概念。
品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力在市場上的物化和商品化的表現(xiàn)，而工業(yè)設計正是企業(yè)和消費者之間的紐帶，面對WTO的沖擊和品牌國際化競爭，缺少品牌競爭力的企業(yè)將被市場淘汰。由于品牌是無形資產，是企業(yè)產品高質量的代名詞，品牌既是企業(yè)整體素質的體現(xiàn)，又是企業(yè)最佳經濟效益的載體。研究工業(yè)設計中細節(jié)關注與品牌打造之間的關系，不僅能樹立品牌自身良好的形象，而且能獲得持續(xù)、快速發(fā)展的市場、資金和人才，保證企業(yè)能長期發(fā)展下去。市場競爭是產品質量、技術服務和價格等諸多要素的競爭，并且最終通過品牌競爭來實現(xiàn)。細節(jié)設計的實質是設計資源的高效整合與精細化管理，是創(chuàng)新設計與節(jié)約理念的有效執(zhí)行。
二、工業(yè)設計細節(jié)與產品文化
設計在產業(yè)社會中是不可或缺的，當技術取得進步，為生產和交流提供出新的可能性的時候，設計總會擔當起探索最佳答案的角色。
由于設計中對于產品人文因素的重視，設計活動更加自覺地考慮社會、經濟、文化的影響。符號學、行為學等人文學科直接滲透到產品的細節(jié)設計中，更強調產品形態(tài)的認知作用、象征作用、聯(lián)想作用和隱喻意義，提升著設計的人文精神與人文價值。隨著社會經濟的發(fā)展，人們開始注重精神上的滿足，細節(jié)設計則可以針對這些個性思維來加以創(chuàng)新，因此，細節(jié)設計必將越來越體現(xiàn)出其重要性和實用性，尤其是在工業(yè)設計中更為突出。
同時，隨著市場經濟的推進和城市工業(yè)化步伐的加快，產品同質化現(xiàn)象將是一種難以避免的社會經濟現(xiàn)象。美國國際營銷大師菲利普·科特勒一針見血地指出：“面對競爭激烈的市場，一個公司必須努力尋找能使它的產品產生差異化的特定方法，以贏得競爭優(yōu)勢�！逼放飘a品文化作為實施品牌差異化的一種策略，對突顯品牌個性、拉近品牌與消費者的距離、增進消費者對品牌的好感度和聯(lián)想等方面都有著十分顯著的作用。
細節(jié)設計從設計的角度來理解，就是設計資源的精細化整合和細節(jié)創(chuàng)新與能源的節(jié)約和循環(huán)利用。換句話說，就是以精勝多、少用多產，即在設計的每個環(huán)節(jié)做足、做細、做精，從而達到有效利用和節(jié)約設計資源。細節(jié)設計的內容包括造型、功能及文化。同時細節(jié)設計又蘊含著人文理念與經濟價值這兩個元素。 經過大量研究調查發(fā)現(xiàn)：1.好的細節(jié)設計可提升產品競爭力，提高產品附加值。在產品設計的成熟階段進行細節(jié)設計和自主創(chuàng)新是增強產品競爭力、打造自主品牌形象、獲得巨大經濟利益的有效手段。2.細節(jié)設計可以改變一代產品，提升產品層次。這是因為品牌的檔次差距，往往是從細節(jié)設計上體現(xiàn)出來的。3.細節(jié)設計可以讓產品更人性化，進而更貼近人的情感要求。人的情感是細膩的，設計師應該用同樣細膩的心靈去關注人性，才能以飽含人道主義精神的細節(jié)設計去觸動人性。4.細節(jié)設計在高科技手段的影響下，給產品設計帶來了更多的設計創(chuàng)意。科技的飛速發(fā)展，開闊了人們的視野，也使設計師的設計水平取得了較大的提高，以往處于概念和想象中的設計思維，在科技手段下得以實現(xiàn)。5.細節(jié)設計能給消費者帶來更多的舒適感和精神享受。當人們的物質文明達到一定水平時，就會追求相應的精神文明，而細節(jié)設計則可以考慮到并盡量滿足人們的這種心理，給使用者一種精神上的享受。
三、工業(yè)設計中細節(jié)設計與品牌成敗
格式塔心理學是20世紀初德國的一個心理學派，這一理論與設計息息相關。格式塔是德語的譯音，即整體。認為整體是由局部構成，某一整體式樣中各個不同要素的局部表象看上去究竟是什么樣子，主要是取決于這一要素在整體中所處的位置和起的作用。
細節(jié)作為局部存在于工業(yè)產品的設計中，有著自己的任務，起著重要的作用。一個產品的設計，是細節(jié)(即局部)構成整體。若干的細節(jié)有著不同的元素，包括功能的、審美的、文化的、概念的、心理的等。多種元素有各自在設計中的任務和語義，又相互產生關系 ，生成產品的整體語義和品牌文化。
細節(jié)設計對產品的成敗起著至關重要甚至是決定性的作用。任何產品都是由若干個零部件組合起來的，而很多時候一個零部件的設計不同，或許就會影響到產品的使用壽命和安全系數(shù)。如果說技術與營銷是建立我國自主品牌缺少的兩門“內功”，那么，工業(yè)設計與細節(jié)設計就是“中國制造”缺少的兩門“外功”。 由此可以看出，細節(jié)設計的好壞是決定著品牌成敗的關鍵之一。
1.成功的細節(jié)設計能給品牌帶來意想不到的成功
好的品牌產品離不開諸多細節(jié)的重點整合與創(chuàng)新：在外形細節(jié)上可以吸引消費者，在功能細節(jié)上又能滿足人機工程學的需求。
2.失敗的細節(jié)設計不僅浪費資源和時間，還可能會影響企業(yè)未來的市場競爭
若想打動人心、贏得市場顧客，在細節(jié)上多下功夫是很有必要的。當前，在我們強調企業(yè)技術創(chuàng)新和提升營銷能力的同時，要給予工業(yè)設計與細節(jié)充分的關注。
3.細節(jié)設計提高品牌的核心競爭力
在產品的價格、質量和功能都類似的情況下，設計成了唯一影響消費者選擇的因素，當細節(jié)設計在產品的競爭中占了優(yōu)勢，那么消費者就將選擇優(yōu)秀的產品。因此各大企業(yè)之間在產品、技術、成本、設備、工藝等方面的差異越來越小，在某種層面上，企業(yè)正越來越注重細節(jié)上的競爭——結構巧妙、用材講究、工藝精湛、環(huán)保理念、功能創(chuàng)新、時尚色彩、外型美觀。只有注重了這些細節(jié)上的設計，才能在當今激烈的市場競爭中提升產品競爭力及產品附加值，并能使一代產品提升到更高的層次。同時，注重細節(jié)上的設計可以讓產品更具人性化，更貼近人的情感需求，給消費者帶來更多的舒適感和精神享受;進而在高科技手段的影響下，給產品設計帶來更多的設計創(chuàng)意。也只有這樣，企業(yè)才能在品牌效應的角逐中立于不敗之地;我國的自主品牌才能在全國乃至全世界立于不敗之地，將“Made In China”推向世界各地!
未來國際市場競爭的主要形式將是品牌的競爭，對于品牌經營的企業(yè)，將產品作為品牌的重要組成部分，品牌產品的造型設計必須符合品牌戰(zhàn)略。品牌產品造型的優(yōu)劣將成為企業(yè)在市場競爭中出奇制勝的決定因素，特別是國際市場競爭已日趨激烈的今天，企業(yè)有沒有建立自己的品牌戰(zhàn)略、有沒有自己的品牌以及品牌產品造型到底如何已變得十分重要。
構建和諧、節(jié)約型社會，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的循環(huán)經濟是當代新的戰(zhàn)略目標。對品牌、產品、服務等諸多因素進行細節(jié)再設計，是在日趨激烈的國際競爭中提高民族品牌的國際形象、提升產品競爭力的利器。
注釋：
�、僭S喜華.工業(yè)設計概論[M].北京：北京理工大學出版社，2008.
�、谙恼鬓r.辭海[M].上海：上海辭書出版社，1998.
�、墼性�.設計中的設計[M].山東：山東人民出版社，2006.
�、茇�.筆記本電腦“效率科技”進行時[J].計算機與網絡，2004(8).
�、萃踅饛V，樓蕓，陳雪芹.論細節(jié)設計與品牌發(fā)展[J].商場現(xiàn)代化，2007(7).
【試論工業(yè)設計中的細節(jié)設計與品牌打造】相關文章：
試論薪酬管理中的公平與激勵04-18
試論高職網頁設計教學中版面視覺效果瑣談08-06
試論高校散打教學中的表象訓練08-10
挖掘地方文化資源 打造故事品牌欄目帶08-28
試論朗讀在語文教學中的運用05-06
試論語文教學中的讀寫結合05-06
試論體育游戲在高職體育教學中的運用08-08
工業(yè)設計畢業(yè)設計開題報告04-12
淺談開展客戶經理專題培訓 打造培訓品牌08-03
工業(yè)設計論文范文04-24