我國電視產業發展態勢分析
【摘要】三網融合并不是三大網絡的物理結合，而是廣播電視網、電信網與互聯網在高層業務應用上的融合。融合之后，相關業務可以相互滲透，合作競爭。三網融合后，將會對電視產業的發展提供前所未有的機遇和挑戰。本文試圖就電視產業的未來發展態勢做以簡要分析，以期能夠提出適合電視產業發展的新想法和新思路。
【關鍵詞】三網融合；電視產業；發展態勢；文化載體
廣電網的優劣勢分析
電視媒體自1958年5月1日北京電視臺（中央電視臺前身）成立以來，便作為新型電子技術在中國迅速發展。近年來在“四級辦電視”的方針指導下，我國業已形成了覆蓋中央、省、市、縣四級的廣播電視系統與網絡。作為與科技緊密相連的產物，自我國第一部電視劇《一口菜餅子》播出后，電視便以其迅雷不及掩耳之勢成為廣大民眾茶余飯后首選的消遣方式。雖說目前有網絡等新生媒體形式的普及，但電視固有的特性使其依然成為人們最可信賴的伴侶。
廣電網的一個重要優勢就是有節目制作和監管權（即節目制作經營許可證、網絡文化經營許可證）。根據2008年1月31日施行的《互聯網視聽節目服務管理規定》，沒有“網上傳播視聽節目許可證”則不得從事互聯網視聽節目服務。此次融合進程中，國務院并沒有對此規定做出修改，因此廣電網在該方面的優勢依然存在。
廣電網的第二個優勢是終端覆蓋全面。電視這一產物，在我國20世紀70年代是流行的結婚“四大件”之一，記錄著我們一代人的成長和新中國的每一步發展。時至今日，電視的發展已經使其不僅僅是一件家用電器了，而是與社會的發展緊緊地結合在一起，具有了傳播新聞、輿論宣傳、社會教育、文化娛樂和社會服務等多重功 能。
雖然未來三網融合后，作為全功能終端的電視需要更新，但是基于人們長期以來培養起來的對電視的依賴，筆者認為電視的覆蓋面仍然是最廣泛的。電視作為一種家用電器，其本身的效用價值已經不是重點，其擁有的精神慰藉功能則隨著近些年的發展變得越來越重要。就拿春節來說，人們可以通過網絡、手機等各種傳媒手段收看春節聯歡晚會，但在每個中國人心中，最溫馨的場面還是一家人團聚在一起收看電視上直播的春節聯歡晚會。這已不僅僅是直接效果的問題，而是一種態度，春晚作為一種儀式性節目，其本身擁有的精神意義大大超出了節目本身，而電視作為春晚的最直接載體，自然就擔負起團圓、親和等詞語的實物解釋功能。用符號學來分析，電視其實可以算作一個符號，其本身的所指就是一個實體，或者說可以轉播節目、供人們娛樂的一種電器設備，而其能指則更為寬泛，如可以指團聚、溫馨等含義。這是人們長期情感的積淀，具有一定的定勢，短期內無法改變。
廣電網還有一個重要特性就是它的世俗性。這里的世俗不是貶義詞，而是一個帶有一定社會意識形態的定性分析。我們祖先生活的原始社會是“圣化了的社會”，而現代社會是“世俗社會”。因此，電影作為世俗的文化、電視作為世俗的儀式得以在當代社會生存發展。按照榮格的原型理論說法，“原型也就是領悟的典型模式，每當我們面對普遍一致和反復發生的領悟模式，我們就是在與原型相遇”。我們在逢年過節，都要舉行各種儀式以達到祥和如意、除病祛災等心愿，至今不曾改變。這就是我們民族的原型。
按照這一論說，廣播電視在我國的受眾所具有的核心競爭力是非常穩固的，因為這是我們一個民族的“集體無意識”，這一集體的無意識無形中構成了我國最廣大的受眾群體對電視這一世俗文化的依賴性。原始社會時期，人們慶祝打了獵物或是節日，要進行歌舞表演，眾人或圍坐四周，或互相道賀，形成一幅美麗的圖景。即使是封建社會時期，君王為了慶祝某些節日或勝利，也會以歌舞助興或飲酒作樂，這就是原始社會留給我們民族的“原型”，以至于到了今天，我們圍坐在電視機旁觀看各種節目，都是一種古代“原型”的現代審美體驗。
作為傳統媒體之一的電視，有其鮮明的特色和不可替代的優勢。然而，隨著網絡、手機等新興媒體的廣泛普及，電視產業也遇到了前所未有的挑戰。在三網融合這場“明”融合、“暗”競爭的無硝煙戰爭中，廣電網的劣勢便是網絡建設不健全。目前來看，廣電網的建設仍呈區域化、碎片化態勢分布，無法形成規模效應，且資源分散、浪費現象較為嚴重。另外廣電網的網絡基本屬于單向網絡，這在一定程度上與當今階段的全民互動、參與積極性等狀態有所差距。另外，廣電網本身沒有獨立的互聯網國際出口和帶寬。中國國際出口骨干網的節點城市只有三個，即北京、上海和廣州，因為不具備互聯網獨立出口，廣電網在開展網絡業務等諸多方面必然要受電信運營商的牽制。
我國電視產業發展的新動力和新思路
三網融合的本質是“融”而不“合”。融合是指三網業務的融合，而不是物理網絡的融合，廣電網絡是實現三網融合新業務的重要平臺，數字電視、互動電視（簡稱IPTV）、高清電視和寬帶互聯網接入是廣電網重要的三網融合業務，互動電視是廣電運營商和電信運營商的新一輪市場競爭焦點。廣電運營商應充分發揮技術優勢和業務優勢，加快網絡雙向升級改造，全面推進三網融合新業務，實現國際電聯提出的三網融合目標，在激烈的競爭中贏得先機。［1］
面對機遇和挑戰，我國電視產業想要更好地發展，應從以下幾方面入手：
加快推進國家三網融合委員會的籌建。這是一個未定的概念，國家三網融合委員會應是一個公平、公正的機構，由一些專家和行業外人員組成，這樣可以減少行政對市場的干預。同時也可以督促三大網絡在競爭與合作中更好地顧及最廣大受眾的根本利益。目前各大電視臺都正在辦自己的網絡電視臺，而各大網絡機構也都競相購買電視節目的轉播權，市場經濟的特點在這里凸顯無遺，而現在缺的不是一只無形的政治干預的手，而是一個行業通行的規則，來維護各個方面的利益均衡協調。
將發展IPTV作為近五年發展的重點。IPTV被我們習慣稱作網絡電視，其更強大的交互性體驗和節目傳輸方式越來越受到廣大受眾的青睞。用IPTV可以改變我們單一被動地看電視，使人們無需再等到某個固定時間看自己喜歡的節目。另外，在內容上，IPTV點播功能強大且多半為免費，包括首映、電影、劇場、體育等多個專業細分頻道。“IPTV可以像在電腦上一樣，按集點播電視劇，支持暫停、快進，沒有廣告插播，沒有片頭片尾，看起來很帶勁！”有網友這樣評價。
數字多媒體電視終端。三網融合后，電視的未來發展方向應該類似于家庭多媒體終端。三網融合更為直接的影響是催生了兩大電視產品新形式的進程加快，即數字一體機和云電視。目前的數字電視一體機充其量只是一個收看平臺，僅僅是可以看電視節目，將來是要將其打造成一個多媒體數據終端，依靠它可以實現很多只有在互聯網上才有的功能，這才是最具競爭力的關鍵所在。
云電視這一提法也是最近才出現的，是借鑒計算機的云計算概念而來。通俗地講，就是用戶只要將電視連上網絡，就可以隨時和外界保持絕對的信息暢通，如可以在云電視里安裝各種辦公軟件，在看電視的同時也可以進行社交、辦公等。這也代表了智能電視先進的方向。且不說云電視的稱呼是概念大于實際，但有一點可以確定，那就是三網融合給電視產業帶來的這股沖擊波能量之大超出了我們的預料，因此我們只有隨時保持清醒的頭腦，緊跟國際發展的腳步；更為重要的是要以市場為重要依據，既不能冒進，也不能保守。三網融合總的來說還是利大于弊，最大的獲益還是廣大受眾，因為它將使我們的娛樂變得更隨意化和個人化。
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