網絡經濟凸顯務實和理性發展趨勢電商論文
網絡經濟凸顯務實以及理性發展趨勢
日前，筆者從多家域名注冊服務商探知，今年以來我國的網址資源利用繼續維持快速增長的勢頭，其中ＣＮ域名預計到年底有望突破４５萬，將比去年同期新增１０萬多個。同時，依據有關機構對于域名利用現狀的調查，今年新增的ＣＮ域名，超過1半以上是用于新建網站，新注冊的通用網址則繼續反應了泛博企業進行網絡營銷以及網上品牌維護的需要。有關專家認為，網絡經濟的發展帶動了網絡地址資源的繁華，而透過新增網址的利用可以發現，我國的網絡經濟也出現出了更為務實以及理性的發展趨勢。
上網，咱們都需要
跟著我國互聯網利用的發展普及，愈來愈多的企業已經經認識到，進入互聯網、介入網絡經濟發展，已經經成為他們在信息化社會拓展新的業務渠道、晉升企業競爭力的必要選擇，同時也日趨成為他們的自覺選擇。中國互聯網絡信息中心主任助理吳養怡表示，網絡的利用為企業在新時代實現加速度成長提供了可能，而要實現企業上網，互聯網地址資源的利用則是第1步.企業上網需求的擴展，也使患上對于網絡地址資源的利用發生出巨大的需求。調查數據顯示，截止到１１月份，今年新增長的ＣＮ域名就已經經超到１０萬個，相對于于過去幾年中的增長總量。而這些新增域名中，占總數５８．７％的域名指向的是今年新樹立的網站，其余部份則是為已經經建網的企業所注冊，這表明了先期上網的泛博企業對于ＣＮ域名利用的注重程度不斷提高。
吳養怡表示，域名資源利用的增長，從＿個層面可以反應出互聯網的利用水平，而域名注冊數量的多少，也在必定程度上反應了﹁個國家的經濟發展程度。與兩年前企業建網進行形象展現的利用目的相比，最近幾年來企業發展網絡經濟的意識已經經有了質的提高。數據同時還顯示，我國１０００多萬家企業，如今有近５０％在業務發展中不同程度的利用互聯網，其中有１０％的企業已經經開始了實質性的商務電子化交易。江蘇無錫有1家出產銷售軟門簾的10幾人小企業，自從今年樹立了企業的產品銷售網站，并選用了通用網址等網絡推行方式之后，公司銷售額開始大幅度上升，從以前的每個月不足１萬元快速增長到每個月４０多萬，其中完整從網上實現的直接銷售就已經經超過總營業額的１／４。
中國萬網流露的相干數據也顯示在萬網托管的網站，３０％以上的企業在網站上展開客戶服務和直接進行產品銷售工作，接近４５％的企業在網站長進行企業宣揚以及產品展現、與客戶交換，此外也有１０％的網站利用層次偏低，乃至沒有按期的更新。專家們表示，如果說3年前企業上網，很大程度上仍是在國家有關機構推進下進行的，那末今年以來的眾多企業觸網，更多的則是企業的自覺經營行動，企業本身已經經發現，如果依然游離在網絡經濟以外，這給企業發展帶來的不但是直接的經濟損失，更嚴重的是喪失未來發展的機遇。
網絡營銷，智者見智
企業在請求上網的同時，對于上網的第1需求從資源域名以及網址的利用，也普遍地上升到了網絡營銷的層面，對于于這些互聯網地址的利用，企業在提高了網絡營銷意識的同時，在網絡營銷的需求上也反應出了各種企業仁者見仁、智者見智。
北京樂杰士餐飲有限團體公司從本身的服務行業動身，將“餐飲”1詞注冊為通用網址，當網民們想在網上獲取相干的服務信息，在ＩＥ地址欄中輸入“餐飲”就將直接進入北京樂杰士連鎖餐廳網站，不但可以閱讀樂杰士公司的相干簡介，更可便捷查詢其連鎖店址、定座電話、新品上市及促銷流動等各項信息，從而讓“樂杰士”成了網上“餐飲”的第1站。此外1家游覽服務公司云南神州游覽，則將云南境內幾10個著名游覽景點的名稱，通過注冊為通用網址而全體收到麾下，半年內該公司的網站，ＩＰ日走訪量到達了７６萬人次，頁面日走訪量突破了５００萬，６個月公司實現盈利１５０多萬，創造了通用網址勝利營銷案例的典范。
跟著企業在介入網絡經濟發展上的不斷深刻，泛博企業對于如何進行網絡營銷及其方式的選擇也愈來愈成熟，日前我國的兩大電信巨頭中國鐵通以及中國挪動，雖然他們在具體業務方面差異很大，然而在進行網絡營銷中，都不謀而合地選擇了通用網址。中國鐵通除了了注冊“鐵通團體”、“鐵統統信”、“鐵通網絡”外，其余３０多個則都是帶有了地域名稱的通用網址，如“北京鐵通”、“上海鐵通”等。而中國挪動則由于經由多年的發展，已經經構成了種類豐厚的電信產品，所以將這些產品的品牌無1例外埠搬到了網上，例如“全世界通”、“神州行”、“挪動夢網”等。此外與其正在展開的體育營銷相結合，中國挪動將與體育相干的熱點辭匯也盡入囊中，包含“中國挪動亞運會”、“中國挪動奧運會”、“挪動２００８奧運會”等。同1個行業，不同的企業，中國鐵通以及中國挪動的網絡營銷卻不謀而合的選擇了通用網址服務，真堪稱是殊途同歸。
品牌維護，不可或者缺
企業發展網絡經濟，同時也需要注意到對于相干網絡資產的維護，這在對于新增域名的利用調查中也患上到了無比顯明的體現。ＣＮ域名注冊機構向媒體流露，目前只注冊以及利用1個ＣＮ域名的企業至關鮮見，絕大多數企業都是在注冊了1個主域名后，同時還將與該域名相近或者類似的名稱也都進行了維護性注冊，許多企業都是同時注冊了ＣＮ的2級域名以及3級域名（如．ｃｏｍ．ｃｎ、．ｎｅｔ．ｃｎ或者者行政區劃．ｃｎ等）。
．ｃｎ是我國的國家頂級域名，也是由我國管理的國際頂級域名，注冊之后全世界通用，是世界網絡的中國標識，在互聯網上將凸起地表明企業的中國身份。如日前正式上網的1家江蘇企業的經理王先生告知筆者，今年以來公司就開始了企業上網的籌備，包含選擇適合的互聯網服務公司進行網站設計，在參加了中國互聯網絡信息中心在江蘇舉行的互聯網地址資源研討會之后，他們自己抉擇選用屬于我國自己管理的．ｃｎ國家域名，并將域名的名稱進行了從新設計。
這位企業經理表示，注冊．ｃｎ域名進程中全體是中文服務，各項條款都看患上無比明白，而最主要的是，．ｃｎ域名下可選擇的名稱資源10分豐厚，從而使他們注冊到了與公司業務有聯絡、而且簡短易記的企業域名，這偏偏是他們在起初籌備選擇注冊國外域名時無比苦惱的事，卻在了解以及認知了ｃｎ域名的價值之后就迎刃而解了。同時，他們還在實際注冊時1并注冊了．ｃｏｍ．ｃｎ以及．ｃｎ，將網絡品牌維護做到盡量的全面以及完美。
這類完美的網絡品牌延伸，之前咱們更多的是從跨國企業身上看到，而如今在國內企業中，這類做法也已經經至關普遍，表明國內企業在發展網絡經濟進程中，網絡品牌維護的意識也已經經逐步成熟。例如在新網的客戶中，今年新建網站的企業中，同時注冊2級域名（．ｃｎ）以及1個以上種別域名的企業超過５０％，而已經經樹立了企業網站，在今年又增添注冊．ｃｎ域名的也高達４０％以上。這部份企業的注冊選擇，1方面顯示出了他們對于．ｃｎ商業價值的日趨注重，同時也體現了企業對于網絡品牌標識的維護意識在不斷提高。
企業對于本身網上品牌的維護，不但體現在ＣＮ域名上，而且也全面反應在對于通用網址的注冊利用上。例如國內最大的家電零售連鎖企業國美電器，出于完美品牌維護之目的，將“國美”、“ＧＯＭＥ”等與其品牌及企業名稱相近的１５個中文及拼音辭匯注冊為通用網址。通用網址實現的是自然語言注冊，可以很利便地把企業的品牌搬到網上，將企業在網下的知名度與影響力很等閑地擴大到了網上，建立起企業的網絡品牌形象。另外一方面，品牌是每一個企業與其他組織相區分的差異性標識，不管是在現實中仍是在網絡上，它都應當是惟1性的，通用網址作為國家互聯網地址資源，它與企業的網站相對于應，在國美完成注冊之后，這每一1個通用網址也自然成了國美在網絡世界的門牌號碼，將顧客準確帶到國美的網站。在確保品牌順延到網上的同時，也使企業的品牌在互聯網上患上到最有力的維護。
品牌的成長需要企業的仔細呵護，對于本身網上品牌的維護，世界著名咨詢服務機構德勤的做法以及經驗也很值患上泛博企業鑒戒。德勤為避免其品牌的中文名稱被其他機構以及個人注冊以及使用，維護多年來所構成的品牌名譽，對于其在中國的每一1個事務所，都進行了情勢如“城市名＋德勤”以及“德勤＋城市名”的通用網址注冊，如“德勤北京”、“北京德勤”、“德勤上海”、“上海德勤”等。此外因為“德勤”是1個音譯名稱，為防止“同音不同字”現象的產生，他們還注冊了諸如“患上勤”、“德秦”、“德琴”等幾個同音不同字的名稱，先后２６個通用網址，對于德勤的網絡品牌維護可以說患上上是滴水不漏。
在企業的網絡經濟發展中，施行網絡營銷以及進行網絡品牌的維護已經經成為各自普遍的請求。有關專家表示，這兩種請求對于于網絡經濟的發展也是相輔相成的，網絡品牌的維護將有益于網絡營銷的展開，而推行網絡品牌的傳布也應是網絡營銷的目的之1。在前不久星巴克不惜近３０萬元的代價取回兩個ＣＮ域名，自然是其在中國市場展開網絡營銷發展網絡經濟的需要，但３０萬元朝價的付出對于于泛博國內企業來講，則不啻為1個生動的網絡品牌維護的教訓。
作者：李京鈴 來源：李京鈴
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