國產電視劇收視低迷經濟學分析論文
一、國產電視劇發展現狀
我國電視劇從1958年起步到現在經歷了創始、停滯、復蘇到成熟四個發展階段，現在正沿著規模化、市場化方向逐步改進，雖然取得了傲人的成績，電視劇呈現出多樣化、高收益的特點，但也存在著不小的問題。“我國每年電視劇的制作和播出比為5:3；近年來電視劇審批數目和已播出數目比為10:1”國產劇多而不強的局面一直沒有得到很好的改善，相較于韓劇、美劇的成功，國產劇的境地顯得十分尷尬。不僅如此，“截止到2014年12月中旬，衛視前10劇目收視率比2013年下降了16%，降幅在擴大。”收視率的高低很大程度上反映了電視劇的質量和發展前景，所以國產劇收視低迷的現狀是一個值得我們深思的問題。
二、國產劇收視低迷的經濟學思考
影響國產劇收視率不佳的因素有很多，不是單單外國劇目的沖擊、電視劇質量差能解釋了的。現在我們從經濟學的角度考慮，總結出幾條國產劇收視低迷的原因：
1.國產劇市場份額不足。市場份額也稱市場占有率，它是指企業的銷售量在市場同類產品中所占的比重，這里是指國產劇的收視率在市場同類電視劇收視率中所占的比重。影響國產劇市場份額不足的因素有：
1.1替代產品過多，競爭力太強。現在，國產電視劇的競爭壓力不僅來自美劇、日劇、韓劇等外國電視劇在中國市場走紅的沖擊，還來自電影、微電影以及網絡劇的競爭。近幾年，網絡劇以其輕松、幽默、詼諧的特點深受廣大網民的喜愛，而且網絡劇制作成本和發行成本都比較低，播放量也很樂觀。一定程度上，分流了電視劇的受眾。
1.2作品雷同嚴重，出現“啃老現象”。近年來，國產電視劇創新性不足，一直在“啃老”，主要表現在：（1）翻拍經典劇目。比如我們的四大名著，不斷被搬出來翻拍，單單《西游記》就有六小齡童版，張衛健版，陳浩民版等等加上動漫版要七八個版本。（2）拍續集。現在我們很多電視作品在熱播之后都會接著拍續集。單今年初上映的《隋唐英雄傳》已經是這部劇的第五部續集了。（3）翻拍熱門游戲、小說。由于很多人熱衷于網游和小說，電視傳媒人員就直接拿來改編成電視劇，以為憑借網游、小說超高的人氣就能帶來高收視率，殊不知拍出來的作品往往不盡人意。這一系列的“啃老”現象不僅使國產電視劇失去了創新力，還使觀眾對國產劇失去興趣，甚至失去信心。
2.國產劇市場需求潛量不足。所謂市場需求潛量就指在既定情況下，當行業營銷努力達到無窮大時，市場需求所趨向的極限。或者說在某特定市場定義下，能夠進入該市場的消費者的最大數量。在電視傳媒領域是指電視劇潛在受眾的最大數量，而影響國產劇受眾不足的因素主要體現在：
2.1電視作品的可獲得性。2014年湖南、浙江、安徽、江蘇等具有收視優勢的傳統電視劇衛視受到了北京、山東、東方的沖擊，甚至云南、重慶這兩個以往收視率不容樂觀的衛視其收視率競進入了前五名，這種現象反應了衛視之間的競爭是非常激烈的。當然，這也有惡意競爭的嫌疑，有的地方衛視為了保證自己的收視率，會將幾個收視率極高的衛視屏蔽掉，這樣當地受眾就無法觀看那些衛視的節目了。受眾無法選擇自己想看的電視劇會轉而向網絡劇等。
2.2宣傳力度有待加強。很多受眾不去看某些國產劇，也因他們并不知曉。這說明這些電視劇的宣傳力度還不夠大，尤其是在農村。好多人喜歡看電影，除了電影本身的吸引力外，還因為電影的宣傳力度比較大，一般電影在拍攝前就會有相關的消息傳出，上映前更會有預告片，精彩剪輯、片花等視頻掛在網絡，而且在各大電影院都有海報宣傳，觀眾能第一時間得知有哪些電影上映，與電影的宣傳工作比起來，電視劇在這方面還有待加強。
3.競爭對手的競爭力分析——以韓劇為例。大量外國電視劇的涌入，給國產劇帶來了巨大的競爭壓力，而外國電視劇的競爭力的大小也決定了國產劇在國內市場的優劣位置和收視情況。我們以韓劇為例來探討一下韓劇這一競爭對手的競爭力如何。
3.1規模經濟與差異產品理論。從現代國際貿易理論角度來看，韓劇在中國國內的需求是一種差異產品需求。隨著我國國民經濟的迅速發展，消費者的需求也呈現出多樣性，越來越多的人開始注重作品的品味和檔次，差異化產品的供給可以更大程度的滿足消費者的效用最大化。例如：《來自星星的你》播出后，劇中男女主人公食用的炸雞啤酒便成了一種差異產品，引來許多人的追捧。對于差異化產品，我們生產的成本太大，短時間內也不會產生規模經濟。所以，在這一方面，韓劇是占優勢的。
3.2消費者偏好及重疊需求理論。在我國有大批韓劇的粉絲，韓劇的進入和不斷創新滿足了喜歡韓劇的消費者的需求，而且，韓劇也吸引了一大批粉絲去韓國旅游。從重疊需求理論看，韓劇在中國市場的發展也促進了其旅游業的發展，當然喜歡韓國產品及喜歡去韓國旅游的人們也成為了韓劇的潛在受眾。這也使得韓劇在中國市場的發展變得很順利。
4.視覺經濟原理。視覺經濟以媒體為載體，以提供豐富有吸引力的節目吸引廣告商來獲取利潤，而節目制造商通過收視率獲取直接的經濟收益。視覺經濟時代的到來意味著觀眾已經成為媒介的主體而不再是被動的受眾。視覺經濟來源于受眾的視覺注意力，其基礎是收視率。受眾通過觀看電視節目來滿足娛樂、獲得知識等自身需求。受眾的注意力是依不同年齡段有所區別，年輕人比較喜歡看偶像劇，中年人比較喜歡看生活類劇目，而老年人可能更偏愛戰爭片、戲劇等。現在的電視劇多是一些口水劇沒有實質性的內容，且同樣的劇目常常是在幾大衛視和網絡上同步上映，不能滿足受眾多樣化的視覺注意力，也就得不到想要的收益率高度。而電視劇所傳遞的文化也漸漸低俗化，主流文化的傳播又顯得太刻意，無法滿足人們的需求。收視率反映的不僅是受眾對電視節目的喜愛程度，也傳遞出我國電視產業在某一時期所獲得的社會效益和經濟效益的信息。我們希望我國的電視行業能重視“收視率”這一市場信號的變化情況，及時調整自己的作品，制作出質量上乘、制作精良的作品來抗衡“韓流”，用反映我國文化特色，價值理念的優質電視劇來豐富受眾的精神文化生活。
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