廣告攝影市場定位論文

時間：2024-09-21 12:07:22 管理學我要投稿

廣告攝影市場定位論文

　　廣告攝影能滿足大部分廠商快速促銷的需求，注重的是快捷與時效。那么，廣告攝影如何進行市場定位呢?

廣告攝影市場定位論文

　　一、廣告攝影以蓬勃發展的視覺文化為背景

　　攝影是近代科技與藝術的結晶，再加上“廣告”二字就形成了多元跨界融合的一個概念——廣告攝影。廣告攝影的發展建立在經濟、文化、社會、科技等各方面融合的基礎上，在視覺文化時代中廣告攝影所傳遞的商品標簽已是文化標簽，傳達的文化內涵已成為廣告說服功能的主要手段，體現了廣告商品在市場上的經濟功能。

　　面對現代市場經濟的發展，各類人群的消費觀念、審美觀念已發生了巨大的改變，廣大的消費者已從關注商品實用價值的唯一性逐步轉變為關注商品復合價值的多樣性，他們將更多的注意力投入到商品的品牌文化、設計理念、審美享受等方面。廣告設計和圖像拍攝者們在創作過程中更加注重視覺元素對于消費者的情感、經歷、體驗和購買欲的影響。“作為廣告攝影，它同樣會隨著社會生活，人們的思維方式和觀念的變化而變化，為了尋求新的表現手法，必須針對目標消費者的觀念和心理變化所產生的新的要求”。廣告攝影創作的是廣告圖像，搭載的是廣告信息，同時它也擔負著傳揚視覺文化的重任，讓廣大消費者在極短時間的注視內了解影像的推銷信息，在對色彩、影調、氛圍、層次、點線面構成等等視覺元素的感受中感知流行時尚文化的獨特魅力。

　　廣告攝影打破了不同的民族語言，打破了不同的語言文字，以圖像文化傳播形式，用形象性語言準確、清楚、直觀的描述了宣傳的商品。視覺信息傳遞最為重要的載體——廣告攝影，需要不斷更新去順應社會的需求。研究廣告影像的創作、傳播及社會影響，分析研討現階段廣告攝影面臨的難題，從社會責任、道德意識、文化交流、藝術欣賞等方面歸納其社會功能已迫在眉睫。廣告攝影人更應注重社會文化的發展變遷，在圖像化、視覺化的大趨勢中發揮創意，通過器材使用、光影控制、色彩搭配等手法創作理想的畫面，體現視覺廣告的文化內涵。

　　二、廣告攝影以攝影技術、藝術形式為基礎，以視覺傳達理論為支點

　　攝影技術與藝術形式是廣告攝影的創作基礎，廣告攝影師、圖像編輯設計師在視覺傳達理論的指導下，運用精湛的攝影技藝勾勒商品的外形輪廓，表現商品的色澤質地，提升商品的品質與美感，傳達商品的功能特征，使消費者對商品產生興趣性和信任感，從而提升了商品的銷量。

　　(一)廣告攝影以攝影技術、藝術形式為基礎廣告攝影作為商品信息傳達的主要載體之一，對于拍攝、控光技術、影像設計與制作技術的要求是極為苛刻的。在廣告攝影中，玻璃、玉器、塑料等等最為常見的透明材質商品的拍攝與表現具有很強的典型性，同時拍攝技巧技法也極為復雜。透明材質商品的廣告攝影制作首先要表現出其玲瓏剔透的質感;其次是要刻畫出其俏麗優美的造型或精細別致的紋樣。被視為珍寶的老坑玻璃種翡翠的影像拍攝正是在軟質逆光的照射下，才可以充分體現出其中流淌的清澈純凈，透射出山川大地億萬年的精心孕育。

　　利用光的反射、折射原理得到的明暗線條是突出透明材質商品表現力最重要的元素，線條是外形、體積和動態的重要表現載體，線的方向、粗細、長短、交叉賦予了商品更多的視覺特性。線條只能著重刻畫被攝體的輪廓，必需的質感往往還要依靠被攝體面上的條狀或塊狀的耀斑來強化。攝影師在拍攝過程中需要對透明材質的典型物理性質，亮暗線條的布光方式，攝影技巧的曝光控制和設計畫面的影調分布有全面的把握。

　　攝影是光的藝術，燈光設計師、廣告攝影師對于大到建筑、園林、社區、街道、廣場、商場等，小到鉆石、打火機、壽司等都有著專業的控光布光技術，利用光的不同造型表現出審美情趣。夜幕下燈火闌珊的上海江南大酒店，在設計人員對于光線精心的設計與布置下，厚重的大廈在光與色的交融中似乎懸浮空中，模糊了天地與大廈的邊界，混合了彼此間的關系，拓展了酒店的意念表達。同類商品通過布光和擺拍可以闡釋出不一樣的個性語意，不同背景的搭建、多種光源的設計、創意化的后期處理、專業化的技術控制都彰顯了商品的獨特魅力。在廣告攝影的創作中，畫面的最終體現來源于專業化的早期設計、過程控制、后期處理，是制作團隊智慧的核心體現，這個過程實際上就是攝影利用視覺語言去有意識或無意識地建構照片意義的一種行為。

　　(二)廣告攝影以視覺傳達理論為支點廣告攝影以視覺傳達理論為支點，是廣告與攝影兩種文化的交融體現，攝影是廣告視覺內容的創造載體，廣告是攝影表現的重要內容，攝影所表現出的視覺內容是現代社會中人們認知的最典型性信息。廣大的影像創作者們應在視覺傳達理論指導下，明確廣告商品的所指、能指，從文化內涵層面上思索廣告商品的攝影創作，通過外在形式體現出內在的文化意義，引導消費者關注廣告產品所傳達的理念與意義。

　　三、廣告攝影的藝術表現與市場定位

　　在激烈的市場競爭環境中，具有較強功利性的廣告攝影的市場定位與藝術表現尤為重要，完美的形象展現與理想的文化想象可以影響到社會中的各類消費人群，隨著人們心目中商品印象的加深，廣告商品的價值也在視覺推廣中得到提升。廣告攝影能滿足大部分廠商快速促銷的需求，注重的是快捷與時效。

　　根據市場營銷戰略，廣告攝影主體方向應以企業的形象需求、商品特色、商品發布效果及市場營銷情況而決定，根據不同的創意來表現高精度、超寫實或者虛幻意境的廣告影像。廣告攝影推廣的領域極為寬廣，網絡、報刊、宣傳冊、廣告牌、雜志、燈箱、電視等等載體都是廣告攝影的推廣平臺。當代廣告攝影在于巧妙創意、營銷策略，在于完美的拍攝制作，在于新興媒體的推廣。

　　(一)豐富的藝術構思廣告攝影注重創意，側重藝術構思、主題先行，不同于一般的藝術攝影是“選擇形象”。廣告攝影典型形象的塑造飽含著濃厚的主觀情緒，尤其在全媒體時代的今天，廣告攝影創作的商業影像告別了技術第一的傳統局面，取而代之的是充滿了奇思妙想，給人們更多想象空間的數字化影像時代。[6]廣告攝影基于其“促銷”的特性，需要大量的市場調查為其產品定位，從而找到產品典型市場形象的塑造之路。

　　而產品形象的塑造是個極其復雜的過程，每一個環節都需要制作人員的藝術構思，精心選擇，成功的廣告創意來源于需求，比如饑餓需要食物、困倦需要床鋪、久旱需要甘霖、寒冷需要加衣一樣，視覺化的形象雖不能直接抵擋住饑餓、疲憊、干旱和寒冷，但是“望梅止渴”之功效仍較顯著。人們在視覺形象的刺激之下，融入了產品的視覺思考，從而進一步加深了對于產品本身功能的記憶。廣告攝影典型特征為其促銷性，面對遍地的廣告信息和已產生廣告免疫的消費人群來說，創造性的調查、研發廣告攝影創作思路成為必要，廣告攝影要走內外兼修的綜合性發展道路，既注意內涵建設又重視創新理念。

　　(二)精確的拍攝制作在數字技術迅猛發展的當下，影像的拍攝與制作已無人談及銀鹽膠片，甚至影像素質的關鍵締造者——鏡頭的主要地位也被后期制作的強大影響撼動了。攝影與數字技術的親密結合已是不爭的事實，廣告攝影正以其最年輕的姿態進入到社會應用的各個層面。照相機與鏡頭等攝影創作工具在視覺文化的發展中越來越弱化，而影像的范圍和能量卻在專業攝影器材黯淡無光的時候逐步擴大、熠熠生輝。攝影的方式、觀念的闡述、影像的傳播以及受眾的理解都在視覺文化大發展的進程中產生變革。科技的發展給人們帶來了更為可靠的攝影器材與相關輔助道具，影像創作者們已經從復雜、繁瑣、牢固的傳統器材攝影觀念中走了出來，在器材品質觀與影像創作觀的選擇中有了更加明確的概念，將攝影從器材為先的經驗主義逐步轉向為主客觀融合的個性化影像創作之路。

　　(三)新興媒體的推廣數字技術革命帶來了視覺文化時代的高速發展，更多的高效媒體承載了圖像的傳達與交流，同時給廣告攝影業界以機遇，給學界以思考。廣告攝影應注重媒體傳播，新興媒體的推廣在促銷商品的同時也促進了廣告攝影的發展。帶來了信息傳播與傳達方式的重大轉變，直觀的平面圖像和動態影像改變了人們的閱讀方式。廣告攝影的拍攝器材、拍攝手段在技術革新中不斷提高拍攝效率，提升了拍攝效果，在類型更加多樣的傳播媒介中迅速推廣。現代社會為廣告攝影營造了良好的創作氛圍，提供了更多元的傳播渠道，廣大的專業從業人員只要認真鉆研，熟悉掌握新技術和新方法，掌握廣告攝影的創作與傳播規律，就能推動整個廣告攝影事業的發展，從而有助于視覺藝術、圖像文化的現代化變革。

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