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企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的現(xiàn)狀研究
以品牌、專利和商業(yè)秘密等知識產(chǎn)權(quán)為載體的高附加值的工業(yè)產(chǎn)品和經(jīng)營服務(wù)，改變了企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的傳統(tǒng)方式，是企業(yè)從粗放型經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)榧s型經(jīng)營的重要武器，成為現(xiàn)代企業(yè)保持長期競爭優(yōu)勢的最佳選擇。以下是yjbys小編為您整理的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的現(xiàn)狀研究，希望能提供幫助。
摘要:知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，在知識經(jīng)濟(jì)時代，知識產(chǎn)權(quán)在企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長中的貢獻(xiàn)份額逐年上升，知識產(chǎn)權(quán)對企業(yè)的發(fā)展越來越重要。運(yùn)用好知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，能加強(qiáng)企業(yè)的市場競爭能力，促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新，保持企業(yè)長久生命力。實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，是企業(yè)開拓國內(nèi)外市場的有效手段，有其現(xiàn)實(shí)必然性。商標(biāo)戰(zhàn)略有設(shè)計戰(zhàn)略、注冊戰(zhàn)略和保護(hù)戰(zhàn)略。專利戰(zhàn)略有專利的申請戰(zhàn)略、利用戰(zhàn)略和防御戰(zhàn)略。同時，企業(yè)必須建立以商標(biāo)為統(tǒng)攝的知識產(chǎn)權(quán)一體化戰(zhàn)略。
關(guān)鍵詞:企業(yè);知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略;商標(biāo)戰(zhàn)略;專利戰(zhàn)略;一體化戰(zhàn)略
一、我國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的現(xiàn)狀分析
企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是指企業(yè)為獲取與保持市場競爭優(yōu)勢，運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)謀取最佳經(jīng)濟(jì)效益的策略與手段。我國加入wto以來，隨著以數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化為特征的信息技術(shù)的高度發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了知識經(jīng)濟(jì)時代。以品牌、專利和商業(yè)秘密等知識產(chǎn)權(quán)為載體的高附加值的工業(yè)產(chǎn)品和經(jīng)營服務(wù)，改變了企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的傳統(tǒng)方式，是企業(yè)從粗放型經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)榧s型經(jīng)營的重要武器，成為現(xiàn)代企業(yè)保持長期競爭優(yōu)勢的最佳選擇。
我國企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略起步較晚，近年來，雖然有了一定的發(fā)展，但是還存在著種種問題。從表面上看，中國快速成長為世界第三大貨物貿(mào)易國[1]，但是，我國貨物出口的55%是加工貿(mào)易，具有自主品牌的產(chǎn)品出口不到10%。[2]因此，中國產(chǎn)品并沒有因?yàn)槠涑杀颈容^優(yōu)勢而享有國際競爭優(yōu)勢，知識產(chǎn)權(quán)將中國的比較成本優(yōu)勢的利益轉(zhuǎn)移給了發(fā)達(dá)國家。我國企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)決策層對知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略重要性缺乏足夠認(rèn)識，對上述現(xiàn)象往往熟視無睹，普遍存在重成果、輕專利、輕品牌的現(xiàn)象。
目前，我國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)的企業(yè)約占0.03%，99%的企業(yè)沒有申請專利，60%的企業(yè)沒有自己的商標(biāo)[2]。由于自主創(chuàng)新能力不足，我國企業(yè)和產(chǎn)業(yè)正面臨新技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，大部分企業(yè)的技術(shù)來源主要依靠引進(jìn)和仿制，企業(yè)的大部分核心技術(shù)、品牌和銷售渠道仍然被外國企業(yè)控制。加入wto以來，我國市場對外國企業(yè)的限制也逐步取消。外國企業(yè)充分利用知識產(chǎn)權(quán)制度通過在我國申請知識產(chǎn)權(quán)與我國企業(yè)爭奪國內(nèi)市場，限制國內(nèi)企業(yè)發(fā)展。許多外國公司提前對他們的產(chǎn)品、技術(shù)在中國尋求知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以此來限制和控制國內(nèi)企業(yè)。
由于專利和商標(biāo)的國際化水平低，我國企業(yè)不能得到有關(guān)國際法律和相關(guān)國家法律的有效保護(hù)，造成專利流失和品牌隕落。某些國家的企業(yè)對我國專利隨意取用，有些國外廠商甚至對這些專利移花接木，以他們自己的名義申請了外國專利;由于沒有國際商標(biāo)，中國企業(yè)商標(biāo)有15%在國外被搶注[3]，此外，專利轉(zhuǎn)化不充分、商標(biāo)商號等為非企業(yè)租住或個人搶注等問題也相當(dāng)嚴(yán)重。國內(nèi)企業(yè)在同外商進(jìn)行合資合作過程中不注意保護(hù)原有品牌，導(dǎo)致大量民族品牌消失。如果這樣持續(xù)下去，我國企業(yè)就難以擺脫價格惡性競爭和出口越來越多而企業(yè)效益貧困地“悲慘式增長”的陷阱和命運(yùn)。
二、我國企業(yè)實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的必要性
隨著當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)和經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的全球化，國際上已把一國掌握自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)量作為衡量該國綜合競爭實(shí)力的一項(xiàng)重要指標(biāo)，知識產(chǎn)權(quán)在各國企業(yè)發(fā)展中的地位也扶搖直上。保護(hù)和運(yùn)用好知識產(chǎn)權(quán)不僅能加強(qiáng)企業(yè)的市場競爭能力，還能鼓勵和促進(jìn)企業(yè)的創(chuàng)新，提高我國企業(yè)的國際市場競爭能力。
(一)知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)的重要財富。
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)依靠大量自然資源、資金和設(shè)備等有形資產(chǎn)發(fā)揮決定作用。在信息時代，知識產(chǎn)權(quán)已成為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的核心要素，是企業(yè)的財富中心。如微軟明確表示公司的財富中心就是版權(quán)。早在2001年ibm公司81億美元銷售中有17億美元是通過知識產(chǎn)權(quán)許可實(shí)施獲得的。[4]在我國企業(yè)中，短短十幾年發(fā)展成為中國的馳名商標(biāo)的恒源祥就是在國家沒有一分錢投資的情況下，靠運(yùn)用企業(yè)的無形資產(chǎn)調(diào)動社會的有形財富，加強(qiáng)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)與保護(hù)，不斷使企業(yè)的無形資產(chǎn)增值而取得輝煌業(yè)績的。在新經(jīng)濟(jì)時代，知識產(chǎn)權(quán)的運(yùn)營與保護(hù)已成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。
(二)知識經(jīng)濟(jì)時代實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的有效舉措。
知識經(jīng)濟(jì)時代要求企業(yè)必須強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。
1.企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是企業(yè)參與國際競爭的橋梁。世界上絕大多數(shù)國家都建立了嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，隨著全球經(jīng)濟(jì)和技術(shù)貿(mào)易蓬勃發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)國際化趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)。離開知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，企業(yè)就很難實(shí)現(xiàn)與國際市場接軌。
2.企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是建立現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度的有效途徑。知識產(chǎn)權(quán)在企業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)中占據(jù)越來越重要的地位。知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的運(yùn)用可以調(diào)動知識產(chǎn)品的所有者和使用者的積極性，明確其人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)。因此，知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略可以促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度的完善，優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源的優(yōu)化配置，是建立現(xiàn)代企業(yè)制度的應(yīng)有之舉。
3.知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是企業(yè)參與國內(nèi)外市場競爭的重要手段。企業(yè)競爭能力的提高，除了加強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)營管理外，還要通過改善企業(yè)的競爭力結(jié)構(gòu)，尤其是以知識產(chǎn)權(quán)為核心的技術(shù)競爭力結(jié)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)。
企業(yè)集約經(jīng)營是當(dāng)代企業(yè)發(fā)展的一個重要特點(diǎn)。企業(yè)集約經(jīng)營是以企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)為基礎(chǔ)的，這些都與企業(yè)實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略有著天然的內(nèi)在聯(lián)系。
(三)我國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的運(yùn)用是我國加入wto后的必然要求。wto后時代，外國企業(yè)加快對我國實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，并憑借其知識產(chǎn)權(quán)方面的優(yōu)勢，在我國大量申請專利，搶先占領(lǐng)科技制高點(diǎn)，以求限制我國企業(yè)的技術(shù)開發(fā)，從而保證其在華的壟斷地位和壟斷利潤。[5]來自國外跨國企業(yè)利用知識產(chǎn)權(quán)手段來謀取巨額壟斷利潤的挑戰(zhàn)概括起來有以下幾種情況：第一是瘋狂“跑馬圈地”;第二是鋪設(shè)知識產(chǎn)權(quán)陷阱請君入甕，然后殺死對手;第三是 “大悶炮”，這是外國公司在轉(zhuǎn)讓知識產(chǎn)權(quán)和非知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)時普遍采用的手段;第四是把我國企業(yè)所擁有的知識產(chǎn)權(quán)打入“冷宮”，讓其自然流失;第五是用高價兜售設(shè)備的方式來銷售專利等知識產(chǎn)權(quán)。[6]因而，我國企業(yè)要保護(hù)自身利益，在國內(nèi)外市場中占有一席之地，就必須很好地運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，增強(qiáng)競爭能力，以便更好地應(yīng)對當(dāng)今世界全球經(jīng)濟(jì)一體化所面臨的挑戰(zhàn)。
三、企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實(shí)施
企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略主要包括商標(biāo)戰(zhàn)略和專利戰(zhàn)略，現(xiàn)分別就商標(biāo)戰(zhàn)略和專利戰(zhàn)略及其關(guān)系闡述如下。
(一)商標(biāo)的設(shè)計戰(zhàn)略、注冊戰(zhàn)略和保護(hù)戰(zhàn)略。
一個好的商標(biāo)是一個企業(yè)形象的代表，要塑造一個好的品牌，在商標(biāo)設(shè)計的過程中，必須把握好商標(biāo)的個性魅力與精神內(nèi)涵。商標(biāo)的個性是商標(biāo)價值的核心，要獲得商標(biāo)價值就必須塑造出鮮明的商標(biāo)個性，這樣才能真正喚起許多潛在的消費(fèi)者。有遠(yuǎn)見的企業(yè)家，應(yīng)當(dāng)有效地發(fā)掘本民族的精神財富，讓其成為企業(yè)商標(biāo)的精神內(nèi)涵。“海爾”的成功就是一個很好的例子。他今天成為世界著名的電器集團(tuán)，其成功的秘訣正是實(shí)施了包括商標(biāo)選擇戰(zhàn)略在內(nèi)的一系列行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略，這對中國眾多的企業(yè)無疑具有極深刻的啟示。
企業(yè)應(yīng)及時申請商標(biāo)注冊。一方面可以早日獲得商標(biāo)專用權(quán);另一方面還能防止別人搶注。另外考慮到商標(biāo)的地域性，商標(biāo)在本國注冊后，如需在其他國家得到保護(hù)，還必須到有關(guān)國家申請注冊。企業(yè)要進(jìn)行國際市場競爭，不僅在國內(nèi)而且在國外都應(yīng)當(dāng)及時申請注冊，為自己的產(chǎn)品打入國際市場奠定基礎(chǔ)。企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略要運(yùn)用好法律武器。企業(yè)必須做好商標(biāo)的注冊和續(xù)展注冊工作。由于企業(yè)的商標(biāo)先使用而后注冊容易被他人搶注，這就要求企業(yè)必須及時申請商標(biāo)注冊。商標(biāo)到期后，還要視企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢辦理續(xù)展手續(xù)。
隨著中國企業(yè)海外影響力的不斷增強(qiáng)，中國知名品牌在海外遭遇被搶注。為此，中國企業(yè)為了重新拿回本來屬于自己的商標(biāo)專有權(quán)，不得不付出昂貴的代價，甚至不得不放棄被搶注的商標(biāo)，另選商標(biāo)進(jìn)行銷售，重新開拓市場。這樣一來會使企業(yè)前功盡棄，喪失發(fā)展的最佳時機(jī)，嚴(yán)重地?fù)p害企業(yè)的國際化發(fā)展目標(biāo)，甚至?xí)蛊髽I(yè)失去國際市場。為此，境外商標(biāo)注冊主要有兩個途徑：一是通過逐一國家注冊來保護(hù)，其優(yōu)點(diǎn)是涵蓋范圍廣，可以在任何一個國家注冊商標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的保護(hù);二是通過馬德里體系進(jìn)行商標(biāo)的國際注冊，從而在多個制定國家獲得保護(hù)，其優(yōu)點(diǎn)是省時、省力、省錢。正確選擇注冊途徑，能最大限度地降低我國商標(biāo)在境外被搶注的風(fēng)險。
“聯(lián)合商標(biāo)”制度和“防御商標(biāo)”制度不僅是企業(yè)防止海外搶注的好辦法，而且是商標(biāo)所有人防止商標(biāo)侵權(quán)的有效手段。企業(yè)可以采用聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)兩種方式進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)。以防御商標(biāo)為例，注冊防御商標(biāo)，是企業(yè)為以后發(fā)展新的生產(chǎn)經(jīng)營項(xiàng)目，保留形成系列商標(biāo)的充分余地而采用的保護(hù)策略和手段，對于他人在非類似商品上使用其商標(biāo)，影響其商標(biāo)的聲譽(yù)，沖淡其顯著性而具有防御作用。
(二)專利的申請戰(zhàn)略、利用戰(zhàn)略和防御戰(zhàn)略。
專利戰(zhàn)略，就是企業(yè)利用與專利相聯(lián)系的法律、科技、經(jīng)濟(jì)等各種手段，提高市場競爭力，以謀求最大的利益。它要求企業(yè)主動地利用專利制度提供的法律保護(hù)有效地保護(hù)自己，并充分利用專利情報信息，研究分析競爭對手狀況，推進(jìn)專利技術(shù)開發(fā)、控制獨(dú)占市場;為取得專利競爭優(yōu)勢，為求得長期生存和不斷發(fā)展而進(jìn)行總體性謀劃。
專利利用戰(zhàn)略包括對本企業(yè)專利的利用和對其他企業(yè)專利的利用及其他企業(yè)利用本企業(yè)專利三個方面。具體戰(zhàn)略的選擇、運(yùn)用、組合應(yīng)考慮本企業(yè)與競爭對手或者合作方企業(yè)的規(guī)模、類型、業(yè)績、信譽(yù)、技術(shù)實(shí)力、品牌實(shí)力、信息能力和發(fā)展策略等多方面因素，在實(shí)踐中靈活地選擇和實(shí)施。
在其他企業(yè)進(jìn)行專利改進(jìn)，或者其他企業(yè)的專利妨礙了本企業(yè)時，為保護(hù)本企業(yè)，使本企業(yè)不受損失或使本企業(yè)所受損失減少到最低，需要采用專利防御戰(zhàn)略。在企業(yè)侵犯他人專利權(quán)被警告后，自愿與專利人進(jìn)行談判，力爭通過簽訂專利許可協(xié)議向?qū)＠麢?quán)人支付使用費(fèi)來達(dá)成和解。這就是專利防御戰(zhàn)略中的專利許可和解戰(zhàn)略。[7]它的好處就是可以免于訴累，并可在許可期限內(nèi)繼續(xù)使用專利。企業(yè)作為專利的權(quán)利人，在權(quán)利受到侵害的時候，有權(quán)依法要求行政機(jī)關(guān)對侵害行為進(jìn)行查處或者采取訴訟方式進(jìn)行救濟(jì)。
要消除只是有專利的單位才需要企業(yè)專利戰(zhàn)略的誤解。沒有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)比保護(hù)力度很強(qiáng)的擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)更需要專利工作，更需要專利戰(zhàn)略研究工作。有的單位一件專利也沒有，但他們通過檢索調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國外某企業(yè)的一項(xiàng)中國專利十分適合自己生產(chǎn)，且市場效益較好。他們組織多方面專家仔細(xì)分析研究，認(rèn)為這件專利的撰寫存在極大漏洞，完全可以運(yùn)用專利制度中宣告無效的規(guī)則，將其專利無效掉。于是這些單位一邊組織產(chǎn)品開發(fā)研究，以便啟動無效程序，結(jié)果官司打贏了，產(chǎn)品也上市了，并取得了很好效益。這就是充分運(yùn)用專利無效制度的特性和功能來占領(lǐng)市場競爭有利地位的范例，也是沒有專利的企業(yè)同樣需要并能開展專利戰(zhàn)略的證明。在一個技術(shù)、設(shè)備、資金都不充足的企業(yè)，對專利制度特性和功能的運(yùn)用，比對專利本身的運(yùn)用更重要的多。[8]
(三)以商標(biāo)為統(tǒng)攝的知識產(chǎn)權(quán)一體化戰(zhàn)略。
一體化戰(zhàn)略旨在編織一只縝密有序的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與利用之網(wǎng)，這是因?yàn)椋夹g(shù)發(fā)展一日千里，技術(shù)壽命很短，如在某些行業(yè)不到一年或者只有短短幾年，這樣，早在專利期屆滿之前，相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)就早已被淘汰。如果在技術(shù)被淘汰之前，相關(guān)產(chǎn)品的品牌樹立起來了并有質(zhì)量保證，就可以彌補(bǔ)上述缺陷，從而贏得消費(fèi)者的信賴。企業(yè)作為專利權(quán)人能夠借助于商標(biāo)制度保護(hù)其曾經(jīng)的專利產(chǎn)品在專利期屆滿以后依然具有商業(yè)價值。
正如美國學(xué)者列維等人指出，在許多行業(yè)，對于保護(hù)研發(fā)投入來說，專利法不如商標(biāo)法重要，部分原因就在于專利保護(hù)有期限限制。[9]羅賓森等則認(rèn)為：“一般說來，與專利保護(hù)相比，先發(fā)優(yōu)勢的作用往往更為重要，也更為持久。不僅如此，調(diào)查結(jié)果還表明，市場開拓者的品牌在競爭中的作用舉足輕重。當(dāng)消費(fèi)者對其頗具親和力的馳名品牌形成依賴，后來者想要吸引消費(fèi)者光顧就困難重重。這就解釋了為什么強(qiáng)勢品牌大都是經(jīng)久不衰的常青樹，比如，1923年排在全美前25位的品牌中，有19個在60年后依然是市場上的領(lǐng)頭羊。”[10]由此可見，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中，品牌忠誠舉足輕重，可以與專利保護(hù)相結(jié)合，為企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品創(chuàng)造出超競爭水平的收益率。
不難理解，以上對專利與商標(biāo)一體化戰(zhàn)略的分析同樣適用于版權(quán)、商業(yè)秘密和其他智力成果權(quán)。首先，作為一種有限壟斷權(quán)，版權(quán)與專利權(quán)并無二致。而且，隨著軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，版權(quán)的客體即作品早就超出了傳統(tǒng)非實(shí)用性標(biāo)準(zhǔn)的限制，滲透到工業(yè)品和日常用品特別是辦公系統(tǒng)之中，版權(quán)與專利權(quán)的界限日趨模糊。有所區(qū)別的只是，版權(quán)保護(hù)期長于專利有效期，即便如此，版權(quán)也總有期限屆滿之日。
其次，商業(yè)秘密常常被當(dāng)作一種事實(shí)上的壟斷，這種壟斷地位依靠權(quán)利人采取保密措施來維持。表面看來，商業(yè)秘密可以永遠(yuǎn)存續(xù)，事實(shí)上卻由于反向工程的存在以及技術(shù)自然壽命的局限，商業(yè)秘密發(fā)揮作用的期限也并非無限。最后，新興知識產(chǎn)權(quán)包括集成電路布圖設(shè)計和植物新品種權(quán)，也無不具有與專利權(quán)相同或相近的品格。易言之，即均屬于有期限限制的合法壟斷。可見，商標(biāo)和其他知識產(chǎn)權(quán)一體化戰(zhàn)略與商標(biāo)專利一體化戰(zhàn)略并無實(shí)質(zhì)區(qū)別。不僅如此，多種知識產(chǎn)權(quán)并存更加有利于一體化戰(zhàn)略的制定與實(shí)施�？傊�，在一體化戰(zhàn)略中，商標(biāo)與其他知識產(chǎn)權(quán)相比，處于更為重要的地位，發(fā)揮著統(tǒng)攝與樞紐作用。事實(shí)上，只有通過商標(biāo)這根紅線，同一企業(yè)或同一品牌之下的產(chǎn)品及所包含的知識產(chǎn)權(quán)才能貫穿成一個整體，確保企業(yè)收益最大化。
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