我國傳統零售行業在互聯網+下的轉型研究

我國傳統零售行業在互聯網+下的轉型研究

　　零售業是指通過買賣形式將工農業生產者生產的產品直接售給居民作為生活消費用或售給社會集團供公共消費用的商品銷售行業。以下是yjbys小編為您整理的我國傳統零售行業在互聯網+下的轉型研究論文范文，歡迎參考閱讀。

　　摘要：隨著信息技術的快速發展，現在互聯網購物已經滲透到各個角落，并被廣泛接受。而網絡零售作為一種新型的銷售模式，已成為促進經濟增長的新動力。傳統的零售行業受到互聯網的沖擊，已經有部分企業開始嘗試著利用自身的優勢走進互聯網銷售行業。對此，本文對我國傳統零售行業轉型中存在的問題進行了具體分析，并對互聯網+背景下我國傳統零售行業轉型的路徑進行了探究。

　　關鍵詞：傳統零售行業;互聯網+;轉型

　　引言

　　傳統的零售行業是以實體店為基礎，實現銷售和消費目的的。但是伴隨著互聯網的普及，網上購物已經成為一種新的消費模式。它給人們提供了便利，節省了時間，為經營者和消費者帶來了相當大的益處。因此，我國的傳統零售行業為了促進發展，完善經營模式，也開始逐漸向網絡購物轉型，但是在探索道路上也出現了許多的問題，所以本文對互聯網+背景下我國傳統靈猴行業轉型路徑進行了深入探析。

　　一、我國傳統零售行業轉型中存在的問題

　　傳統零售行業本身有著自身的優勢和劣勢，多年的發展經驗是其轉向網絡銷售模式的基礎，然而，畢竟是進軍到互聯網+背景下，要拋棄傳統的經營理念和經營模式，所以在發展過程中，也出現了一些不容忽視的問題。

　　(1)定位不夠清晰

　　雖然部分傳統的零售企業已經開始向網絡零售轉型，但是對互聯網+背景下的轉型原因一直不夠明朗，不明白網絡零售的益處。甚至至今還未明確自身的發展目標，對網絡零售的認識明顯不足，而且有些公司對網絡零售并不認同，這些都在一定程度上導致了企業的定位不夠清晰。

　　(2)營銷經驗明顯不足

　　對于傳統零售行業來講，營銷手段是促進其發展的主要部分。而網絡零售則是一種新型的營銷方式，在許多方面有著很大的優勢，比如，使用網絡進行推廣和展示，進行網絡宣傳，服務周到細化等，這些都是傳統行業里使用并不普及的營銷手段。雖然傳統零售行業的營銷經驗很豐富，但是對互聯網+背景下的零售模式的認識并不深入。

　　(3)缺乏網絡專業人才

　　互聯網+背景下的經營銷售模式是集信息、及時和新穎于一體的銷售方式。傳統的零售行業長期以實體店的模式實現經營，它培養出來的更多的是優秀的管理人才和銷售人才，但是這樣的團隊對于發展網絡零售是嚴重不足的，缺乏專業的網絡經營人才。這對傳統零售向網絡銷售的轉型造成了一定的阻礙，需要進一步完善。

　　(4)缺乏對用戶需求的及時了解

　　互聯網+背景下的零售行業反應及時迅速，能夠在面對不同群體的銷售意向時，準時地收集用戶的需求，根據數據分析，引入新的、用戶需要的產品。但是傳統的零售行業在這方面就存在著明顯的不足，它不能及時地了解用戶的需求，從而不能隨時更新產品，以至于對零售行業的發展帶來一定的負面影響。

　　二、互聯網+背景下我國傳統零售行業的轉型路徑

　　傳統零售行業既然想要進一步促進行業的發展，那么就要做好充分的準備迎接挑戰，以足夠的信心應對和處理互聯網+背景下傳統零售行業的轉型帶來的各種挑戰和問題。

　　(1)經營方式的轉型路徑

　　傳統零售行業對于自身的發展目標一定要明確，經營方式的轉變正是由此決定的。于傳統零售企業而言，經營方式轉向互聯網經營方式必然會受到阻礙，但是究其根本還是由企業本身決定的。如果企業對此轉型的認識和認知不夠明確，那么就無法實現相互融合。對此，傳統零售企業應該在互聯網+的背景下，將兩者進行有機結合，使得網絡經營方式融入到傳統零售行業的發展中去。傳統零售行業的轉型是無法完全脫離其本質的，隨著網絡零售的普及，傳統零售方式和網絡零售方式必然會達到兩者平衡融合的水平上，創造出一個更加新穎的銷售模式。因此，傳統銷售企業必須對此加以重視，積極推進經營方式的轉型。

　　(2)經營渠道的轉型路徑

　　傳統零售企業為了完善經營渠道，可以嘗試著建立互聯網的經營渠道，與傳統的經營模式相結合。部分傳統零售企業不能完全接受通過網絡渠道進行經營，甚至堅持認為兩者之間會產生矛盾和沖突。其實，這樣的想法是不全面的，網絡渠道不但不會阻礙傳統零售行業的發展，反而會促進其的進步，使得消費者的消費需求得到更大的滿足。當然傳統零售企業可以對實體店進行改造，調整實體店的結構，可以為了滿足消費者的體驗需求，設立體驗店，或者適當地給部分消費者試用的機會，以此有效促進消費，提高零售行業的銷售水平。

　　(3)商品類型的轉型路徑

　　在互聯網+背景下，傳統零售企業可以根據自身的特點，開發新的商品類型。一些較小的零售企業，在很大程度上難以實現發展新類型的產品，所以一定要注意結合企業自身的個體性和差異性，制定新的發展計劃。在此基礎上過，傳統零售企業應該充分利用可以直接接觸消費者的優勢，與相關制造企業共同創造屬于自己的品牌產品。這樣的商品類型的出現，勢必會給消費者帶來視覺和體驗上的新鮮感，并有效促進零售行業的發展進步。

　　(4)經營技術的轉型路徑

　　隨著信息時代的到來，網絡技術已經遍及各個行業。傳統的零售行業想要適應時代的潮流和市場經濟的發展，就要加快經營技術的轉變。在互聯網+背景下，零售企業可以利用網絡收集消費者需求數據并進行具體分析，從而及時地掌握消費者的需求，進一步促進零售行業的經營技術轉型。

　　三、結語

　　在互聯網普及世界的今天，受互聯網+背景的影響，我國傳統的零售行業經營模式也逐漸發生了變化，傳統的零售行業模式向網絡零售模式轉變，這不僅對經營者和消費者帶來了便捷和收益，也在一定程度上促進了我國的社會主義市場經濟的發展進步。因此，加大互聯網+背景下傳統零售行業的轉型有著重大的現實意義和必要性。

　　參考文獻：

　　[1]盧亮.零售業未來發展的方向是互聯網零售[J].商場現代化， 2013(27).

　　[2]宋倩，王能.互聯網條件下國內零售企業商業模式創新[J].電子商務，2013(03).

　　[3]李冰.互聯網思維下我國零售企業商業模式創新研究[D].吉林大學，2015.

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