淺談我國網絡廣告的策略

時間：2024-07-24 19:41:26 MBA論文我要投稿

淺談我國網絡廣告的策略

　　在學習和工作的日常里，大家肯定對論文都不陌生吧，通過論文寫作可以培養我們獨立思考和創新的能力。相信寫論文是一個讓許多人都頭痛的問題，以下是小編收集整理的淺談我國網絡廣告的策略，歡迎閱讀與收藏。

　　論文摘要：

　　隨著互聯網技術的發展，廣告形式的不斷更新，網絡廣告從報紙、染志、電視、廣播中脫穎而出，成為一種國內外廣告媒體熱衷的廣告形式。網絡廣告的不斷發展，表現語言和表現手法在不斷摸索中豐富升華，冋時，網絡廣告營銷系統也發展的逐成熟。

　　論文關鍵詞：

　　網絡廣告品牌

　　一、網絡廣告的特點

　　網絡廣告作為廣告的一種，與報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告這些傳統廣告有共通之處，也有差別。本文從傳播方式、是否具有強制性、時效性、廣告效果、傳播范圍、布效性、成本和互動性九個方面進行比較分析。國外網絡廣告的起源要早于國內，因為網絡廣告起源于計算機技術，網絡技術最為發達的是美國。早在1994年10月，廣告的網幅廣告在美國著名雜忐《在線》上的出現，也確立著Hotwired在網絡廣告媒體中的鼻祖地位。在網絡廣告始出現之后，網絡廣告的廣告主也全都是IT行業及其相關行業。擔是在接下來的幾年中，由于資金、技術、用戶少等原因，網絡廣告沒有得到很好的發展。1998年以后，網絡廣告一度成為支撐網站發展的經濟支撐。之后由于投資者對網絡媒體這一新興形式的熱捧，投資金額大量注入，網絡技術也相對成熟，掀起了網絡廣告熱潮。這網絡廣告哄起的背后，是網站的疏于管理和網絡廣告的泡沫經濟，2001年網絡廣告主終于控制不住了整個發展局而，網絡廣告跌入低谷。經過十幾年的一波三折，現在的網絡廣告形式豐富，其經營方式注重網絡廣告創新，加上企業需要借助網絡媒體平臺迅速提高品牌的影響力，這為網絡廣告的發展提供了機人。目前美國在網絡科技走在世界前列，而網絡廣告依賴于網絡技術，因此美國的網絡廣告己進入了高速發展時期。據歐洲各個國家的統計，網絡廣告市場前三位分別是英國、德國、法國，并且都在以較快速度培長。

　　二、網絡廣告對品牌形象塑造的優勢分析

　　網絡廣告的時空傳播極為廣泛。從時間上來說，網絡廣告一旦發表在網上，網民可以在一天24小時的任何時段瀏覽廣告信息，除非發布者主動把信息刪除，這就使品牌形象的塑造突破地域和時間的限制，維持與現有用戶長久且穩定的關系，減少品牌值和客戶流失，同時不斷發新產品、拓新市場，為爭取創建富有國際化的民族品牌形象做貢獻;從空間上來說，網絡廣告不會受地區和環境的限制，網絡廣告一旦發布到網上，網民都可以在任何有網絡的地方接收到網絡廣告信息，傳播效果也不會受天氣情況影響;此外，對于傳統媒體定點定量的廣告特點，網絡廣告的用戶參與信息發布和頁面鏈接跳轉，信息容量也大為增加。互聯網的普及，用戶通過電腦、手機、平板電腦等一系列設備，可以直接接入到因特網的設備傳播或接收廣告信息;企業在選擇適合主題傳播的網絡廣告時，可以選擇大型的門戶網站，做覆蓋面廣的廣告，也可以選擇論壇或微博廣告，做品牌的口碑營銷;由于網絡廣告形式的多樣性，廣告載體的多樣性，在網絡媒體中進行渠道細分選擇也有多樣性;與報紙染志或電視廣告相比，網絡廣告發布簡單，節約成本，同時還低碳環保。

　　網絡廣告經過幾年的發展，互聯網廣告收入增速迅猛，網絡廣告將成為企業塑造品牌形象必不少的高效途徑;在互聯網中，可以精確地統計出網站的訪問量及會員用戶的登錄次數等信息，因此可以根據此數據來統計品牌的關注度，被認知度等一系列信息;對網絡廣告的修改發布非常快捷，可以達到修改完成即可立即發布，而普通的廣告媒體需要一系列繁瑣的步驟才能完成，修改周期較長;雙向傳播鑒于網絡廣告的互動性，廣告受眾改變單純接受廣告信息的局面，更便捷的參與廣告信息的再加工和分享傳播，實現即時分享、互動溝通。微博廣告和論壇廣告，是這一特征的集中表現。在互聯網中，個體在網絡廣告的倍息傳遞中扮演著越來越重要的/[J色。不僅作為消費者，也將成為信息生產者，網絡廣告也因此更具備個人化特色。廣告商利用互聯網技術，收集大量個人信息資料，向核心受眾和潛在消費群發布特定的信息廣告，同時監控廣告效果和用戶反饋。網絡廣告這種“一對一”的傳播模式一般稱為“窄廣”，它可以主動向用戶推送符合用戶需求的廣告，這對網絡廣告的發展有極大的貢獻價值和指引意義。網絡廣告和傳統廣告信息最大的不同是網絡廣告的內容比較豐富，可以同時包括文字、視頻、聲音、圖片等載體信息，多維度的刺激用戶的感官，提升品牌關注度。

　　三、網絡廣告對品牌形象塑造的劣勢分析

　　企業進行產品宣傳的廣告有諸多形式，加上一些廣告行銷人員缺乏專業知識，不懂得制定行銷目的，因此很難判斷消費者的消費行為有多少比例是網絡廣告作用的結果。傳統廣告如報紙、雜志等刊物有存檔備案，對于傳播學的研究學者來說，是珍貴的歷史參考資料。網絡廣告相關資料主要以電子檔的形式被儲存在電腦里，如果不注意保存，遺失被輕易更改的可能性非常大，缺乏一定的驗證考究性。網絡廣告里然在最近的十幾年內發展非常迅速，衍相比傳統媒體如報紙、雜志、廣播等無法普及到世界的各個角落。網絡廣告的唯一載體就是計算機技術，然而欠發達國家及地區占發達國家比例不容小劇，因此網絡廣告成為主流媒體尚需時日。據業內人士分析，每個網站都存在或多或少的漏洞，國內也經常會有相關信息泄露騙錢報道。顧客在網站上需要輸入一些私人信息，尤其是網銀賬號密碼時，缺乏安全感，而且這種不安全感又是目前計算機技術所不能完全消除的。因此規范安全性的缺乏對網絡廣告發展有相當制約。

　　網絡廣告豐富多彩的呈現形式是吸引消費者眼球的-大亮點，但是亮點的背后卻有下載速度的隱患。很多顧客常常會因為下載太慢，而放棄一些操作，網絡廣告從而錯失向顧客宣傳的機會。許多網民可能都會有這樣的一些體驗，原本常用的網站有時候會出現打不開或者打開亂碼的現象，這就是連接不穩定的原因，連接小.穩定會影響消費者對該品牌的印象。網絡廣告的大小及位置一直沒有統一的規范，據相關報道，目前互聯網上廣告形式與尺寸兩百多種。再加上廣告位置隨意安放在頁而的某個位置，如此必然影響顧客的視覺體驗，甚至產生厭惡感。分析了網絡廣告塑造品牌形象的優勢和劣勢，可以得出有效的實現商品銷量提升和品牌形象樹立的方法，發揮網絡廣告的優勢，即時空傳播的廣泛性、傳播的渠道的選擇性、廣告投入的經濟性、廣告傳播的可檢測性、信息發布修改的實時性、信息雙向傳播的交互性和廣告信息傳播的多感官性，還要完善市場管理體系，促進技術各方面的進步。

　　參考文獻(略)

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淺談用網絡廣告傳播我國先進文化的新思路12-07

淺談我國零售企業自有品牌戰略的發展策略11-25

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