論包裝設計中藝術通感的視覺傳達論文
摘 要：在產品的推銷環節中，包裝設計起著十分重要的作用，一方面，它能夠提升產品的整體美感，另一方面，又能夠有效的吸引顧客，調動觀眾的興趣，在這篇文章中，將主要利用藝術通感來討論包裝設計，從分析藝術通感的概念出發，再利用圖形、字體、色彩以及材質進行深刻剖析設計理念，從而討論出其對包裝設計的重要影響。
關鍵詞：包裝設計；藝術通感；視覺傳達效果
所謂的藝術通感，實則是一種藝術的表現手法，通感利用的是人們之間的共鳴，將事物信息與情感體驗相結合，讓觀眾能夠更好的了解產品的設計意義，從而更好的產生共鳴，滿足觀眾的需求心理，最終完成產品的營銷推廣工作。
1.藝術通感的概念
通感這種藝術表現手法利用的是人們不同感官之間的聯系，讓人們對不同感受整合起來。之所以將通感表現手法運用于產品包裝設計中，其原理正是因為萬物之間的聯系，觀眾通過對事物信息進行獲取，然后利用多個感官協同起來，產生獨特的情感共鳴。藝術通感利用了感官對事物和信息的感受，加之以獨特的藝術設計，從而充分引發買家的興趣，最大限度的實現產品的推銷工作。對于藝術設計來說，藝術通感是十分重要的設計，因為通感讓藝術作品和設計更加具有靈性更加符合人們的心理特征，通感表現手法能夠充分的將人們的生活體驗和作品結合起來，更好的表達作品的深層含義。將通感應用到藝術設計還能夠充分調動人們不同的現實感受，比如不同的色彩就能通過視覺感官呈現出冷暖不同的感覺，同時，加之以藝術設計，人們就能更好的將自己的生活體驗與作品結合起來，從而將藝術作品的藝術感最大化。
2.藝術通感在包裝設計中的視覺傳達效果
在包裝設計的過程中，可以通過包裝圖形設計、包裝字體設計、包裝色彩設計、包裝材質設計等不同形式來體現出藝術通感的視覺傳達效果：
2.1藝術通感在包裝圖形設計中的視覺傳達效果
在對藝術設計進行圖形規劃的時候，通感能夠讓人們更好的了解關于圖形傳達的信息，因為設計的理念都要通過圖形來傳達，通常情況下，我們在日常生活看到的各種產品圖形設計都有獨特的圖形和色彩設計，他們最大的特色就是能夠極大的吸引人們的注意力，讓人們在短時間內記住作品。
當然，在進行相關的圖形包裝設計的時候，還要能夠充分的結合民族特色以及客戶群體的心理需求，以此來結合自己的產品特色，從而來幫助實現產品的推廣，讓客戶更好的與作品之間形成心理共鳴，以農夫山泉東方樹葉為例，這款茶飲料在圖案上就充分體現了中國的民族特色，馬和帆船都體現了極具東方色彩的建筑風格，同時，在茶貼設計上還充分體現了中國茶文化，這種設計不僅能有效的傳遞中國的茶文化，還能充分調動人們的民族主義意識，從而達到產品的宣傳效果。
2.2藝術通感在包裝字體設計中的視覺傳達效果
對于產品之所以要進行包裝宣傳就是為了讓更多的潛在客戶了解該產品，從而幫助達到產品的銷售，提高企業的經營效益，所以要想能夠更直觀的表達相關信息，就需要有足夠簡約且說服力極強的文字，當然，字體也是一個需要慎重考慮的環節。在一個宣傳包裝中 往往會有很多的圖案和說明，因此，要想文字能夠最有效的表達出相關理念，就需要文字既簡約又極具特色，能夠讓人們一眼就看出來，從而幫助客戶了解包裝宣傳以及產品。
事實證明，不同的藝術字體會對包裝宣傳起到很大的影響，就以蘋果公司為例，在對iOS7進行宣傳的時候，蘋果公司一改之前的宣傳字體風格，采用無襯線字體和過渡色的結合，使得整個包裝設計顯得既簡約時尚又充滿現代化，另外一個通過有效的字體加強宣傳的的案例就是迪士尼的logo，它的整體風格偏于夢幻，而且每個字之間都以不同的大小和規格呈現，這就使得整個設計充滿活力和動感，字體飄逸加上燈光的映射，使得人們擁有了更大的聯想空間，字體設計的實例說明，利用通感，不僅可以讓人們充分想象，還能夠人們審美和情感的雙重寄托。
2.3藝術通感在包裝色彩設計中的視覺傳達效果
色彩作為一種特別的藝術元素，它的出現給人們的`視覺帶來了強烈的沖擊。眼睛是人類心靈的窗戶，而色彩給人們的視覺帶來的沖擊是無與倫比的。它不同于圖形，漢字或者是其他的藝術元素，豐富多彩的色彩能給人最為直接的感受，它能先其他元素給人們的感官帶來沖擊。并且不同的色彩有它獨特的沖擊。在色彩中，以暖色系和冷色系為主。暖色系以接近紅色的顏色為主，而冷色系則正相反，以靠近紫色的顏色為主。這兩者的給人們的感受也不同，暖色系正如其名，讓人覺得十分溫暖，溫馨，而冷色系則是冰冷，清涼。不同色彩的視覺感受不同的特點也被藝術家完美運用，他們用不同的色彩來表達不同的情感。紅色的紅日就讓人覺得溫暖火熱，黃色的向日葵讓人看的生機勃勃。冷色系中的綠色讓人覺得清涼，藍色的地球讓人覺得和平安穩。這就是不同的色系能夠表達藝術家需要傳達給其他人的感情。
舉個例子，夏天是火熱的，而“綠色心情”作為一款給人帶來冰涼口感的雪糕，它的包裝就采用了綠色的形式，讓人們在看到它的第一眼，就有一種清爽冰涼的感覺深入人心，這樣這款雪糕就能在琳瑯滿目的雪糕中被人們一眼看中。人們在打開包裝后，看到的食品也是綠色的，這樣就可以給顧客的冰涼沖擊感更為強烈。這樣就完美的將這款雪糕的特點全部的呈現了出來。所以，商品在進行包裝的時候，就可以充分利用不同色彩所帶來的不同的視覺沖擊和感受，這種完美的搭配可以為自己的商品達到錦上添花的效果。
2.4藝術通感在包裝材質設計中的視覺傳達效果
對于包裝設計來說，另一個十分重要的影響因素就是包裝材質的選擇，因為很多包裝都需要通過利用人們的觸覺和視覺雙重效果來達到宣傳和推銷的作用。通常情況下，不同的包裝材料都會帶給人不同的心理體驗，就以精裝書和簡裝書為例，精裝書的包裝成本較高，通常會有硬質外殼作為包裝，有的還會利用燙金字體或者皮革加以裝飾，而簡裝書包裝就較為簡單，通常采用的都是簡裝紙，這兩種書的包裝給人的閱讀感受全然不同，所以企業在進行產品包裝設計時，要結合客戶的需求以及書本的相關價格確定最佳的包裝材質，讓人們更好的體驗產品價值，增強視覺效果。
3.結語
總的來說，如今的市場競爭越來越激烈，人們的精神和物質需求也越來越高，為了更好的滿足人們的心理以及審美需求、同時也滿足產品的宣傳需要，利用通感進行產品包裝設計已經成為了必然的選擇，同時，包裝設計的過程中，也要充分結合產品和市場狀況，同時利用消費者心理和獨特的設計圖案與字體，更好的幫助客戶了解產品，提高產品宣傳力度。
產品一方面要重視自身質量，另一方面也要重視包裝宣傳的作用，利用好包裝的重要感官沖擊，讓受眾和潛在客戶能夠首先通過包裝轉而了解產品，提高產品市場份額，幫助企業提高經濟效益，總之，藝術通感是當前產品宣傳的重要表現手段，企業要能充分認識到它的重要性。
參考文獻：
[1]李鵬.包裝設計的藝術通感視覺傳達效果分析[J].藝術科技，2017，（12）.
[2]張磊.藝術通感在茶葉包裝設計中的運用分析[J].福建茶葉，2017，（4）.
[3]王莉.論現代包裝設計中文字藝術通感的傳達[J].現代裝飾（理論），2013，（11）.
【論包裝設計中藝術通感的視覺傳達論文】相關文章：