電視新聞節目娛樂化的研究藝術論文
摘要：隨著人們物質生活水平的提高，對于社會各方面信息的關注程度也隨之加深。電視新聞節目是目前普遍運用的傳媒平臺，其在很長一段時間內都向人們傳遞著不同的信息資源，讓人們能夠在日常生活中有足夠的空間去接觸電視媒體，將媒介場景融入在現實生活中。最近幾年，娛樂性節目的種類不斷變化調整，新的節目形式正逐漸走向觀眾，給人們的生活帶來了不同的影響。面對這種趨勢，電視新聞節目必須要朝著娛樂化方向改革調整，這樣才能滿足新時期人們的傳媒生活需要。針對這一點，本文主要分析了電視新聞節目娛樂化的相關問題，為電視新聞節目的發展提供了合理化建議。
關鍵詞：新聞節目；娛樂化；問題；研究
各類新聞節目是電視媒體的第一語言，在長期變化調整中新聞節目也開始轉向娛樂性特征發展，之前很多正式的時政新聞等均開始走向非政治化、娛樂化等方向，而許多新聞在傳播過程中均注入了娛樂性元素，這讓原本嚴肅的新聞節目看起來更加娛樂化。從電視新聞節目娛樂化發展趨勢看，未來新聞傳媒不再是單純的信息傳播，而是涵蓋著經濟、文化、政治等多方面內容，這些主要還是為了提升節目的收視率，為了獲得更多觀眾的認可而不斷交替變化著的。當然，在新聞節目娛樂化的同時也要注意相關的問題，正確處理好新聞節目的存在的弊端也是需要積極關注的。
一、娛樂化在電視新聞節目中的含義
不可否認，在社會群體對新聞需求不斷變化的過程中，人們開始細化娛樂性的新聞節目。而娛樂功能也開始成為新聞節目的主打功能，在傳播信息的同時還能為人們創造諸多方面的樂趣，滿足了現實生活中的精神享受。在新聞節目編制上，編導們常常注重追求新穎獨特的娛樂元素，很多時候都會在新聞內容上添加一定的娛樂效果，經過娛樂化處理的新聞節目常常會在觀眾中收獲良好的評論，這些都能給電視節目帶來較高的收視率。利用該類模式進行新聞傳播，不僅給群眾帶來了多方面的信息，還能使其心理上出現波動起伏，在心理上覺得娛樂性節目越看越有意思。電視新聞節目的娛樂化改革中，必須要引進多種聲畫合一的技術效果，通過增強新聞的敘事功能來改善節目主題的表達效果。
二、造成電視新聞節目娛樂化產生的因素
（一）消費觀念因素
商品經濟時代注重的是經濟利益，沒有利益的新聞節目是很難長期運作下去的。從另一方面看，社會群體的消費觀念也在不斷變化著，大量新聞節目信息的傳播可以讓人們掌握及時的消費廣告內容，從而引導大家去商場消費。目前電視常用的方式則是把受眾群體規劃為城市中的青年人群，以“影像符號”的方式對他們的消費觀念產生刺進，在這種意識的支配下引導大眾的生活、消費方式。只要電視節目保持一段時間的新聞傳播，社會群體在新聞廣告面前總會受到刺激，這種環境下有助于人們參與到消費過程中，也就達到了商家制作娛樂性新聞的目的。廣大社會群體面對不同的商業廣告，思想意識上多少會留下印象，一旦其需要消費廣告中的商品時，在消費選擇上也多數選擇廣告中的產品，這就是思維意識給消費者們造成的刺激作用。
（二）大眾文化因素
大眾文化已經成為人們日常生活不可缺少的元素，對于電視新聞節目而言，其基本上都是為了傳播不同的大眾文化，通過刺激人們的視覺、聽覺等，讓人們將注意力集中到廣告新聞中。通過娛樂化的方式可以讓新聞節目的傳播效果更加理想，娛樂人們的同時將商家們需要傳達的廣告信息傳播出去，這是早期新聞節目所達不到的效果。大眾文化的存在也為新聞節目的娛樂化提供的基礎，如：城市居民在觀看新聞節目時會需求一種屬于自己的廣告信息，新聞節目是電視媒體的常見結構形式，在大眾文化的影響下會出現新的調整。如今，電視媒介新聞傳播由早期的政治、經濟領域轉向日常生活，由嚴肅、刻板的節目形式變化為靈活、刺激的形式，新的節目形式更容易讓觀眾接受。若從語言的表達這一點出發，只有運用口語化的語言與觀眾交流，才能讓新聞的表達效果更加強烈，這實際上也是大眾文化的需要。試想下，如果商家的新聞節目語言難以被觀眾理解，這樣的新聞廣告則失去了原有的價值。
（三）媒介技術因素
技術是新聞節目娛樂化的重要基礎，很多創新的節目形式都要依賴于傳媒技術的發展。新技術的運用可以把不同的數字、文字、圖片、聲音等綜合到一起，利用鏡頭關注新聞事件中的發展過程，把人們的生活狀況或思想觀念完全展現出來。因電視是線形傳播的媒體的一種形式，其在時間上僅局限于某一個階段，過了這段時間觀眾則無法重復收看，從而在大腦中給觀眾帶來了強烈的刺激，使人們對新聞廣告的內容記憶深刻。種種因素表明，電視新聞而提供強烈的視覺刺激的信息內容和畫面更容易被觀眾認可。此外，在電視新聞節目持續播出較長的時間后，人們開始選擇性的觀看新聞，電視媒體便會進行新聞上的調整，讓更多的信息能及時傳達給觀眾。一系列的傳媒過程都需要借助于不同的媒介技術，這是新聞節目娛樂化需要注意的問題。
三、電視新聞節目娛樂化的不利影響
（一）節目方面
1、夸大性。很多新聞節目在畫面上過于追求特殊的效果，造成很多新聞語言得不到充分的戰士。在拍攝技巧上常常注重于畫面的制作效果，例：大量的偷拍的犯罪場面和災害場面的“真實記錄”，讓新聞看起來更像是一部電視劇，這種戲劇性的效果往往會給觀眾造成錯覺。而新聞節目的娛樂化畢竟是剛剛開始，很多主持人顯然不具備娛樂能力，新聞報道中的平民化通俗化、口語化等使得新聞的規范性不足。
2、虛假性。“假新聞”一直以來都是傳媒界的難題，盡管國家對假新聞采取了嚴厲的打擊，但新聞節目中的假新聞依舊泛濫不已。商家們為了刺激消費者購買商品，拋棄放棄了從傳媒的客觀、公正的立場去傳遞信息，過于夸張的渲染商品的功能作用，讓消費者在受到產品后才發現于新聞廣告中的完全是兩回事。假新聞的出現背離新聞真實、客觀、全面、公正的原則，讓社會群體開始懷疑新聞廣告的真實性，這對于未來其它新聞節目的編制造成阻礙，因為失去觀眾信任的新聞節目是沒有任何價值的。
3、局限性。這里說的局限性是針對新聞廣告傳播對象而言，大部分新聞節目都是為城市群體量身定做的，新聞節目的娛樂化似乎都是為了取悅于城市居民。這種局限性帶來的后果是，農民群體的生活得不到關注，缺少與農民相關的新聞節目會帶來輿論譴責。如：農民工、下崗工人等方面的新聞開始被商業廣告取代，農業生產產品開始被告檔次的商品取代，給我國廣大農民群體造成的傷害是很大的。
4、商業性。市場經濟的不斷發展讓新聞節目開始關注經濟利益，在金錢利益的驅動下，原本很正規的新聞節目也變得過于娛樂。如果商業原則再不斷地支配媒體，人們的情感也會被看成是一種商業資源，廣告商對媒體新聞報道造成的干預將破壞媒介的本質功能。在社會上也會因為新聞廣告強大的商業性質而引起輿論，長期下去必將導致媒體的公信力全無，讓社會群體對新聞的真實性出現質疑。
（二）社會方面
新聞節目儼然成為了社會發展歷程中不可缺少的組成，而新聞的內容也涉及到了社會生活的各個方面。不可否認，新聞節目的娛樂化給人民的生活帶來了不同的樂趣，但若深入分析可知這種影響還存在著許多問題，在新聞娛樂化背景下很容易扭曲了人們的思想觀念。如：人們過于追求時尚消費、高檔消費等，而我國本身貧富差距過大，社會上形成消費熱潮后難免會導致貧窮人的不平衡心理而帶來犯罪事件。另外，這種思想觀念會影響到社會青少年，讓他們過于追求高質量生活而忘記了勤儉節約、努力奮斗的美德精神。娛樂化的新聞依舊是許多媒體的追捧對象，人們開始將實現轉移到了媒體集中報道的事件上，而對社會其它方面的關注程度不斷減少，受到新聞媒介意識形態的影響而疏忽了其它新聞傳播的作用。倘若社會真處于這樣的狀態，那么對于今后的傳媒發展是很不利的。
四、電視新聞節目科學娛樂化的策略
從客觀角度看，我們不能強制性的抑制新聞節目的娛樂化，這是社會新聞傳媒的發展趨勢。當然，我們也不能放縱新聞節目娛樂化造成的不利影響，對于新聞傳播過程中出現的問題也要及時采取措施制止。在電視新聞節目娛樂化轉變的同時，社會各方面要做好相應的改進工作。具體包括：
（一）注重新聞敘述
作為節目主持人，在新聞節目的闡述過程中應堅定客觀的立場，對新聞節目涉及到的內容進行潤滑處理，讓新聞節目看起來更具有真實性、可看性。電視新聞節目主持人需不斷培養自己的“鏡頭意識”，根據具體的新聞現場對新聞信息客觀評論。不得脫離了新聞事件本身的事實。在語言表達上要盡可能從觀眾角度出發，保證新聞信息能被受眾理解，這是新聞節目傳播信息的基礎。主持人在從事新聞播報工作時要形成自己的主持風格，對于不同的節目內容能進行特色化處理，通過這樣的方式才能吸引到觀眾。要做到這一點的關鍵是節目制作者尤其是主持人要加強專業理論學習，主持人的個性、談吐、學養、內涵、思維、親和力等個人魅力才是新聞欄目的真正的魅力所在，(他)她們精彩的點評、獨特的視角和分析，表達才是欄目的亮點，要說的專業，說得有趣，說得觀眾愛聽，在新聞解釋和口語化的過程中深入淺出，既能使觀眾理解又不失專業水準，同時還要具備親和力和一定的幽默感，要靠主持人的個人魅力使節目好看，贏得受眾的注意力。這些都需要主持人豐富的實踐經驗和扎實的專業知識。
（二）注重表現形式
同期聲和解說詞的運用要傳達出節目的個性和豐富的信息，不能只是新聞節目的包裝。新聞節目也要包裝，制作廣告宣傳片和收視指南，在節目播出前中推出，在形式的設計上要從受眾的心理需求出發，注重節目的視覺表現力，包括片頭設計、欄目中的間隔、用光構圖、圖表字幕、新聞內容節奏都要非常講究，樸素平實又不是表現力。形式是內容的'體現，不能簡單地模仿別人，在包裝上結合節目的內容和節目的地域特色，從而突出節目的特色，使形式成為吸引受眾收看信息的導游，充分調動受眾的收視興趣。
（三）注重專業水平
另外任何有價值的信息總是相對而言的，一般是和個人的興趣愛好和專業知識有關。不能說嚴肅的新聞一定對人有用，娛樂化的新聞是毫無益處的，這就是信息的個性化，也體現了時代進步過程中的人的個性化發展。因此就要針對觀眾收視需求的多樣化，實行信息專業化，電視節目必須根據性別、年齡、文化程度對觀眾進行分類，從而有意識的制作符合他們收視習慣的電視節目，做好節目內容的類型化生產，我國目前的電視節目還是大眾化的。而且我國電視的盈利模式主要還是靠單一的廣告，廣告收入和收視率成正比的關系，而收視率又與大眾化相關，收視率的提高必須是節目大眾化，因此我國的很多電視還是以滿足廣大受眾的需求為宗旨，結果就導致節目都追求迎合最普遍最低層次的大眾需求—娛樂化，所以要根本改變電視新聞的普遍娛樂化傾向，只能等待電視頻道的專業化和類型化深入發展，真正實現受眾的分眾，節目的收入來源也多元化，而不是以單一的廣告作為收入主要來源的的時候。
（四）注重節目引導
為了讓受眾更好地接觸新聞信息，電視新聞編制時要做好節目導航工作，這樣才能保證各類廣告信息發揮出理想的傳播效果。考慮到電視自身具有相應的社會責任和道德約束，電視媒體在引導觀看節目時不必完全符合觀眾的要求，而是要從節目自身的本質內涵出發。這樣能在達到觀眾內心需求的狀態下，讓電視新聞節目內容更加豐富多樣，讓觀眾的收視興趣不斷變強，為新聞節目的開播做好前期準備工作。新聞節目的引導需要各方面的努力才能實現，編制方需根據觀眾需求、新聞節目、傳播影響等方面綜合考慮。
五、結語
綜上所言，娛樂化是新聞節目發展的必然趨勢，也是為人們提供各類信息的一大平臺。但在新聞節目娛樂化轉變的過程中，我們要注意娛樂化所造成的不利影響，傳媒企業應綜合考慮新聞節目帶來的不利影響，為后期的節目播放消除障礙，在收獲節目收視的同時為商家創造經濟利益。
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