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電視媒體技術在新聞傳播的應用論文
【摘要】電視媒體技術在生活與工作中應用十分廣泛，同時對實時信息的傳播也有非常重要的作用。一方面，它作為一種載體，在新聞傳播中運用電視媒體技術有助于新聞影響力的提升和傳播，博得大眾的視野，提升關注度。另一方面，它具有獲得信息靈敏，傳播信息迅速的特點，并且最大限度降低了時空的限制，可以最大程度規避缺點，發揮優點。今后的工作中，我們對這種技術應該持有高度的重視。但與此同時，新時期，計算機技術普遍應用，網絡成為人們生活中不可或缺的一部分，人們越來越多地選擇在網上進行信息的瀏覽和獲取，電視媒體技術也因此暴露了一些問題，逐漸落后于傳播媒體的主流，怎樣才能提升電視媒體的傳播能力，盡可能開發電視媒體的傳播技術，是本文將要討論的重點。
【關鍵詞】新時期；電視媒體技術；新聞傳播
隨著現代網絡信息技術的發展和更新，電腦得到了普及，人們推崇互聯網技術和計算機的方便與快捷，互聯網逐步成為大眾推崇的主流媒體，而電視媒體逐步脫離大眾視野，不受大眾歡迎。雖然計算機與互聯網這種新興媒體有自身不可超越的優勢，但是電視媒體技術對新聞的傳播與擴散的作用仍是不能忽略的，怎樣在保持優勢的同時，提升傳播的能力，是新時期電視媒體技術改革的方向。
一、目前電視媒體技術的發展狀況
從上個世紀開始，計算機技術興起并快速發展，對世界信息傳播與經濟發展都起到了不可估量的作用，整個人類社會也由此邁入了信息時代。進入新時期以來，由于網絡媒體、新媒體的誕生，電視媒體的地位受到很大沖擊，作用遠沒有之前那么大，失去了很大一部分優勢。電視媒體的這種發展狀況，要求我們進行電視媒體技術的改革，以保證其健康的生存與發展。而由傳統的信號發射和接收轉變為數字信號接收和發射，這一變革也為電視媒體技術革新帶來了新的發展方向①。當前，電視媒體傳播速度更快，應用更廣泛。
二、新時期電視媒體技術的努力成果
邁入信息傳播的新時期以來，各種信息傳播方式都發生了很大的改變，電視媒體技術也不例外。在大潮流中，抓住機遇，積極反思，進行不斷的技術革新與改造，在萬千電視媒體工作人員的努力創新中，電視媒體技術又以新的面貌呈現在大眾的視野之中。一方面，電視媒體的傳播方式不再是片段式播報，而是將新聞的發生背景以及后續事跡進行跟蹤調查報道，形成一個完整的新聞，充分展現了電視媒體技術的傳播優勢，將信息更加完整高效地傳達給大眾，具有了連貫性，呈現的不再是片段式的新聞播報；另一方面，電視媒體的傳播將更加靈活，人們可以根據自己喜好隨時進行錄播、快進或者快退，大眾可以更加方便地獲取對自己有效的信息，節省時間，提升大眾的滿意程度。而且在移動端方面，很多電視臺都開發了屬于自己的APP，并在不同版面進行了新聞分類，使用戶能快速找到自己感興趣的部分，電視媒體也借著互聯網這一“東風”，開發了許多新客戶②。
三、目前電視媒體新聞技術存在的問題
雖然新時期電視媒體技術通過不斷改革創新得到了巨大的發展，但是也面臨很多急需解決的挑戰，只有戰勝這些困難，電視媒體才能得到又一次大發展，順應新時期信息傳播的潮流，立于不敗之地。
（一）互動性較差、傳播方向單一
電視媒體大部分是單向線性傳播，由中心向四周擴散，媒體單方面傳播信息，不了解群眾喜好與對新聞的反應程度，因而不能對群眾呼聲做出及時反饋。這與網絡新聞傳播有很大差別，特別是現代網絡網頁版新聞、微博等，網友都可以在新聞下評論，新聞發布者可以很快得到反饋，這使得電視媒體落后于網絡新媒體。同時，電視媒體傳播也有較強的地域性，有時看來，這也是一個缺點。這會導致電視媒體與大眾之間相互獨立，不能有效快捷溝通，對新聞的時效性要求是個障礙。
（二）內容與形式單一
無論從傳統的還是現代的電視媒體傳播狀況來看，都存在一個共同的缺點，就是傳播內容單一，主要借助新聞熱點博得收視率，電視媒體沒有自身特色來吸引觀眾，因此收視率不穩定③。而且這種單一的內容，難以滿足大眾多元化差異化的需求，它們往往都是采取模仿的方式，使大眾有種聽不聽看不看都無所謂的心理，逐漸失去一部分客戶，對于這種狀況一定要引起電視媒體人的高度重視，否則后果難以承擔。
四、增強電視媒體新聞傳播能力的對策
（一）提高傳播透明程度與互動性
新時期，新媒體運營得到很大的發展，它一定程度上顛覆了人們對新聞傳播的印象，對新聞的內容、傳播方式等方面都做出了巨大的革新，深受人們的喜愛。同時，可以增加例如彈幕的方式獲取大眾的評論，得知受眾群體的反饋情況，一定程度增加電視媒體的互動性。另外，增強透明度也是電視媒體革新的重要一步，只有通過增強互動性與透明度，才能從大眾那里獲取更多信息，為電視媒體的進一步發展奠定優勢。
（二）提高存量資源
新時期，在電視節目創作和方式提供方面，電視媒體會展現更多優勢，為進一步提升各類節目在網站上的存儲空間，電視媒體應該順應潮流像新媒體一樣建立自己的網站，使自身的新聞能夠在其他不同種類媒體身上進行重復消費，用更少的成本獲得更高的利潤，同時還要求電視媒體提高行業競爭力，通過各種新技術的運用以及手段的創新提升資源存量，盡可能做到信息的全面完整，注重實效性與真實性。
五、電視媒體技術在新聞傳播中的應用
（一）電視媒體技術在新媒體中傳播的應用可以增強透明度
新時期電視媒體傳播需要考慮很多問題，包括電視媒體傳播內容以及傳播方式。傳統的電視媒體傳播有很多缺點，傳播速度慢、有地域性限制等導致信息傳播時效性差，有效性差，傳播內容不是大眾關注的內容，逐漸的就會失去這一部分客戶④。在新時期，不但要提升電視媒體的傳播速度和傳播效率，也要從新的角度出發調整策略，通過新聞解決大眾的一些切實的問題，使大眾能夠更加信任新聞媒體，依賴電視媒體。
（二）電視媒體技術在新媒體中傳播的應用可以增強溝通效應
新時期的新聞傳播不只包括電視媒體傳播，還包括微博微信等新媒體，我們可以打破傳統單線傳播，通過新媒體實現互動傳播，及時獲得大眾的反饋信息，使電視媒體與大眾之間的互動性增強⑤。電視媒體采用傳統技術的同時，還要與互聯網聯通起來，通過微博以及微信平臺，與大眾近距離接觸，讓大眾有機會發表自己的評論，與媒體人進行有效互動，提升受眾群體的滿意程度。
通過上述討論，電視媒體潛力巨大，雖然之前一度沒落，但是現在經過一系列革新與改造，仍舊在新聞傳播手段中占據較高的地位。作為電視媒體人所要努力的就是不斷增強與受眾群體的互動性，增強新聞的互動性、透明度、連貫性與時效性，同時提高新聞的存量資源。如果妥善解決這些存在的問題，電視媒體就會發揮巨大的優勢，在不同媒體競爭白熱化的環境下，能有一塊自己生存的空間，不斷接受考驗，不斷完善自身，最終于諸媒體中爭得一席之地。
作者:楊明 單位:烏魯木齊電視臺
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