媒介融合下的新聞傳播發展方向
企業新聞宣傳載體肩負著用輿論去引導員工的職責,必須把堅持正確導向放在新聞宣傳工作的首位。面對新時期新聞宣傳工作的新形勢和新任務,企業新聞宣傳工作要唱響科學發展、創新發展、和諧發展的主旋律,打好加快發展、深化改革、促進和諧、維護穩定的主動仗。下面是小編搜集整理的相關內容的論文，歡迎大家閱讀參考。
摘要：“互聯網+”時代的全面到來，媒介融合進 一步深化，傳統新聞傳播面臨手機新聞App、新聞門戶網站等各種新媒體的沖擊，如何有效應對這些沖擊，抓住媒介融合這一機遇全面促進新聞傳播發展，成為社會各界共同關注的焦點。鑒于此，本文基于媒介融合現狀，針對新聞傳播發展方向進行了系統的探討，僅供參考與借鑒。
關鍵詞：媒介融合；新聞傳播；發展
在信息技術的推動下，新聞傳播事業發生了翻天覆地的變化，媒介融合已經成為新聞傳播事業未來主要的發展趨勢。在媒介融合的大背景下，傳統的新聞傳播模式發生了翻天覆地的變化，傳統媒體生產制作的新聞產品已經不僅限于滿足單一媒介的本體需求。［1］對傳統新聞媒體來說，媒介融合不僅是挑戰，同時也是機遇，如何從容應對挑戰、抓住機遇就成為傳統新聞媒體未來發展的關鍵所在。所以，深入探討媒介融合背景下新聞傳播的發展方向具有重要的現實意義。
一、傳播平臺多元化發展
媒介融合背景下，多種媒介并存，并呈現出交叉使用的發展形勢。對傳統新聞媒體來說，應主動適應媒介融合的發展趨勢。越來越多的新聞媒體開始在互聯網上建立自身的網頁，通過對網絡與電視新聞的整合，新聞傳播途徑得以進一步拓展。除此之外，當前這個時代不僅是互聯網的時代，同時也是移動互聯網的時代，傳統新聞媒體不僅要注重互聯網傳播，同時還要重視移動互聯網，要積極嘗試交叉使用其他媒介平臺，使自身的傳播平臺朝著多元化的趨勢發展，在進一步擴展新聞傳播覆蓋面的同時，保障新聞傳播的效率。
二、全媒體合作生產發展
媒介融合背景下，媒介數量呈現爆發式增長的態勢，廣大受眾群體對新聞內容的需求量也呈現不斷增長的趨勢。對于當前這些動態變化的媒介生態環境來說，各個傳統媒體應當針對自身內容生產模式進行整體重構，利用多元傳播平臺，采用“一次采集——多級開發”的方式，進一步提升資源生產的效率，使新聞產品價值實現最大化。具體來說，傳統新聞媒體在內容采集方面，應當積極構建開放、統一的新聞中心，以此來有效地協調、控制各個形態媒體前端的新聞采集，基于全方位的信息采集基礎，最終形成初級新聞產品資源庫，為各個傳播平臺提供新聞資源。與此同時，各個新聞媒體還應當設置新聞協調機構，通過該機構來統籌規劃各個媒體采集的新聞信息，清晰、準確地整理各種新聞素材，將各種適用與不適用的新聞信息進行分類歸檔，并根據不同的傳播平臺進行有效的規劃。除此之外，傳統媒體還應當構建通用內容方面的集成平臺，方便統一策劃和設計各種內容。利用全媒體采編系統進行整編，基于一個內容中性點著手，面向所有媒體協作生產編輯，使得各個平臺、流程能夠進行有效的銜接，最終打造一體化的生產鏈，實現全媒體合作生產發展的目標。［2］
三、多感官動態新聞傳播
媒介融合背景下的新聞媒體傳播，廣大新聞從業人員應當充分考慮并確定新聞報道具體以怎樣的形式進行傳遞，具體是選擇單一形式傳遞或是綜合利用多種元素實施組合傳遞。在進行多媒體報道設計的時候，應注重體現差異性與層次性，具體可以參考各個媒介在信息與特征方面的時間特性，針對報道流程進行科學規劃，重視內容的互補，盡可能減少各種重復、無效的新聞。新聞報道過程中，廣大編輯、記者需要熟練利用各種信息化加工技術，盡可能將新聞信息的深刻性、真實性以及系統性全面展示出來。媒介融合背景下，融合新聞必然會逐漸成為全新的.媒體生產模式，其集中彰顯的是以廣大用戶為核心的報道理念。廣大受眾群體的需求才是新聞報道主要的發展方向，所以媒介融合背景下的新聞傳播必須要以用戶為核心，使新聞報道與受眾之間可以產生間接或者直接的互動，綜合參考廣大受眾的需求與愛好來組合各類元素，最終生成集各種形態為一體的新聞傳播產品，并將其傳播給對應的受眾群體。總而言之，伴隨著未來媒介大融合的發展趨勢，融合新聞的報道方式將可能產生新的樣式，新聞將以動態的形式進行傳播，受眾的全部感官將被調動起來。
四、新聞分層次傳播發展
4.1傳播平臺多元化發展背景下，傳播平臺有豐富的適宜報道的題材。一般來說，文字報道更為適合有深度含義的新聞內容，在面對突發新聞事件時，文字能夠以最快的速度展現新聞的大致內容；圖像能夠較為直觀、形象地表達較為復雜的新聞，可以為廣大受眾帶來良好的視覺體驗；聲音往往適合情感較為強烈的題材，通過聲音能夠讓廣大受眾迅速與新聞中的人物建立情感聯系；視頻則能夠有效整合圖像、聲音，使得受眾產生身臨其境的感覺，能夠更為直觀地觀察到新聞中蘊藏的各種細節。媒介融合背景下的新聞傳播，應當綜合考慮各個媒介對應的產業鏈影響力、傳播特征、組織架構以及本體特征等，明確媒介與媒介之間是否存在融合的可能性，同時考慮融合能夠帶來的傳播效果。
4.2對傳統新聞媒體來說，媒介融合并非簡單地等同于多媒體新聞，也并非簡單地在各個傳播平臺進行新聞傳播，而是要明確新聞與媒介之間存在的相關性、適宜性，根據自身的需求選擇選取最合適的媒介組合來進行新聞傳播，進一步提升受眾的覆蓋面，同時需要滾動更新新聞事件當中的各個部分，從而形成較為完善的報道體系，保證受眾了解新聞事件的細節。綜上所述，媒介融合背景下的新聞傳播是一項綜合性極強的工程，其本身具有復雜性、長期性的特征。在信息技術與科學技術的推動下，媒介融合趨勢必然會得到進一步加強，這就需要傳統媒體正視媒介融合帶來的挑戰，充分抓住媒介融合帶來的發展機遇，綜合參考自身的特點與媒介融合發展的趨勢，積極采取適應媒介融合發展趨勢的新聞傳播策略，更加自由、人性化、方便快捷以及有效地進行新聞傳播，促進我國新聞傳播事業健康、有序的發展。
參考文獻：
［1］胡旭陽.試論媒介融合趨勢下新聞傳播的娛樂化傾向［J］.新聞研究導刊，2015（09）：158.
［2］陳鳴.媒介融合環境下電視新聞傳播方式的變革趨勢［J］.西部廣播電視，2013（19）：17-18.
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