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新媒體支持下廣告設計的特征與變化
新媒體環境下，廣告不僅是商品信息的展示者，還是多元文化的傳播者，下面是小編搜集整理的關于新媒體支持下廣告設計的特征與變化相關內容。
建構在信息數字處理技術基礎上的媒體形式稱之為新媒體，它具備形式多變、信息容量大、傳播速率快等優勢，因而被人們廣泛的應用。新媒體解除了傳統媒體在時間和空間上的限制，擴大了廣告信息的輻射范圍。新媒體環境下，廣告設計行業要緊緊抓住這次發展機遇，明確方向、創新理念，以適應時代的發展需求。
一、新媒體環境下廣告設計的特點
新媒體環境影響下，廣告設計也逐漸完成了一定程度的革新，主要表現出了互動性、人本性以及創新性三個特點，具體表述如下：
(一)互動性
在信息技術的支撐下，新媒體的交互性更強。以新媒體為載體的廣告內容豐富、形式多變，為受眾提供了更多選擇的機會，強調了受眾的主觀感受。新媒體時代，受眾不再被動地接受信息，而是更多地參與到信息處理和傳播當中。在廣告信息互動傳播的過程中，受眾、信息發布者以及媒介之間建立了一種親密聯系，彼此完成了精神交流。現代廣告設尤為重視簡潔性，以方便受眾更輕易的參與其中，強調了用戶的體驗，闡釋了服務行業的價值。網絡媒體是我們常見的媒體形式之一，以其為載體的廣告設計更是層出不窮，將畫面、文字、聲音等融合在了一起，只要在網絡覆蓋的區域內，受眾就能感受到它的存在。
(二)人本性
新媒體環境下的廣告設計更加關注受眾的真實需求，體現了以人為本的理念。目前，受眾接觸新媒體廣告的方式主要有兩種：一種是受眾會根據自己的需求，自主搜索相關廣告信息;另一種是受眾在大量廣告宣傳下不知不覺的接觸廣告信息。受大量廣告信息的沖擊，人們對廣告表現出了一種默然的態度。人的承受能力畢竟是有限的，不可能對每條信息進行處理，這種情況下人們更容易被色彩斑斕、面積較大的廣告符號所吸引。而新媒體的出現為人們帶去了更多的趣味體驗，讓受眾在愉悅的狀態下欣然接受廣告信息。由此看來，新媒體環境下的廣告設計具備了一定的人本性，能夠站在受眾需求的角度去觀測問題，這對推動廣告行業的發展具有積極的作用。
(三)創新性
21世紀是一個講求創新，追求個性化消費的時代。新媒體能夠幫助廣告主準確區分受眾類型、明確受眾需求，在信息精準傳播上具有重要的價值。因而，以市場為導向，在細化消費市場的基礎上，設計針對性強的廣告，創新廣告營銷方式，將會對受眾消費起到很好地引導和刺激作用。新媒體環境下，廣告設計融合了更多的流行元素，在創新理念和個性化制作手段的作用下，給受眾帶去了一波波視覺盛宴，完成廣告信息傳播的同時增強了受眾的美觀感受。人類社會發展的根本動力在于創新，新媒體環境下的廣告設計保持了創新性，未來發展前景不可限量。
二、新媒體環境下廣告設計的發展
作者結合對新媒體以及新媒體環境下廣告設計特點的認識，提出了以下兩種推動新媒體環境下廣告設計的發展策略以供參考。
(一)追求美觀調和
新媒體環境下，廣告不僅是商品信息的展示者，還是多元文化的傳播者。因此，廣告設計要著重注意精良的制作、追求創新，使廣告與外界環境完美的融合在一起，適應受眾的消費心理，帶給受眾美觀享受。在市場經濟的帶動下，廣告行業勢必會迎來全新的發展時期，也會有越來越多的廣告出現在我們的視線中。廣告作為信息傳播載體之一，不應單純地強調流行元素的融合和創新理念的表現，更要注重文化傳播和精神塑造。廣告設計師要具備高度的社會責任感，堅決抵制不良信息的侵染和傳播，關注社會發展，關愛人們的生存環境，了解消費者的真實需求，在廣告設計中融入中國傳統文化元素，喚起人性，努力傳揚正能量，讓人們可以健康而藝術地生活。這對任何一個廣告人而言都是不可推卸的責任，也是廣告設計必須要堅守的準則。
(二)注重時空融合
廣告商在摸清消費者的心理和習慣之后，對新媒體資源進行了整合，從時間和空間兩個維度上進行廣告信息傳播，大大提升了廣告的收效。隨著信息技術的發展，新媒體解除了以往信息傳播時間以及空間上的限制，讓人們充分體驗到了數字生活帶來的便利，例如網絡媒體、手機等。從時間維度上來看，網絡廣告、電視廣告、報紙、廣播等充斥在人們生活的各個時段，讓受眾完全可以根據自己的時間或喜歡的方式進行選擇，滿足了不同消費者的需求。從空間維度上來看，網絡廣告、手機廣告、戶外廣告等布滿了人們的視野，讓受眾無時無地的感受廣告信息，擴大了廣告的受眾范圍和刺激層次。未來，廣告設計要更加注重新媒體特性的開發，并融于新媒體中，讓新媒體的發展帶動廣告設計的發展。
新媒體支持下廣告設計的特征與變化
一、基于新媒體的廣告設計特性闡述
（一）內容設計更顯互動性
在新媒體環境下，無論是廣告設計行業，亦或者其他行業，都表現出較強的交互性、互動性特征，而廣告設計行業更加明顯，即在廣告內容設計方面的選擇性更強，這種選擇性很顯然是新媒體帶來的“互動性”直接作用的結果。因此，從某種意義上說，互動性是廣告設計在新媒體時代中彰顯出的一種重要特性。毋庸置疑，受新媒體環境影響，廣告內容更加豐富、創意、多元，形式也更加多變，不僅能滿足受眾日益增長的文化需求，更能在廣告信息互動傳播的過程中實現是受眾零距離的交流與互動，形成以受眾、媒介以及廣告信息者等為主體的一種網絡互動體系，這更能體現出廣告的多媒體信息環境中的互動價值。網絡一種重要信息交互平臺，只要實現廣告與網絡的融合，只要與網絡接觸的人都將享受到廣告設計的服務，感受創意廣告的無處不在。
（二）創意設計更追求個性化
“創意”一直是廣告設計者所追尋的共同目標，在新媒體信息時代中，人們對廣告的創意性要求更高，這就需要廣告設計者在創作實踐中不斷加入與眾不同的個性化元素，開發獨樹一幟，標新立異的廣告設計內容，以“個性化”特征獨占廣告。簡單來說，就是要追求個性化的“廣告創新”。在新媒體時代，廣告設計不能僅靠追求所謂的“雷同化創意”來博得受眾眼球，而是要針對市場需求，對受眾需求進行嚴格分類，有針對性地進行廣告設計。眾所周知，在這個追求個性化消費的社會，“私人訂制式”的個性化創意設計才更能對消費者起到較強的刺激和引領作用，發揮廣告創意的重要價值。例如，廣告設計者可以在廣告設計中加入更多的時代流行元素，讓流行性元素充斥于整個廣告設計的始終，這樣的廣告不僅能很好的完成廣告信息傳遞的任務，更能為受眾帶來酣暢淋漓的個性化視覺體驗。
（三）視覺傳達人性化更強
視覺傳達的人性化是廣告設計呈現出的一種新特性。人性化的設計理念是廣告設計當下發展乃至未來發展所應滲透的一種設計思想，這種理念要求設計者在廣告設計中要盡可能增加一些人性化的設計元素，這些元素可以是情感、情緒、情調、神態等，也可以是文化、審美、倫理等等。簡而言之，即廣告藝術要在帶給人視覺上強烈的沖擊之后，更要使受眾感受心理或精神上的歡樂與愉悅。在新媒體時代，廣告類型越來越多，甚至是鋪天蓋地，很多受眾開始厭惡廣告，對廣告視而不見，如果廣告僅僅想憑借生硬的文字和圖片來引起關注，恐怕要大失所望了。毋庸置疑，只有在廣告設計中豐富信息傳遞形式，又單純的文字、圖片傳遞向文字、圖片、音頻、視頻等多元形式過渡，并在設計中加入更多的人性化因素，這樣才能使受眾欣然接受廣告信息。
（四）廣告表現更加多元化
廣告表現的多元化是廣告設計在新媒體時代中呈現的最后一個特性。在新媒體時代尚未到來直接，紙質廣告傳播、收音機廣告傳播等是主要的廣告表現方式，而新媒體時代到來后，廣告表現并不僅僅限于這些，而是有著匪夷所思的變化。但總結來說，廣告表現的多元化主要體現在以下方面：第一，與不同的傳播媒體結合呈現出不同的表現形式。也就是說，新媒體廣告具有靈活、多變性，在不同的多媒體傳播媒介平臺上將展現出不同的廣告表現形式。例如，在通過手機媒介（微信、qq推廣等）、電視媒介以及廣播媒介、報紙媒介等所表現出的廣告形式各不相同。第二，多元文化融合后，出現的一種廣告表現。廣告植入近年來很流行，無論是在電影播放，還是整部電視劇播放，廣告植入的現象均較為常見。這種形式就是將多種廣告文化進行融合，濃縮在同一部影視作品中進行表現，也能產生良好的廣告效應。
二、新媒體環境下廣告設計的未來發展
（一）重視美觀調和，更重視多元文化傳播
在新媒體時代，廣告設計者要充分認識自我，擺正位置。也就是說，設計師們要認識到廣告不僅是呈現商品信息，促進商品銷售的一種有效形式，而更是一種文化內涵和精神力量的傳遞者，廣告設計要時刻洋溢著至真、至善、至美的文化理念，為社會主義和諧社會建設貢獻力量。從該層面講，當下乃至未來的廣告設計都要更加凸顯文化，既要注重色澤調和，又要注重多元文化傳播，要做到兩手抓，兩手都要硬。在新媒體時代，各類新媒體為受眾帶來了海量的廣告信息，受眾開始無厘頭地篩選廣告，而具有文化氣息，能觸動受眾心弦的廣告更受青睞。不可否認，未來廣告設計勢必會朝著此方向發展。
（二）從時空融合方面，優化新媒體廣告設計
很多廣告設計者在進行廣告設計之前都會仔細研究廣告市場，摸清受眾的心理需求，并整合多種新媒體資源，有針對性地進行廣告設計。當然，新媒體時代，廣告設計者除了做好以上工作之外，還應該從時間和空間兩個維度上創新廣告設計，實現時空融合，這樣更能達到良好的信息傳播效果。誠然，新媒體時代打破了以往廣告設計的廣告設計的時間與空間局限，實現了二者的完美統一。在時間維度上，無論是手機、電視等都在全天進行廣告傳播。在時空維度上，無論是在室內還是室外、路上還是家里都能輕松地通過新媒體獲得最新的廣告信息。在未來，廣告設計的時空融合性還會更強。綜上所述，新媒體的蓬勃和迅猛發展為廣告設計提供了巨大的發展機遇，同時也使其面臨著嚴峻的挑戰。廣告設計要懂得借助新媒體力量壯大發展，設計出更有時代表現性的創意作品，為社會增光添彩，推動社會進步。在新媒體時代，廣告的視覺傳遞效果更強，也更加趣味活潑，更加創新高效。為了將這廣告設計的這種視覺效果充分彰顯，廣告設計要抓住機遇，迎接挑戰，在創新中不斷突破困境，重視思考與總結，在新媒體背景下，追創新、求發展、圖進步。唯有如此，廣告設計才能順利達成新媒體快車，實現更高、更快、更強的創意發展。
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