論概念設計

論概念設計

　　摘要：“概念設計” 不僅在當代設計領域是被廣泛關注的一個話題，甚至在其他許多以創新為目標的行業（IT行業、企業經營管理、商業銷售、廣告、演藝活動、影視創作等等），人們都在談論“概念設計”在推動一個產品、一個工程、一項活動、一個事件的過程中所起到的重要作用。因此，對于從事設計工作的人來說,弄清楚到底什么是概念設計，如何進行概念設計,是一件十分必要的事。?
　　關鍵詞：概念設計；應用范圍；主要特點；誤區；塑造???
　　
　　1什么是概念設計?
　　所謂“概念”指的是“反映對象的本質屬性的思維形式”，是“人們通過實踐，從對象的許多屬性中，抽出其特有屬性概括而成”的。人對世界的認識、人類的全部文化、科學知識以及思想，都是由概念組成的。從這個意義上說，沒有概念，就沒有人類的歷史，就沒有人類的一切文明成果。因此，“概念設計”從本質上說，提供的是“思想”。所謂“反映對象本質屬性的思維形式” 指的就是通過某種媒介或手段，把我們對事物本質屬性的認識確定下來。媒介有許多不同的類型，文字符號是一種表達概念的媒介，視覺符號也是一種表達概念的媒介。就設計藝術而言，“概念設計” 就是用視覺語言把我們對事物本質屬性的認識表達出來，這種認識就是我們從事物中提煉、概括出來的概念或思想。因此，它在本質上是對“思想”的設計，換句話說，它提供的是創意，即從某種理念、思想出發，對設計項目在觀念形態上進行的概括、探索和總結，為設計活動正確深入的開展指引前進的方向。?
　　2概念設計的應用范圍?
　　概念設計在不同的領域中有不同的含義、不同的對象。除了上述設計藝術領域之外，在產品的生產、經營、銷售等領域中也有廣泛的應用。這一類的“概念設計”指的是對某種經營、生產、銷售思想、策略的策劃。所謂“概念”是對企業、產品、管理、營銷理念等方面的特殊性做出的概括。按主體不同，對這一類的“概念設計”可分為三個方面：即企業概念、品牌概念和產品概念。?
　　除了物質生產領域之外，在影視、戲劇、展覽策劃等文化生產領域，概念設計也發揮著重要作用，特別是在科幻題材影視創作中，那些在現實中不存在的場景和道具都需要設計師根據預先設定的概念進行創作。?
　　概念設計早在20世紀80年代，在國外就已經開始為設計界所廣泛關注。美國平面設計師愛倫•霍伯特（Allen Hubert）當時曾經撰寫了一本書，題目就叫“Conceptual Design”（概念設計），內容是針對平面設計中如何組織創意，如何賦予設計對象某種理念或思想，更好地推廣企業和產品，引導消費者。當時國內很少有人從“概念設計”的角度理解、重視這個問題。在設計領域始終倡導并努力實踐“概念設計”的是工業設計，由于工業產品具有批量化、自動化和時尚性等特點，設計對生產領域帶來的影響更直接，對市場信息做出的反映更迅速、更靈敏，在推廣一個新產品之前，概念設計就顯得十分重要。特別是汽車工業，概念設計成為推動汽車工業不斷創新的發動機。廠家對新的時尚、技術和功能的探索往往首先通過概念設計來完成，同時，概念車也成為引領時尚的風向標。?
　　3概念設計的主要特點?
　　（1）獨創性。概念設計更強調設計的獨創性和原創性，從形式和內容上都排斥業已存在的東西。當然，這不是說不能使用歷史上已經存在的形式符號和材料做法，而是必須以新的手法、新的視角加以運用。?
　　（2）抽象性。概念的形成是對紛然陳雜的生活現象提煉、概括、抽象的結果。任何概念都有一定的抽象性，它來源于我們提煉出的某種理念或思想，我們欲倡導、傳揚的主張以及我們欲表達的某種意象。例如：柯布西埃設計的郎香教堂、賴特設計的流水別墅、密斯設計的法恩斯沃斯住宅等等，不管它們是否經歷過我們所稱的“概念設計”階段，但它們都表現出了概念設計所具有的全部特征。這幾位現代建筑的開創者都曾經確立了他們的新建筑概念，沒有這些理念的引導，沒有對這些主張堅定不移的實踐，他們的作品就不可能對后世產生如此大的影響力。?
　　（3）探索性。概念設計可以不過多地涉及具體的功能問題（這類問題可以在方案設計階段進行修正），即使考慮功能問題，也是概念性的，原理性的或邏輯推論性的、說得更直接一點就是紙上談兵。它更像一個探索性的科學實驗，與實際生活保持一定距離，可以保證思維有足夠的想象空間。?
　　（4）先進性。概念設計要求我們立足于時代最先進的技術和社會意識，有足夠的勇氣去嘗試最新的東西（新技術、新材料、新工藝、新的生活觀念），凝聚時代最先進的技術成果，使其處于時代的前端，否則就談不上是什么“概念設計”。?
　　4概念的誤區?
　　（1）概念虛無。有人認為，所謂的概念不過是廣告人或策劃人“編”出來的光環，未必是騙人的，但卻離實際很遠，至少是有誤導的嫌疑。社會上也的確有一些夸大其辭或空穴來風式的概念炒作，這反過來又加深了人們對概念的誤解。其實我們可以這樣去理解，概念或者是對設計對象所固有屬性的某種概括（設計對象有許多屬性，不一定只有一種），或者是一種對可及目標的追求，是實際存在的東西。?
　　（2）概念無用。在設計實踐中，的確有許多人沒有從概念設計的角度考慮方案，也能夠創作出不錯的作品。但是，這類作品往往不具有開創性和激勵社會不斷探索的精神。這只能說明脫離了追求“概念” 常常是這類作品落入陳規、俗套的一種原因。實際上，認真的創作幾乎不可避免地涉及到對許多概念的分析，單就形式語言本身來說，就存在各種不同的概念。成熟的設計師在做方案之前，總是要有一個明確的主導思想，要達到什么目標、體現什么精神、突出什么特征等等，這些就是概念設計的內涵。所謂“概念無用”，是由于人們沒有認識到它的價值或誤解為華而不實的花招，這實在是一種莫大的偏見。?
　　（3）概念游戲。這是在實際操作中表現出的草率、脫離實際、缺乏認真求實的科學態度。認識到概念設計在創新和推動商業利益方面產生的作用，但沒有用科學的、務實的態度去操作，而是夸大其辭、玩詞藻，靠耍小聰明進行詭秘的“包裝”，怎么“洋”怎么來，怎么“時髦”怎么來，然而這種花拳秀腿最終是遮掩不住設計因脫離實際，缺乏認真求實的科學態度而導致的缺陷的。?
　　5概念的塑造?
　　任何一個實際存在的項目都具有一定的概念，它或許是陳舊的、歷史性的，或許是潛在的、模糊的，或許是地域性、具有行業特征的等等。拿產品為例，任何產品都具有它獨有的功能、特點，或者表現在技術上，或者表現在它所處的氛圍上。比如保暖內衣，首先和其它內衣相比更具有獨特的保暖功能，“保暖”這一概念已被廣泛地運用了；同是保暖內衣，大家在科技含量、組成材料、穿著感覺等方面尋求著自己的特點，而這些特點又是各自產品所獨有的。這些特點已構成了成為概念的因素，為了讓公眾真正了解其獨特之處，就有必要把這種特點用形象的說法“亮”出來。從另一個方面思考，如果產品并不具備特殊的優勢，沒有哪一點可以包裝成概念，那么就必須承認它在市場上很難與實力對手相抗爭。不滿足于此，就要讓技術人員改進工藝、用料等做出特色來。在做出來之前，這個特色是被“想象”出來的，那么這個可以實現的目標就可以成為“概念”。拿一些大城市如北京的一些房地產項目策劃舉例，北京是一個缺水干旱的城市，地勢平坦、季風氣候顯著，大城市的一些弊病在這里都有突出的表現。在這樣的地理環境中建造居住區，創造水域以及大片的植被、改造地表形態等等，都對消費者具有很強的吸引力。因此，開發商制造了“水域花園”、“都市山莊”、“慧谷陽光”等一系列這樣的概念，這樣的項目如果是建在昆明湖、北海、密云水庫周邊，其真實性是無庸置疑的，但恰恰這些項目大多數位于遠離水域的地區。顯然，這個目標是需要努力才能達到的。

　　如此說來，概念可被分為兩類，一類是提煉性概念，一類是目標性概念。
　　在概念設計的具體方法上，提煉性概念和目標性概念是小異而大同的，既有各自的特殊性，但共同遵守的原則是一致的。?
　　第一個原則是優勢優先。所謂“優勢”是以市場為標準，而不是以企業、設計者或老總個人喜好為標準，這一點往往被混淆。比如說啤酒，在質量方面許多老總認為自己在這方面最具優勢，實際情況即便是這樣，而對于消費者來說，支持質量的眾多環節、嚴格體系又最難了解到，所以往往愿意在認同質量相同的前提下，從口味、價位、品牌等明顯因素上尋求購買理由。推而廣之，我們要設計概念，就必須以“市場認可的優勢”為素材。?
　　第二個原則是差異性。首先表現在概念素材即優勢因素的差異性上，其次表現在概念的表達上。素材的選擇要體現獨特性，避免雷同；在概念的表達上也要體現獨創性，可以是通俗的，也可以是玄妙的，但通俗而不直白，玄妙而不蒙事。?
　　第三個原則是務實性。概念必須是實際的、可行的、有根基的。目標性概念盡管目前尚未達到，但通過努力是完全可能達到的，如果不能實現或難以實現，則會成為空談和虛妄，這樣的概念對企業是非常有害的。?
　　第四個原則是概括性。適應市場的優勢因素要用專業的語言嚴密地表達出來，是件很麻煩的事兒，甚至可以寫成文章，這和消費者的認知時間是相違背的。他們希望能夠迅速快捷地認識到產品的優勢，這就需要對產品的優勢進行概括，甚至概括成幾個字，還可以加點修飾，用些修辭手法，達到直觀、通俗、形象、生動、有趣的效果，以致更好地讓公眾接受，讓公眾記得牢，目的就達到了。當然還有一些較為含蓄的表達也可能更為高明，就是通過事物、現象、形象等讓公眾了解到這個概念的潛臺詞，比如北極人保暖內衣啟用外星人形象來體現其科技含量。?
　　概念設計可以被看作方法論層面上的設計思維訓練，不在乎方案是否能夠實施，即使是針對一個實際不存在的目標，概念設計訓練也是有意義的，要害是開闊思路，探尋創新的靈感，在不受或較少受約束的情況下，最大限度地發揮想象力。這種設計通常總是要與真實的適用性之間保持一定的距離，目的是給思維留有足夠的發揮想象力的空間。?
　　
　　參考文獻?
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