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論設計中品牌文化的實現論文
摘 要:品牌文化是企業逐步形成的文化積淀,也是設計文化中重要的組成部分,它蘊含著深刻的價值內涵和情感內涵,代表著用戶的精神追求。在設計中重視品牌文化的實現,不僅能增強品牌力,更能繼承傳統文化以及企業發展所積累的精華。探討設計中品牌文化的實現及傳播形式,為品牌發展和延續提供一些思考。
關鍵詞:品牌文化;設計文化;傳統文化;品牌力
1 品牌文化及其重要性
品牌文化是設計文化中重要的組成部分。它蘊涵著深刻的價值內涵和情感內涵,是品牌所凝練的價值觀念、審美情趣、情感訴求等精神象征。它代表著一種價值觀、一種品位、一種生活方式,它不僅僅提供給用戶某種效用,而且幫助用戶去尋找心靈的歸屬。
(1)品牌文化加強了品牌力。
(2)品牌文化有助于設計定位的市場細分。
(3)品牌文化滿足用戶的精神追求。
(4)品牌文化的塑造能培養忠實的用戶群。
品牌文化一旦形成,對于用戶來說是根深蒂固的,同時也形成了忠實的用戶群。蘋果公司堅持走人性化與高技術的路線,憑借其優秀的工業設計,培養了一大批忠實粉絲群,即使在20世紀80年代走向低谷時,仍有一群用戶支持這個品牌,為它今天的成就奠定了堅實的基礎。
2 品牌文化在設計中的實現
品牌文化的重要性,決定了設計過程中,要充分考慮品牌文化的實現形式,才能有效的使用戶獲得認知和情感歸屬。下面以“譚木匠”為案例,分析品牌文化在設計中如何實現。
(1)結合傳統文化,確立品牌文化內涵。
傳統文化是一個民族的歷史積淀,品牌文化中融入傳統文化,更容易使用戶產生共鳴,也為品牌創造了深厚的文化基礎。譚木匠的主要產品是梳子,它是人們生活中長期使用的物品,具有獨特的文化內涵。在愛情故事里,木梳是女性溫柔的象征;在“剪不斷,理還亂”等詩詞中,它承載著人們對梳理愁緒的聯想;在中國人古老的吉利意識里,它又寄托著又順又發這一美好意愿。這一系列的文化內涵,充實了用戶的情感訴求。
(2)產品戰略的確定。
通過詳細的市場調查研究,了解用戶的各種需求,進行市場細分,才能完善品牌的產品系列。譚木匠除了梳子產品外,還有小鏡子、發夾、煙斗、扇子、筷子等,并結合傳統文化中的婚慶、愛情、吉祥如意、節日等元素,形成了非常豐富的產品系列,給用戶提供了廣泛的選擇。
(3)產品形象的設計。
產品的形象是品牌文化最直接的表現形式。不同的品牌都有其特有的形態風格特征,一方面滿足了用戶的審美需求,另一方面形成明顯的個性特征。譚木匠通過傳統工藝和現代技術的融合,將實用和藝術很好的結合起來,賦予其藝術美的品位。在設計創意上,以傳統的中國元素為形式,如牡丹、翠竹、梅花、蟲草以及龍鳳紋飾等裝飾,運用桃木、梨木、紫檀木等傳統材料,以產品為載體,體現其與眾不同的品牌文化。
(4)企業形象的規范化。
企業形象能夠全面的詮釋品牌文化的內涵,如品牌標志、平面包裝設計及展示設計都是企業形象重要組成部分。
“譚木匠”的標志,配以木工作坊勞作圖,極具中國傳統文化特色。木匠作為中國傳統木工手藝人稱呼,是勤勞與智慧的象征。“譚”字,符合中國傳統商號的取名習慣,給人一種滄桑厚實的歷史感。在平面包裝設計和展示設計上,也都以傳統文化為元素,賦予其深刻的文化烙印,具有較好的品牌聯想,能夠獲得人們的廣泛認同。
3 品牌文化的傳播方式
品牌文化需要借助于媒介,實現其傳播方式。在現代信息社會中,傳播方式呈現多元化、靈活化等特點,為品牌文化的廣泛傳播提供了豐富的形式。
(1)視覺傳達,包括平面設計、展示設計、企業形象設計等,主要以圖形和文字向用戶傳達品牌理念,具有直觀性、全面性的特點。在現代生活中,人們無時無刻不被這些視覺信息所包圍,創造良好的視覺感官刺激,能夠給用戶帶來明確的認知,實現品牌文化的傳播。
(2)產品形象的傳達,是通過產品的外觀及界面設計來表現品牌的風格、理念及品質,塑造風格統一系列化的產品形象,為品牌打造一張實物名片,不僅能贏得用戶的信賴,也為品牌文化的積淀奠定了基礎。
(3)媒體傳播是充分利用媒體影響力來實現傳播的方式,包括代言人、網站、電視電影廣告植入等形式,是一種間接的闡述時尚、品位等情感訴求的方式。
4 結語
當前,中國品牌已逐漸的國際化,海爾、聯想等品牌早已打入了國際市場,然而在短時間內,還不能形成較強的品牌力,不能被世界范圍內用戶認可。因此,注重品牌文化的建立和積淀是至關重要的,特別是將其融入到設計中去,全面的實現品牌文化傳播和繼承,發揮中國傳統文化的優勢,完善自主品牌的設計,才能一改人們對中國品牌的認識,使“中國制造”真正的走向“中國設計”。
參考文獻
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