移動互聯網技術的陶瓷微站系統建設論文
1.研究背景
我國的陶瓷行業缺少強有力的品牌,缺乏核心競爭力，只是憑借廉價勞動力和國家出口退稅轉換為利潤來降低成本，贏得短暫的競爭力。沒有品牌、沒有附加值的產品就等于在賤買我國寶貴的礦產資源[1]。截至2013年底,手機網民規模己經達到5億,使用手機上網的人群占比80.9%，其中農村人口的占比也提升至27.9%。在這樣一個每天數據都在發生著變化的移動互聯網環境下，相信沒有人會對主流人群的注意力大規模向移動終端的轉移再有一丁點的懷疑。企業內的品牌、市場和媒介人員，本身都是移動終端的重度使用者[2]。陶瓷行業需要創造品牌，移動互聯網是這個時代創造品牌的最佳途徑。但是，并不是每一個陶瓷企業或陶瓷個人藝術家都會有時間、精力及能力去開發和維護與自身產品相關的移動互聯推廣平臺，因此，讓很多陶瓷企業或陶瓷藝術家無法成功利用移動互聯技術來創建并推廣自己的品牌。而陶瓷微站系統就是幫助用戶跨越鴻溝，加入到移動互聯營銷的行列中。
2.系統功能
陶瓷微站系統的主要功能包括：網站基本設置、主要業務設置、多項輔助設置以及系統模擬測試等。系統用戶可通過基本設置來自助定義具有獨特風格的微站界面及功能。主要業務設置為系統用戶提供了簡易發布各類信息的平臺。輔助設置則讓系統用戶能夠通過微站平臺了解目標客戶，做出較為準確的決策。系統還支持在線生成二維碼，系統用戶舉辦相應銷售活動時，可通過微站平臺進行推廣，二維碼也能讓客戶更加方便快捷的進入系統用戶所建立的網站中，方便客戶瀏覽及購買，并且系統帶有模擬測試功能，能夠有效的減少網頁異常問題。
2.1自助建站
用戶進入系統之后，用戶先根據企業文化或產品特色設置所需的基本功能以及個性導航，自助設置菜單風格。其次，為微站選擇合理美觀的布局樣式，系統設有風格管理模塊，內置多種整體布局風格，用戶可預覽效果圖并從其中挑選合適的布局風格直接應用，讓用戶能夠快速制作出特色且美觀的微站。設置好功能及布局之后，用戶可自行為微站添加主要業務，將公司或個人簡介以及商品信息等數據資料輸入系統中保存后，數據便存入陶瓷科技服務云平臺數據庫中，有效避免數據丟失等現象。所有操作無需任何代碼添加，微站快捷生成，全面且高效幫助用戶創建出屬于他們的特色微站，也為每一位藝術家或者企業提供了利用移動互聯平臺將產品推向客戶的機會。
2.2CMS應用系統
系統將CMS應用系統運用于主要業務添加功能的微文章當中。CMS是專門面向互聯網站內容編輯與發布的應用系統，具有4大功能：內容集成、內容智能、內容管理和內容發布。這四大功能使得CMS能夠做到：管理龐大、煩雜的后臺數據和信息，規范網站后臺信息管理流程，統一數據存儲格式，可以減少網站維護的投入，加強信息披露的權限管理、減輕建立網站的復雜性、方便網站的`運營管理及內容維護[3]。眾所周知，建立一個網站遠比維護一個網站要容易的多。隨著網站的使用，后臺數據的增加，網站的維護工作會越來越麻煩，企業可以找相關人員進行網站維護，但對于普通用戶來說，這顯然是一件繁瑣的事，而CMS應用系統恰是解決此類問題的關鍵之所在。
2.3功能模板
在系統內的微文章添加功能中，我們對內容類型建立了相應的模型，采用了一種模塊化的方法，把模型分解成多個模塊，然后再使用smart引擎將所有的模塊都組合在同一模板中。在組合時，這些模塊提供了該內容模型的完整框架[3]。從內容的創建到最后發布，各類模板分別發揮著不同的作用。在內容創建時，系統根據特定的內容模板生成特定的輸入界面，系統用戶則根據輸入界面輸入相對應的信息。內容輸入后即被分割為內容組件，結構化后存入數據庫，同時以數據庫記錄和XML文檔的形式存在[3]。在發布時，將內容通過其內容模板所對應的表示模板轉化為某種表現形式，再由框架模板按照某種布局，將內容和其它應用模塊組織成為完整的頁面提交出來。因此，系統用戶只需根據模板輸入信息便能夠對HTML內容界面進行便捷添加、簡易刪改。
2.4二維碼
系統還擁有在線生成二維碼的功能。二維碼分為二維條形碼和二維矩陣碼，本系統的二維碼生成為二維矩陣碼。涉及的二維碼信息編碼模塊直接采用目前通用的二維碼信息編碼組件QREncode,該組件可以根據編碼選項對輸入的字符串進RCode編碼,得到編碼后的QR符號[4]。客戶可用移動設備上的二維碼掃描軟件直接掃描二維碼進入系統用戶所建立的微站或微名片，瀏覽產品信息，尋找到自己中意的商品，以完成下單及支付。從產業發展角度來而言，以二維碼為入口的實施讓系統用戶的產品推廣更具體、明確，營銷更便捷、精準，系統用戶投入極低的成本，獲得好的營銷宣傳效果。且本系統使用的二維碼算法具有生成速度快、圖片體積小等特點,所生成的二維碼圖片,不僅可以在各類網絡瀏覽器中正常顯示,還支持客戶在終端對生成的二維碼圖片下載保存[4]。
3.微站平臺對陶瓷產業的促進
移動互聯網時代，受手機屏幕、使用習慣和使用時間等限制，越是簡單、簡短的東西越容易傳播和分享。微站平臺正是取其微小、微薄之意。文字內容少、運行載體小、占用空間少，使其具備了靈活、快捷、便利等特點。移動互聯網的傳播速度遠遠高于任何一種傳統媒介產品的傳播速度和廣度，達到以微博廣，以小博大的宣傳效果[5]。例如：招商銀行率先推出了可同時兼容各種手機系統的“掌上生活”信用卡客戶端,用戶可以在這款APP上快速找到距離自己最近的合作商戶以及實現積分消費和支付,而且獲得了微信特別定制的接口服務,實現與每個持卡人信息的一對一綁定,提供賬單、積分、額度,設置還款、刷卡信息推送等個性化服務[2]。由此可見，人們對移動終端的注意力是可以直接帶來行動。此外，歐洲著名的時裝公司丹麥BESTSELLER旗下的時尚品VEROMODA也是較早的在微信營銷的客戶端上建立了公眾服務號，通過與消費者的線上微信互動、二維碼拍攝抽獎等優惠活動，吸引了廣大消費者的積極參與，不僅提升了品牌知名度，還讓消費者體驗到了移動營銷所帶來的便利與實惠[6]。中國雖是陶瓷大國，但中國的陶瓷主要以“OEM”形式為主，貼牌生產，沒有樹立起自身的品牌，不能完全呈現出陶瓷的市場價值。陶瓷與其他物質有所不同，高檔瓷器屬于貴重物品，普通的移動互聯終端推廣方式并不能真正的將陶瓷產業從移動互聯網中打入市場。陶瓷微站系統是專門針對陶瓷行業所設計的系統，結合了其他移動終端的優勢以及陶瓷銷售的特色，能夠搭建出可克服其他平臺陶瓷銷售缺陷的應用平臺，真正的做到將陶瓷產業推入市場，打造出更多的中國陶瓷品牌。
4.陶瓷微站與淘寶的區別
淘寶所呈現的商品總類繁多，客戶進入淘寶應用之后極大可能會被其他商品所吸引，從而忘記自己最初所要尋找的商品，并且，陶瓷價格差異大，在淘寶平臺內，客戶只能與客服進行溝通，而客服往往只是代售，他們大多對產品的各類屬性并不完全了解，客戶難以得到確切的信息，因此，絕大多數客戶不會選擇在淘寶上購買高檔陶瓷產品。而陶瓷微站不同，一個微站中的作品具有詳細的介紹，并配有公司或者藝術家本人的說明、附有源自于百度地圖定位的地址等信息。微站還可以直接基于LBS定位進行用戶體驗，客戶可以和藝術家直接對話，了解更多準確的產品信息，讓客戶通過微站平臺就能挑選出符合自己要求的產品。如果客戶喜歡某個特定藝術家的作品，可單獨關注該藝術家的微站或微名片，挑選他所上傳的作品。微站功能可大量避免客戶高價買假瓷的現象，所以，在簡易的建站環境下，為了提高自身品牌的信譽度以及產品的銷售量，相信會有更多的用戶（企業或藝術家）選擇使用陶瓷微站系統建立微站來創建及推廣自己的品牌。
5.結束語
本陶瓷企業微站系統，是利用HTML5和PHP等多項技術為用戶（企業或藝術家個人）提供優質服務的系統。在系統內實現簡易建立微名片、微站點等相關功能，讓系統用戶為客戶實現移動便攜且全方位的服務。客戶可以在移動終端設備上便捷的瀏覽和獲取企業資訊及藝術家動態，達到零距離宣傳和無縫營銷的目的。基于移動互聯網技術的陶瓷行業微站點系統，相信可以讓陶瓷行業借助移動互聯網的優勢去提升行業品牌價值，同時也將引領整個陶瓷行業進入移動互聯時代，為中國陶瓷行業的發展提供新的途徑。
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