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服裝表演的傳播學(xué)探究
一、服裝表演的傳播者與接收者
接收者接收者又稱受眾，是傳播活動(dòng)的目的與方向。服裝表演的傳播過(guò)程具有一定的特殊性，其受眾通常情況下有兩種類型：純粹受眾和介質(zhì)受眾。純粹受眾顧名思義就是終極受眾人，而介質(zhì)受眾則具有雙重身份，既是接收者也是傳播者。⑤從狹義角度來(lái)看，由于服裝表演的類型不同，決定了不同受眾群體。例如流行導(dǎo)向型服裝表演的受眾是業(yè)內(nèi)專業(yè)人士及新聞媒體記者等，同時(shí)他們也是介質(zhì)受眾。從廣義角度來(lái)看，一些通過(guò)介質(zhì)受眾的再次傳播，接收到信息的最終受眾，或通過(guò)各種媒介的傳播，以光碟、電視轉(zhuǎn)播、雜志、網(wǎng)站等途徑關(guān)注一場(chǎng)服裝表演情況的個(gè)人或群體，也是一場(chǎng)服裝表演的受眾。
二、服裝表演的傳播內(nèi)容
傳播內(nèi)容是傳播者和接收者之間的互動(dòng)介質(zhì)，是接收者能夠接受、使用和傳遞的。服裝表演傳播的具體內(nèi)容：服裝表演主題，服裝系列風(fēng)格，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，品牌的文化內(nèi)涵，服裝的結(jié)構(gòu)、款式、色彩、面料、裝飾細(xì)節(jié)等。根據(jù)不同服裝表演的類型，傳播內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)也會(huì)有所變化。例如流行導(dǎo)向型服裝表演的目的在于預(yù)測(cè)新一季的流行趨勢(shì)，其傳播內(nèi)容從狹義角度看側(cè)重服裝的款式、面料、色彩，從廣義角度理解側(cè)重傳播時(shí)尚與流行的新趨勢(shì)。
三、服裝表演傳播方式
服裝表演傳播內(nèi)容的表現(xiàn)方式并不是單一且一成不變的，而是呈多元化的，通過(guò)不同內(nèi)容、手段和策略呈現(xiàn)于受眾的面前，提高信息傳達(dá)的表現(xiàn)效益。
(一)舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)屬于舞臺(tái)表演藝術(shù)的一種，是傳播者向接收者傳播信息的重要策略之一。舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)包括表演場(chǎng)地、舞臺(tái)裝置等。表演場(chǎng)地有室內(nèi)和室外之分，表演場(chǎng)地的選擇決定服裝表演舞美設(shè)計(jì)的風(fēng)格，同時(shí)表演場(chǎng)地本身的確定也會(huì)向受眾傳達(dá)出一定的信息。舞臺(tái)裝置包括舞臺(tái)、燈光、背景。例如，舞臺(tái)背景能夠立意明確、標(biāo)題醒目地將服裝表演的主題信息和主辦方的信息清晰地呈現(xiàn)在觀眾面前，所以它是服裝表演開(kāi)場(chǎng)前相對(duì)較直觀的傳播信息內(nèi)容的一種方式。
(二)服裝表演音樂(lè)服裝表演音樂(lè)也是服裝表演中信息的重要表現(xiàn)方式，屬于服裝表演傳播內(nèi)容的一個(gè)組成部分。音樂(lè)的不同風(fēng)格、不同韻律和節(jié)奏，往往能夠?qū)⒉煌b風(fēng)格的情感有力地通過(guò)非語(yǔ)言的形式表達(dá)出來(lái)，傳播給觀眾的同時(shí)引起觀眾的聯(lián)想，使觀眾產(chǎn)生共鳴。
(三)舞臺(tái)調(diào)度與表演形式舞臺(tái)調(diào)度的設(shè)計(jì)與編排是編導(dǎo)通過(guò)對(duì)模特的方位、關(guān)系、空間層次的把握，以巧妙的藝術(shù)構(gòu)思，迎合服裝表演內(nèi)容的同時(shí)使舞臺(tái)整體空間錯(cuò)落有致、層次分明。例如模特橫向調(diào)度通常用一套完整的系列服裝，給觀眾整體感和系列感，使服裝達(dá)到最佳展示效果。四、服裝表演的傳播媒介傳播媒介是傳播行為的物質(zhì)手段。“媒介就是插入傳播過(guò)程之中，用以擴(kuò)大并延伸信息傳送的工具。”
服裝表演的傳播媒介包括：新聞發(fā)布會(huì)、報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等。
(一)報(bào)紙報(bào)紙的時(shí)效性相對(duì)較弱，選擇性和保存性較強(qiáng)，但感染力相對(duì)較弱�？紤]到報(bào)紙的傳播特點(diǎn)，服裝表演的內(nèi)容常以活動(dòng)的宣傳、發(fā)布會(huì)的新聞采訪、評(píng)論或最新流行趨勢(shì)介紹等形式出現(xiàn)于報(bào)紙上。
(二)雜志雜志的選擇性和保存性也較強(qiáng)，但時(shí)效性較差，適合深度報(bào)道。雜志在服裝表演的眾多媒介中是一個(gè)較專業(yè)的平面媒體，擁有大量時(shí)裝發(fā)布會(huì)的精美走秀圖片以及相關(guān)資訊。雜志社通過(guò)服裝公司免費(fèi)服裝贊助進(jìn)行大片拍攝的同時(shí)，也為該服裝品牌進(jìn)行了廣告宣傳。
(三)電視電視的時(shí)效性較強(qiáng)，但保存性與選擇性相對(duì)較弱，信息轉(zhuǎn)瞬即逝，難以展示相對(duì)較繁瑣的內(nèi)容。由于電視與廣播的相似特點(diǎn)，迫使其在傳播過(guò)程中更適合簡(jiǎn)單的宣傳和呈現(xiàn)，不適合過(guò)多的解說(shuō)和評(píng)論。相對(duì)單一類型的傳播而言，所產(chǎn)生的效果更加顯著。
(四)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)具有時(shí)效性、保存性、選擇性均較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。由于網(wǎng)絡(luò)的信息量大且不受時(shí)間的限制，因此服裝表演與網(wǎng)絡(luò)的合作機(jī)會(huì)也相對(duì)較多。網(wǎng)絡(luò)對(duì)服裝表演進(jìn)行報(bào)道的形式有視頻直播、圖文并茂專題報(bào)道、服裝時(shí)尚信息的專業(yè)網(wǎng)站等。
四、結(jié)語(yǔ)
服裝表演的最終目的是最大限度地傳播推廣。服裝表演需要對(duì)各傳播要素進(jìn)行細(xì)致分析和準(zhǔn)確把握，針對(duì)不同服裝表演的類型采取不同的傳播方式，最終達(dá)到服裝表演的傳播效果和社會(huì)效益。從傳播學(xué)視角對(duì)服裝表演進(jìn)行解析，對(duì)服裝表演理論研究的實(shí)際運(yùn)用具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。
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