淺析我國手機出版發展現狀

淺析我國手機出版發展現狀

　　 [摘要]隨著電子網絡技術的成熟,手機已經越來越成為被現代人廣泛應用的電子閱讀顯示器,并可能逐漸成為人們未來獲取新聞資訊的一種主要閱讀終端。用手機收看電視、讀報紙、讀書、欣賞音樂都已經是非常普遍的事情。手機出版不可避免地成為了數字出版中的新貴,有著傳統出版業所不可比擬的優勢,同時也存在著一些問題。本文就是對我國手機出版的發展現狀進行一個客觀的分析。
　　[關鍵詞]手機出版 特點 發展現狀
　　
　　一、手機出版的概念
　　中國人民大學匡文波教授于2005年在《手機出版:21世紀出版業的新機遇》對“手機出版”做出了首個概念解釋:“手機出版,在世界上尚無人對其下過定義。筆者認為,隨著上網手機的日益普及,手機正在成為互聯網的重要終端設備,手機出版是網絡出版的延伸與組成部分。”隨后,匡教授在根據新聞出版總署和信息產業部發布的《互聯網出版管理暫行規定》曾對網絡出版下的定義做出新的理解和延伸,并認為“所謂手機出版,就是以手機為媒介的出版行為,是網絡出版的延伸。”
　　中國大百科全書電子音像出版社副社長王勤認為:手機出版就是以數字代碼方式,將有知識性、思想性、娛樂性的內容信息經過編輯加工后,以無線、有線接入或者以介質存儲方式,發布和傳播于移動終端的行為。
　　筆者認為,手機出版是另外一種網絡出版形式,雖然說,手機技術在迎接3G時代到來的時刻,已經與互聯網聯系越來越緊密,并且在以后會更加緊密甚至達到技術的融合。但在目前的情況下,從出版這個行為上來說,手機與互聯網是兩個不同的分支;從技術上來說,互聯網出版以互聯網技術為平臺,而手機出版則主要運用無線通訊技術,二者有不同的傳輸渠道和方式;從網絡語言上說,手機出版主要是WML語言(日本的I-MODE手機用的是CHTML語言),互聯網出版一般使用的是HTML語言。
　　總之,手機出版依然沿用文字、圖片、音頻、視頻等表現形態,并且將很多其他媒體出版物進行數字化加工后,通過無線網絡、有線互聯網傳播到手機或終端閱讀器上,供讀者使用或者下載的傳播行為。
　　二、手機出版的特點
　　1.傳播速度快、范圍廣
　　手機出版擁有全球巨大的客戶潛力,因此發行數量也將會非常龐大,而且手機出版物現在引領的也是一種“娛樂化、快速化、瀏覽性”的閱讀方式新潮流。
　　2.零紙張、零印刷、零運輸成本的運營模式
　　傳統出版業由于是紙質媒介,因而紙張成本、印刷成本、運輸成本都很高,而手機出版物的發行及運營成本則因為其特殊性而大大降低了。通過手機這個載體,可以省去油墨紙張印刷等費用,且電子出版物可以直接到達用戶手中,從而避免了傳統模式中的經銷商、店鋪等,極大地降低了中間環節的成本。
　　3.終端客戶的定位更加精準
　　在手機出版中,手機作為終端設備,處在不同消費水平的人們會選擇適應其身份的手機。同時,這些人們會根據自己的閱讀愛好、習慣選擇不同的閱讀內容,因此,這就要求閱讀人群要定位精準、內容設計要靈活科學。
　　4.手機出版渠道管理簡單
　　傳統出版的渠道合作及管理比較復雜,采用新華書店和民營書店零售、批發等,在進行渠道設計的時候還需要根據出版企業各自的產品、結構、適銷度、用途等不同特點來進行。而手機出版采用一站式的渠道管理,直接面對手機發行渠道商,無庫存要求,回款周期較短。
　　5.手機出版物互動性強
　　手機出版物與讀者有著更強的互動性。傳統出版一般都是單向性的出版,受很多條件的限制、制約,與讀者互動費時費力,往往很難搜集到精確的讀者信息以及意見反饋;而手機出版則造就了一個星狀網絡,每一部手機都是這個星狀網絡的重要環節,從而能夠實現對出版物銷售的跟蹤,對出版資源進行快速的收集,能夠進行及時的讀者調查,能夠收到最新的讀者書評和意見反饋等多方面的功能,這些對出版者和讀者提供了雙向的服務,實現了更廣泛、迅速的互動。
　　6.手機出版傳輸廣泛、擴展性強、自由度大
　　手機出版的信息量大,而且調整起來不像傳統出版那樣受經濟成本、時間成本的制約限制,往往能夠在內容上隨時擴展、修改,而且只要有傳輸網絡的地方,手機出版物就能夠到達,不受時間、地點的限制。
　　三、手機出版目前的發展狀況
　　1.手機出版的傳播形式
　　權威機構認為:手機作為第五媒體,承載業務內容的方式,仍是對其他媒體的延伸,從這個角度,將手機媒體業務劃分為“手機報”、“手機音頻廣播”、“手機視頻/電影”、“手機電視”、“手機小說”等五種常用業務。
　　目前,我國的手機出版已經形成了手機小說、手機報紙、手機雜志、手機原創文學、手機游戲、手機(無線)音樂等門類齊全、靈活多樣的手機出版格局。
　　2.手機出版的模式
　　手機的出版目前是以移動運營商為主導的商業模式,且尚未形成成熟的產業鏈,較為普遍的模式有以下幾種。
　　(1)短信或彩信形式
　　這是一種新的流行文化形式,優勢在于便捷性,因為大多數手機用戶已經養成了收發短信的習慣,短信小說只須一次訂制,就可以定期接收,無需額外操作;劣勢在于短信所能承載的信息量十分有限,信息類型也較為單一,不足以滿足大規模出版的需要。同時手機用戶處于受眾一方,難以將閱讀感受進行反饋,手機媒體交互性的優點未能得以發揮。
　　(2) 通過WAP平臺把互聯網上的信息和業務引入到移動電話等無線終端
　　和短信型相比,WAP型的優勢首先在于可基本實現全文出版,其次是WAP網上能夠承載的信息更為海量,用戶選擇空間更大,但目前網絡帶寬較窄,傳輸速度慢,手機屏幕又比較小,大大限制了WAP網的發展。對出版單位而言,可以通過分析WAP用戶的消費紀錄,了解產品的市場表現,從而進行有效的市場營銷和產品線調整。
　　(3) 將信息用二維碼進行編碼,使二維碼信息以彩信的形式在手機里存儲、閱讀、傳播。
　　2008年3月28日,“中國手機出版服務平臺”正式啟動,這是基于二維碼技術的移動多媒體出版平臺,能夠為讀者提供延伸信息服務。同時該平臺為讀者與出版社之間提供了及時、高效、便捷的信息溝通平臺,實現了網上的圖書交易、圖書信息與內容的編輯和發布、圖書信息檢索及訂閱、新書推薦、積分抽獎活動、網絡調查、物流監控等出版各環節所需的必備功能,從而開展直接面對讀者的雙向互動營銷,實現傳統出版和網絡出版的優勢整合,使傳統出版行業實現跨媒體經營成為可能。
　　與WAP網上有海量的電子書資源相比,二維碼型突破了以往需要輸入網址的上網方式,具有使用方便、上網快捷的優勢,用戶進入的是出版社的專屬頁面,目標指向明確,出版社可以借此全方位地展示自身形象和產品,最大限度地開展營銷。劣勢在于,目前能支持二維碼掃描與解碼功能的手機價格相對較高,普及率低。
　　(4) 在手機中嵌入閱讀軟件,使手機成為移動閱讀器。
　　目前應用較多的是數字出版技術商北京方正阿帕比的移動閱讀技術,方正阿帕比將手機書客戶端閱讀軟件預裝在諾基亞、多普達、康佳等多款手機上,用戶就可以直接到阿帕比手機數字資源中心下載手機書。
　　預置型的優勢在于,一旦閱讀軟件預裝成功,而且用戶養成了使用習慣,比通過WAP型瀏覽更加高效。這就好比網上聊天,通過電腦預裝了即時通訊工具QQ或MSN后,聊天就更加方便快捷,用戶體驗優于通過論壇或聊天室聊天。劣勢也在于對手機終端的硬件要求較高,普及率不易提高。
　　3.手機出版的發展
　　目前,手機出版的發展非常迅速。從國際上看,手機出版業的發展已經進入到一個新發展期。2006年,日本手機圖書出版額已達238億日元(15.9億人民幣),據推測2007年將達到400億日元(26.7億人民幣)。從國內看,2006年我國手機動漫市場規模達3166萬元人民幣,同比增長達到4300%。另據新華社公布的數據顯示,目前我國通過手機進行文學閱讀的用戶已經超過3000萬,并且近兩年來手機文學讀者年均增加80%左右。到2007年4月底,我國手機用戶已超過4.87億戶。這一龐大的用戶群將使手機這一數字閱讀終端群體數量不可避免地擴大。

　　并且,艾瑞咨詢《2007-2008年中國數字出版行業發展報告》分析認為,數字出版物市場潛力巨大,但目前個人付費、集體付費和廣告等營收渠道存在一定的發展阻礙,手機出版物將成為近期數字出版行業的突破重點。
　　所以,手機出版勢必將成為一個迅速發展的行業。
　　四、手機出版面臨的問題
　　雖然手機出版正在走近我們的生活,但由于諸多制約因素,手機出版的產業鏈沒有形成,商業模式也還不成熟,產業規模并不如預計的那樣大。新聞出版總署副署長孫壽山曾經指出,目前在數字出版產業發展過程中,觀念、產業鏈與商業模式、數字版權、數字內容監管、標準化、閱讀方式等問題以及技術壁壘,是制約傳統出版業向數字化產業轉型的關鍵因素。
　　1.資費高
　　盡管中國移動不斷下調相關費用,但相比日本來說,還是比較高。日本實行手機單向收費,包含上網包月費在內每月才需3000日元,極低的資費使得日本手機上網的人數超過了電腦上網的人數。而且,手機報紙的摘要可免費閱讀,如欲全文閱讀則只需每月加付200-300日元(由話費中扣除),僅相當于購買一張地鐵票的錢。在我國,雖然很多用戶有手機上網的需求,但上網費用之高阻礙了此項業務的發展步伐。此外,手機上網速度慢也影響了手機出版的發展,相關各方均期待3G時代的到來為其帶來新的氣象。
　　2.內容少
　　雖然我國手機出版目前既有單份傳統媒體的品牌出版,也有內容出版商對內容資源的編輯整合,既有傳統媒體,也有沒有傳統媒體依托的內容服務商,但內容建設仍是擺在手機出版面前的一大課題。當然,這也有深層的原因。
　　在我國,手機出版是電信運營商和SP的積極推動,但WAP網站內容比較貧乏,手機原創文學剛剛起步不成氣候,傳統媒體對手機出版的重視程度不夠。究其原因,則是因為分成比例低,傳統出版業并不積極。內容提供商與電信運營商、SP的分成比例是3:7,而日本手機出版發達,除了手機上網后可以訪問到足夠豐富的內容,有重大影響力的10余家報紙都很看重手機出版的原因之外,更重要的原因是內容提供商與電信運營商、SP的分成比例是7:3,內容提供商拿走了手機出版的絕大部分收益,電信運營商只得到9%,從而扶持了該產業的發展。
　　3.盜版易、監管難
　　我國對出版物實行的是審核制,但手機出版尤其是其中的原創文學出版是一種大眾創作大眾閱讀的行為,5億手機用戶都可能成為出版者,如何在出版前對內容進行審核成為一大難題,手機出版中還可能出現侵犯知識版權的問題。由于侵權成本低、非常方便,而維權成本高、風險大,目前還沒有良好的對策。
　　4.上網速度慢
　　手機上網速度慢,也影響了手機出版的發展。3G出現以前,我國的手機上網速度一般只有10～14kbps(千字節/每秒),甚至不如2000年前后我國推行ADSL時的普通互聯網鏈接網速。3G在今年開始試運營后,手機上網速度將提高到100kbps(千字節/每秒)以上,一些基于手機的各類增值服務業務將出現井噴型增長。因此,各方面也都在期望3G時代的來臨。
　　5.技術標準難統一
　　在數字出版領域,格式的不統一成為行業之痛。直接關系到產業的做大做強。方正的CEB、超星的PDG、書生的SEP、Adobe的PDF、知網的CAJ等,各自都有一套格式,電子書業沒有行業通用的標準和格式。標準不一致導致用戶必須使用不同的閱讀器軟件,這也增加了用戶閱讀的成本,同時也不利于行業內容的交換和整合,這是數字出版難以發展的重要原因。
　　五、手機出版問題的解決辦法
　　針對手機出版的問題,很多業內人士都提出了相關的建議:
　　中國出版科學研究所副所長魏玉山表示,標準化是產業化的基礎,沒有標準會很難有大的跨越和發展,“通過制定一套手機出版的標準體系,將推動手機出版的標準和管理。”因此,中國出版科學研究所承擔全國新聞出版技術標準委員會的工作,將從以下幾個方面入手,推動手機出版標準的制定:第一,制定一套手機出版的標準體系。第二,使用手機出版的成像格式標準。第三,制定手機出版的監管標準。
　　這些提議都是針對手機出版的監管難及內容少方面所采取的措施,還未有針對資費高、手機上網速度慢及技術標準統一方面等問題的具體解決措施。因此,還需要做很多努力。
　　六、結語
　　雖然,手機出版還面臨著許多問題,但是依然有著強勁的發展勢頭,3G時代的到來為出版產業打開了一扇嶄新的大門。相信3~5年后隨著3G在中國的逐漸普及,相關法規的完善,手機媒體將實現網絡化、寬帶化,手機將成為隨身攜帶的、交互式、多媒體的大眾媒體,將創造一個巨大的出版市場。
　　
　　參考文獻:
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　　[3]王勤專欄博客http://blog.cbice.com/wangqin/.
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　　[7]謝曉萍.3G時代手機出版或成主流.http://www.cww.net.cn ,2009.10.30.

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