- 相關推薦
英語廣告中的企業文化探究
[摘 要] 國際市場競爭日益激烈，為宣傳自己的產品，盡大多數企業的廣告策略也在不斷創新，要正確理解公司的英語廣告，懂得其經營理念，必須對它的企業文化有全面的了解。[關鍵詞] 英語廣告 企業文化 經營理念
企業文化是企業逐步形成的為全體員工所認同、遵守，帶有本企業特點的價值觀念。企業文化的傳播，分為內部傳播和外部傳播。企業內部的文化傳播，又分為個體傳播和組織傳播；企業外部傳播主要是通過行業報刊雜志、網絡與電視媒體和戶外廣告牌等來宣傳企業文化，使消費者理解、認可、尊重，從而樹立企業良好形象與品牌。廣告被看作是最為重要的一種傳播方式。
廣告作為藝術和科學的融合體，它以獨占的特點在深深吸引著公眾，有人把消費市場比喻成戰場，那么，成功的品牌就是一面旗幟，為了吸引更多的顧客，商家紛紛打出自己的廣告，宣傳其產品的獨特性，使這面旗幟永遠立于不敗之地。據統計，英國的報紙有三分之一的篇幅用于貿易廣告，美國每年的廣告用度高達百億美元，在日本，廣告分別占報紙和雜志版面的50% 和30%。在世界經濟一體化的今天，國外的品牌涌進中國，而中國的產品也要走出國門，這就必然要跨越世界各個國家的種種文化的障礙，如語言、消費習慣、宗教文化的差異等，因此，對英漢廣告的理解和翻譯必須有巧思，才能適應不同市場的需求。下面列舉幾家企業的經典英文廣告，品味簡單的廣告語背后所隱含的奇異涵義和企業文化。
可口可樂飲料行銷世界200多個國家和地區，它的英語廣告也獨具特色，包含了濃厚的企業文化。1995年，可樂公司推出了新的廣告語“Always Coca-Cola”（永遠的可口可樂），先看廣告的語言結構：“副詞 名詞”，十分簡潔；詞匯也很口語化、生活化；廣告語中 “always”的運用非常經典，是任何副詞所不能替換的，“always”有兩個音節，正好與后面的Coca-Cola相協調，其次，“always”（永遠、總是）突出了可口可樂產品的品牌核心內容（既有傳統和古典，又不乏***與活力）的一貫性。 假如細細讀來，這則短語暗含著一種人文關懷，展示著可口可樂的企業文化。眾所周知，20世紀20年代，Coca—Cola登陸中國，在上海投進生產，立即給它賦予了一個非常中國化、又十分討中國大眾喜歡的中文名字——可口可樂；20世紀80年代，可口可樂卷土重來，再次登陸中國大陸，這時的廣告語是“You Can't beat the feeling ”，“擋不住的感覺”，成為當時最為流行的廣告語，這說明了人們對西方文化的好奇和向往，“beat”原意是“擊、打”，這里譯成了“擋”，很是符合當時中國的社會背景，那個時期，中國剛剛實行對外開放的政策，我們要了解世界，世界也應該了解中國，這是時代的潮流，任何人是擋不住的，從這個意義上分析，“You Can't beat the feeling ”這則廣告及其宣傳的產品被中國人接受也是擋不住的，“喝可口可樂不僅是喝他的味道，更重要的是一種感覺”，這是一些忠誠消費者的親身體驗。可口可樂在2006年推出的廣告“The Coke Side of Life”（生活中的可樂一面），它符合世界主題：人們祈求和平，向往快樂，這是本則廣告的盡妙之處，人們希看生活中布滿歡聲笑語，而不是槍林彈雨，在世界物質文明高度發展的今天，人們希看“enjoy”是生活的主旋律，就像Coca-cola廣告中所宣傳的主題“Always Coca -cola!”
在飲料巨頭中的另一家企業百事可樂，在其歷史的發展過程中，曾因價格低廉而被喻為“低下階層的飲品”，在美國被視為黑人的飲品。為了改變形象，在五十年代，百事可樂大作廣告，而且找來了不少名人作產品代言人，其銷售量大增。在六十年代，百事開始改變策略，以年輕人作賣點，此時的廣告為：Now It's Pepsi, For Those Who Think Young——這就是百事，它屬于年輕的心(1961年) ；Come Alive! You're In the Pepsi Generation——奮起吧，你就屬于百事新一代(1963)。百事品牌的理念是“渴看無窮”，倡導年輕人積極進取的生活態度，為了推廣這一理念，百事選擇足球和音樂作為品牌基礎和企業文化載體。例如在中國的廣告和社會公益活動中借助郭富城、王菲、鄭秀文、周杰倫、F4等一大批明星作為品牌代言人，極力倡導百事文化所提倡的精神，使百事獨立、快樂、自由、創新的風格廣泛地被中國年輕人所理解和接受。在世紀之交，公司推出的廣告語是：Ask for More——百事，渴看無窮，The Joy of Pepsi-Cola——快樂的可樂（1999）， Dare for More——突破渴看，Dare to Be No.1——敢于第一（2004）。
百事文化不僅是企業的，也是社會的，它通過產品在世界各地的傾銷而深刻地影響著一大批人，反過來，這也推動著企業按照這種文化的定位在不斷創新。所以，在美國《財富》雜志公布的2001年“美國最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”調查評選結果和各行業的排行榜中，百事公司蟬聯“全球及美國最受敬慕的公司”并被排在飲料行業第一位。
麥當勞是全球最大的連鎖快餐企業。它是由麥當勞兄弟和Ray Kroc在50年代的美國開創的、以出售漢堡為主的連鎖經營的快餐店。它的企業文化最重要部分是“Q、S、C＋V”精神，即“產品的質量、周到的服務、清潔的環境、為顧客提供更有價值的食品”。麥當勞又是美國快樂文化的傳播者——從更多選擇，更多歡笑，到經常歡笑，麥當勞迅速走進人們心中，在2000年，公司的廣告為“ We Love to See You Smile”；2002年，廣告成為 “Every time a good time——每秒鐘都歡聚著歡笑”；2003年，“Ba da ba ba ba,I'm lovin' it——我就喜歡。” 唱滿全球，其中，Lovin' it = Loving it ，不符合一般語法規則，但它反映的是一種時尚的個性文化，是一種年輕人自我實現、自由不羈的生活態度。通過“我就喜歡”這句簡單的日常用語，麥當勞希看把朝氣勃勃，布滿活力的感覺傳遞給顧客。
【英語廣告中的企業文化探究】相關文章：
探究英語學習中的年齡因素03-19
探究英語教學中語義的模糊性03-18
有關英語教學中語義的模糊性探究03-21
企業文化與其管理關聯探究11-19
淺談英語課堂教學中的交流與互動探究03-16
英語新型課堂的探究03-16
員工激勵中的失衡與均衡探究02-26
廣告英語翻譯中的功能對等03-11
直譯，意譯在英語廣告漢譯中的應用03-06