企業生命周期與營銷組織的關系探討

企業生命周期與營銷組織的關系探討

內容摘要：企業生命周期作為組織變遷的一個重要題目得到很多學者的關注與重視。本文在闡述早期的企業生命周期理論后著重論述了愛迪思的生命周期理論，以期通過對企業生命周期理論的梳理，揭示企業營銷組織在信息處理、學習與創新以及形式演變方面應與企業所處的生命周期階段相符。
　　關鍵詞：企業 生命周期 營銷組織
　　
　　在治理學和經濟學文獻中“生命周期”這一概念出現的頻率較高，如產業生命周期、產品生命周期。企業生命周期的概念起源于自然現象，將組織比喻成自然界中的生命體，以為組織會和自然界中的生命體一樣，具有周而復始的循環現象，因此“生命周期”概念是指組織與生物有機體一樣，會出生、成長、成熟、退化，最后終止死亡。現代企業理論把企業看作是一個生命的有機體，企業從創業到衰退有著一個完整的生命周期。
　　
　　早期企業生命周期理論與發展歷程
　　
　　生命周期概念的應用非常廣泛，早期的“企業生命周期”概念主要見于馬森

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