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經濟時代新興媒體的管理論文
論文關鍵詞：注意力經濟新興媒體無聊價值衛浴視頻媒體
論文摘要：近年來，四大傳統媒體之外的新興媒體蓬勃發展，“無聊價值”作為新興媒體的新銳力量得以體現和運用，它巧妙的利用了人們的“無聊時間”，具有針對性強、傳播效果好、經濟性強等特點，在廣告市場上日益占據重要地位，成為媒體組合不可或缺的組成部分。本文將針對注意力經濟時代的特性，對利用無聊價值打造私密空間的衛浴視頻媒體進行分析和探討，以尋求更能吸引受眾注意力的廣告媒體發展空間。
在信息化社會的今天，面對過剩的信息，只有人們的注意力才是稀缺的資源。注意力形成經濟，爭奪眼球形成競爭，這已是不爭的事實。那么如何在適當的時候，以適合的內容吸引受眾的眼球成為眾多廣告媒體急需解決的問題，這也是本文探討的重點所在。
注意力經濟時代媒體的核心競爭力
“注意力經濟”是西方國家的舶來語，當它逐漸傳入我國后，受到廣告、媒體、公關業界的關注。雖然對注意力經濟內涵的闡釋，目前還沒有一個權威的說法。但我國經濟學家根據《連線》雜志“新經濟百科全書”的解釋，從中分析出注意力經濟的關鍵詞，從我國經濟學意義上將其界定為：是以注意力資源的生產和分配為基礎所形成的經濟關系以及商業模式。
注意力經濟時代的到來決定了媒體必須關注受眾消費市場，傳播內容的選擇，以及吸引注意力的方式。
（一）傳播內容的選擇
注意力經濟時代，消費者只會為那些滿足自己需求的服務付出他們的注意力。那么一家媒體能否占領市場，傳播出具有高品質、新奇有趣的內容是極為重要的。
（二）吸引注意力的方式
信息傳播技術的高速發展導致了現代媒體數量的大大增加，進而導致媒體收視點分散、到達率降低，不僅分散了受眾的注意力，而且更為重要的是資訊的過剩導致受眾患上“眼球疲勞癥”，想方設法逃避廣告信息。于是，越來越多的廣告主開始尋找新的傳播渠道去吸引受眾的注意力，新興廣告媒體有了誕生的空間。尤其是近年來利用無聊價值創造巨大利潤的樓宇視頻媒體，更是巧妙的抓住人們在電梯的無聊時間吸引他們的注意力，造就了廣告業的傳奇。可見，如何選擇在合適的時間和空間傳播信息成為了未來廣告吸引受眾注意力的關鍵因素。
新興媒體“無聊價值”的核心競爭力
專家認為：“無聊”從心理學上分為主動無聊和被動無聊。主動無聊是人們主動選擇的一種狀態，它是人們在經過一段時間緊張的工作之后、主動的希望尋求一種可以完全放松的狀態，這時如果有外界信息對他們的狀態進行干預,他們將會產生反感心理。而被動無聊則恰恰相反，它是人們主觀上不希望，但現實環境等因素卻讓他們感覺到很無聊。新興媒體“無聊價值”的核心競爭力正是利用了人們的“被動無聊”創造了營銷奇跡。處于這一環境中的受眾，通常會去主動的尋求打破無聊的方式。當在沒有存在其他競爭性信息的傳播載體的被動無聊環境中，人們會很容易被唯一傳播載體所吸引。比如目前分眾傳媒、移動傳媒正是利用在電梯口、交通工具這一無聊空間下，在沒有其他競爭性媒體存在的環境下傳遞信息。
新興媒體的“無聊價值”在于選擇了人們“無干擾、無防范、無競爭”的“無聊時間”；在“受眾無防備、無抵觸”的“無聊空間”進行信息的傳播，使得人們接受信息的排斥心理小得多，在等候的這個時段、這個地點，人們處于一種無準備的狀態，當這個無思想準備的等待時刻突然出現一個信息刺激源，那這個信息就會被他們所注意。
以衛浴視頻媒體為例探討“無聊價值”
（一）衛浴視頻媒體可行性分析
針對現今戶外視頻廣告的迅速發展，各商家都紛紛搶占戶外視頻的渠道占有權，例如樓宇廣告的分眾傳媒、公交車廣告的移動傳媒都是利用了新興傳媒“無聊價值”所具有的核心競爭力而迅速占領了市場，并取得了受眾的認可。據調查研究顯示：目標人群對這類液晶電視廣告的內容可信度達到81.2%,記憶度達到83.4%。
正是看到了“無聊價值”這一契機，筆者選擇衛浴視頻媒體進行廣告投放。事實上在意大利等國家早已將視頻廣告置于衛浴內并且取得了很好的社會效益和經濟效益。
（二）衛浴視頻廣告媒體的“無聊價值”
隨著廣告的增多，企業的很多廣告面對著的是一大批患有營銷疲勞癥的消費者。那么如何更好地抓住受眾的“眼球忠誠度”成為了衛浴廣告的首選因素。最終選擇了抓住消費者的無干擾、無防范、無競爭的“無聊時間”進行廣告推廣。因為占據了消費者無聊時間的媒介將讓消費者無法逃避。
1.衛浴視頻廣告媒體的“無聊價值”優勢分析。經濟學理論指出，知識經濟是注意力經濟，吸引眼球是注意力經濟競爭的核心。衛浴視頻廣告媒體的優勢正是能吸引人的眼球，有助于提高企業及其品牌的知名度。衛浴廣告能夠吸引人主動地觀看。人們在上廁所時為了排解無聊狀態，會主動尋找東西觀看。這時在衛浴內播放的廣告就會引起人們的興趣而不會產生逆反心理；衛浴廣告能夠吸引人專心地觀看。由于人們上廁所處于空閑狀態，在沒有別的信息干擾下注意力自然高度集中。心理學證明，人在注意力集中時接受的信息印象最深刻，記憶最牢固。在產品大量同質化的今天，人們購物往往憑的是印象。產品印象深，購買機率就大；衛浴廣告能夠吸引人完整地觀看。統計資料表明人在廁所內有足夠的時間看完廣告內容，保證了信息傳遞的完整性。信息的完整可以讓人徹底地全面地理解商品的功能和優點；衛浴廣告能夠吸引人反復地觀看。人一天要上廁所多次，且廣告播放頻率最少有一個月的時間，人們就要反復地接觸廣告信息，重復會加深受眾的記憶度。
2.衛浴視頻廣告媒體的經營方式。在“無聊”的狀態下，人們希望通過某種方式進行排解,但這種狀態下也不是所有信息都會引起他們的興趣，他們希望出現的信息至少可以讓他們擺脫“無聊”的狀態。所以就要求傳遞的信息，不能過于主題化，應該適度地注意感性的成分，注意更換的頻率，保持新鮮性，讓他們產生一種輕松的感覺。所以在具體制作廣告內容的時候，應當注意：抓住有限的等待時間，尤其加強前5秒廣告的視覺沖擊力。在廣告中前10秒內對主題有所提示或將主題提前到最前面表現；適當減少畫面，對于每個畫面在屏幕上的停留時間適當延長，特別是表現品牌的畫面；制作的靈活性和個性化。可以同一時間在各個點上播放同一個廣告，也可以在任何一臺PC機上定點播放企業指定的廣告。企業利用這個特點，可以根據營銷策略，進行針對細分市場的目標營銷。這無疑大大節省了企業的營銷預算；內容的選擇性。在衛浴內進行品牌傳播，有個很重要的因素，就是要和消費者到這些地方的目的性做個結合，讓消費者覺得他們不是在接觸一個廣告，而是去放松，是一種更歡樂的體驗。例如在運動和瘦身俱樂部的衛生間內，因為這些俱樂部的會員是具健康意識的時尚人士，因此他們就會成為CD、運動器材和美容產品等企業的首選。而酒吧和娛樂場所的衛生間，則會成為煙草商和銷售酒類的公司的首選投放地。
實際上，在很早以前我們就可以看到傳統的一些大眾媒介已經進入衛浴內，然而卻始終沒有形成一定的規模。其實，在國外，“廁所廣告”在一些國家已經是一個十分龐大的產業。而國內很多地方也曾被提過，但始終沒有發展起來。究其原因：一方面，國內還沒有成功的例子，商家都處于觀望階段。另一方面，定位不正確，要想成功的將衛浴廣告的品牌打造出去，應當針對這些問題在廣告投放的內容和位置選擇上進行統籌合理的規劃。
參考文獻：
1.董錦瑞.注意力經濟環境下傳媒的核心競爭力[J].中國流通經濟，2004
2.藍進.“無聊媒體”-新興媒體的新銳力量[J].電影評介，2006
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