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論創意產業與旅游產業的融合發展
[摘要]隨著創意經濟時代的到來，旅游業的發展越來越需要與創意產業結合，積極探索兩者融合的途徑對旅游業的發展具有重要意義。文章在闡釋產業發展相關背景的基礎上，分析了創意產業在旅游發展中的作用，指出兩者在旅游商品開發、旅游項目策劃、旅游營銷3個方面可以找到融合的切入點，并對兩者的深度融合提出了若干建議。[關鍵詞]創意產業；旅游產業；創意旅游；融合
創意產業目前在國外是發展勢頭最為強勁的產業，近些年來，在我國經濟發達地區也逐漸興起，上海、北京、杭州、深圳等地都將創意產業作為現代服務業的重要組成部分給予高度重視。旅游業作為以滿足人們愉悅需求為根本目的的時尚產業，無論是產品開發，還是宣傳促銷，都與創意產業密切相關。將文化創意植入到旅游業中，用文化創意帶動旅游業的發展，將成為今后一段時間旅游業發展的趨勢。
一、產業發展背景
1.創意產業蓬勃興起，成為推動行業發展的新引擎。在全球經濟進入以知識為核心競爭力的時代背景下，文化創意和科技創新正成為現代經濟增長的雙引擎，“創意”更被認為是決定經濟效益的關鍵因素。斯坦福大學經濟學家保羅·羅默就曾經認為“真正推動20世紀90年代巨大繁榮的不是充沛的資金投入或高科技創業潮，而是各種噴薄而出的人類的創意”。“新創意會衍生出無窮的新產品、新市場和財富創造的新機會，所以新創意才是推動一國經濟成長的原動力”。理查德·弗羅里達認為：從經濟學的角度看，創意也是一種資本形式——可稱之為“創意資本”。人們的新理念、新技術、新商業模型、新文化形式和新產業，這些就是“創意資本”。經濟要發展、繁榮，那么各種類型的組織(個人、公司、城市、州乃至國家)都必須培育、推動、激發和投資于創意。創意思維對于經濟發展具有重要作用。正是基于創意在城市發展、經濟發展中的重要推動作用，創意產業在世界范圍內蓬勃興起。
創意產業的出現可謂是知識、文化在經濟發展中地位日益增強的結果。創意產業內涵的關鍵是強調創意和創新，從廣義上講，凡是由創意推動的產業均屬于創意產業。創意產業具有很強的滲透力，可以與多種產業相融合，提高他們的觀念價值。而且其產業資源、產業要素、產業運營可以圍繞不斷變化的需求進行動態組合，從而促進產業的不斷創新。從某種意義上來看，創意產業是一種發展模式的創新，是對傳統的產業發展邏輯的顛覆。在技術進步、產業融合、消費轉型的新時代背景下，它對于包括旅游業在內的其他很多產業的發展都具有指導意義，為世界各國在知識經濟全球競爭中帶來新的發展思路和途徑，創意產業與其他行業的融合發展也被我國許多部門和地區提到了極重要的戰略地位。
2.旅游產業發展步入瓶頸，亟待升級轉型。隨著我國社會經濟進入到一個新的歷史階段，旅游業所處的環境和面臨的形勢發生了深刻而重大的變化。我國旅游業已經進入了重大戰略調整期，旅游產業的轉型升級成為戰略調整的重中之重。當前和今后一個時期，促進旅游產業的轉型發展和升級換代，是我國旅游業發展面臨的一個關鍵任務。旅游產業的轉型升級，就是要轉變旅游產業的發展方式、發展模式、發展形態，實現我國旅游產業由粗放型向集約型方向轉變，由注重規模擴張向擴大規模和提升效益并重轉變，由注重經濟功能向發揮綜合功能轉變。因此，旅游業態創新會是實現我國旅游產業轉型升級的必由之路。
所謂旅游業態創新即通過圍繞著旅游產品的生產、經營和流通等各環節上的具體方法和過程的創新。旅游業態創新的形式是多種多樣的，業態融合是旅游業態創新的最主要形式和發展趨勢，如會展與旅游業的融合而成的會展旅游業、工農業與旅游業的融合而成的工農觀光業、文化休閑業和旅游業融合而成的文化休閑旅游業等等。隨著創意產業的日益興起，創意產業的思維方式和發展模式對重塑旅游業的產業體系將會產生革命性的影響。創意產業所具有的創新性、滲透性、高增值力、強輻射力和高科技含量的特征，將為旅游業注入持續發展的生機和動力。可以預見，旅游產業與創意產業的融合發展將是新時期經濟社會發展的必然趨勢，必將對優化旅游產業結構、提升旅游產業能級、促進旅游產業轉型有著重大而深遠的意義。
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