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互聯網經濟下市場營銷策略創新的意義和對策論文
在日常學習和工作中，大家都有寫論文的經歷，對論文很是熟悉吧，論文是討論某種問題或研究某種問題的文章。怎么寫論文才能避免踩雷呢？以下是小編收集整理的互聯網經濟下市場營銷策略創新的意義和對策論文，歡迎大家分享。
摘要：
隨著信息技術的不斷發展，互聯網逐漸走入了千家萬戶，給人們的生活和工作，都帶來了極大的影響和轉變。現如今已經進入了網絡經濟時代，在這樣的時代背景之下，也對于市場營銷方面的手段和方式，帶來了全新的沖擊和挑戰。本文首先論述了網絡經濟的概念以及對消費者產生的影響，之后又說明了市場影響策略創新的意義，提出了幾點創新舉措，以供參考。
關鍵詞:
網絡經濟時代；市場營銷策略；創新；
在網絡經濟時代下，消費者的需求也有了較大的轉變。因此企業為了順應時代發展，滿足消費者的需要，就要進一步創新市場營銷手段和方式，化網絡經濟時代的挑戰為機遇，開拓更大的發展空間和前景，轉變傳統的營銷理念，提高企業的市場競爭力，實現更大的收益。
1.網絡經濟的概述
網絡經濟這種經濟形態其載體就是網絡技術，是在互聯網的推廣和普及之下，所帶來的經濟革命，同時也是順應當前信息時代發展，所誕生的一種全新的經濟模式，并且在當下人們的生活中，起到了深遠且廣泛的影響作用。網絡經濟相比較傳統的經濟形態來說，其具有如下特點：首先，網絡經濟具有快捷性，網絡可以持續全天運行，這是其獨特的優勢所在，這也就使得在網絡經濟形態以及互聯網技術的綜合應用之下，使得市場營銷不再受到時空的界限，足不出戶、隨時隨地都能完成瀏覽、購買和支付。其次，在網絡經濟中，用戶具有較高的信譽度。在網絡經濟背景下所實現的交易，都對商家和客戶提出了較高的信譽要求，在交易完成之前，客戶不會接觸到實體物品。最后，網絡經濟中的交易物具有虛擬性的特點，客戶在交易的過程中，無法像線下交易一樣，直接接觸到商品，因此具有虛擬性，只有在虛擬的貨幣以及物品隨著網絡交易流程的進行，實現了等價交換以后，商家才能夠利用物流，進行商品的派送。
在網絡經濟形態之下，對消費者產生了較大的影響。首先，在網絡經濟時代，消費者的消費需求在不斷提高。隨著人們生活質量的改善和品味的提高，人們逐漸從原來的追求商品的使用，轉為對商品高質量以及設計感的追求，甚至會選擇一些奢侈品牌。其次，在網絡經濟的發展之下，也使得商品營銷出現了更多樣的形式，不再局限于原來的線下銷售。隨著網絡營銷的深入，也對實體經濟帶來了巨大的沖擊，網絡上購買產品可以輕松地貨比三家，而且足不出戶可以完成在線交易、送貨上門，具有更好的用戶體驗，而且在網絡上消費更加具有保障，很多店鋪都是無理由退換，不必擔心貨不對板的問題，而且隨著運費險的推出，消費者也不需要自行掏郵費寄回。同時，隨著網絡購物的發展，也使得各種電商平臺越來越多，很多人現在已經很少進行線下購物，對網絡購物產生了較強的依賴。最后，在網絡經濟時代之下，也帶動了產品的品質不斷提升，創新了市場營銷的模式。現如今商家已經認識到了人們消費觀念和水平的轉變，因此也在努力提高商品的品質，研發新的產品技術，或者與知名設計師合作，讓商品從包裝以及實物上，都帶給消費者更好的體驗。而且，在網絡經濟時代背景下，可以通過網絡的影響力和傳播力，進行網絡營銷，同時還能夠利用互聯網，擴大銷售范圍，不斷地更新和轉變營銷模式。
2.網絡經濟時代市場營銷策略創新的意義
首先，不斷創新市場營銷策略，符合市場經濟發展的需求。在網絡經濟時代，市場的營銷基礎是虛擬的網絡空間，用戶在網絡上的消費具有更高的自由度，能夠在最大程度上滿足自身需求。相比較傳統的經濟模式來說，網絡經濟打破了時空的界限，這也為企業帶來了更大的客戶群體，而且還能夠省去一部分宣傳費用，通過對于該商品在網絡上體驗感以及口碑的評價，也會在用戶的真實反饋中，為企業的產品起到宣傳作用。而且在信息技術以及大數據技術的應用之下，通過數據的抓取和分析，也能夠讓產品廣告的投放更加精準，有針對性地向目標客戶群體，進行商品的宣傳，實現更好的營銷效果。
其次，通過創新市場營銷策略，能夠帶動支付方式實現多樣化轉變。在網絡經濟的發展背景之下，隨著網絡營銷和網絡市場不斷拓展，由于在網絡交易只能夠應用網上銀行和虛擬貨幣，無法進行現金支付，因此這也帶動了支付方式的發展，使其更加多樣化。而且，對于支付方式的發展，也能夠促進網絡經濟環境更加規范、有序。
3.網絡經濟時代市場營銷策略創新策略
3.1、創新營銷理念
對于傳統市場營銷來說，企業在進行營銷方案的制定時，一般都是根據市場反饋，這也就使得所制定的方案，并不具有較高的前瞻性，無法很好地預見市場需求的變動。由于市場時刻在變化，各類信息也在不斷地更新，因此這也就使得在多變的市場環境下，企業所制定的營銷方案常常會出現滯后性的問題，造成了資源成本的浪費。因此，在網絡經濟時代下，企業首先就要創新營銷理念，并且能夠將先進的技術利用起來，及時地獲取市場資源，挖掘經濟信息，這樣才能夠走在市場發展浪潮的前端，正確的進行市場定位，對于消費作出積極的引導。首先，企業要進一步完善和革新營銷信息的體系，將現有的信息資源有效利用起來，對于市場需求變化，進行精準預判和科學的分析，在此基礎上制定一個有效的市場營銷策略，能夠搶占市場。并且要推動產品生產的進一步創新，讓產品的種類和形式更加多樣，帶動市場實現良性發展。另外，在網絡經濟時代，也推動了各項生產技術之間的共享，這也使得實體商品在外形和質量上的差距越來越小。因此，現階段對于企業之間的市場競爭來說，逐漸將重心變為了產品銷售服務上。因此，企業也要進一步更新市場服務理念，改善服務環境，營造一個更加良好的營銷環境，這樣就能夠讓產品銷售時，提供更優質的服務，在最大程度上滿足消費者的需求，營造一個良好的企業形象和品牌，不斷提高企業在社會上的信譽度和認可度，增強市場競爭力。
3.2、合理利用大數據平臺
在網絡經濟時代下，也誕生了各種信息技術的應用技術，比如說大數據以及云計算技術。因此，企業在不斷創新市場營銷策略的時候，從大數據平臺入手，將其有效地利用起來，幫助企業制定更加科學的營銷策略，樹立起良好的企業形象，不斷降低企業的經營風險，實現利益的最大化。在策劃各項營銷活動時，也要關注到企業的形象建設。在網絡經濟時代，一個企業的信譽和它在消費者心中的形象，直接成為了消費者在進行一樣商品品質的評判時，一項重要的標準和依據。一個良好的品牌和形象就是企業自身的無形廣告和宣傳。特別是在網絡發達的今天，如果由于、產品質量問題或者是服務不到位，使得企業的品牌形象受損，都會帶來嚴重的影響和損失，在人們心中留下不好的印象，以至于影響之后對于該品牌的消費活動。因此，要將大數據技術充分利用起來，高度重視在市場營銷過程中品牌形象的樹立，并且要維持好企業的形象。利用大數據對于不同年齡、性別以及消費能力的消費群體，進行深入分析，有針對性的確定不同消費者的消費傾向和需求，并且在此基礎上，精準定位客戶群，滿足消費者的實際需求，對銷售方案進行不斷的完善和創新。
3.3、創新營銷手段
隨著現代經濟的發展，所產生的網絡經濟形態更加傾向買方市場。因此，企業為了實現更好的市場營銷效果，就需要在對消費者信息的收集的基礎上，深入地進行分析。對于市場營銷策略進行建構的時候，也要讓產品設計更加迎合消費者多樣化的需求，而且能夠科學地進行產品服務的設計，在最大程度上，滿足現階段人們的消費心理和需求，實現更大的經濟效益，帶動經濟的持續發展和提升。企業要在市場經濟不斷發展的浪潮中，積極地創新和轉變市場營銷的手段。首先，企業要對于相關的資料進行整理和收集，高度把握消費者的消費需求，而且能夠抓住大眾的喜好和審美品位。并且，企業可以在設計產品的過程中，邀請消費者積極參與，通過網上問卷、意見征集等方式，讓消費者也能夠參與產品設計，提出建設性的意見，這樣所推出的產品，也能夠更好地滿足消費者需求，具有更高的市場認可度，進一步擴大市場營銷的范圍。另外，企業也可以在合理的范圍內，采用敏捷制造系統，將企業生產和消費者需求高度結合起來。企業還要根據互聯網技術的特點，以及市場上商品服務的供需，在此基礎上對產品價格進行商定和研究，而且在定價的時候，也要結合消費者的心理價位，并且能夠考慮消費群體的購買力以及產品的消耗，在符合市場需求的基礎上，進行合理的定價，提高產品的市場滿意度。
3.4、拓展營銷渠道
首先，在建立市場營銷渠道時，也要保證網絡化的程度，通過該渠道進一步加強企業和消費者之間的互動。消費者可以進行產品信息的查詢，同時也可以通過該渠道，進行產品的購買以及售后服務。企業要將網絡營銷渠道合理利用起來，進一步拉近與消費者之間的距離，甚至是實現直接的交易，有效地降低企業的營銷和運營成本，而且還能夠解決滯銷問題，提高企業和消費者的網絡供銷渠道的穩定性，實現市場經濟的長足、可持續性發展。
其次，也要對于市場的促銷策略進行及時的優化和創新。隨著網絡經濟時代的發展，也在市面上推出了更多樣化的產品促銷方式，也帶動了網絡平臺推廣以及促銷的發展。因此，企業就要充分發揮創新意識，利用好網絡平臺開展市場營銷，能夠將產品廣告更加廣泛的投放和推廣出去，挖掘出潛在的消費群體，讓產品能夠更高效率的流通。最后，企業要不斷創新產品服務技術，并且引進和挖掘創新型的人才，將人才的智慧和創新能力，在市場營銷策劃中充分發揮出來，并且在產品的生產過程中，也要加大對于先進的新興技術的使用，并且對自身的企業發展實力進一步整合起來，結合自身的技術、管理以及資源，不斷提高企業的市場競爭實力，讓其在激烈的市場競爭中，能夠立于不敗之地。
4.結語
綜上所述，在網絡經濟時代之下，也直接影響到了企業市場營銷方案的制定。在當前的形勢下，企業也要與時俱進，順應市場的發展，及時更新營銷理念，牢牢把握住網絡經濟時代所帶來的巨大的發展機遇，不斷地創新和優化市場營銷策略，搶占市場先機，擴大產品的影響力和宣傳范圍，為企業帶來更大的經濟收益，實現持續穩定的發展。
參考文獻
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